末的美国。大导演史蒂芬斯皮 尔伯格在年执导的影粼外星人灰巳丁中，小男孩艾里奥特用 里斯„克力吸引市场营销外星人的片段成为植入 式广告的里程碑。里斯巧克力借助成功的广告植入促使销量提升了 。并成为美国最受欢迎的巧克力。 植入式广告与传统式广告相比较，有其自身的优势它是种既 灵活又具有极强渗透力的营销方式能较快提升品牌的知名度和品牌 价值迅速传达产品核心功能和新信息。植入式广告可以作为传统广 告的补充，巧妙地把商品与剧情联系在起，不露声色的把营销和广 告溶入电视电影的故事情节场景道具对白之中，让人汽车 营销不知不觉接受产品信息，容易在潜移默化中被消费者接受。消费 者接收广告信息时处在非对抗的状态下，更容易争取观众的品牌好 感，品牌以及信息的记忆程度会更强。 二植入式广告与汽车营销 在美国日本以及欧洲的些广告业发达国家，电影已经成为与 电视报刊杂志广播并重的大众广告媒体。衡量媒体广告价值的 第个指标是广告受众人群的数量，像世界票房最高的电飘泰坦尼克 号友，全球票房达到了亿美金，观众达以亿计，这也决定了电 影本身具有的巨大广告价值。 同时广告主也为电影制作方赞助大量的资金，减小了制作方支 出成本和投资风险。例如年斯皮尔伯格导演以少数派报告种， 植入式广告的收益竟然达到了万美元，几乎占影片成本的。 作为汽车工业最为发达的欧美与日本等国家，汽车消费市场较成 熟，社会消费阶层结构较稳定，决定了汽车广告激烈竞争的必然性。 鉴于电影所具有的巨大的广告价值，汽车广告由最初平面与广播等媒 体的投放上，自然而然的延伸到电影中来。 汽车与植入式广告结合的最有代表性的则为系列电影， 影片已经走过了年的历史每集电影都能取得很好的票房， 影片中的那载满高科技武器装备，外型靓丽的汽车已成为电影中不可 或缺的道具 更成为的得力助手，邦德的座驾就成为大家关注的话题。面 对如此巨大的商业价值，各大汽车厂家踊跃加入，正是城头变换大 王旗，你方唱罢我登场邦德座驾不停变换也就不足为奇了。从早期 的英国本土品牌阿斯顿马莲花，到上世纪 年代的德国宝马日，竞争可以说是达到了白热化。 在年以择日再死次中，邦德的座驾又转换成了阿斯顿马 丁当影片的忠实影迷都在欢呼邦德品位的回归时，阿斯顿，马 丁幕后也为此付出了万美元重返银幕的代价。在这部电影中大 放异彩的不仅仅是邦德的坐驾，还有邦德女郎驾驶的雷鸟 ，反派主角驾驶的捷豹。细心的观众朋友会发现，这 三款汽车虽然品牌不同，但都隶属于福特旗下，只是品牌覆盖了不同 的消费层次而已。年，皇家赌场友上映，除了 阿斯顿马丁最新的款跑车我们还看到个全新的面孔蒙 迪欧，以邦德新座驾亮相的第三代福特蒙迪欧款被福特 寄予厚望的主力中端车型。 第三代福特蒙迪欧在影片中的亮相也是其在全球范围内的处子 秀，这新车发布的预演，可以说是取得了巨大的成功，新款蒙迪欧 立刻吸引了各种汽车专业媒体和消费者的注意。从深层次上分析。我 们可以看出近年来福特汽车的广告营销策略上的转变，由豪华汽车品 牌到豪华汽车与大众品牌汽车并重。根据美国汽车数据公司的统计显 示年，福特公司 市场上市。在蒙迪欧的带动之下，月份福特在欧洲汽车市场的占有 率上升。，达到。 我们再把视线转移至吠变形金刚上来，全球最大的汽车制造商 通用汽车作为此片的汽车赞助商，把原著中不属于通用的品牌替换掉 片中的代表正义的汽车人全部由通用旗下汽车变形而来，品牌与剧情 较巧妙地结合，把人物的脾气性格等情感赋予了汽车，使人们对其倍 感亲切。影片结尾的旁白，体现了汽车与人不可分割的朋友关系，这 种理念同时对通用汽车的品牌传播进行了次升华。 这也说明了在这个品牌经济的时代背景下，随着大众消费的符号 化趋势产品的植入逐渐演变为品牌的植入。 通用公司借着影片的放映趁热打铁，与各大汽车专业媒体合作， 将旗下车型与变形金刚同步宣传，并通过网络媒体开设与观众互动式 的日日社区等等，可以说这是有史以来汽车营销与电影植入式广告 结合最为成功的案例之，对于目前的通用汽车的处境来说无疑打了 剂强心针。根据美国汽车数据公司的统计，年通用汽车在美 国市场售出约万辆，与上年相比大幅下降了 亏损额已超过亿美元这也是通用公司如此不惜血本的缘由。 而影片放映后。根据美国汽车数据公司年月日发布的统计， 通用汽车公司销量比上年同期增长达到了总的来说，福特汽 车和通用汽车通过与影片较好的结合，取得了很好的植入效果，并结 合其他营销方式，最大限度地实现了品牌传播与汽车销售的突破。除 此此外，像暇偷天换日孰下里的， 年上映以机器公敌冲的奥迪跑车等等，植入式的汽车广告身影在 新世纪的荧幕上已不胜枚举。 三植入式汽车广告与中国影视 世纪年代热映的电视连续居碱编辑部的故事冲播出了百 龙矿泉壶的随片广下转页的结构画面的层次，有着明显的 强化作用。使激荡壮观的近景与平静柔和的远景相互衬托融为体， 整个画面显得即宏大壮观，又轻松流畅，艺术的美感与大海的真实状 态在这里得到完美的统。 李若海景画的另外个显著特点，是他在绘画的初始阶段，喜欢 从最亮的颜色开始下笔，这与般传统的风景画的步骤也有所不同。 传统的绘画艺术大多明暗色调同时进行，统安排，以便于协调画 面结构和层次之间的对应关系。李若作画时则是先在画面上大面积涂 抹浅色，完后才开始深色的处理。并且在他的多数作品之中深色比 重少之又少，大面积的是欢快跳跃的浅色调，包括海景在内的风景画 尤其如此。色彩上先由纯白浅白灰白依次过渡到淡黄淡灰灰 黄灰褐等，而后浅褐灰褐熟褐深褐墨褐等等，这种恬淡简 洁的色相处理既容易统画面的整体色调，也使画面的表现更加柔和 抒情色彩更加明显。 个艺术家拥有自己独特的语言符号是很重要的，个性的展示是 任何个现代艺术家所追寻的，也是很多艺术家艺术之路的终极目 标。艺术创作中个性很重要的，但是并非任何的独特型都有意义，为 了独特而独特就容易误入歧途，这也是当下很多艺术界出现的种通 病。艺术的个性化语言容易形成，但个性化的作品是否就是高质量 高品质的东西，却值得深思。相对共性而言，个性充其量只是证明了 种可能性，是对于艺术内涵和外延所做的进步的拓展，与审美品 味有时反倒没有太多的联系，有时甚至是相反。 对于自然的神秘追寻，对于未知领域的好奇，对于造物的惊叹与 幻想，促使了人们在不倦的探索中逐渐完善对自然理解的，也深化了 对自身的认识。欣赏李若的追日 相比发达国家的熟练利用植入式广告的汽车营销策略，中国的汽 车类产品植入式营销则非常鲜见，传统的广告营销方式仍是国内汽车 类广告的主流，显得单调和乏味。作为品牌意识还没有完全确立起来 的中国汽车消费市场。国内汽车消费者在品牌意识缺失下的仿徨和盲 目性，使得汽车企业为减小风险而不得不选择呆扳的广告宣传方式。 少量的植入式广告的尝试也并未取得预期的效果，很多中国影视的植 入广告缺少技巧，比如宝马汽车在冯小刚电影中的不成功亮相，给人 以生搬硬套的感觉。 随着近年来中国电影与电视剧市场的巨大发展，年央视热 播以岁月风云拟真正意义上开创了中国汽车植入式广告的先河。作为 部反映民族汽车工业发展的电视剧，其创作原型就是目前中国自主 品牌汽车的领头羊之吉利汽车，片中的华品的商标外型同吉利 雷同，具体到每款汽车的名字美人豹自由舰，都与吉利旗下的 产品同名。但从另方面看，由于对植入式广告的实践经验太少也 暴露出了它的些缺点摆脱不了为了广告而广告的嫌疑。 结论 目前国内的汽车市场，进口品牌合资品牌与自主品牌的竞争已 黑龙江林业职业技术学院 毕业论文设计 题目浅析植入式广告与汽车营销 所在院系机电工程系 专业班级汽车检测维修 学生姓名赵忠来 指导教师 年月日 黑龙江林业职业技术学院 答辩委员会评阅意见 学生姓名赵忠来专业班级汽修班学号 论文题目浅析植入式广告与汽车营销 评审组长职称 答 辩 委 员 会 评 语 评定成绩 答辩委员会主任签名 年月日 黑龙江林业职业技术学院 指导教师评阅意见 学生姓名赵忠来专业班级汽电班学号 论文题目浅析植入式广告与汽车营销 指导教师王硕职称 指 导 教 师 评 语 指导教师签名 年月日 姓名赵忠来院系机电工程系 专业汽车检测与维修班号汽修 任务起至日期年月日至年月日 毕业论文题目 浅析植入式广告与汽车营销 立题的目的和意义 从植入式汽车广告经典案例入手，分析植入式广告与汽车营销的 内在联系，合理地运用植入式广告对汽车销售的推进作用。伴随着中 国影视业和汽车市场的强劲发展，植入式广告的应用前景广阔，并能 够间接地促进影视市场的发展。 技术要求与主要内容 摘要 植入式广告的概述 植入式广告与汽车营销 植入式汽车广告与中国影视 进度安排 阶段日期工作任务 年月日之前论文任务书填写 年月日书写论文，完成论文电子稿初稿 年月日论文检验 年月日论文答辩 指导教师意见 年月日 教研室主任意见 年月日 目录 摘要 关键词 植入式广告的概述 植入式广告与汽车营销 植入式汽车广告与中国影视 结论 致谢 参考文献 摘要从植入式汽车广告经典案例入手，分析植入式广告与汽车营 销的内在联系，合理地运用植入式广告对汽车销售的推进作用。伴随 着中国影视业和汽车市场的强劲发展，植入式广告的应用前景广阔， 并能够间接地促进影视市场的发展。 关键词植入式广告汽车影视营销年盛夏的电影市场， 随着美国科幻巨寸议变形金刚加勺上映而愈发如火如茶，在这纷杂的 视觉盛宴中，人们津津乐道的不仅有威震天擎天柱大黄蜂等令人 眼花缭乱的变形特效和叹为观止的战斗场景，还有大黄蜂等汽车人所 化身的各种汽车，凭籍那张扬的色彩和时尚动感的外形征服了大多数 观众。可以这么说，变形金刚妇丈仅是部成功的商业片，也是 部现代汽车营销与电影植入式广告结合的典范。 植入式广告的概述 植入式广告，也被称作植入式营销 ，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚 至服务内容策略性地融入电影电视剧或电视节目内容中，通过场景 的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 植入式广告始于世纪年代末的美国。大导演史蒂芬斯皮 尔伯格在年执导的影粼外星人灰巳丁中，小男孩艾里奥特用 里斯„克力吸引市场营销外星人的片段成为植入 式广告的里程碑。里斯巧克力借助成功的广告植入促使销量提升了 。并成为美国最受欢迎的巧克力。 植入式广告与传统式广告相比较，有其自身的优势它是种既 灵活又具有极强渗透力的营销方式能较快提升品牌的知名度和品牌 价值迅速传达产品核心功能和新信息。植入式广告可以作为传统广 告的补充，巧妙地把商品与剧情联系在起，不露声色的把营销和广 告溶入电视电影的故事情节场景道具对白之中，让人汽车 营销不知不觉接受产品信息，容易在潜移默化中被消费者接受。消费 者接收广告信息时处在非对抗的状态下，更容易争取观众的品牌好 感，品牌以及信息的记忆程度会更强。 二植入式广告与汽车营销 在美国日本以及欧洲的些广告业发达国家，电影已经成为与 电视报刊杂志广播并重的大众广告媒体。衡量媒体广告价值的 第个指标是广告受众人群的数量，像世界票房最高的电飘泰坦尼克 号友，全球票房达到