新型环保无毒保健油漆及乳胶漆生产技术改造项目投资立项备案核准融资贷款申报资料

在蓬勃发展的同时，却面临着资源能源的过度消耗和环境的严重污染等许多深层次的问题。

为此，在目前我国的涂料生产企业中，要从源头减少污染物的产生和浪费，这对系列的原材料生产厂商提出了很高的要求。

所以，必须发展循环经济建设节约型产业。

必须大力推广和开发清洁工艺节能工艺，增加可再生资源如醇酸松香萜类等的利用率，将涂料制造施工及使用全过程中的环境污染以及对人体的危害减少到最低程度。

要逐步扩大限制有毒物质第二章项目建设的背景及必要性等环保法规的应用范围。

松菊牌无毒保健油漆，是我国著名生态学专家和化学家专门针对解决家居装饰涂料对环境污染问题共同研制而成的高科技产品，其原料来自于纯天然绿色植物的松节油豆油梓油等，不含苯甲苯二甲苯等任何有害物质，经省科技厅组织的技术鉴定，其无毒技术为国内首创，保健功能达到国际领先水平。

松菊牌无毒保健油漆的独特价值表现在是产品的主要原料蒎烯来自于森林，它不含甲苯二甲苯等任何有毒物质，它的气体成分为单萜烯，气味清香，具有保健作用。

二是产品质量符合国家的严格要求。

国家涂料行业强制推行标准和今年产品质量认证，对产品质量提出了高要求，而松菊牌无毒保健油漆已经国家检测符合标准，基本性能已达到国家标准，国家环保认证委将颁发级认证书。

三是松菊牌无毒保健油漆已经中国人民保险公司承担质量保险，是用户的放心漆，是经销商的放心产品。

所以本项目的建设在考虑市场需求旺盛的情况下，扩大企业生产规模，提高了森林产品的附加值和技术含量，符合建立环保节能社会的要求。

本项目满足了人民日益高涨的环保需求，满足了防治污染和生态环境保护的需要随着人们的生活水平的提高以及环境保护意识的日益强化，人第二章项目建设的背景及必要性们对环境质量的要求会越来越高，蓝天绿地清新的空气干净的水源等等是人们的共同追求。

从年起，由于家庭装修导致住户患绝症的法律纠纷不断公诸于我国媒体，油漆对人体健康的危害已被广大公众所共识。

安全无毒高性能高档次的涂料是人们生活中迫切需求的产品，同时也是现代涂料工业的未来发展的共同趋势，所以本项目的建设满足了人民日益高涨的环保需求，将为涂料行业的绿色革命掀起更大的浪潮，将拉动无毒保健油漆市场的有效需求，无毒保健油漆将成为人们消费的最终选择。

此外，项目的开展，能提高林业产品的经济价值，从而大大提高山区农民种植松树的积极性，提高当地的森林覆盖率，定程度上能改造当地的生态环境。

本项目的建设大大增强了我国油漆产品的国际竞争力年我国加入，中国经济融入国际经济贸易体系，中国涂料企业将经受全球化浪潮的冲击，这将意味着市场竞争会空前激烈，挑战与机遇并存。

如何迎接挑战，关键是要做好选定产品，找准市场，了解信息，优化服务，改革机制等多方面的工作，这是行业内共同关心的问题。

与国外的涂料工业相比，我国的涂料工业还存在众多的问题和不足涂料生产企业多但规模小经济效益低，市场竞争能力低生产工艺装备重复建设严重，生产水平还很低涂料产品品牌众多，名牌少原料助剂被国外大公司垄断和控制，造成严重短缺，且价位高涂料科研开发投入少，发展后劲不足等等。

而外资窥视中国市场，世界十大涂料制造商已全部进入中国，中外合资的大第二章项目建设的背景及必要性型涂料企业已达多家。

所以我国涂料工业应该调整产品结构，顺应世界涂料发展趋势，加大开发和生产环保绿色涂料的能力，为消费者提供环保﹑功能强﹑高质量的涂料。

本项目以其高科技产品的卓越品质扛起我国涂料工业技术革命的大旗，必将大大增强我国油漆产品的国际竞争力，为振兴我国涂料工业起到示范带动作用。

本项目的建设是解决三农问题，提高当地农民收入的有效途径从年新年伊始召开的中央农村工作会议强调从我国的未来发展看，实现全面建设小康社会的宏伟目标，最繁重最艰巨的任务在农村，没有农民的小康就没有全国人民的小康，没有农村的现代化就没有国家的现代化。

改革开放以来，农民收入水平不断提高。

然而，小康社会根本标志是人均不低于美元以及农村居民人均纯收入在元以上。

目前，我们与这类指标还有相当距离，尤其从年开始农民收入增幅下降这态势，已成为我国经济运行中值得关注的重要问题。

三农在国民经济中处于战略性良优适中溶剂型丙烯酸漆简便优优良优中较高聚氨酯漆对环境要求较高优优良优良优中适中较高硝基漆简便良中良差良差较高氨基漆须加热固化，复杂优优良良优良适中价格优势。

项目具有成本低生产投资少投产快效益好的特点。

管理优势。

科技有限公司是高新技术企业，已完成了认证，管理水平较先进。

劣势分析松菊产品的劣势主要是来自品牌竞争的压力，建筑涂料市场上品牌林立，竞争激烈，相较立邦多乐士都芳湘江紫荆花华润青竹等品牌来说，松菊牌品牌知名度和市场占有率还有待提第三章市场分析及销售方案高，如何迅速的成功定位产品，打开市场，找到市场突破口，是松菊当前所迫切需要考虑的问题。

机会分析政策支持。

金融危机爆发以后，中国政府出台了诸多经济刺激和行业振兴计划，但是由于财政政策的滞后效应，经济增长的全面恢复预计需等到年第四季度。

据预测，年上半年，本土对油漆涂料的需求将同比增长，下半年需求的同比增长率则提高到左右出口市场则预计在年全年都将是负增长。

由于经济刺激和行业振兴计划的效果显现，中国油漆涂料行业预计将在年走出增速下调的阶段出口市场也将在年恢复正增长。

总之，中国油漆涂料的产量预计将在年重新获得两位数的增长率。

全民环保观念的增强。

随着消费者对建筑物内外装饰和居住环境质量要求的日益提高，我国建筑涂料将向高性能环保型功能型方向发展。

松菊产品符合该趋势发展的要求。

房地产回暖拉升涂料市场需求。

年月份以来，国内房地产新开工面积约亿平方米，同比大幅上涨了，为个月来首次正增长。

这趋势给石化行业内众多相关子行业带来契机，新开工面积的增加将带来纯碱聚酯等化工产品的需求增长，拉升涂料市场的市场需求。

威胁分析市场竞争激烈。

中国油漆与涂料市场竞争激烈，活跃的涂料第三章市场分析及销售方案企业数量约为家。

世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔立邦巴斯夫关西涂料和佐敦等。

这些公司在技术资金人才和营销能力上相对本土公司更具实力。

金融危机的影响。

世界金融危机的对中国油漆涂料行业的影响在年月份开始显现，海外订单同比下降了左右。

作为主要的出口品种，建筑涂料和木器涂料出口量明显下降。

此外，由于塑料玩具，船舶和机床等产品的出口市场萎缩，相应的涂料品种需求量下降，下降幅度为到不等。

项目产品定位建筑涂料市场的开放程度虽然很高，但同时也是地方性很强的行业，目前在建筑涂料市场上知名度较高的品牌有立邦多乐士都芳湘江紫荆花华润青竹等在市场占有率上，多乐士立邦凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的销售渠道，脱颖而出，在市场上占据了半壁江山。

不过由于立邦多乐士实行的是高质高价的定价策略，不易被般家庭接受，消费者更易于接受品牌知名度较高价格中等偏上的产品。

而且立邦多乐士虽然也推出各种环保型油漆，但始终不能脱离的使用，仍会带来定的环境污染，与无毒还有本质上的差别。

松菊牌无毒保健漆以其完全无毒性在市场上独树臶，市场上与之同样具有无毒性的产品只有水性木器漆。

目前市场上水性木器漆第三章市场分析及销售方案的知名品牌为都芳等，虽然水性木器漆也是无毒环保漆，但生产成本高，价格昂贵。

通过对市场环境进行系统的分析，及对竞争对手的分析，我们将目标市场主要定在省，然后是华东华北地区，远期考虑华南地区和出口。

产品主要为民用建筑，远期考虑工业用漆。

营销方案目前，世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔立邦巴斯夫关西涂料和佐敦等，开始角逐。

而国内以美涂士三棵树嘉宝莉华润环保漆等为主的民涂料品牌同样在跑马圈地，不断提升产品技术水平，加强营销力度。

从目前涂料市场的竞争来看，确实有大量的企业不断在产品上做工作，具体体现在三种创新上，是产品技术创新，二是产品概念创新，三产品功能创新，总结起来就是通过引进些新技术，针对涂料的功能进行优化与提升，然后提炼出个漂亮的概念，再进入到渠道宣传和媒体宣传环节。

松菊牌无毒油漆成功的打破了无漆不毒的魔咒，无疑是环保史上的次创举。

优秀的品质，给人健康生活的保障，其价值是无法衡量的。

这样来市场概念就出来了，因为使用松菊油漆可以不必考虑通风去味，去毒的问题，所以我们可以说是无毒油漆，装修三天即可入住等等，同时鉴于产量相较知名品牌不是很大，第三章市场分析及销售方案所以最好作为种高端产品来进行定位，使得产品更显珍贵，桶难求，高调入市。

从消费者方面看注重健康。

健康是人们最关心的事情，大家都喜欢在个健康的环境中生活，健康消费是种理性消费。

随着房价的上涨，购房群体中，高端消费人群占比例较大。

越有消费能力的客户越有实力注重健康。

从销售渠道来看大品牌或知名品牌价格透明，有些地区甚至混乱，导致经销商利润降低，信心丧失。

而松菊油漆可以根据新的定位，新的概念确定新的价格，给经销渠道足够的操作空间，刺激销售。

走高端路线，高端产品能创造高的利润，同时也能帮经销商创造高的利润。

给经销商推广的诱惑和刺激。

从宣传上来看关注高端消费群体接触的媒体，宣传突出技术的尖端和产品的珍贵。

在高档次的建材市场开设形象店，以用于咨询，参观，感受和服务。

与高端楼盘和房地产公司合作宣传。

营造品牌价值。

第四章厂址选择和建设条件第四章厂址选择和建设条件厂址选择厂址选择的原则符合省市工业园区总体发展规划符合公司总体发展规划及长远发展规划建设规模符合当地资源情况水电交通等配件条件良好。

建设厂址本项目主要是对企业原有项目进行扩建，即在原厂址基础上进行扩建，因项目前期建设中已经预留企业发展用地，因此本项目不增加新建设用地。

项目位于市新市镇江工业园西北部。

东临龙舟路，隔路相望为平桂制塑工业园南临省道线，隔路相望为九喜日化工业园西面及北面为疏林地，东南面有金诚环保生物科技工业园厂址北距江约，东距新市镇镇政府约，距国道，距京珠高速公路约。

厂址区域位臵优势十分明显。

建设条件市位于省东北部，属幕阜