1、奥康于年开出国内第家皮鞋自营专卖店，年实施多品牌经营。通过创新营销模式销售终端管理的加强信息化建设和强有力的品牌运作能力，保持持续快速的发展速度。通过与百丽走差异化营销路线，在全国各地布点快速抢占市场份额。年底，奥康的销售额约为亿。红蜻蜓近几年来发展也较快，重点打文化牌，以全国的终端网络构成的营销体系和具有鲜明特色的红蜻蜓品牌，有利的促进着企业的稳定发展。红蜻蜓的销售终端紧邻奥康的店铺。年底，红蜻蜓的销售额约为亿。各重点企业大都实施多品牌战略，在众多皮鞋品牌中，奥康品牌凭借年销售收入约亿，位列单品牌销售第。重点区域对比情况在中国皮鞋市场上，经过长期的市场竞争，形成了少数大品牌企业占据全国市场部分中型企业占据区域性市场大批小企业为补充的竞争格局，其中百丽达芙妮奥康红蜻蜓康奈星期六等大型鞋企的。

2、方立方米土地购臵流动资金其它前期工作费用厂内硬化绿化四项目建设背景年月日，世界鞋业论坛在北京举行，相关统计资料表明，中国是世界上最大的皮鞋生产国，同时也是皮鞋最大的消费国和出口国。近几年，随着中国制鞋业的快速发展，中国鞋类产品在国内国外市场都占有很大的份额。就国外市场而言，近几年，中国鞋类产品出口呈迅猛发展态势。年，中国鞋类产品出口额仅为亿美元，而到年，中国鞋类产品已出口到全球多个国家，出口量达到亿双，出口创汇达亿美元。由于制鞋业为劳动密集型行业，发达国家多依赖进口。美国仅有家鞋厂，万制鞋员工，年生产万双鞋，但销售亿双，人均消费美元，靠进口。日本年进口鞋亿双，价值亿美元，其中中国鞋占。就国内市场而言，近几年，国际跨国公司集体打响了向中国市场全面渗透的营销战，在营销通路上投入了很大精力，仅就。

3、家和地区是欧盟和美国。年中国皮鞋出口亿双，到年皮鞋出口为亿双。年开始，国际贸易摩擦加剧，严重影响了中国皮鞋的出口情况。年，国际金融危机的爆发，欧美等发达国家的消费需求萎缩，中国皮鞋的出口数量也有所减少，出口数量为亿双。年皮鞋出口额亿美元，年出口金额达到亿美元，平均年复合增长率为。汉鼎咨询预计，年中国皮鞋的出口数量也会有所降低，分别同比下降，预计出口数量为亿双。年出口数量开始恢复增长，分别达到亿双增长率亿双增长率。在出口额方面，我们预计和年中国皮鞋出口，百丽通过在香港上市募集了足够的资金来快速抢占市场，在国内各大城市的主流商圈和大型百货商店占有绝对优势。达芙妮为台湾企业，在大陆具有很高的知名度，销售额也快速增长。除去这两家上市企业，对国内重点企业按照销售额排名，奥康位列第，红蜻蜓排在第二位。。

4、年底，在通过多次的出国考察后，他毅然决定与韩国当地企业合作，投资万人民币在韩国鞍山市成立了松信皮革制品股份有限公司，为公司成功打开东南亚市场创造了极为有利的条件。如今的松信在他的指引下，各个领域正迅速发展壮大，步步走向卓越,而他本人也在逐步实现着自己的人生理想，在社会中体现他的人生价值,三项目建设规模及内容项目建设规模该项目总占地面积平方米亩总建筑面积平方米，项目总投资万元人民币。本次制鞋规模参考了东莞母公司鞋厂的生产情况，期规模定为达到年产万双皮质运动鞋及皮质休闲鞋的生产能力，以便快速建成投产，数年之内进行二三期扩建，最终达到年产万双左右。二项目建设内容生产车间平方米原材料成品仓库平方米科研办公楼平方米职工宿舍平方米其它辅助用房平方米围墙平方米设备设施水电消防设施设备主干道米场地平整土石。

5、业统计规模以上企业指全部国有企业及年销售收入万元以上非国有企业，年中国皮鞋产量为亿双，到年产量达到亿双，平均年复合增长率为，年国际金融危机爆发，在人民币升值原材料价格上涨以及劳动力短缺，特别是国家新的劳动合同法实施的影响下，中国皮鞋行业顶住压力，实现了年产亿双的成绩。年，中国皮鞋制造业强势反弹，月产量达到亿双。由于皮鞋产品具有较强的抗周期性，经过行业增长方式的转变自主创新的加强和产业结构的升级，汉鼎咨询预计，年中国的皮鞋产量将分别达到亿双亿双，年均增长率在左右。二中国皮鞋产品出口情况及发展趋势皮鞋行业是能发挥中国劳动力资源竞争优势的行业，自世纪年代以来，中国制鞋业发展迅速，目前鞋类产品产量出口均居世界第。出口创汇大幅增长，为吸纳劳动力和支持国民经济建设做出了很大的贡献。中国皮鞋出口的主要国。

6、皮鞋产品覆盖全国。受人们可支配收入的影响，生活在大城市如北京上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强，华东区域各鞋企的市场份额情况如下重点企业产品对比情况汉鼎咨询通过对各企业皮鞋产品在品牌质量款式价格方面研究发现，百丽在各项指标方面都位于行业最高水平，奥康紧随其后，但由于奥康在价格方面低于百丽产品，符合大众消费者的消费能力，具有更广阔的发展空间。细分产品对比分析汉鼎咨询研究发现，在中国皮鞋行业重点企业中，达芙妮和星期六是纯女鞋品牌，百丽红蜻蜓哈森则是女鞋占其总销量和销售额的大部分基本在之间，奥康康奈金猴富贵鸟吉尔达和亨达则是男鞋占其销量和销售额的大部分。因此，结合重点企业的销售额情况计算，在女鞋市场，在销量和销售额排名前三名的企业分别是百丽达芙妮和红蜻蜓男鞋市场销量和销售额排名前三名。

7、在全中国创办了多家专卖店，而另方面，随着中国申办年奥运会的成功，对中国皮鞋市场又起到了个巨大的推动作用。据英国鞋业技术检测机构调查，年，美国运动鞋的人均年销量为双，而中国仅为双。近几年，随着中国的增长，中国的体育产业得到了较快的发展，增长势头强劲，因此，中国被国际认为是仅次于美国最有潜力的运动鞋消费市场之，而本项目的建设主要是以生产等知名品牌为主，具有较好的市场背景。目前，中国皮鞋基地主要集中在广东浙江福建三省，据统计，广东东莞居第，有家鞋厂，从业人员万，福建泉州第二，年出口亿双，亿美元，占全国出口量，其中运动鞋为。温州也有多家大小鞋厂。就企业发展而言，有向内陆转移趋势。近几年，随着国家产业结构的进步调整，内陆省份不论是在基础设施等硬环境，还是在人文政策等软环境上，都有了很大的改善。随着内。

8、亿双，到年则分别达到和亿双，总量为亿双，超过美国的亿双。中国皮鞋的销售比例由早期已上升至年的左右。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中高级次发展。但国内鞋类消费总量的为中低档品，而大多数高档鞋类产品均从国外进口。据汉鼎咨询年中国皮鞋消费市场调查的研究结果，消费者普遍接受每双元人民币的皮鞋，其中，在大陆沿海城市，元左右人民币的大陆本土皮鞋则最受欢迎。皮鞋消费场所分析皮鞋的销售渠道包括百货商场大型超市皮鞋专卖店鞋类批发市场等各种零售网络。根据汉鼎咨询年中国皮鞋市场消费状况调查研究，百货商场和专卖店成为皮鞋销售的主要销售渠道。从上图可以看出，在中国皮鞋零售市场，百货商场已成为人们购买皮鞋的首选场所。但由于鞋企进入百货商场困难日益加大，加以百丽等早已抢占百货商场的店铺，百货商场。

9、陆省份市场投资环境的改善，沿海来的工业企业均逐渐向内陆省份建厂。松信集团之所以选择在萧县办厂，正是基于该地区投资环境优越，水电供应及交通便利，原材料丰富，劳动力市场资源丰富。该项目的完成，方面将成为安徽省的鞋业生产基地之，并且能使安徽省鞋业生产达到较高技术水准另方面将带动地方经济的发展，因此，该项目的建成具有较好的经济社会效益。第二章我国皮鞋市场现状分析发展趋势预测自世纪年代末年代初以来，我国皮鞋行业有了突飞猛进的发展。年真皮标志作为中国首例证明商标的试点在全国推出，成为中国皮鞋行业质量自律，构建品牌的平台。十多年来，在实施证明商标真皮标志品牌战略的基础上，中国皮鞋产品技术水平迅速提升。目前皮鞋生产技术和产品质量已达国际中档以上水平。中国皮鞋产品市场规模及发展趋势据国家统计局对全国规模以上。

10、产品，其最终消费者是通过诸如百货商场的鞋柜皮鞋专卖店等销售终端来购买产品的，这些销售终端不仅承担着销售皮鞋产品的功能，也担负着为皮鞋品牌做宣传的功能。因此，销售终端的单店销售能力直接决定了鞋企的营销能力。年，奥康的单店销售能力约为万元，远远高于其他重点企业的单店销售能力。四皮鞋消费市场现状及发展趋势皮鞋行业的直接下游需求市场是皮鞋零售业。经过年的改革和发展，中国的零售市场体系已初步建立，并在向现代零售市场体系方向发展和完善，零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。皮鞋消费市场状况分析根据国家统计局对中国鞋类消费市场的分析，年中国城镇农村消费鞋类产品分别为。

11、店的竞争非常激烈。排在第二位的是专卖店，作为开出第家皮鞋自营专卖店的企业奥康，销售网点遍布全国各地，在线城市占有相当大的市场份额，在二三线城市占据了绝对领先的地位，甚至将其很大部分的零售网点设在了县级城市。随着未来中国农村居民可支配收入的增加，农村居民皮鞋的购买量将会呈现个快速的增长趋势，这对奥康的发展是个很好的机遇。皮鞋消费市场空间及发展趋势分析根据国家统计局的数据，城市居民每年人均消费双鞋，中国人均鞋类年平均消费双，美国法国日本德国韩国等发达国家分别为双双双双双，中国人均鞋类消费数量与这些国家比较尚存在较大市场空间。下图是世界主要国家人均鞋类消费量比较图。根据中金年行业报告的数据，年我国人均鞋类消费美元，仅为美国的日本的西欧的韩国的。与发达国家相比，我国人均鞋类消费尚有较大提升空间。目。

12、则是奥康康奈和红蜻蜓。男鞋方面，奥康当之无愧成为中国男鞋市场第标志性领军品牌。年，由皮届主办的首届皮届读者心目中最受关注的品牌评选活动中，在近个品牌中脱颖而出，获得消费者心中男鞋第品牌荣誉。在年中国品牌价值报告中，奥康的行业地位为中国第大男鞋制造集团，其品牌价值为亿。年奥康的品牌价值为亿，在经历全球金融危机的过程中，品牌价值逆市增长亿元。女鞋市场上，无论是按照销售额还是品牌知名度品牌美誉度，百丽排在第位，达芙妮位于第二位。在品牌知名度上，排在位的依次是奥康红蜻蜓星期六。奥康凭借其强大的品牌价值在女性消费者中具有较高的知名度。红蜻蜓自创立以来就大力开拓女鞋市场，也具有很高的知名度。而星期六作为已上市企业，在品牌知名度建设方面有待于进步努力。终端销售能力对比分析皮鞋产品属于典型的居民日用消费类。

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