年产10万吨饮料加工项目投资立项申报材料

本项目建设不仅与当地产业优势向吻合，而且可以从根本上改变当地农民在谷物种植上增产不增产的局面，增强农民种植的积极性，有利于做大做强谷物产业，合理配置资源优势，加快农业产业化的进程，实现农村经济持续健康发展。

项目建设的必要是建设社会主义新农村的需要建设社会主义新农村，是我国现代化进程中的重大历史任务，要按照生产发展生活宽裕乡风文明村容整洁管理民主的要求，坚持从各地实际出发，尊重农民意愿，扎实稳步推进新农村建设。

这是以胡锦涛同志为总书记的党中央在新形势下统筹城乡发展的重大战略决策，它对于加强农业基础地位，改变农村落后面貌，提高农民生活水平，全面推进中国特色社会主义现代化事业，具有十分重要的意义。

我省万人口中有万农民，将来即使实现了全面建设小康社会目标城镇化率提高到以上，全省仍会有近半人口生活在农村。

这就要求我们必须把农村规划好建设好，使留在农村的人口逐步过上经济发展生活富裕精神文明的生活。

具体项目区来说，全市总人口多万人中有万左右，显然新农村建设是当前项重大历史任务。

作为粮食大市，努力实现谷物粮食种植及其深加工向更大规模更高层次发展。

同时要把社会主义新农村建设摆在建设经济强市全局的位置，按照立足新起点发挥新优势的要求，突出发展谷物粮食深加工这个主题，抓住农业增效农民增收这个核心，着眼于提高农民素质这个根本。

建设本项目，对扎实推进项目区新农村建设，实现工业与农业城市与农村的科学发展协调发展具有十分重要的意义。

是把农业资源优势转化为经济优势的需要作为个农业大省人口大省，要实现走在部地区前列的目标，要向经济强省迈进，那就必然要用工业化来推进农业产业化来推进城市化的进程。

党和政府对三农问题高度重视，解决好三农问题是我们的项长期历史任务。

难点重点和关键点都在农字上能否实现经济社会又好又快发展，关键在于能否有效解决三农问题。

要坚持把三农问题作为重中之重，在破解三农问题上取得突破，推进农业大省向经济强省转变。

解决三农问题，重点是农业问题，难点是农民问题，结合点是农村问题。

年，秋粮总产量预计将达亿斤，比上年增加亿斤加上之前丰收的夏粮，全年粮食总产量将达到亿斤，比上年增加亿斤。

实现了粮食产量连续五年增长，全年粮食总产连续三年超千亿斤。

及周边地区雨水充沛，光照充足，适宜粮食谷物生长，有着得天独厚的资源优势。

近年来，市按照省委省政府和的要求，坚持科学发展观，充分利用当地的粮食资源优势，逐步形成粮食生产及深加工基地，粮食深加工生产科技含量逐年提高，变资源优势为经济优势，市场竞争力不断增强。

本项目建成后，使项目区及周边地区粮食种植优势更加明显，粮食品种结构调整更趋合理，优化农业经济结构，完善产业链条，培育当地粮食高产基地及深加工产业体系，为构筑当地经济发展的增长极，促进豫北谷物粮食及深加工业的发展，带动地方经济发展发挥重要作用。

建设本项目是把农业资源优势转化为经济优势的需要。

项目经济社会和环境效益明显本项目谷物饮料基地建成后年产谷物饮料万吨，使基地农民新增收入万元，食品有限公司公司年新增收入亿元，有着显著的社会经济效益。

食品有限公司是谷物早餐谷物饮料深加工企业，是个依赖资源特别强的企业。

资源是企业赖以生存的基础，在未来的企业竞争中，谁占据了资源优势，谁将取得发展的主动权。

随着食品有限公司生产规模的迅速扩张新产品的开发生产，必须保证生产原料充足供应的可靠性。

公司以技术投资和资金扶持，来调整基地的农业种植结构，保证原材料供应，同时解决当地剩余劳动力，提高农民收入，使农民和企业利益实现双赢。

本项目的实施，可以充分发挥龙头企业市场技术管理等优势，延长产业链，提高谷物综合效益，优化产业结构，增加当地农民收入，有利于促进项目区的经济发展，加快全省农村经济结构调整的步伐，有利于带动相关产业发展，促进社会稳定，有利于绿化美化和保护环境，具有良好的经济社会和环境效益，综上所述，食品有限公司以产业政绩为导向，以自身发展和市场需求为动力，充分利用企业的已有条件，进步发掘谷物加工食品的高附加值，提出该谷物产品综合深加工食品工业专项项目，项目建设是有条件的必要的，项目的提出是适时的合理的。

编制范围根据国家对建设项目可行性研究阶段工作范围和深度的要求，我公司组织有关技术人员对市食品有限公司玉米饮料加工项目的建设条件进行了实地察勘，对项目建设背景建设必要性建设条件建设内容及规模建设方案环境保护项目的组织和定员项目实施计划投资估算与资金筹措效益评价等方面进行了综合研究和分析，为项目决策和建设提供可靠的依据。

项目承办单位介改进，为消费者提供了更大便捷性，这即是谷物饮料与传统饮料的显著区别，谷物饮料已经超越了满足口感解渴的传统饮料基本需求了。

将代餐概念与消费需求进行有效对接。

同时，当前市场上对于谷物饮料代餐这独特消费观念的市场培育仍远远不够，除了需要企业有效的产品推广以外，更需要整个行业持之以恒的消费教育。

总之，谷物饮料还处于起步阶段，要满足消费者对五谷杂粮的消费需求，饮料企业可能还需要走很长的路。

但可以预见，在谷物饮料行业标准实施之后，谷物饮料市场将在标准规范下健康有序的发展，市场潜力将不断释放，市场前景。

谷物饮料的市场特点谷物饮料发展迅猛，但规模小国内谷物饮料市场近年来发展突飞猛进。

据悉，酝酿多时的谷物饮料行业标准有望于今年正式出台，目前该饮料标准草案已进入最后审核阶段。

与此同时，在游戏规则基本敲定之际，多家饮料巨头已密谋大举进军这新兴市场，抢占先机。

据了解，目前国内以谷物为主要原料经调配制成的谷物饮料还是块新兴市场，此前由于该饮料产品尚无统的行业标准，市场规模小，产品鱼龙混杂。

谷物饮料行业发展前景十分诱人不少饮料巨头均看到谷物饮料市场的前景，根据年版本的中国居民膳食指南显示，人们谷类食物的摄入逐年减少，谷类食物作为膳食主体的地位也在逐渐下降。

谷物饮料这偏向健康需求的产品未来有可能成为个方向。

据悉，维他奶公司正在考虑产品线的延伸，今年可能就有纯谷物饮料的产品面世，与豆奶同做大植物蛋白饮料这品类。

伊利蒙牛也悄然进军谷物饮料，以在牛奶中添加谷物形式试水这新兴市场。

谷物饮料研发新产品的潜力巨大年月日，以谷物饮料可以喝的中式快餐为主题的中国代餐饮料产业论坛在厦门隆重召开。

此次论坛由中国饮料工业协会主办，惠尔康集团协办，并得到了美国乳品出口协会的支持。

论坛邀请了饮料行业食品标准法规食品营养等领域的专家学者和业界代表齐聚厦门，就代餐饮料行业发展国际谷物饮料市场原料及产品质量安全中国居民营养谷物饮料等代餐饮料的加工技术优化等话题进行了交流和互动。

希望通过行业的共同努力，使代餐饮料能够高起点出发，健康发展。

这次行业会议比较权威地分析和预测了中国饮料大市场的现状和发展趋势。

与会者致认为，今后中国饮料市场的主流产品和最有发展潜力的品种是谷物饮料。

开发饮料新产品，要注意两个要点紧跟市场做流行产品，可以减少进入市场的阻力同时做自己的特色，可以获得发展和胜出。

谷物饮料既要保持饮料的摸样，又要有创新中国的饮料市场和消费者中普遍存在消费心理惯性，不太容易接受创新度高达的产品，但是容易接受并乐于扶持那种特征与市场流行产品致，创新度只有左右的新产品。

谷物饮料要成功进入中国饮料大市场，并在这个市场中胜出，就必须把产品的特征打扮成中国饮料大市场流行饮品的模样，才能顺利切入市场再以产品的部分突出自己的特色，才能吸引市场和消费者的视觉注意力，求得在市场中的胜出和发展。

谷物饮料产品的市场前景定位与应对谷物饮料的品种少，前景广目前市场上的谷物饮料产品种类较少，只有玉米绿豆红豆燕麦荞麦等少数谷物被开发利用，其他谷物则涉及较少。

另外，目前市场上只有加糖和无糖两种类别的谷物饮料产品，口味较单，也没有针对特定的消费群体开发出特定功能性的产品。

故谷物饮料的发展将向原料种类多样化，口味多样化，针对不同消费群体的特殊化等方向发展。

未来市场的争夺将围绕消费者心理市场份额谷物饮料国家标准等展开，其中消费者心理的争夺是市场份额的基础，也是国家标准话语权的基础。

目前谷物饮料产品种类尚不丰富，宣传也仅仅以粗粮健康等为重点，不能很好的强调谷物饮料和其他饮料乳制品的不同，不能很好的抓住消费者的消费心理。

因此，更好的抓住消费者心理是谷物饮料走向大市场的重要推动。

谷物饮料市场机遇与挑战并存在谷物饮料市场前景被致看好以及谷物饮料的加工生产技术并不复杂的基础上，已经有众多企业纷纷上马生产线，开足马力占领市场，并且尚有大量的企业正在观望或准备上马产品。

场市场份额争夺战触即发。

因此，谷物饮料的市场是机遇与挑战并存，并且，挑战十分严峻。

谷物饮料国标之争。

由惠尔康牵头的谷物饮料行业标准年内即将出台，紧随其后的国家标准将关乎更多企业的利润和生存，其争夺将会更加激烈。

谷物饮料市场的定位要在未来激励竞争的市场中占据席之地，首先，要有经济上节约，技术上先进，口感上纯正，并且安全卫生为消费者所喜爱的产品其次，要有良好的渠道和销售策略，还要制定品牌战略，利用广告宣传和明星代言来扩大产品的知名度最后，要有良好的成本控制体系和充足的后备资金度以应对不久将来激烈的市场竞争。

产品的包装选择目前，谷物饮料的包装形式多种多样。

金属罐包装是中国饮料市场最主要的产品包装形式之。

金属罐包装具有以下特点具有优异的阻隔性能对光气水及水蒸气的通过率几乎为零，具有保香性能，有利于饮料的长期保存。

高强度具有良好的加工适应性，强度高，可适应现代高速生产及流通过程中的各种震动和冲击。

表面装饰好具有美观的金属光泽，配以色彩艳丽的印刷，可形成良好的商品形象，促进销售。

卫生方便金属包装容器及其内涂料般均能满足饮料卫生安全要求，其包装产品可方便携带使用包装废弃物可回收。

谷物饮料包装形式，应采用的热罐装金属罐，这是进入中国饮料主流产品市场的着装。

产品的口感设计饮料新产品进入市场，能否获得消费者认可的第要素是口感。

这个产品的口感，第，以部分符合流行饮品特征，第二，以部分保留其谷物杂粮特色。

就像茶饮料样，年茶饮料上市以来，销售最成功的品种，不是最具有茶滋味的绿茶和乌龙茶，而是最不象茶的冰红茶