中国网页游戏项目投资立项申报材料

社交网页游戏大型网页游戏单机网页游戏使用比例用户规模万万万具体数据由提供第四部分网页游戏运营模式运营模式分析联合运营联合运营，网页游戏联合运营模式指网页游戏开发商与运营商合作运营款游戏产品的商业模式，其本质是利用彼此的资源互补。

开发商提供产品支持，而联合运营的合作方则主要提供运营以及用户开发支持。

联合运营益处明显，方面可以整合资源，降低风险，提高企业的灵活性另方面，将款网页游戏交给多个平台同时运营，不管对于网页游戏开发和运营公司，还是网页游戏本身来说，都是个快速营销的手段和方式。

联合运营模式联合运营模式较多，根据开发商与运营商不同的资源背景以及产品类型状况，联合运营的形式也有所不同，目前，主流的联合运营模式主要有以下三类服务器模式此形式适用于研发与运维能力界限较为清晰的厂商，联运方拥有用户资源和运维能力，而研发商主要提供产品支持，而利益分配也主要集中在产品品质和运维综合能力的比拼混合服务器模式合作双方均有用户资源宣传营销以及运维能力，这种模式主要适用于中小网页游戏开发商，博弈主要在产品品质运维能力推广能力之间产生，除了中小网页游戏联合运营采用外，各社区网站应用也较多除了服务器模式混合服务器模式以外，少数厂商采取插件方式进行联营，方面将自身流量转化为游戏用户，另方面也是利用游戏增加自身用户粘度，但总体而言，这种模式在联合运营中属于浅度合作，对于整体网页游戏行业的发展影响有限。

运营模式运营模式，运营模式指网页游戏厂商进行产品的研发运营以及推广，该模式的优点在于自主性较强，但缺点也同样突出，运营无法把握所投入的资金所带来的投入产出比。

在目前整体网页游戏品质不高行业内公司多以中小型企业为主的形势下，运营更多的是集中在规模较大的游戏企业中，中小企业运营难度较大。

运营发展趋势运营发展趋势，网页游戏联合运营是目前市场形势下最有效的运营模式，且短期依然会是主流网页游戏运营模式。

这主要是由于目前中小型网页游戏厂商众多，自身在资金以及技术上均与大厂商存在定差距造成。

此外，中国网页游戏还处在浮躁期，多数网页游戏厂商抱有迅速圈钱的心态，因此，无论在产品研发以及运营方面并没有长远打算，这直接造成产品生命周期短，相应的运营模式也偏向将自身运营渠道最大化，即联合运营模式。

但从长远看，随着网页游戏品质的逐步提升，以及更多传统网络游戏厂商的进入，网页游戏运营方式将日益增多。

盈利模式分析包月增值广告合作社交网页游戏◎◎◎大型网页游戏◎◎◎单机网页游戏◎具体数据由提供广告盈利模式指在游戏中加入广告内容，游戏运营商以或者收费，少数网页游戏合作会采用或者方式收费。

不同游戏类型采用的广告形式也有所差别，单机网页游戏大多采用展示广告收费，而对于社交类游戏除了采用展示广告以外，还将广告内容内置到游戏过程中，以游戏道具的形式出现。

联合运营盈利模式厂商通过与各个网站主联合运营，在各个网站主的论坛增设游戏服务器快捷入口，并加入推广员系统。

用户通过联合运营网站主的论坛进入游戏，产生的消费按定比例分配给网站主。

联合运营的出现，带来的是双方互利的双赢结局，但也存在些弊端，我们将在报告下文进行阐述。

包月此模式严格意义上说属于时间收费的种类型，但受到网页游戏的形式以及玩法限制，很难实现按小时收费的模式。

包月模式可以使用户在付费期间内使用游戏的任何功能。

增值模式与传统网络游戏的道具收费模式类似，厂商在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。

第五章网页游戏宏观环境分析政策环境政府扶持文化产业政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。

年，国务院常务会议讨论并原则通过文化产业振兴规划。

这是继钢铁汽车纺织等十大产业振兴规划后出台的又个重要的产业振兴规划，同时也意味着文化产业已经上升为国家的战略性产业。

该规划对动漫游戏文化产业园建设对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述。

而作为动漫游戏产业的组成部分，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。

网络游戏进入门槛提升网络游戏进入门槛提升，网页游戏存在不确定性网络游戏进入门槛提升，网页游戏市场存在不确定性。

根据文化部经营性互联网文化单位申报指南的规定，在设立经营性互联网文化单位的条件中，如果申需求选取游戏题材，追求游戏内容的差异化竞争。

人才问题企业缺乏耐性高端人才稀缺，制约整体技术进步网页游戏同质程度越来越高，对优秀人才的需求就越发强烈。

市场呼吁精品的同时，高端人才成为各大游戏厂商的必争要素。

游戏是很多厂商非常看好的网页游戏发展方向，但将研发付诸实践的厂商却凤毛麟角。

这方面由于国内基于浏览器的游戏引擎技术人才非常稀少，另方面则是由于高端网页游戏技术需要大量的时间和人力投入，而这明显与中小厂商居多的网页游戏行业相悖。

加之缺乏成功案例的验证，厂商对网页游戏市场的介入更加谨慎。

理念问题重运营轻研发，忽视用户需求优秀网页游戏产品较少，这直接造成行业内对于运营的关注大于产品品质。

自主研发能力弱是中国网络游戏市场的个短板，在研发门槛较低的网页游戏市场，也存在同样的问题。

客观上，高级人才和技术的稀少限制了网页游戏研发能力的进步主观上，网页游戏厂商对自主研发的重视度较低，往往将网页游戏作为快速盈利的手段，忽视网页游戏的内容策划和品质提升。

这也是中国网页游戏市场直缺精品的主要原因。

数据显示，网页游戏用户选择款游戏时最看重的前三项因素，均和研发相关，分别是游戏内容网络稳定和画面效果。

款可持续盈利的产品，应该以用户需求为导向，转变快速盈利的观念，在研发之初就顾及用户体验，将用户诉求做进游戏内容里，而不仅仅是表现到产品运营过程中。

无论是从用户需求还是从国外网页游戏发展经验来看，现阶段的中国网页游戏市场，都需要多元化高品质的游戏产品来开拓市场。

增强自主研发能力，拓宽产品类型走精品研发路线是网页游戏研发企业的核心竞争力。

运营问题服务问题技保和客服成运营短板网页游戏行业内中小厂商众多，这直接造成网页游戏在技术保障和客户服务方面的短板。

和客户端网络游戏相比，网页游戏的游戏内运营环节相对较少，因此给用户带来的运营体验，更多地表现在技术保障和客户服务等外在运营方面。

数据显示，造成网页游戏用户流失的前几项原因中，技术保障和客户服务问题占多数。

如果说游戏品质是吸引新用户的关键，游戏的技保和客服则是留住老用户的关键。

运营手段问题避免盲目联合运营联合运营是近年来网页游戏行业惯用的经营模式，联合运营模式解决了有好产品的企业没有强运营，擅长运营的企业缺佳作的尴尬局面。

但过热的联运潮，使很多企业盲目联合，资源叠加而非互补，选择联运对象时缺乏针对性等，反而影响了游戏的发展。

此外，对于合作方而言，联合运营更偏向效果，这过程中合作方为了吸引更多的客户，往往采取色情路线，这不但违反法律法规，也对产品造成了负面影响，使网页游戏成为众矢之的。

宣传问题宣传渠道单，劣质广告影响行业形象。

绝大多数网页游戏厂商选择显示广告作为主要的游戏推广手段，显示广告被用户点击后，可以直接将用户带到游戏注册页面，效果较为直观。

但随着网页游戏产品数量的激增，铺天盖地的显示广告和雷同的广告设计，容易导致用户审美疲劳，甚至使用户反感。

调研发现，网页游戏用户获得游戏信息的最主要渠道是朋友介绍和搜索引擎。

客户端网络游戏的用户获取信息的第渠道也是朋友介绍，但从搜索引擎获得游戏信息的比例却远低于网页游戏用户。

对于网页游戏运营商而言，口碑营销和关键字广告可能是游戏宣传过程中更有效的方式。

低俗内容影响宣传效果。

网页游戏推广方式水平偏低，这方面由于产品数量供多于求，另方面则是由于联合运营的方式造成更多地以利益为导向。

从目前的推广形式看，主要存在色情以及欺骗两种现象。

首先，些运营商通过带有情色性质的广告内容引起用户关注和点击，增加了注册机会第二，广告内容与游戏内容不符，甚至毫无关联。

广告投放方互相竞争使广告内容的底线不断降低，长此以往，其不良影响范围不限于网络游戏产品本身，而是阻碍整体网页游戏行业的进步。

第七章网页游戏的分类以及分析单机版网页游戏单机网页游戏简介指仅使用网页就可以运行的电子游戏。

区别于网络游戏，它不需要专门的服务器便可以正常运转游戏，部分也可以通过局域网或者战网进行多人对战。

游戏玩家不连入互联网即可在自己的电脑上玩的游戏，模式多为人机对战。

因为其不能连入互联网而互动性稍显差了些，但可以通过局域网的连接进行多人对战，而不需要专门服务器也可以正常运行的游戏。

单机网页游戏分类动作游戏，玩家控制游戏人物用各种武器消灭敌人以过关的游戏，不追求故事情节，如熟悉的网页版超级玛里华丽的网页版魂斗罗超爽的火柴人黑帮等等。

设计主旨是面向普通玩家，以纯粹的娱乐休闲为目的，般有少部分简单的解谜成份，操作简单，易于上手，紧张刺激，属于大众化游戏。

角色扮演游戏，在游戏中，玩家扮演虚拟世界中的个或者几个特定角色在特定场景下进行游戏。

角色根据不同的游戏情节和统计数据例如力量灵敏智力魔法等具有不同的能力，而这些属性会根据游戏规则在游戏情节中改变。

有些游戏的系统可以根据此而改进。

例如网页版魔力宝贝系列，网页版梦幻西游单机版系列。

游戏的主要游戏思路旨在让玩家在游戏体验另外种生活，培养自己的角色。

冒险游戏，由玩家控制游戏人物进行虚拟冒险的游戏。

与不同的是，的特色是故事情节往往是以完成个任务或解开些迷题的形式出现的，而且在游戏过程中刻意强调谜题的重要性。

也可再细分为动作类和解迷类两种，动作类可以包含些格斗或射击成分如传动系列恐怖学校系列等而解迷类则纯粹依靠解谜拉动剧情的发展，难度系数较大。

才出现时，指的是类似神秘岛系列那样的平面探险游戏，多根据各种推理小说，悬念小说及惊险小说改编而来。

在当时，其系统基本就是载入图片，播放文字，音乐，音效，然后循环。

或者会有玩家的互动，但是也很有限。

玩家的主要任务是体验其故事情节。

战略游戏也叫策略游戏，是种广泛存在于图板游戏电视游戏和电脑游戏的游戏形式。

依照按排决策进行顺序的