3月东风雪铁龙之新世嘉竞品分析总结报告

正文除了介绍科鲁兹的四缸涡轮增压发动机带来的强劲动力外，还介绍了新科鲁兹更为时尚和精细的车内设计。

相比常规的硬性软文宣传，这种结合自身体验的软文更加能使消费者信服。

东风雪铁龙文件名称创意内容“争先。

登科。

新科鲁兹召集令”。

影片延续上市的调性，依旧保留“出发。

遇见新的自己。

”的传播口号，同时保留了第波召集令的“新表现。

更过瘾”的口号，在最后结尾的时候带出了“新生代操控王”的新标语。

画面内容依旧是展现车型的智慧科技配置如强劲动力换挡迅捷全新智能变速箱等，也进步展现了“操控王”的特性。

竞品营销东风雪铁龙文件名称竞品营销创意内容月，科鲁兹官网延续全新的改版。

其中，新科鲁兹以“智取科鲁兹”的主题为主，与线下的平面稿件保持致性，并且延续月“新科鲁兹最强大脑特训营”的活动页面。

作为江苏卫视最强大脑节目独家汽车合作伙伴，新科鲁兹号召消费者官网或展厅报名，参与特训营，挑战最强大脑选手，体验全新科鲁兹的驾驶乐趣。

东风雪铁龙文件名称贴片视频创意内容本条贴片是基于“争先。

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新科鲁兹召集令”的，在原基础上结合最强大脑的信息，最后结尾部分露出“新科鲁兹最强大脑特训营”的活动信息。

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新科鲁兹召集令”的新生代操控王，在原基础上结合最强大脑的信息，配合有趣的个挑战话题彩蛋击中的墙上，电话号码是多少追击过程中第四颗彩蛋的颜色新科鲁兹的涡轮增压多少转速即可介入展现了产品百公里油耗次迅捷响应低转速介入的高性能。

结尾邀请消费者关注官方微信和官网，了解更多详情。

竞品营销东风雪铁龙文件名称微信竞品营销月，科鲁兹官方微信继续为最强大脑的活动服务。

方面，通过“新科鲁兹剧透科普社”这话题为观众提前解密节目信息，提高官微的关注度，同时通过“最强大脑为你解科”的话题，与时事热点结合，同时在正文带到新科鲁兹车型的产品亮点。

另方面，通过“最强大脑世界大战”的小游戏，以以新奇有趣的互动游戏形式，吸引消费者参与并分享。

总结学习广告传播分析月，新科鲁兹延续月的“新科鲁兹最强大脑特训营”的活动，以“智取科鲁兹”为主题进行传播，依旧侧重于在官网官方微信等线上平台，如微信互动小游戏等，兼具趣味性和功能宣传性。

促销政策分析“智取科鲁兹”智惠高达万元优惠礼包智贷万定额贷月利息智驾自动挡车型加送原厂寸智能车载互联系统。

•紧密结合时事热点，创造话题•通过病毒视频和微信小游戏吸引关注，营造年轻时尚的品牌形象东风雪铁龙文件名称总结分析东风雪铁龙文件名称新朗逸东风雪铁龙年月新世嘉竞品新世嘉全新宝来新科鲁兹新朗逸标致新世嘉竞品全新宝来新科鲁兹新朗逸标致主要竞品次要竞品亮点竞品竞品格局东风雪铁龙文件名称全新宝来东风雪铁龙文件名称全新宝来车型信息•上市时间年月日•长•宽•高•轴距全新宝来分类•产品定位充满驾乘乐趣的高品质轿车•诉求对象务实积极进取的年轻人群•传播口号时刻趣动生活•传播调性幸福乐趣家庭焕发趣动感•智能转向雾灯•活力四射的飞翼式前大灯•领衔运动风潮的吋轮毂•全系造型外后视镜呵护趣动心•全系标配•智能胎压监测系统•燃爆式预紧安全带•键式防夹电动车窗•安全气囊感想趣动美•多媒体导航系统•白背光多功能组合仪表•全新立体门护板•自动防炫目内后视镜•全新设计收音机空调面板飙升趣动力•发动机•双离合变速器•定速巡航系统•多功能方向盘竞品信息产品东风雪铁龙文件名称全新宝来各版本车型价格全新宝来销量对比排量车款时尚型舒适型豪华型舒适版豪华版变速器厂商指导价经销商最低报价注经销商最低报价数据来源易车网数据来源搜狐汽车网竞品信息市场东风雪铁龙文件名称•平面稿•无•产品官网•微博注报告中信息来源于，官网及搜索引擎等竞品营销布局全新宝来东风雪铁龙文件名称平面稿主标题宝来时刻趣动生活副标题期金融购车礼遇，超乎期“贷”日供无压力，越贷越轻松！创意内容是针对信贷金融购车方案投放的画面，调性依旧偏家庭和乐趣，体现了“时刻趣动生活”的传播主题。

画面上除了主副标题外，还在醒目的位置放置了“日供宝来元起，期，期起”的促销政策内容，以此吸引消费者的注意力。

部分阐述了具体的促销政策。

项目内容发行媒体西安晚报发行日期年月日发行城市西安竞品营销东风雪铁龙文件名称月，全新宝来依旧以“时刻趣动生活”为宣传主题，官网保持款车型上市的版式，页面排版色彩活泼动感，呼应了“时刻趣动生活”的趣味感，形象地传递了产品卖点等信息。

竞品营销东风雪铁龙文件名称竞品营销微博月，汽大众官方微博针对宝来，主要以宝来汇展示为主，转发宝来用户的论坛帖主要以用车感受提车作业为主强化口碑营销。

总结学习广告传播分析月，全新宝来的广告传播动作较少，依旧围绕“时刻趣动生活”的主题，平面上只有金融促销政策的宣传稿件。

广告传播画面上依旧以活泼有趣家庭温馨的调性为主，呼应“时刻趣动生活”主题。

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