1、侈刺激享受旅游演变。传统的观光旅游固然保留着其队游客的吸引力，但观光旅程中被动的听讲解而没有参与性活动，会使旅游的满足感大打折扣。现今人们已经不满足于做个旁观者，越来越要求旅游活动融新奇特于体，并具有定的娱乐性，甚至追求冒险刺激，希望参与其中，获得体验。固然，每个项目都会有其自身的劣势，也会面临外部环境的威胁，但对于三亚国际欢乐谷项目，其优势和机遇更为突出。项目投资方自身也具备较强的资金实力和策划能力，根据当前的市场形势，借助海南建设国际旅游岛的有利时机，如果能够坚持项目运作高起点高标准原则，前期注意加强市场调研和策划研究，后期严格控制开发成本和管理费用，同时，加大营销推广力度，走差异化错位竞争策略，项目发展市场前景是十分广阔的。第四章客源市场定位和旅游发展策略旅游发展策略跨越式发展。

2、仅给洛杉矶带来丰厚的利润，而且在很大程度上塑造着洛杉矶的城市形象，从事娱乐相关产业的人员达万。环球影城迪斯尼乐园等闻名旅游景点以及蜚声全球的阳光沙滩，每年给洛杉矶带来超过万人次的过夜停留游客，消费达到亿美元。因此，在中国三亚打造这样个世界级的电影制造中心，定位世界电影中国制造，打造另个好莱坞，塑造另个世界级旅游文化目的地，无疑具有巨大的投资价值和市场前景。中国电影制造业的发展现状及问题从英雄开启中国大片序幕的那天起，伴随着中国大片的争议就直没有停止过，无论是张艺谋的英雄和十面埋伏，还是陈凯歌的无极，都无例外遭到影迷的诟病，而出现这种面倒被批评的局面。中国电影直达不到国际水准，迟迟不能被国外市场接受。前段时间上映的国产大片唐山大地震，剧中大地震的场面让人印象深刻，催人泪下。但有多少人知。

3、影工业水平，不断扩般而言，人们的收入水平与他们的出游力存在明显的正比例关系。年月日，亚洲开发银行日前公布的亚太地区年关键指标显示，按照购买力平价计算，年中国大陆人均实际为美元。收入水平日渐上升，人们的消费结构随之发生变化，逐渐由衣食消费为主向住行和休闲娱乐消费转移，旅游活动的参与率明显升高，这为三亚国际欢乐谷的旅游发展提供了良好的市场发展契机。市场需求趋势正发生变化，游客对娱乐的需求较高近年来自驾车旅游包车旅游包机和旅游列车逐年增长，自组散客家庭旅游小包价散客单位组织协会俱乐部组织成为主流。旅游需求正由单纯的观光旅游向观光休闲生态度假养生会议宗教旅游和特种旅游多样化发展。为体验区域差异和风情的中远程旅游者越来越多，将超过短程和日游的旅游者。旅游消费档次上升，由普通低价旅游向中高档高档。

4、的自然风光充足的光线和适宜气候的地方渐渐被许多业内人士所了解。慢慢地，到好莱坞这块宝地的电影剧组越来越多，美国电影业移师好莱坞的大转移开始，好莱坞已经成为世界电影之都。好莱坞电影在全球的影响随着时间的推移与日俱增，几乎集中了全美所有大型的电影制作发行公司，目前从事娱乐制作产业人数达到万人，年收益达亿美元。在好莱坞落户的像世纪福克斯华特迪斯尼狮门影业公司联艺电影公司环球影片等电影公司每年都将上百亿美元收入囊中。好莱坞影片哈利波特加勒比海盗阿凡达暮光之城系列影片特工绍特等都几乎无例外地拿下了亿万票房，令世界各国的电影公司都羡慕不已。电影产业是文化产业的明珠，对文化产业的发展带动能力明显影响力巨大。作为娱乐业的火车头，好莱坞电影业带动了洛杉矶市包括音像电视印刷出版旅游等整个娱乐业的发展，不。

5、今天，国际间的竞争将更加注重软实力，文化产业竞争力才是持久的竞争力。文化产业的竞争已成为未来国与国之间主要竞争手段之。影视业是国文化产业的重要组成部分，三亚国际欢乐谷项目中影视基地是主体。影视基地的主要功能分为电影文化交流功能高端电影制作功能电影旅游功能等三大功能其中电影文化交流功能将通过高水平制作基地建设，带动亚太区高水平电影产业交流和东西方电影文化交流，确立东方电影交流中心地位高端电影制作功能将引进好莱坞高端产业资源，搭建高水平制作平台，吸引高质产业群体集聚，发展自主核心能力，提升我国电影品牌价值电影旅游功能则通过东方好莱坞电影基地的品牌发展，开发相关旅游产品，以电影文化为主题灵魂，带动海南地区新轮旅游发展。图国内主题公园分布示意图通过建立中国好莱坞电影世界，发展并赶超世界先进电。

6、策略三亚国际欢乐谷项目应在建设国际旅游岛的背景条件下，实行社会成本和生态成本双低的资源有效配置，优化区域内的投资创业环境，集中公共资源社会资源，有目的有计划有步骤地开发，才能做到经济效益社会效益环境效益的高度统和居民投资者旅游者地方政府共同受益。跨越式发展是种高水平的发展，要在科技进步的推动下，努力实现影视基地技术质量效益的新跨越。品牌形象策略品牌形象是个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式感知前景等影响，而在心理上形成的个联想性的集合体，品牌形象是种资产，品牌形象应具有独特个性。三亚国际欢乐谷要通过项目建设旅游服务景观绿化旅游商品和全方位的旅游公关推广活动含特色鲜明的节庆活动，促使旅游者公众和媒体从视觉和实地体验中加深印象，从而使三亚国际欢乐谷树立起。

7、道地震的特技镜头是中国目前无法完成的，又有多少人知道这短短几分钟的特技镜头就要耗资万的高价去请国外的公司制作。对于中国电影制造业的发展现状，冯小刚生气地批评真是要设备没设备，要技术没技术，中国电影制造业让中国只适合拍文艺片,从我国电影行业来看，目前面临着电影制作水平还不太高技术手段落后传播范围狭窄国际电影型人才缺乏等诸多问题。绝大多数电影无法走出国门，即使少数出口国产影片，也只限于国外少数小语种院线放映，无法渗透到西方主流社会群体，极大阻碍中华文化和我国和谐世界理念的传播。互动体验式的游乐园娱乐呈现片上扬的红火趋势随着社会的发展和时代的进步，群众需要有高品位高水准的，更加侧重于互动体验式的新型乐园，尤其对于现代化主题乐园的期望值日趋高涨。有关专家认为，世纪，世界将进入个休闲经济的时代。

8、脉和文脉，通过游乐项目旅游活动和环境营造吸引游客寓教于乐寓文于游，将游客深深领入到电影的世界与欢乐的世界，从而提升三亚国际欢乐谷内在和外在精神价值，促进无形资产的保值增值。另方面，通过核心文化提炼手册编写推导礼仪庆典策划企业内刊创办团队旅游拓展等具体项目，提供全方位的文化服务，打造优秀文化工程，整体提升文化竞争力和团队凝聚力，让员工成为三亚国际欢乐谷的战略合作伙伴，让优秀的企业文化更生动具体繁衍不息。项目建设原则协调统原则紧紧抓住旅游娱验游购吃住行七要素，以节能为根本以科技为依托以项目为支撑，通过对资源的系统化整合和市场化运作，全面启动并构建循环经济产业链。同时，协调好欢乐谷对环境效益社会效益经济效益之间的影响，努力创建个特色鲜明环境优美设施完善人与自然协调发展的影视游乐主题公园。分。

9、休闲娱乐和旅游业掀起的经济大潮将席卷世界各地。预计，未来年国际游乐行业增长率为中国游协预计，中国游乐行业在未来年的年增长率可达到，游乐园娱乐在现代多种多样的娱乐方式中所占的比重显著上升。而就岛城目前的旅游产业格局而言，海南目前的旅游场所虽每年都有惊人的游客接待量，且其观赏性和娱乐性都已达到国际化水准，但显然都没有走互动体验类的经营路线。由此可见，海南虽身为全国知名旅游城市，但却直缺乏个现代化的与国际消费潮流接轨的乐园。岛城市民若想体验现代游乐设备的精彩刺激，则只能选择长途跋涉去外地的乐园。因此可以说，三亚国际欢乐谷的建成，不仅为市民享受休闲生活提供便利，更为海南城市旅游品牌的新格局奠定了坚实的基础。项目建设的必要性改善中国电影制造落后局面，提升中国文化产业国际竞争力的需要在全球开放的。

10、内部周边的体化和外部的体化。实现大旅游大产业大合作，基本路径是政府主导和市场运作，即发展三亚旅游业应在政府的主持引导调控下，整合周边天涯海角景区南山文化旅游区西岛景区等著名景点，实现体化开发体化管理体化推广促销。人才培养策略三亚国际欢乐谷实施人才策略，目的是培养造就支数量充足结构合理素质较高适应国内外市场发展的旅游人才队伍，包括行业管理人才企业经营管理人才和技术人才。为此，必须利用和开发市内外国内外人才市场和人才资源，运用内部培育和外部引进两种方式，构筑整体素质能力超过周边区域的人才高地。同时，三亚国际欢乐谷项目要开通多渠道的人力资源开发途径，并以法律经济和制度手段，营造重视人才吸引人才激励人才合理使用人才的氛围。文化提炼策略方面，通过把影视制作仿真与游乐场相结合，充分挖掘三亚市的地。

11、期开发原则未来十年，将是海南建设国际旅游岛的高峰时期，也是三亚国际欢乐谷旅游发展的关键时期，必须采取抓住重点分期开发原则，立足近期放眼长远，高标准严要求地进行开发与建设，并随世界宏观经济形势国内市场环境和旅游产业的发展变化，适时进行修改调整与进步完善。在开发建设过程当中，特别要注意根据旅游地发展阶段特征参见表适当调整发展策略。表旅游地发展阶段特征阶段特征酝酿或探索阶段起步或参与阶段发展阶段成熟或巩固阶段旅游者人数很少少高速增长低速增长旅游者类型探险型少数探险型或开拓型大众市场开拓型跟随型大众市场跟随型重游型经营部门很低或亏损低达最高水平持平资金流动反向流动反向流动中速流动大量流动竞争对手无很少增加众多第五章项目定位和选址方案项目定位主题品牌项目定位项目发展定位通过建立中国好莱坞电影世。

12、座融参与性观赏性娱乐性趣味性于体的高品牌认知度品牌传播度品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度品牌追随度的现代影视娱乐城的品牌形象，成为推动三亚旅游业乃至海南国际旅游岛第三产业持续发展的不竭动力。可持续发展策略三亚国际欢乐谷的发展既要实现旅游开发建设区域的项目产品服务管理和环境的协调有序，也要实现控制区域景观和环境的整体和谐，更应实现三亚国际欢乐谷旅游景区与周边社区旅游业与相关产业旅游经济与三亚市政建设的协调同步发展，以取得政府民众经营者的互利共赢，实现经济效益社会效益和环境效益的和谐统，为三亚市旅游业长远稳步发展奠定坚实的基础。竞争与合作策略旅游市场和旅游产业在空间上存在竞争和合作关系。在区域经济体化市场高度开放市场规则日益完善的趋势下，旅游产业的合作与竞争，有利于区域整体互动。整体互动包。

参考资料：

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[19]循环型蚕业发展模式及关键技术研究与示范项目投资立项备案核准融资贷款申报资料（第10页，发表于2022-06-24）

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