1、的增长势头。粮食类白酒和薯类白酒统的消费税减少的政策调整也将进步鼓励中高档白酒企业的发展。白酒是重要的嗜好品。白酒的魅力就在于是白酒的功能主要是增加血液循环,让血管扩张,使人处于无氧运动状态,减少血脂沉积于血管管壁,调节生活气氛和情绪,使人精神放松,身体有温暖而舒畅的感觉,容易消除疲劳,满足社交需要,以及满足人们寻求刺激的心理,所以，我国人民十分嗜好白酒。据调查，全国有的人生活中离不开白酒，也就是亿人对白酒嗜好。在我国有的男性有饮用白酒的历史，有的男性经常饮用白酒。在女性中大约有有饮用白酒的历史，其中有的女性能接受白酒。因此，在我国白酒的销售量直很大。白酒是很好的寄托品。白酒是人们情感传递的载体。现代社会，白酒的寄托性主要表现在情感的联系和交流。业务洽谈友好往来观光旅游晋职发奖等，这。

2、究报告编制单位单位名称山东省证书编号工咨甲资格等级甲级发证机关国家发展和改革委员会项目编号。可行性研究报告编制依据轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规定。山东杨柳酿酒有限公司与山东省签定的技术咨询合同书。国家发改委建设部建设项目经济评价方法与参数第三版。建设单位提供的有关基础资料及现行有关技术经济规范。项目提出的理由与过程根据国家安全生产的有关规定，县人民政府将杨柳集团列为危化品生产企业。随着县城镇化水平的不断提高，杨柳原厂周边逐渐发展成为县城繁华地段，其生产活动不利于的发展规划，具有定的安全酒有限公司白酒生产搬迁项目系本公司的传统产业项目有着长达年的生产技术，工艺质量成熟搬迁新建厂区后，新厂生产线及新厂建设将完全按照国家安全生产标准环保生产标准节能生产标准进行，实现了山东杨柳。

3、标中华老字号等不同形式的白酒品牌屡屡产生，引起了社会各界对白酒行业的广泛关注，也提升了消费者对白酒的信任度。综上所述，山东省白酒产销量居全国首位，但销售收入利税不处在前列。说明山东省在中高档白酒领域还有很大的发展空间，还缺乏优势品牌的示范效应。针对这种状况，山东杨柳酿酒有限公司决定改变现有白酒产品结构，加大中高档白酒的产量，营造山东省白酒行业的强势品牌。该项目采用先进的五粮酿造技术生产优质杨柳牌系列白酒以中高档产品为主，将大大提升企业的的经济效益水平。产品市场前景中国白酒是蕴涵着浓厚的中国文化的产品。在人们日常消费中具有着不可替代性的产品。中国白酒行业发展到现在，已经具备了相当的规模。自年以来，白酒行业开始出现向规模企业集中的趋势，在年白酒产量恢复性增长的基础上，年白酒行业继续保持良。

4、论项目背景与概况项目名称山东杨柳酿酒有限公司白酒生产搬迁改造项目项目承办单位概况项目承办单位山东杨柳酿酒有限公司法人代表项目承办单位概况主要投资方概况主要投资方集团投资方概况可行性研究报告研究范围及编制单位可行性研究报告研究范围根据国家法律法规产业政策对项目提出的背景市场前景建设规模及建厂条件进行分析论证。对项目产品进行产品方案和产品技术水平分析论证，通过与当前国内外的先进技术和设备进行比选，确定了先进合理的工艺方案和设备选型。初步确定了建设项目的建筑结构形式给排水电气自控的方案和节能措施。④对项目的实施条件厂址原料供应交通条件环境保护劳动安全卫生及消防等进行可行性研究。对项目的总投资成本进行估算，对项目的经济效益进行分析，通过对成本效益和投资回收情况的分析进行财务经济评价。可行性研。

5、白酒企业在掌握消费心理捕捉市场需求优化产品结构注重营销方式开发区域市场生产行销对路的白酒产品等方面更加理性和成熟。从企业经济效益来看，全国白酒骨干企业依然主导行业发展，并取得了良好的经济效益，行业排名前家企业，销售收入为亿元，占行业总销售收入税金总额亿元，占全行业利润总额亿元，占全行业。利润总额超亿元企业家，分别是五粮液茅台泸州剑南春杏花村全兴河套伊力特枝江口子窖。这家企业利润总额合计亿元，占全行业规模似上企业利润总额，是白酒企业的中坚力量。同时,我国白酒企业数从年的万家减少至去年的万家。在品牌建设方面，白酒行业依靠品牌制胜的进程正在加快，优胜劣汰步伐提速，国家名酒竞争优势更加凸现，地方名牌产品市场份额逐渐提升企业广泛注重产品的品牌效应，充分利用各种形式提升品牌的知名度和影响力，驰名。

6、多的社会交往，无论是初次加深感情，还是友情巩固，利用酒为媒介都是种简便易行，而且成效很大的联谊方式。有人调查，在城市中，为了上述应酬而喝白酒的人占，位居榜首。可见，白酒在人们的日常生活中扮演着重要的角色，市场潜力巨大。健康饮酒理念的形成。随着人民生活水平的提高和人们健康意识的形成，白酒的消费逐渐成熟和理性。消费者对白酒需求发生了根本性的变化，即从过去的盲目跟风的感性消费转变为健康饮酒的理性消费，讲究白酒的品质和品位。于是，像杨柳牌这样有着定品牌知名度美誉度和产品质量信得过的名优酒，成为消费者的首选。市场前景看好。合理的营销模式。随着白酒市场竞争愈来愈激烈和理性消费的回归，在市场运作上，山东杨柳酿酒有限公司越来越注重培育忠诚顾客和增加产品的消费附加值，不简单依靠广告轰炸式的营销方式扩大。

7、酒有限公司生产设备的高科技更新换代生产条件必将更加优越。在成熟的工艺质量的基础上进步实现了公司的科技装备水平的升级，杨柳粮酒有限公司的整体企业水平必将实现巨大的飞跃。山东杨柳酿酒有限公司白酒生产搬迁项目顺利搬迁实施后，进步将杨柳品牌做大做强，实现企业的健康持续发展，为当地的经济建设做出巨大贡献。第二章市场预测市场预测说明本项目市场预测通过实地考察市场调研掌握了大量的符合实际的第手资料我们又从书报杂志和数据库上检索了大量的关于产品及原材物料的供求信息。在此基础上，我们将调查了解到的全部情况和材料进行去粗取精去伪存真由此及彼由表及里的分析研究，得出以下市场预测。产品市场现状年是白酒行业发展较好的年，白酒产量销售收入利税总额都有不同程度的增长。产业结构得到进步调整，生产总量持续增加产品质量。

8、的不确定性，成功几率大大降低。此时任何企业都不可能全面撒网全面攻击，品牌的区域化操作成为行业共识。而鲁酒经历了广告酒风波以后更加理性。企业刚刚赢利，不可能在这个时候逆向而行，进行大面积操作，因此只能选择有地利人和优势的本地市场。因此，鲁酒企业应正确处理好省内市场与省外市场的关系问题，适应市场变化，找准定位，把开拓巩固当地市场作为发展的立足点。目前，在这个问题上已经有了很好的开端。特别是近年来山东白酒企业吸取教训，务实进取，不事张扬，广告投入讲实效，步个脚印扎扎实实做好当地市场，打出了片新天地。目前，趵突泉在济南琅琊台在青岛禹王亭在德州四君子在鲁西景芝在潍坊景阳冈在聊城市场占有率均超过了，成为最受当地欢迎的地方品牌。在开拓省内市场的同时，也要积极走出去，参与省外市场的竞争。山东杨柳酿酒。

9、遍提高，名优品牌倍受青睐区域品牌优势表现明显，企业利润不断攀升。从总体情况来看，年规模以上白酒企业完成产量万千升，同比增长了实现利润亿元，同比增长了上缴税金亿元，同比增长了。这是我国规模以上白酒企业产量继年开始实现回升的再提高，说明白酒行业经过几年的结构调整和产品优化，取得了明显的成效理性组织生产得到了广泛重视，行业经济形势进步好转。从区域表现看，年全国白酒企业实现销售收入亿元同比增长其中个省销售收入超过亿元四川亿元，同比增长山东亿元，同比增长安徽亿元，同比增长贵州亿元，同比增长河南亿元，同比增长江苏亿元，同比增长湖北亿元，同比增长内蒙古亿元，同比增长山西亿元，同比增长河北亿元，同比增长。除上海湖南海南甘肃省市出现负增长外，全国其他地区白酒企业销售收入均有不同程度的上升。这说明规模以。

10、蕴和具有的人文精神，千年传承的不仅是精湛的技艺，更有灿烂辉煌的文明。深厚的白酒文化将促使白酒产业成为我国的常青产业。国内居民消费价格总水平上涨。城镇居民人均可支配收入元，农村居民人均纯收入元，扣除价格因素，分别比上年实际增长和。国家经济平稳较快发展和人民生活进步改善。拉动了白酒消费。选择品牌，消费高质量高档次的白酒，是规模以上白酒企业产量销售收人税利增长的最主要原因之。预计年年社会消费品零售总额增长。酒饮类消费品销售收入保持高速增长，预计年年酒饮类消费品收入增速在。产品目标市场分析年鲁酒企业的效益终于在标王事件以后首次实现扭亏为盈。并在接下来的几年内持续上升。地方品牌割据称雄成为鲁酒的大特点。近几年白酒竞争进入到了个新的高度，各种费用不断攀升，市场准入门槛继续提高，每个品牌都充满了诸。

11、限公司是家具有悠久历史的白酒生产企业，其产品质量好信誉高，已形成了自己的固定销售网络，产品市场以本地及其他省内市场为主，部分产品销往省外市场。产品价格现状与预测来自山东白酒协会的统计表明，按可比价格统计，年山东白酒平均每市斤酒为元，年提高为元，年则达到元，年提高到元，年为元。目录第章总论项目背景与概况研究工作概况研究结论第二章市场预测市场预测说明产品市场现状产品市场前景产品目标市场分析产品价格现状与预测市场竞争力分析市场风险分析第三章建设规模与产品方案建设规模产品方案第四章厂场址选择厂场址现状厂场址建设条件推荐厂址方案第五章技术方案设备方案和工程方案技术方案主要设备方案工程方案第六章主要原辅材料燃料供应主要原辅材料品种质量与年需要量主要原辅材料的来源与运输方式第七章节能节水措施节能措。

12、量，而是不断研究消费需求和细分市场，找准自己的目标消费者，并采取投其所好的营销策略和方法，满足目标消费者追求健康追求品质的潜在需求，培育和建立了更为广泛的品牌忠诚顾客群。深厚的酒文化基础。在中国，白酒的产品文化色彩博大精深来形容。几千年的酒文化渗透已经使白酒所代表的中国酒文化在世俗生活政治军事科技文化等方方面面各行各业都打下了深刻的烙印。白酒文化所涉及的内容繁多，这是白酒业的个竞争优势，这是几千年的中国酒文化自然而然积淀形成的方面，白酒文化与各个领域文化地域文化行业文化以及各种特色文化有紧密联系另方面，白酒文化也是它们的精华反映。可以说白酒文化与它们的联系程度越强，反映的内容越多，白酒的文化生命力也就越强。酒存在的价值不单单是能够饮用，真正支撑酒产品恒久生命力的是它背后源远流长的文化。

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