旅游区开发项目投资立项备案核准融资贷款申报资料

中医文化中医源远流长，名医迭出，据同治义宁州志方技记载，以医术著名于京都省垣或乡里的有人。

清末及民国时期，行医方式多属私人挂牌设寓坐堂，或兼营中药，或兼甸其它，尔昭其子，师传其徒，中医得以发展光大，其时县人所著医书达余部之多，载入江西医林人物录的名医有人。

民间流传药不过樟树不灵，药不到樟树不齐的说法。

至解放初，本县共有大小药店余家，药工余人，主要分布在义宁镇山口马坳渣津三都，县城规模大的有黄源生裕生复仁记张福记源太和等药店。

饮食文化在饮食文化方面，也有自己的特色，如在饮茶茶点方面人喜欢饮茶，遇客先敬碗茶。

茶区别于外地茶的特点是以佐料下茶，故称喝茶为吃茶。

喝茶待客极讲礼仪，客人吃茶也有定规矩。

每逢红白喜事，主人都设茶房，请几位妇女专门准备茶水，不时给亲朋好友敬茶，此活称司茶。

旧时，民间青年男女还有以送茶相亲的习俗。

逢年过节与喜庆日，民间多以自制果品随茶待客。

在地方风味方面县传统菜肴小吃品类多，地方风味浓。

芝麻豆粉糍粑枫树坳豆腐丝渣津豆豉酱干等，最突出的是饣肖子腊肉艾米果，为地方风味之上乘。

客家文化据义宁州志载康熙初年，义宁州包括今铜鼓两县遭水旱等灾害，民不聊生，死丧和背井离乡者甚众，人口锐减，田地大片荒芜。

为了恢复生产，当时的知州班衣锦奉旨向广东福建赣南等处招民垦荒，上述各地客家人，热烈响应，迁来人数逐年增多，达数万。

他们在山上搭棚居住，开山垦地，生活极为清苦。

通过耕种，大批荒芜田上土质渐肥，产量倍增，家境逐渐好转，在修河沿河居住，制造船只，对于促进当时水运起了定的作用。

因此，的客家文化，不仅有般客家文化所具有的内涵，更为重要的是体现了勤劳勇敢的精神以及对农业生产和水运中起到的独特的作用。

特别是客家人陈氏五杰，更为的客家文化增添了光彩。

祠堂文化从民俗学的角度看，祠堂的繁荣从定程度上反映了地方经济与文化繁荣。

历史上名人辈出，祠堂文化极为丰富，目前正在着手恢复八贤祠等，恢复和挖掘各祠堂内的名人文化资源建筑特色资源以及民风民俗资源等。

四旅游业发展现状旅游业发展处于初级阶段，目前还刚刚成立旅游主管部门，。

从近年的旅游接待及收入分析，年总接待人数约万人次，直接或间接收入约万元年总接待人数约万人次，直接或间接收入约万元年总接待人数约万人次，直接或间接收入约万元，旅游业还刚刚形成定的规模。

除了些名人纪念馆秋收起义纪念馆等以外，还没有真正意义上的旅游区点，旅游资源基本上处于自然状态旅游基础设施条件较差，目前约有东电南山宁红青云大酒店银河大酒店等家宾馆与招待所，个床位，主要以满足当地居民及般公务客人的需要为主，只有家准四星级旅游饭店县城内的餐饮以社会餐馆为主，近两年来农家乐餐馆发展较为迅速。

商业网点和娱乐场所虽然相对较多，但也是以地方消费为主，档次较低。

第二章旅游发展背景生态度假旅游发展态势自二十世纪年代以后，生态旅游在世界上以年均的速度发展世界旅游业年均发展速度为，年产值达亿美元以上，它被普遍看作可能是传统大众旅游升级换代的最佳替代产品，代表了世纪旅游发展的方向。

生态度假旅游是社会进步和旅游产业走向成熟的产物。

随着各国经济的增长，人们收入的提高及带薪假日的延长，越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉疲于奔命的旅游方式，旅游目的也从传统的开阔眼界，增长见识，向通过旅游使身心得到休息放松陶冶生活情趣等方面转变，是现代旅游的新价值取向。

因此，以生态度假康体为主要目的的休闲旅游成为旅游业中的热点。

有资料显示，在欧洲和北美，旅游客源输出的以上是度假休闲。

据美国专家预测，到年，旅游业将成为全世界以上人员的生活必需，可见生态度假旅游具有广阔的国际市场。

中国近年在各类自然保护区和森林公园中积极发展生态旅游，据不完全统计，年均接待生态游客为万人次左右，生态旅游年收入达亿元，并呈现出迅猛发展的势头。

新兴的生态旅游虽然具备广阔的发展前景，但就我国国情并结合实践效果而言，目前我国尚不具备全面地大范围地开发生态旅游产品的条件。

由于生态旅游基本都选取生态环境相对优良的地带作为产品开发区，而旅游产开发与经营，伴随着游客的活动，必然对当地生态环境社会文化环境带来定的不可避免的构分析从得到旅游信息的渠道统计，游客从电视电台媒体获得旅游信息所占比例最高为，报刊杂志占，旅游社推荐，亲戚朋友介绍，各类旅游网站，其他途径为此项为多选题。

说明大众媒介中的强势媒体能较强刺激游客的视觉和听觉，在目前全国逐渐涌起的红色旅游热之时，配合当前许多红色题材的影视剧，将旅游以秋收起义纪念地的子品牌形象将其通过电视电台媒体将其推出去，将会较好地起到扩大影响力和美誉度作用。

对以何种方式外出旅游的统计结果表明，自助旅游被选的比例最高，占。

选择参加旅游团的游，比例居第二位。

出差时顺便旅游占，由单位安排占此项为多选题。

基于旅游吸引力的距离衰减效应和近地缘关系的考虑，赣湘鄂边区将成为旅游重要的客源市场。

公里内主要有武宁靖安宜丰铜鼓平江通城崇阳通山等县市公里内大中城市主要有南昌九江武汉黄石鄂州咸宁长沙岳阳株洲湘潭等，其中南昌武汉和长沙分别是江西湖北和湖南的省府，规划旅游区距南昌公里，武汉公里，长沙公里，基本位于三市中心点。

随着以南昌武汉和长沙三地为核心的赣湘鄂边区经济的发展，短距离的远足型旅游日游周末旅游以及自助旅游家庭旅游将会成为时尚和风潮，越来越多的人将会加入到旅游大军的行列，旅游成为人们生活和消费的有机构成部分。

这对于开发旅游，提升旅游产业，发展旅游经济将是个良好的机遇。

二客源市场定位与形象修河旅游区的功能性市场定位是以乡村休闲市场为主，生态观光和山居度假市场为辅。

乡村休闲市场乡村休闲旅游产品是修河旅游区区别于周边旅游景区的核心所在，相应地，乡村休闲市场也是旅游区的主攻市场。

在青山碧水的大环境下，通过古香古色的山居建筑淳朴好客的乡村民风朴素自然的民情风俗等营造出野趣生态的特色乡村氛围，并配以齐全的休闲设施周到的旅游服务，配合强有力的促销和宣传活动，从而刺激周边客源市场的旅游需求，产生强大的吸引力。

形成乡村特色的城市边缘休闲旅游区。

这市场的确立，不仅是修河旅游区资源整合的结果，也迎合了旅游市场的发展趋势，更进步与周边旅游景区点功能互补，从而实现地区性的旅游产品竞合，优化资源条件，发挥最佳的旅游效益。

生态观光市场虽然以休闲度假养生会议等旅游产品的多元化是旅游业发展趋势，但传统的观光产品观光市场在我国旅游业中仍占有定的比例和地位。

尤其是观光产品与生态系统的结合所形成的生态观光型旅游产品近年来更成为旅游者的新宠。

在本规划旅游区中，不仅有长达余公里的修河，还有树木葱郁的青山随风摇曵的芦苇荡秀丽多姿的水上森林等等。

这些条件使得旅游区形成了山清水秀空气清新野鸭凫水燕啾蛙鸣的生态体系，有助于开发面向生态观光市场的旅游产品。

山居度假市场除了乡村休闲和生态观光市场外，山居度假也将是本旅游区的重要市场。

现代社会学家研究表明，随着生活节奏的加快工作压力的增大，越来越多的城市人逐渐处于精神紧张生理机能低下的亚健康状态。

对山居市场的开拓，将有助于缓解城市居民的负面因素，通过在旅游区隐士般的度假休养，有效地恢复其生理机能和精神状况，从而更好地投入到工作和生活中去。

三旅游人数预测年游客量预测结果修河旅游区目前基本处于自发状态，旅游客流量非常小，旅游经济效益也较差。

根据这情况，通过对现有其他同类型旅游区的开发情况的比较研究客源市场总体定位旅游区自身的综合条件和发展潜力评估，我们采用德尔菲专家预测法和回归法对修河旅游区年游客量做出以下预测。

表修河旅游区游客量预测时间平均年增长速度游客量万人次年年万年年万年年万四形象定位总体形象修河旅游区要充分利用黄庭坚这文化品牌，以其为代表展示旅游区丰富的文化内涵，并通过开展参与体验性文化旅游活动，拓宽旅游区的休闲功能和文化旅游功能。

此外，总体形象还必须要与长达多公里的相结合，与旅游区内优良的自然环境和生态环境相结合，营造出令人神往的古朴健康休闲的原生态氛围。

因此，修河旅游区的总体形象应从文化内涵和文学意境上来反映其特色主题和功能。

据此，将其总体定位为城乡体，水天相连山林斑斓，河水清澈竹苇翠绿，粉墙黛瓦小船悠悠情意浓浓民风民俗，艺术内涵青山绿水，生态野趣度假休闲，魅力无限美的空间，人的乐园。

即黄庭坚故里，原生态修河。

形象标志该标志以修字变化成艘船在美丽的修河上奋力划行为主题立意构图，蕴涵三层含义是体现种精神，种奋勇向前勇往直冲的激励精神二是以船和碧水突出修河主题三以绿色体现种回归自然的原生态理念。

宣传口号主题口号山谷故里，诗画修河或黄庭坚故里，原生态修河红土地上的香格里拉野趣原始秀丽淳朴，不是九寨沟，胜似九寨沟前者主要表达了以下几重意思第，前半句指出这是黄庭坚山谷先生的故乡，间接表明修河旅游区最突出和最优秀的人文资源第二，通过借助黄庭坚名人效应，有助于文化效应上扩大修河旅游区文化影响力及其对游客的吸引力。

第三，后半句指明了旅游区所在政区县。

同时，词也与旅游区所处的修河流域相重叠，即旅游区沿江西五大河流为中心展开第四，诗画修河表明了旅游区拥有良好的自然生态环境，整个旅游区如诗如画，联想到江山如画，使人不禁胸中涌起对我国大好河山的自豪感同时，也和江西诗派联系起来。

后者主要借助意境的构架，为旅游者提供种梦幻般的旅游意象。

它主要包含以下几重含义第，直接指明旅游区的行政区位第二，红土地即代表了地处江西红色土地，也指明了当地的红色旅游资源第三，本句的中心在于香格里拉，香格里拉为英文中世外桃源的代名词，既反映了当地秀丽自然的环境和野趣原始的生态植被，也显示出当地淳朴的民风民情祥和宁静的人民生活和人与大自然和谐相处的与世无争境界。

这样就与旅游区休闲度假的主题紧密结合起来，共同营造出美丽安宁和谐，从而令人向往的意境。

此外，香格里拉词的运用也附比于云南的香格里拉，利用其现有的旅游影响力来扩大修河旅游区的旅游吸引力和宣传效应。

同时，在旅游区的宣传促销时，可以围绕主题形象，针对不同的目标市场进行不同的口号设计这里的空气都是甜的通过对当地空气的描述反映出旅游区美丽的自然环境和优良的生态系统，主要