民俗文化旅游、生态观光、休闲度假旅游区项目投资立项备案核准融资贷款申报资料

兰坪自古以来就是怒江通往云南内地的交通要道，其地理区位十分重要。

兰坪东接玉龙雪山风景名胜区，南连大理风景名胜区，而且是连接两大国家级自然保护区高黎贡山自然保护区和白马雪山自然保护区的重要纽带，而且兰坪县的老窝山大羊场也是三江并流世界自然遗产的重要组成部分。

因此兰坪旅游业的发展对形成滇西北旅游区域体化，加强周边各旅游区的连续性组合性，丰富旅游内容增加游客停留时间有重要的意义。

罗古箐大羊场旅游区位于兰坪县东北部距兰坪县城公里，距离丽江黎明景区公里距剑川石宝山景区公里，东南方向紧邻世界自然遗产三江并流老君山风景区。

其开发不仅将兰坪旅游溶入丽江大理的客源市场，快速启动兰坪的旅游市场，同时还将形成连接丽江虎跳峡石鼓黎明老君山兰坪罗古箐大羊场富和山啦井古盐镇澜沧江峡谷怒江大峡谷的横跨三江并流的山海经考古旅游通道，形成南连大理剑川兰坪罗古箐，北上维西德钦的澜沧江旅游通道与金沙江旅游线形成两江旅游环线。

二自然环境地形地貌旅游区地处云岭山系老君山雪帮山之间，位于通甸河谷东部地貌类型为山间槽谷地貌。

地质构造为反型地质构造，山间槽地南北伸展。

罗古箐属第四季冰川地貌，属较为典型的型冰蚀谷地。

由于兰坪地处兰坪思茅凹陷地段，中新生代红色地层大面积暴露，于罗古箐峡谷形成大面积的红岩丹霞地貌。

罗古箐大羊场旅游区位于老君山脉西坡，平均海拔约米。

旅游区南部罗古箐谷地地势较低，海拔约米，北部有个约平方公里的高山草甸大羊场，海拔在米。

旅游区内，深箐谷地，高山草甸，形成了复杂的地貌形态。

土地利用现状旅游区内的土地由森林草地石砾地丹霞石农田村落构成。

森林以松林冷杉林为主。

草地由林间草地，大坪子大羊场高山草甸组成。

大羊场是河西乡重要的放牧地。

石砾地主要由受古冰川作用影响形成的红岩丹霞地貌岩石构成。

农田主要分布于罗古箐村。

村落主要为罗古箐村农宅用地构成。

旅游区内溪流，山涧众多，区内分布有罗古箐河吉丽吉河大羊场河卡拉布河三岔河拉杂竹河等众多的山间河流。

气候气象旅游区因低纬度山地高原平均海拔米及其地形特征属高山区冷湿气候，年平均温度较低，旅游区所属通甸乡多年平均温度为，在海拔大于米的地区，年中日平均气温在以下的天数达天，大于或等于的天数达天。

旅游区高原气候特征明显，昼夜温差较大。

旅游区属西南季风区，降水强度中等，月为雨季，七月八月降水量最为集中，年降水量毫米，冬季降水以固态降雪为少多集中于三月份。

三生态资源植被旅游区内海拔米以下的植被以松林及栎林为主。

栎类以高山栎麻栎检皮栎长柄山毛榉等。

松林以华山松云南松为主，林间空旷地带常见有棠梨小铁仔合欢火把果黄檗小叶杜鹃等灌木，在林下较郁闲的沟谷有小角枫野姜等。

海拔米以上植被以寒冷性中山云杉冷杉林为主。

云杉主要以丽江云杉为优势树种，常形成云杉冷杉，与德氏冷杉林混交。

灌木层则有多种杜鹃，矮高山栎马樱花箭竹唐古忍冬湖北花椒等。

常见的草本植物有野青茅高山龙胆高山苔草沿阶草翻白叶草血竭鹿蹄草报春花东方草莓等。

大羊场植被属高山草甸灌丛植被。

草甸上则有矮生杜鹃小叶或绒叶杜鹃成匍匐状生长覆盖地表。

旅游区内分布有多种国家级保护植物如云南榧澜沧黄杉长苞冷杉云南红豆杉丽江铁杉水青树等多种树种及棕背杜鹃，蓝果杜鹃硫磺杜鹃似血杜鹃和藻杜鹃等。

野生动物旅游区有国家级保护动物滇金丝猴金钱豹云豹等三种。

国家二级保护动物有黑熊马来熊豺小灵猫大灵猫斑羚穿山甲小熊猫苏门羚金猫林麝马鹿现已绝迹猕猴水獭等种。

此外还有花面狸豹猫马麝云南兔红腹松鼠树蜥蟒蛇地龟等。

森林鸟类中有国家级保护动物黑颈长尾雉，二级保护动物血雉红腹角雉白鹇勺鸡乌雕白腹锦鸡灰鹤楔尾绿鸠绿皇鸠大紫胸鹦鹉白腹啄木鸟斑头鸺鹠等种。

此外还有黑鸬鹚山斑鸠杜鹃鹦鹉大嘴乌鸦山树莺黄眉柳莺乌嘴柳莺绿背山雀火尾太阳鸟蓝喉太阳鸟血雀等。

四社会经济兰坪县年总人口万，有着中国绿色锌都的美誉，是三江矿带上的颗明珠，矿产极为丰富。

全县多个矿床和以铅锌矿为主的多个矿种。

其中金顶镇凤凰山铅锌矿目前已探明储量达万个金属吨，占云南省总储量的标年份旅游人次万人次增长速度旅游直接收入万元增长速度年均增长率从整体来看，由于罗古箐大羊场旅游区尚属新兴的旅游区，目前还处于进步规划调整和开发建设期，无论在客源数量规模还是旅游收入上都还十分有限，但是罗古箐大羊场旅游区在兰坪县旅游业中所占比重越来越大。

正因为如此，罗古箐大羊场旅游区旅游区还蕴涵着巨大的开发潜力和后发优势。

旅游者基本特征根据规划组在罗古箐大羊场旅游区进行的市场抽样调查分析，大致可得出如下游客基本特征按地域结构划分随着罗古箐大羊场旅游区旅游区知名度的提高，旅游客源规模不断上升，年接待旅游者万人次，其中海外旅游者包括港澳台地区为人次，占游客总量的兰坪县的游客万人次，占游客总量的怒江州内除兰坪县外万人次，占游客总量的云南省内除怒江州外游客万人次，占游客总量的省外游客万人次，占游客总量的。

在省外游客中，四川游客占，广东游客占，重庆市游客占，浙江游客占，其他地区的游客占。

按出游方式划分自驾车旅游方式的占，单位组织出游的占，机构会议方式的占，旅行社组团方式的占，亲朋结伴出游方式的占，个人自助游方式的占，其他旅游方式的占。

按获取信息渠道划分关于罗古箐大羊场旅游区的旅游信息来源，的信息来源于亲朋好友的介绍，的信息来源于户内外广告牌，的信息来源于报纸杂志，的信息来源于广播电视，的信息来源于各种旅游宣传手册，的信息来源于网络，来源于其它途径。

按主要旅游目的划分的游客是为了商务会议，的游客是为了休闲度假，的游客是科考摄影，的游客是为了民族风情，的游客是为了文艺创作，的游客是其它旅游动机。

游客的停留时间与消费额游客在罗古箐大羊场旅游区停留的平均天数为天人次。

旅游者平均消费水平为元人次，其中餐饮元，门票元，保险费元，其它元。

第二节客源市场趋势对罗古箐大羊场旅游区的旅游市场发展趋势进行分析，必须考虑两大类因素。

旅游市场发展的促进性因素旅游交通可进入性将大大改善。

维兰公路已于年修通，形成了大理剑川兰坪维西德钦的三江腹地游的旅游通道。

连通大羊场至黎明的公里旅游公路形成了石鼓虎跳峡黎明大羊场罗古箐剑川石宝山的旅游环线以及逐步形成的横跨三江并流的旅游通道使景区可进入性将大大改善，并能起到节点作用。

大香格里拉旅游圈合作的机遇。

罗古箐大羊场旅游区位于滇西北旅游热点区域的交通节点上，地处三江并流世界自然遗产的门户位置，能共享滇西北旅游区的客源。

滇西北旅游区是滇川藏大香格里拉旅游圈的重要组织部分，随着大香格里拉旅游圈合作的进步加强，罗古箐大羊场旅游区将面临绝好的机会。

旅游知名度的不断提高与上升。

罗古箐大羊场旅游区在旅游市场上已拥有定的知名度，随着其进步的深化开发新项目的启动以及宣传促销的加强，将吸引大量高端客源。

罗古箐大羊场旅游区的旅游知名度将会继续提高，旅游市场占有份额也将不断扩大。

二旅游市场发展的抑制性因素知名旅游目的地的屏蔽效应。

罗古箐大羊场旅游区地处云南省最著名的滇西北旅游区，在该区域拥有系列如大理古城三塔公园丽江古城玉龙雪山香格里拉等具有较高知名度和市场影响力的旅游目的地，罗古箐大羊场旅游区既受到众多知名旅游目的地的屏蔽，又面临协同性发展的机遇，如何吸引并分流滇西北的游客是罗古箐大羊场旅游区所面临的主要任务。

与周边市场互动关系不明显。

是与州内市场互动不明显，怒江州推出的怒江大峡谷旅游无论是概念上还是线路上都未把兰坪列入其中，这就使得兰坪旅游未能融入怒江州旅游市场。

二是由于开发力度不够交通条件限制等因素，旅游区的区位优势并未得到发挥，其作为三江之门的概念及与周边各地如大理剑川丽江维西的旅游环线仅仅具有概念而尚未开始运作。

强有力的竞争对手的分流效应。

旅游区的自然景观与周边景区具有定程度的相似性，丹霞奇石与黎明黎光有雷同性，杜鹃花海在三江并流的许多景区都存在。

滇金丝猴的生活区域不仅限于兰坪，还包括德钦云龙维西丽江等地区。

因而，罗古箐大羊场旅游区面临着系列强有力的竞争对手。

第三节客源市场定位客源市场区域定位海外客源市场罗古箐大羊场旅游区地处滇西北旅游区，属于大香格里拉生态旅游区的重要组成部分。

根据滇西北的客源市场结构和罗古箐大羊场旅游区的旅游产品形态，其海外客源市场作如下定位核心客源市场东北亚日本韩国东南亚新加坡马来西亚泰国港澳台。

重点客源市场北美美国加拿大西欧英国法国德国意大利西班牙。

机会客源市场北欧挪威芬兰冰岛大洋洲澳大利亚新西兰东欧保加利亚波兰等。

国内客源市场年，怒江州的国内游客按人次数量大小排前名的省市为云南四川重庆贵州广西广东浙江上海北京湖南湖北天津山东河北辽宁河南江苏福建黑龙江。

总体来看，来怒江州的游客几乎全国各地均有，但在区域分布上，依次为西南地区四川云南重庆贵州广西华东地区浙江上海江苏山东华北地区北京天津河北华中地区湖南湖北河南华南广东福建东北辽宁黑龙江。

因而对怒江州来说，西南地区华东地区是最大的客源市场，华北地区华中地区是次要客源市场，华南地区东北地区是边缘客源市场。

根据上述因素，对罗古箐大羊场旅游区国内客源市场进行如下定位核心客源市场占西南地区华东地区重点客源市场占华北地区华中地区机会客源市场占东南地区东北地区。

客源市场层次定位罗古箐大羊场旅游区的客源市场层次可从以下几方面进行定位客源类型定位生态旅游客源休闲度假客源商务会议客源观光游览客源科考科普客源民族风情客源。

消费层次定位以高档层次客源为主导，以中档客源层次为基础，以低档客源层次为补充。

高档客源以商务会议消费为主，中档客源休闲度假科考科普消费为主，低档客源以观光游览民族风情消费为主。

旅游方式定位以团体市场为主，散客市场为辅。

团体市场以度假游客商务游客为主散客市场以自驾车游客家庭式游客自助式游客为主。

随着市场的成熟，散客市场份额将不断提高，团体市场的比重将逐渐下降。

游客年龄定位罗古箐大羊场旅游区的旅游产品适合各个年龄段的男女旅游者，主要是以商务会议休闲度假等为主要旅游目的的中年游客为基础以观光休闲为目的的老年旅游者为主导以娱乐度假科普为主要目的的青少年游客为补充。

游客职业定位主导市场以商务精英政府官员企业高管白领阶层为主流，辅助市场为学院师生科研人员。

客源市场目标定位根据上述区域客源层次客源定位，在此从目标市场进步定位类型客源市