优质杂豆水稻种植及加工产业化项目投资立项备案核准融资贷款申报资料

因此，建议本项目列入国家农业产业化示范项目，取得政府和相关部门的指导和扶持，尽快批准可行性报告，争取银行信贷资金，以解决项目实施中的资金短缺问题。

第二章项目背景及必要性项目背景国家产业政策农业是国民经济的基础，国家始终把农业放在国民经济发展的首位。

党中央国务院每年都把做好农业农村农民的工作作为年的第件大事来抓，几乎每年都有第号文件对做好三农提出明确的指导方针和具体的工作意见。

明确规定了农业和农村经济结构调整，要以优化品种提高质量增加效益为中心，积极调整种养业结构包括品种结构和品质结构，发展优质高产高效的种养业。

要发展特色农业，形成规模化产业化的生产格局，提高商品率。

要积极鼓励和发展适应当地农村特点和促进农民增加收入的经济联合体。

杂豆种植是的传统产业，特别是奶花芸豆绿豆，是全国著名的杂豆品种，因其含有丰富的淀粉及对人体极为重要的营养物质，是种低热量高蛋白多种维生素和矿物质元素的食品，作为原产地的农村自然环境优美，无污染，其精制绿豆奶花芸豆是真正的无公害绿色食品，在市场上直畅销不衰。

兴安盟是内蒙古自治区水稻主产区，土地平整土壤肥沃，适宜种植无公害水稻。

随着当今饮食消费回归大自然观念的增强，安全营养保健的绿色产品将成为世纪的主导食品。

因此，以兴安盟优良水稻品种为基础，建立无公害水稻种植基地，建设现代化大米杂豆加工基地，使农业向产业化规模化和高效益化发展，是国家重点扶持发展的重要产业之。

行业发展规划根据世界卫生组织食品安全规划和全球食品安全战略，对食品质量安全提出了更加严格的标准。

九五十五期间，国家对农业的综合开发，积极鼓励发展特色农业生态农业高效农业，发展优质农产品生产，全面实施无公害绿色食品工程，提出了明确具体的指导意见，并出台了系列重点扶持促进发展的政策和措施。

为提高我国农产品的市场竞争力，推进规模化产业化进程带来了新的生机。

杂豆水稻种植是内蒙古传统特色产业，也是农村三大主导产业之，自治区兴安盟和各级政府对杂豆水稻种植的发展历来十分重视，对发展杂豆和无公害水稻种植，促进农业产业化发展给予了足够的重视和政策的扶持，优良而丰富的农业资源，广大农户传统天然的杂豆种植基础。

自然环境无污染的土壤水利资源，党和政府重点的扶持，使本项目的提出和实施具备了良好的内外环境。

项目的提出国家农业综合开发办公室国农办号文件明确规定今后段时期内，农业综合开发项目投资方向重点是在改善农业基本生产条件的基础上，着力进行农业先进适用技术的推广示范及高新技术示范，加速科技成果转化，推动项目区农业科技进步，培育区域主导产业，调整和优化农业产业结构，促进产业化经营，探索形成不同区域最先进适用的开发模式。

据此，内蒙古有机食品开发有限公司在旗委旗政府和有关主管部门的关心和支持下，立足于当地资源优势和兴安盟农业稳盟的政策平台，提出无公害水稻种植和优质杂豆大米加工产业化项目，即优化杂豆水稻品种，建设无公害水稻种植基地，以公司基地农户的经营模式，建设现化化杂豆大米加工基地和连锁经营，集中配送的市场销售网络。

经过考察论证，又经计委和农业综合开发办公室对项目进行认真筛选，确定本项目是在优化当地杂豆水稻优良品种的基础上，实现杂豆水稻产加销体化，带动农业增效农民增收和财政增长的好项目。

确定的主导产业又具有较强的区域代表性，有资源和市场的优势，决定选择本项目为申报和实施年农业产业化示范项目。

项目区农业产业化经营发展现状是以玉米稻谷杂豆牛羊三大种养业为主体的农牧业大县，年玉米总产量亿公斤，出栏肉羊万只，肉牛万头，特别是水稻杂豆种植作为三大主导产业之其种植历史悠久，品种优良，产业基础牢固，发展态势良好。

兴安水稻杂豆作为地方优良农产品品种，在西杜尔基镇等个乡镇，已初步形成了良性发展的资源优势。

内蒙古有机产品开发有限公司为农业产业化龙头企业之，也将是唯家获得市场准入资格的集农产品种植收购加工营销于体的企业。

预计年加工销售优质杂豆万吨，优质大米色大米食品的质量要求，因此很有市场潜力。

近几年来，虽然大力推广优质水稻的种植，但因种种原因，优质稻谷的收购储藏和加工等仍处于起步阶段，远远没有形成个良好的循环体系。

因此，从优质稻的专业种植到收购储藏加工以及产品开发等系列问题都有待于进步积极研究探索与尝试。

谁走在了前列，谁就抓住了市场。

成本优势兴安盟地处大兴安岭南麓，地质条件独特，引国家大型察尔森水库及归流河蛟流河洮儿河霍林河灌溉的大米色香味极佳，已成本全国的知名产品。

本项目将成为发展农业产业化的龙头企业，公司将利用自身优势，加大新品种的培育力度，采取公司基地农户的方式，建设万亩优质稻生产基地，产供销条龙，减少中间环节，使本项目大米产品具有无可比拟的成本优势。

企业市场前景分析该项目根据本地区稻谷资源和资金来源情况，以及目前大米产品品种和市场前景等因素，拟定建设年产万吨精制绿色大米生产线，每年可转化优质稻谷万吨。

该项目建成投产后，将带动广大农户种植优质稻谷的积极性，作到优质优价，增加农民收入，将产生巨大的经济效益。

同时，也使本地区走出条从优质稻谷种植到收购储藏专业加工体化良性循环道路。

既解决农民种植水稻销售的后顾之忧，又保证了企业原料的专品质的来源，并且价位低成本小，企业发展后劲大，能够获得良好的经济效益和社会效益。

本项目根据稻谷资源和资金来源情况，以及国内外省内外生产技术和市场前景等因素，拟定建设规模的生产线。

该项目采用具有国际水平成熟的技术和设备，产品市场需求量大，可持续发展空间大，工艺设计先进合理，生产品种灵活可调，市场应变能力强。

杂豆市场预测随着全社会人民生活的空间提高，绿色食品已成为人类所需食品的发展趋势，地处大兴安岭边缘，所种植的绿豆红豆黄豆谷子糜子是天然优质的绿色食品，通过筛选，精制的绿豆奶花芸豆等产品中含有丰富的膳食纤维，多种维生素等有利于人体健康的营养成份，因此，是种廉价的绿色食品。

随着人们对天然营养食品的炽热追求和注重保健营养，整个农产品杂粮产品已成为大中城市不可缺少的必须食品，而且从产品的质量和生产成本方面都有定的发展势头和较强的市场竞争力。

本项目所产优质精制绿豆奶花芸豆在占领国内市场的同时，进步开拓国际市场。

产品营销定位策略产品定位绿色食品绿色食品就是使用绿色农业生产出来的原料，根据国家有关加工标准加工出来并经过绿色认证机构认证的食品，绿色食品对人体健康十分有益。

近年来，消费者出于对环境和自身健康的关注，对纯天然无污染高品质且对环保有利的绿色食品需求日益强烈，消费者宁愿多付定数额的价钱来购买对身体和环境无害的食品，因此，绿色食品成为迅速扩大的新兴市场，显示出广阔的前景。

消费者购买绿色食品的主要原因是出于对健康和安全的考虑，想要洁净的食品，即不含防腐剂催化剂薰蒸剂化学残渣和生长激素的食品，因而绿色食品生产的认证过程要求相当严格。

兴安盟作为内蒙古的主要大米产区已具备了发展绿色农业及生产加工绿色食品的最大优势。

首先，绿色农业生产过程中强调以传统农业种植方法为主，也正是当地农民比较熟悉的，易于接受和理解。

其次，本地区多年来在水稻种植过程中使用化肥和农药的品种和数量都很少，其耕地也没有受到工业污染，大气土壤水体等环境要素符合国家生产绿色食品的有关质量标准。

从各方面条件看，兴安盟在发展绿色农业，生产绿色农产品方面具有很大的优势和良好的前景。

从我国看，开发本地区绿色食品的主要目的意义在于通过绿色农业的生产和绿色食品开发实现农业的清洁生产和实现创两高优的目标，建立个没有生态破坏没有环境污染生态良性循环的农业生产体系保证农业的可持续发展。

因此将本产品定位为绿色食品，更利于消费者接受。

品牌定位争创区域第品牌随着生活和生命质量的提高，人们对食品的要求越来越高，方便化休闲化功能化工程化专用化和无害化已成为人们当今食品消费的六大趋势。

兴安盟作为内蒙古的主要大米产区，未来大米产品的发展必须坚持产业化和可持续发展协同推进的发展道路，进步加强专用优质原料基地的完善和建设，提高原料综合利用程度，并加大新产品开发和加工投入力度，加大科技含量，开发出符合当今消费趋势的大米制品。

强化营销宣传攻势，塑造区域第品牌。

具体表现为通过品牌经营，谋取品牌优势。

通过维持与强化品牌，创区域第品牌。

谋取大米绿色食品品牌优势，可以实现资本的快速积累，增强区域市场竞争的能力，提高市场份额，带动本市农业结构调整和经济发展。

市场定位主导区域市场该项目所得产品为优质绿色大米制品，产品除满足当地市场需求的同时，还开发国内大中城市市场，重点供应高中档宾馆饭店稻壳米糠等副产品在农村有广泛的销路。

该公司通过强化市场营销和品牌运营，提升产品的竞争力，进步提高在全国的市场占有率。

产品整体营销策略营销策略营销重点区域市场立足北京湖南湖北和上海，并向全国扩展国外市场采取逐渐渗透的策略，重点放在东南亚地区和日本韩国等国家。

产品宣传以优质原料为需求点，让消费者对绿色食品和环境之间的联系有充分的认识。

市场策略绿色食品市场经过不断发展，已经成熟更专业化，顾客对高质量绿色食品的需求稳步增长。

针对目标消费群体特点，本产品的市场定位为高档次的产品。

包装策略包装的基调应体现绿色食品安全高档特点，突出高雅风格。

定价策略针对收入较高追求健康的消费者，以优质适当高价的策略来满足其消费心理。

媒体广告策略广告目标旨在提高产品品牌知名度美誉度和市场占有率，维护其品牌独特的地位。

广告对象依据销售分析和定位研究，通过电视杂志等媒体将追求高生活质量的中高收入阶层作为广告受众。

随着公众对绿色食品认识度的提高，目标公众的范围将逐步扩大。

广告创意突出绿色食品的营养保健功能，告诉目标消费者它物有所值这理念。

广告媒介选择与设计根据广告的目标与对象，建议使用组合媒介，广告设计按照统的主题口号创意，提高企业形象或产品形象的影响力。

通路策略借助现有的销售网络和各地连锁超市等，开设店中店。

促销策略采用推进和诱导相结合的策略，实现促销组合的最佳化。

积极开展公关和各种促销创新活动，印制绿色食品的宣传册，举办讲座等活动，宣传绿色和天然的概念，使绿色