新建陶瓷公司项目投资立项申报材料

背景二房地产市场的低迷引发建陶地震。

背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击。

背景四指数与通涨压力下的建陶市场。

背景五能源与成本制约。

背景六倒闭潮影响建陶行业。

背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。

背景八鲍杰军的著作中国智式重新思考建陶行业的出路。

背景九私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。

背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未来年之内还会有很大发展。

背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内需，建陶产生新的利好。

背景十二意大利的博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品牌和建设国际化渠道。

第二章市场研究市场供给相关因素分析经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。

国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。

货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。

供给总量变化趋势方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。

表现在是上年国内陶瓷增产幅度大。

二是行情下跌。

三是前期供给不足的问题主要是区域性供求矛盾的问题二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。

中国建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。

目前全国建陶业每年总生产能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅亿多平方米，这就是意味着将有的产品过剩。

生产能力的急剧增加，产品市场供大于求，而全行业销售收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题。

二市场需求影响需求的相关因素分析创新能力薄弱，新产品开发滞后科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经济增长的主要方式。

科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张型进入质量扩张型的主要因素。

开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争力的重要手段。

企业的市场竞争表现为品牌的竞争技术的竞争。

由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。

我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。

部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。

我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过渡阶段。

企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。

陶瓷企业不能在国际市场准确定位在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。

有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。

些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产不断更新商标，更改厂名。

其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调查为依据，没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的产品品种产量等。

陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市场接受，企业如何用先进的标准和最适合的技术及最低的成本去生产产品，如何以最好的价格在最大的市场范围内进行产品的生产等问题。

而企业的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位科学才能打造出世界名牌。

缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路品牌经营体现了生产企业的价值观念道德取向和文化品位。

品牌是市场经济条件下企业生产和发展的关键。

由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。

许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作，使得我国陶瓷品牌在国际市场的影响力十分薄弱。

由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心理需求研究，缺乏对国外民族文化及的国外消费个性的了解。

因而，国内陶瓷企业品牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力，很难与国外陶瓷知名品牌抗衡。

有些企业产品在定时期市场销售较好，符合市场需求趋向，但由于企业没有进行品牌国际化运作，产品缺少恒久的生命力。

旦产品设计包装及营销方法不能满足国际市场多文化的需求和国际潮流时，产品就很快就被人们所忘记。

需求现状虽然中国的建筑陶瓷行业遇到了很多问题，但这并不能掩盖未来的光明前途。

从消费市场来看，于美国消费者不同的是，中国人普遍具有储蓄的习惯。

据年月日上午时，中国国务院新闻办举行新闻发布会公布的数据，年末居民储蓄存款余额万亿元，比上年末增加亿元。

所以，中国消费者具有非常强的消费潜力。

当前需要的解决的主要接。

此外，景德镇的地方金融机构城市信用社，也在政府的指引下，加大了对外来企业的支持力度。

今年景德镇将继续加大对陶瓷工业园区的基础建设和重大项目建设，大力引进国内知名品牌企业，以金意陶乐华洁具特地陶瓷等知名品牌企业为榜样。

去年投资亿多元打造的建筑陶瓷企业及园区，今年将加大投入建设。

在年年初召开的景德镇市委九届四次全会上，景德镇市委书记许爱民和市长李放均在讲话中明确提出要加大招商引资力度，引入国际国内知名陶瓷企业落户，形成产业链，培育产业集群，要形成融高科技陶瓷建筑陶瓷日用艺术陶瓷等企业为体的大陶瓷格局。

景德镇市委书记许爱民提出跳出陶瓷抓陶瓷的新思路，并称如果仅就现有的企业抓陶瓷，很难在短时间内做大做强陶瓷产业。

必须对外开放，借助外力。

按照引进增量做大总量盘活存量的总体思路，景德镇陶瓷以大开放为主战略，以园区为主战场，以招商引资为主抓手，积极推进机制体制创新。

任何行业的产业化的前提是市场需求的规模化。

事实上，随着社会消费水平的提高，大众审美意识的提升，艺术瓷工艺瓷陈设瓷装饰瓷和礼品瓷绝对是有广阔市场前景的，也是完全可以实现产业化的，景德镇市政府理应制订明确的陶瓷产业发展规划和相应的产业政策，引导陶瓷产业结构的调整转型。

不要眉毛胡子把抓，没有方向和重点。

既然日用陶瓷建筑陶瓷没有优势，就不必再提倡发展。

但通过目前市政府的规划和发展思路可以明显看到，什么都强调，什么都当作核心重点，既要搞高科技陶瓷，也要发展建筑陶瓷，难以形成突破。

当然我也并不是否认景德镇市政府的政策，政策的成功与否还是需要通过实践来检验，只是个人认为换种战略会更加好些。

六总体结论通过以上各项指标的评价可以得出目前的结论虽然景德镇优势比较明显，但佛山的建陶仍然不宜在景德镇投资设厂。

个项目的成功要考虑多个因素，但失败只需要个关键因素就够了。

人也是样，健康的时候几乎需要每个器官都运转正常，旦生病或死亡只需要身体上的个关键零件不运转就够了。

因此我们以下分析的都是目前景德镇发展建陶的些不足之处，从每个方面展开论述。

虽然前面景德镇发展建陶相对中国其他地方有相对优势和相对竞争力，在微观的方面优势极大。

但和整个宏观环境相比，是不适合在景德镇投资设厂的，其不适宜的原因有如下几点违背了天时。

景德镇的陶瓷产业在日用陶瓷建筑陶瓷已经散失了最好的发展时机，已经没有优势。

但艺术陶瓷工艺陶瓷礼品陶瓷装饰陶瓷等方面仍然保持着自己的独特优势，这是因为景德镇有着深厚的文化底蕴和积淀以及人才资源优势，是国内其它陶瓷产地所无法具备的。

而且目前经济危机，陶瓷生产过剩，却还要加大生产线的投入，难免有点南辕北辙。

违背了可持续发展原则。

日用陶瓷建筑陶瓷由于需要耗费大量不可再生的宝贵的瓷土矿资源，是景德镇不宜提倡发展的。

不论是从现实情况还是长远发展看，景德镇应集中精力和资源发展高附加值工艺陶瓷装饰陶瓷艺术陶瓷礼品陶瓷及陈设陶瓷等。

景德镇发展陶瓷定位不明确。

景德镇的重振辉煌决不是没有希望，关键就在于转变自己的思维和观念。

作为景德镇人，深切地感受到，景德镇的落后不是因为技术或工艺落后，而是在自己定位的缺失和对前途的茫然。

许多人认为景德镇的发展必须重新挽救日用瓷和建筑瓷，而事实上这已经不可能了。

同时对发展艺术瓷工艺瓷装饰瓷礼品瓷却缺乏信心，认为成不了气候。

违背了世界经济发展的必然趋势。

世界经济发展的必然趋势是资源消耗小的高价值产业。

例如美国，的近以上来自第三产业即服务业，其中就包括软件业文化娱乐业。

艺术陶瓷工艺陶瓷应属于文化产业而不是制造产业。

因此是未来产业发展的正确方向。

潮州德化佛山唐山淄博都要自封为中国的瓷都，就让他们去叫好了。

他们这种自得只是种无知的悲哀而已。

正如中国每年出口大量的货物，国内却遭受环境污染资源枯竭及能源紧张的危机样，总有天他们会觉醒过来的。

违背了经济结构调整的趋势。

中国每年出口大量的货物，国内却遭受环境污染资源枯竭及能源紧张的危机，中国的经济已经到了需要进行经济结构调整的关键时期。

资源的有限性必然对外贸出口的过度依赖是不能长久下去的。

试想，如果全世界的消费品都由中国来制造的话，那并不是中国的福气，而是灾难。

中国不应满足于出卖资源和廉价的劳动力来满足世界的欲望，而国民却难以提升生活水平。

同样的道理，景德镇也是如此。

将会错过进行产业升级发展的良机。

因为如果现在景德镇陶瓷产业仍在保持过去在日用瓷建筑瓷方面的领头羊优势的话，也许就根本不会考虑产业结构调整和升级的问题。

而事实上，历史以来景德镇的辉煌正是源于高价值的艺术瓷工艺瓷，而不是日用瓷建筑瓷。

而前面所述艺术瓷工艺瓷实现产业化，也是有实例可循的，比如现在已经落户在景德镇的台湾法蓝瓷，就是工艺瓷装饰瓷产业化的成功例子。

而文化产品的发展应该尊重自己的传统，但又不能囿于传统，而应该在继承传统的基础上创新，景德镇的遗憾就在于创新方面不够。

景德镇主要市场无序竞争严重，哄而起问题突出，侵权现象时有发生。

违背了攘外必先安内。

很多企业放弃了自己在日用陶瓷上的特色和优势，盲目跟风发展高档陶瓷，最终陷入困境。

这几年景德镇艺术陶瓷发展很快，但本身制作日用陶瓷的传统优势丢失了。

陶瓷市场还是很混乱的时候就迫切需要设厂，有点操之过急。

而是应该先整顿景德镇的市场，加大宏观调控。

景德镇过去在瓷土质量方面拥有优势，但这优势如今也已并不明显。

赖德全说景德镇的问题是要在工程技术上加强。

中国惟的所陶瓷学院就在景德镇。

潮州广州那些瓷厂的技术人才多是陶瓷学院的学生。

现在是墙内开花墙外香。

人才从景德镇外流的现象很严重，本