1、为选择媒介首要考虑因素关注有效到达，广泛尝试使用新媒体分众媒体更加注重渠道建设，积极利用各种终端媒体开展各种类型的营销活动④注重综合使用各种媒体。正是在这样的背景下，分众媒介在商业社区媒体这种矛盾的供需中应运而生，并大获全胜。三传统媒介的传播缺陷社区媒介的形成，并非纯粹意义上传统户外媒体的延伸，它有其产生的深厚背景从传播学的观点来说，媒介只是信息传播的信道，只有正确的接受者接收到信息同时进行正确译码，并能够有效的反馈才能够说是完整有效的传播。而现实情况是传统媒介越来越不能到达有效受众，即便到达了也不能正确的译码，这里不能正确的译码包含两层意思第，接受者消费者不想译码，因为广告太多，对广告排斥，看电视看到广告就换台如果在节目广告少的情况下，消费者甚至会主动去看，尽管产品也许并非所需第二。

2、司有能力在社区媒体应用上采用新技术新媒体，并向专业化网络化集团化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。另外，社区媒体经营公司的发布速度提高了。社区媒体因为涉及地域大，交通不如主干道方便，般来说，更换块广告牌需要天左右的时间。现在则提高到两三天，而电子显示内容天时间即可，让即时促销也可选择社区媒体。如果是电子显示屏的话，通过网络控制及传输，可以在天内设置好画面及程序，不用派人到现场更换，特别方便快捷。维护也比以前简单方便因为大量采用新材料新工艺，密封性能好，甚至使用模块化设计，在清洁维护方面更加简便，明显节约时间及成本。随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区媒体不再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化网络化的产业链从社区媒体公司出售媒体资源。

3、值得提月日，软银中国创业投资公司宣布投资万到分众传媒中国控股有限公司以高档写字楼的液晶电视媒体为主营业务，时间，各大媒体将国内风险投资的这大动作炒得沸沸扬扬。这事件被越来越多的业内人士看成是分众营销时代真正来来临国社区媒体运作的首次尝试。二社区媒体存在的必然性无论是分众营销，还是以数据库为基础的的直接营销分众营销的种，在中国，都不是什么陌生的名词。它们声音的低弱很大程度是与中国的这种不成熟的市场有关，自然，与之相适应的分众媒体也得不到应有的关注。随着经济的不断发展，消费者生活模式的改变，市场的逐渐成熟，传统营销依赖的传统媒体越来越多地表现出它的不足和劣势电视频道增多，纸制媒体版面增加，媒体时效的大大缩短如报纸更多地出现了晨报午报晚报，广告主对于媒体的选择已日趋理性，出现新的特征性价比。

4、资。本次融资总额为万美元。这是中国社区广告企业获得的最大规模的笔私募融资。花旗银行担任了天骏传媒此次私募的独家财务顾问。年月中旬，新加坡投资公司淡马锡附属公司再次收购大贺传媒的的股份，使其持股量达亿股，即扩大后股本。这两家媒体公司都有意进军社区媒体市场。而在年月，新华财经媒体也获得北京世纪凌飞广告公司块投放艾滋病防护公益广告和商业广告的广告牌的独家销售权，般来说，公益性的广告牌基本都属于社区广告牌。由于投资商的加盟，使得社区媒体运营商的实力大为增强，通过整合媒体资源，进行网络化经营，强化公司的媒体竞争力。媒体公司拥有完善的市场销售和售后服务等管理体系，可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户的站式服务。他们通过收购兼并整合些具有定实力的民营社区广告公司，实现规模化经营。整合后的媒体公。

5、公益广告宣传栏六进七建七不八荣八耻居民公约等营造了良好的宣传氛围。社区媒体实用功能增多，方便了居民生活新媒介对我们感知生活的影响很大，它们不是改变我们的思维而是改变我们世界的结构。现在各社区新建的广告牌大部分都是新型节能型多功能样式新颖的广告灯箱或广告牌。而这些媒体在发挥广告宣传的同时，也给社区居民带来了便利。二商业机会随着城市化建设步伐的加快进行，个新的终端领域引起了企业和商家的注意，那就是社区。社区，是城市化建设的产物，是企业和商家目标消费群高度聚集的区域。在人口密集度很高的住宅小区内，蕴藏着巨大的商业机会和价值。近年来，社区已被许多精明的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，场围绕对消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。谁会成为下个分众传媒对于年的中国广告营销界来说，有件事非。

6、接受者消费者想译码但没有充分的条件，如电视广告稍纵即逝的时间，报纸众多的版面和有限容量，以及缺乏人性的沟通方式都使正确译码产生障碍。另外，从反馈角度来说，报纸杂志在效果反馈方面几乎是空白。社区媒介受众细分有效性价比高社区媒介概念的真正提出和热炒，应该说是近两年的事，它发端于早期的社区电梯广告，逐步发展成以电梯候梯厅大堂车库门外墙灯箱社区入口指示牌绿化带广告牌公告栏车库等为广告发布地点的新颖媒体形式。全新的社区媒体中国社会报社区壁报，恰恰就是看准了这历史趋势和市场契机应运而生的。相对传统媒体，这种几近于点对点传播的社区媒介优势非常明显它实现了目标受众的细分作为市场细分化了的住宅生活小区住户在很多方面的消费特征都有共性，如收入状况楼盘售价决定教育水平消费特征和小区开发商倡导的文化品位，名。

7、客户或广告代理公司，同时兼营策划创意制作等站式服务项目，再由专业调查公司进行监测评估。画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好社区媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来激烈的竞争增强了他们的服务意识，开始把客户当作合作伙伴，慢慢走精品路线，各部门设置细化，人员分工明确，定期对各部门人员进行专业培训，使人员素质有质的提高。在设计创意方面变被动为主动，积极与客户沟通，根据客户战略产品特点目标受众媒体特征等信息进行创意并设计画面，使得画面更切合产品特点贴近目标消费者，从而取得个好的宣传效果社区媒体经营商以前因资金的限制对媒体造型的创新不足，在形成专业化网络化经营又得到投资商的加盟后，对媒体创新的力度越来越大，使得些时尚美观溶入居民生活的社区媒体不断涌现。社区媒体内容多为公益与广告结合，。

8、将成为主流的高端媒体。三目标市场的描述和预测社区媒体将呈现专业化网络化和集团化的趋势在传媒的世界里，分众再分众细分再细分，然后再来次聚合，最终将导致规模秩序和方法的各就各位。社区媒体也会通过有实力的广告媒体公司风险投资商的介入，他们加盟些在社区户外广告方面有实力或有项目优势的公司，快速建设起张张覆盖北京社区的户外媒体网络，再通过优势互补降低运营成本，提高综合实力，既有助于摆脱各公司势单力薄的窘境，又可提升整体服务水平和抵御风险的能力。在有序竞争互相兼并后，最终将形成两到三家大型专业化网络化集团化的社区媒体运营商，这种集约化的发展，将为行业造就领头羊，既提高了社区媒体的竞争水平，又减少了相互之间价格战的竞争方式等不利社区媒体健康发展的因素。四竞争优势政策优势根据明确要求，繁荣社区文化是。

9、少有纯广告信息在合适的近距离的积极空间内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。根据走访调查各个小区的情况看，社区里主要有居委会政务公开栏社会保障栏青少年社区文明宣传栏计划生育宣传栏健康教育宣传栏科普宣传栏消防宣传栏保健卫生常识宣传栏阅报栏告示栏环卫宣传栏及部分居委与共建单位合办的公益宣传栏等，这些宣传栏上半部多为企业广告，下半部多为公益宣传，公益宣传主要是国家大事政策信息社区动态生活常识身边小事生活趣事卫生保健安全防范等知识，这些知识为小区居民带来了生活便利，方便了居民的生活。特别是居委会政务公开栏，让居民对居务情况清二楚道德评议栏则发动居民对小区内不文明现象进行点评，倡导文明弘扬新风，居民反映比较新颖生动告示栏及时将有关信息传递给居民，为他们提供了方便。

10、葆社区媒体的活力，除了灵活发挥其独家优势以外，开发其蕴含的文化价值也是不可忽视的。社区文化的最大特点就是通过社区媒体的覆盖影响并引导社区受众的行为方式。社区的公益广播，能引导社区居民关注公益事业，有利于社会主义精神文明的建设公告栏，能方便地为社区居民提供最快最新最详尽的各种所需信息，拉近了媒体与受众之间的心理距离社区活动，能带动社区居民参与其中参政议政，在政府社会老百姓中间搭建了个信息交流的平台等等。社区是最后的终端。社区媒体是企业文化和品牌文化融入社区文化的桥梁。社区媒体的开发利用为社会资金注入社区提供了可能，将极大丰富社区内和社区间的文化生活。社区媒体的有效开发也将进步带动社区经济的发展。社区媒体为社区渗透营销提供了有效而精确的沟通渠道。社区生活将主宰着未来的城市生活，社区媒体也。

11、市社区建设的重要组成部份。构建和谐社会社区建设先行。因此，要利用社区内的各种专栏板报宣传社会主义精神文明，倡导科学文明健康的生活方式加强对社区成员的社会主义教育政治思想教育和科学文化教育，形成健康向上文明和谐的社区文化氛围。二商业优势随着城市化建设步伐的加快进行，个新的终端领域引起了企业和商家的注意，那就是社区。社区，是城市化建设的产物，是企业和商家目标消费群高度聚集的区域。在人口密集度很高的住宅小区内，蕴藏着巨大的商业机会和价值。近年来，社区已被许多精明的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，场围绕对消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。而社区建设宣传栏正是社区终端的最佳传播平台，为企业进入社区传播信息，争取更多的消费者提供了最直接的途径。三广告价值优势全国近八万个社区，以每整版。

12、入住的领导效应有关。因而也就在根本的个层面上解决了有效到达受众的问题。有效人性传播在社区里，它很大程度上是半强制性的阅读，避免了接受者不想译码的缺点。同时，在家的氛围中，消费者会比在其它环境中更容易接受产品，特别是像些诸如汽车牛奶等容易和家关怀联系在起的产品高频次暴露机会，使正确译码效果大大提升。④互动的反馈机制，般来讲，媒体经营商般都会和物业公司签订社区媒介广告发布反馈流程的相关条款，而且因为环境的特殊性，消费者业主如果对广告有什么意见，物业都会及时地进行反馈。社区广告座亟待开采的金矿社区媒体作为终端媒体，有着丰富的内涵，是新兴的媒体。无论是运营商广告主物管公司居民等对这个媒体的认识还不充分，甚至把电梯广告与社区媒体划上等号。社区媒体也在自身发展中形成了种独无二的媒体文化社区文化。。

参考资料：

[1]社区居委会服务中心项目投资立项申报材料（第57页，发表于2022-06-24）

[2]社区安置房项目投资立项申报材料（第13页，发表于2022-06-24）

[3]社区安置房工程项目投资立项申报材料（第44页，发表于2022-06-24）

[4]社区多功能文化广场项目投资立项申报材料（第16页，发表于2022-06-24）

[5]社区卫生服务中心设置项目投资立项申报材料（第9页，发表于2022-06-24）

[6]社区卫生服务中心改建工程项目投资立项申报材料（第43页，发表于2022-06-24）

[7]社区农村环境综合整治项目投资立项申报材料（第41页，发表于2022-06-24）

[8]社区公共设施用房工程项目投资立项申报材料（第55页，发表于2022-06-24）

[9]社区公共服务中心项目投资立项申报材料（第133页，发表于2022-06-24）

[10]社保老年公寓项目投资立项申报材料（第39页，发表于2022-06-24）

[11]社会福利院项目投资立项申报材料（第47页，发表于2022-06-24）

[12]社会福利院附属工程项目投资立项申报材料（第68页，发表于2022-06-24）

[13]社会福利院综合楼项目投资立项申报材料（第43页，发表于2022-06-24）

[14]社会福利性公益养老院项目投资立项申报材料（第42页，发表于2022-06-24）

[15]社会福利中心及敬老院综合项目投资立项申报材料（第49页，发表于2022-06-24）

[16]社会福利中心及县城中心敬老院综合项目投资立项申报材料（第48页，发表于2022-06-24）

[17]社会福利中心儿童部项目投资立项申报材料（第54页，发表于2022-06-24）

[18]社会化服务猪人工授精中心项目投资立项申报材料（第42页，发表于2022-06-24）

[19]社会化服务机构业务补助项目投资立项申报材料（第16页，发表于2022-06-24）

[20]社会养老服务中心项目投资立项申报材料（第68页，发表于2022-06-24）