基于SWOT分析的购物旅游发展对策研究

旅游购物的发展现状总体的旅游购物发展现状自年以来，中国的旅游购物创汇比重呈逐年下降趋势，年达到历史低谷，近几年直在水平上徘徊。

这与左右的世界旅游购物平均水平相比有较大的差距。

造成这种现象的原因，方面是旅游业中的其他行业如饭店旅行社发展迅速，其增长速度远远超过旅游购物业的发展另方面是旅游购物本身存在的固有的弊病未得到充分解决的情况下必然会阻碍其迅速的发展。

入境旅游者在华购物花费现状入境日游游客购物比例远高于过夜旅游者，年高出个百分点。

从发展趋势看，入境日游游客的购物比例呈现出稳步上升趋势，而过夜旅游者的购物比例并不稳定，年比年下降个百分点，年比年上升个百分点。

从旅游组织形式看，团体旅游者的购物比例普遍高于散客。

其中，入境日游游客团体与散客的购物比例差距不断缩小，年这差距为，年为，年时缩小到个百分点。

而入境过夜旅游者的这差距在不断拉大，年时，年为，年时差距为个百分点。

从旅游业发展趋势来看，散客是未来旅游市场中的主流，因此如何提高散客的购物比例，尤其是入境过夜散客的购物比例是面临在我们面前的重大问题。

近三年，我国主要客源国的购物比例普遍上升，其中，蒙古和俄罗斯旅游者的购物比例远远高于其他国家，年蒙古的这比例接近，俄罗斯的比例虽有所下降，但也接近。

而他们购买的主要商品为服装丝绸类，以上旅游者表示对此感兴趣。

但近年来，除了服装丝绸类之外，他们对纪念品工艺品食品茶叶等兴趣也逐渐增加，旅游商品的种类趋向于多元化。

旅游购物结构现状我国旅游购物的发展经历了个由无到有，由种类单到相对丰富的过程。

当前，各地都已开始意识到发展旅游购物的重要性，纷纷加大了开发旅游商品的力度，开始重视旅游商品的设计，在加强宣传力度的同时，在制作上工艺上较以前有所提高，初步形成了以旅游纪念品土特产品实用工艺品等为主体的旅游购物结构，品种上基本改变了过去比较单调的局面，层次逐步显现。

旅游购物市场现状在生产环节上，目前我国的旅游商品生产总体上仍处在初步发展阶段。

生产企业以中小厂家为主，大企业很少生产旅游日常用品工艺纪念品的多，生产大中型旅游装备的少旅游商品的技术水平较低文化含量不高地方和民族独有特色不多旅游商品的设计生产和销售各个环节结合不紧。

在销售环节上，海外旅游者在我国购物的场所向多元化方向发展，年海外旅游者在华对购物场所的选择有了很大的变化，从年主要选择综合商店及旅游定点商店购物变为主要选择宾馆商品部和免税店购物。

其中，免税店作为国际游客重点集中的高档购物场所，在旅游购物业的发展中起着举足轻重的作用。

南阳发展购物旅游的分析南阳发展购物旅游的优势交通区位优势南阳位于华中城市群中，距武汉西安郑州等省城，均不到四百公里，处在三个城市的金三角格局中央，经济总量在河南省排第三位，在豫鄂陕金三角区域地级市中，居偏上位置。

消费群体庞大，消费人群集中。

充分利用南阳资源和市场优势，为发展南阳的购物旅游提供了良好的条件。

南阳地理位置优越，交通便利，是豫鄂川陕交通要道。

已成为中国中西部地区个新的交通枢纽。

如今，焦柳铁路纵贯南北，宁西铁路横跨东西等条国道和条省道分别从南阳境内穿过，干线公路通车里程多公里，市域内农村公路通车里程万多公里。

南阳高速公路通车里程公里南阳是河南省三大航空港之，具备年吞吐旅客万人次货物吨起降飞机万架次，现开通直飞广州深圳上海北京桂林重庆等航班。

南阳便利的交通及地理优势，为南阳周边地区及县市来南阳进行购物旅游，提供了便利的条件。

历史文化优势南阳市，古称宛，是我国历史上著名的古城之作为历史文化古城，南阳文化源远流长。

早在南召猿人就在这里生息繁衍。

战国时期，是全国著名的冶铁中心，西汉时为全国六大都会之，商遍天下，富冠海内，东汉为光武帝刘秀发迹之地，故称南都„帝乡。

南阳曾培养和造就出著名谋略家商圣范蠢，科圣张衡，医圣张仲景，杰出的政治家军事家诸葛亮等举世闻名的历史人物。

今日的南阳，是座现代化新城。

南阳市中心城区建成区面积为平方公里，人口万。

城市环境优美，街道清洁宽敞，高楼大厦林立。

北京大道工业路人民路新华路等主于道纵磺交错，道路成网中泰豪生大酒店，中州国际酒店，建业森林半岛，南阳宾馆梅溪宾馆豫宛宾馆等各类星级宾馆为八方宾客提供优美舒适的服务洪都商圈，鸿德商圈，南阳大统集团等大型购物中心，向海内外朋友显示出南阳商贸发达的新景象。

全市具有较高审美价值和文化价值的名胜古迹多处，每天吸引着大量中外游人旅游体质机制仍需不断完善南阳在运行体质基本上仍以政府主导型为主，相关经营机构以行业主管部门为依托，存在经营主体不明确，市场竞争透明度不高，行业无序运行现象还有时发生。

南阳发展购旅游的机遇经济的发展要求为购物旅游提供了动力在目前主要的旅游业态中，购物旅游是营收最高，效益最好，对当地经济拉动最大的种，所以成为许多旅游热点地区努力挖掘提升的重点。

玉器则作为南阳旅游购物的大优势产业。

但是，在旅游产业发展规划里在把城区定位为旅游中心而重点发展的旅游产品中，竟然没有考虑到以玉器消费为主的购物游。

而这其实应该是放在第位的，是未来城区旅游中心旅游产业发展的主线，其他所有的旅游产品都要围绕这个主线来开发定位。

从近几年各个品种的玉器原料价格暴涨来看，既是其实用功能得到普及，也是其投资功能被充分挖掘的体现，这也预示了随着中国经济的快速发展，在消费品领域中国又将出现个玉器时代，这是由中国独有的玉文化所孕育出的种独特现象，而这也给南阳带来了个极具爆发性的发展机遇。

南阳发展购物旅游的挑战南阳玉雕的名誉已经家喻户晓，走遍天下。

大多数来南阳旅游的游客都会或多或少带些玉器给亲朋好友。

在国内，凭着南阳玉雕产品的名声和质量，多万南阳玉雕的经营者，将家销售门店开遍了全国几乎所有的大中城市，许多旅游景点都有南阳玉雕出售，使玉雕产品源源不断地进入国内市场，年销售产值达亿多元。

通过玉雕节，南阳把特色文化注入特色产业，提升特色经济的内涵。

南阳创建了全国第家玉文化博物馆，召开了全国玉文化研讨会，申报了独山玉原产地保护标记，组织了全省玉雕精品展评会通过玉雕节，南阳人把触角伸到了海外。

把眼光瞄向了国外大市场。

通过玉雕节，南阳市有效地把玉文化融会到玉产业当中，提升了玉雕产业层次，将文化品牌转化为了现实生产力，从而形成强大的竞争优势。

年届的玉雕节，将会进步强化南阳玉雕的品牌优势，实现普及与提高的互相促进，进而带动招商引资与经贸活动的开展，加快南阳经济文化城市建设事业快速发展。

接着农运会到来之际，南阳购物旅游将面临着更大的挑战。

怎样将南阳的购物旅游达到更高更快的发展，将成为我们首要思考的问题。

我们要将区域经济体化，加快产业转移和产业升级。

南阳购物旅游的发展对策强调特色，创造品牌特色商品是旅游商品的灵魂。

要开发具有特色的旅游商品，必须首先搞好创意设计，根据当地的风土人情历史传说文化底蕴风景名胜传统产品，设计出风格独具特色的旅游商品。

如玉雕，恐龙蛋化石汉画馆壁画邮票的发行，壁画的仿品出售府衙的实物模型等。

另外，大力发展有特色的旅游商品，还应以知名品牌为依托。

如景德镇瓷器苏杭丝绸北京景泰蓝等这些在国际上久负盛名的传统工艺品，具有鲜明的民族风格和浓厚的地方特色。

旅游商品的生产还应注意，引入最新科技和现代艺术，在传统商品的基础上不断加以发掘和创新，开发出对外国游客极具吸引力的具有中国特色的名牌产品。

从而刺激海外游客增加购物消费。

规范旅游购物市场秩序旅游行政管理部门应加强对旅游购物过程的执法监督和管理。

同时工商部门技术监督部门也应积极协同配合，加以规范管理，健全有关的规章。

通过整顿行业混乱的运行秩序，建立正当的行业竞争。

为那些因回扣之风而受牵连，影响生意的正当经营的专卖店特产直销点提供公平竞争的平台，也为国内外旅游者营造个良好的旅游购物市场环境。

提高旅游购物吸引力传统的旅游购物商店只作为单的旅游商品销售场所，旦在商品方面无法突出其特色就很容易失去其吸引力。

现代游客更注重购物的过程，不仅要买到称心如意的商品可还要增长购物知识，享受购物乐趣，获得物质和精神双重满足。

旅游胜地泰国在这方面值得我们学习，他们在很多购物商店都设置了专门的区域类似多媒体课堂，进行商品知识方面的介绍，如商品的生产过程主要功能产地特色等，还带你参观生产过程，使顾客对商品有了较全面的购物知识和兴趣后，才领你到商品区进行购物。

营造良好的购物环境旅游购物离不开特定的购物设施，旅游商品与购物设施的不同组合给顾客完全不同的心理感受，可增加魅力，强化经历，促进商品销售。

现在消费者越来越重视购物环境购物设施的现代化特色化人性化，购物已经成为现代人的种休闲消费方式。

所以，发展旅游购物时必须配套相关的购物设施，提高人员素质，从而营造个有特色人性化的购物环境。

旅游购物逐渐成为旅游活动中必不可少的项目，不断增加新的旅游体验。

增加外汇收入和就业机会振兴地方经济等方面，同时，旅游购物也存在着许多弊端，我们应加以重视，不断完善发展旅游购物，从而促进旅游业的可持续发展。

参考文献林淼中国旅游价格中国物价出版社，年陈放中国旅游策划中国物资出版社，年苗学玲对旅游业回扣现象的反思旅游学刊，年期石美玉旅游购物研究中国旅游出版社，年戴凡旅游持续发展行动战略旅游学刊郭丽赤峰市文化旅游资源的开发与保护赤峰学院学报自然科学版高元衡沿海旅游目的地成长研究华东师范大学，杨晓瑜我国旅游服务贸易中的入境旅游发展策略研究湖南大学，唐贤巩试论生态旅游的五个走向飞天山丹霞地貌与生态旅游学术研讨会论文集，樊磊黑龙江省旅游业发展战略研究哈尔滨工程大学，章尚正止言政府主导型旅游发展战略安徽大学学报章锦河中国国际旅游业与国际贸易比较研究安徽师大学报哲学社会科学版张启珍旅游环境容量对旅