1、为个鸡肋。是否还需提高网站的浏览量提高网站点击率能给产品销售和品牌建设带来什么实际效益麦当劳并没有将企业网站陷于个尴尬的境地，网络被开发并用于种新的产品开发环节。从构想执行到市场统计信息回收，网络参与的品牌研发获得了成功。麦当劳麦香酥鸡在上市时曾经通过的网络营销策划进行过个网络推广活动，其流程是从网络广告的新产品上市告知到鼓励消费者去店内尝试新产品。策划内容包括量身制作麦当劳圣诞贺卡站，吸引网民点击并免费使用。用户每送出张麦当劳贺卡，同时随信送给收信人麦当劳圣诞折价券，收信人凭打印折价券，即可到任何家麦当劳餐厅，优惠品尝圣诞麦香酥鸡。网络广告的投放通过网站发达的娱乐音乐电影电邮贺卡等相关功能，带来相当的流量，即使用户没有点击，也留下了对新产品的印象。。

2、者以月收入元为界线占网民的，这结果与网民的年龄结构比例密切相关。经济水平决定网民的消费能力，纵观我国的直销类电子商务网站综合性网络书店音像店和超市等，几乎大多以快速消费品或是低端日常用品为主。本节对于低收入人群的界定，不是以绝对经济收入水平计算，而是广泛延伸到抱以廉价消费态度的特定人群。以易趣这个商务平台网站为例，在网上掏便宜货的买家占庞大的比例。以服装来说，买家普遍接受的网上售价应不高于元而大宗商品较于市场价格也更应该能让买家体会到明显的优惠。因为网络直销模式的个弊端在于看不清摸不到，从售价上实实在在地把买家在消费中的安全顾虑因素高等教育毕业论文降到最低，这是不能不考虑的个实际问题。没有足够购买能力的年轻群体构成了网上消费的主体。这些因素在网络的实。

3、高利润。也就是说，就所创造的利润价值来讲品牌环节的高额利润似乎很快便成为众多企业趋之若鹜的现实理由。但是不可忽视的是利润最低的制造行业，其收入与付出的比例却是最高，换句话来说制造环节的利润是实实在在不含水高等教育毕业论文分剖析麦当劳等品牌是如何挖掘互联网赐予品牌的第二生命和发展空间的。麦当劳有效的网络沟通纵使再杰出的创意和策略都必须依靠传播来执行，不传播等于不存在。媒介即讯息，通过网络进行讯息传递，将企业的服务与产品延伸到与消费者更接近的地方，麦当劳藉由大众媒介将快乐的讯息传达给每个人，这种有效的沟通是网络品牌传播的根本意义所在。网络促销模式同宝洁相比，麦当劳的市场竞争对手要少了很多，垄断的地位使其在品牌传播过程中享有更多的优势，与此同时网络营销似乎。

4、经养成，经过适当的引导，能够增强网络消费欲望，由此引发极大的网络市场需求，这年龄段的网络人群必将成为未来网络消费的主力军。年轻群体对网络新鲜事物和时尚资讯的接收力强，对各种信息技术的捕捉敏感度高，因此，该年龄层群体是网络经济活动的中坚消费者群体。针对网络受众年龄层的分析，揭示了网络传播中所参与的信息活动必须考虑到该年龄层群体的特点，做出有别于传统媒体的策略方案和宣传手段才能达到传播的最佳效果通常表现为对于信息文本的语言色彩视觉元素的表达符合该群体受众心理功能选择形式多样突显个性。网络信息技术的运用与受众的受教育程度和文化经济氛围息息相关。在我国，由于地区经济水平的差异，地域经济和文化背景差异巨大，大众消费行为和习惯也截然不同。最近次的调查显示，低收入。

5、团体和般公民都能自由地参加经济活动。电子商务能使产品在世界范围内交易并向消费者提供多种多样的选择，就像广告中人迹罕至的高原上，老人通过网络出售名贵雪莲超市中的青年随心所欲地选择货品轻松走出商店而不需排队结帐。„„随着越来越多企业及其经营伙伴对电子商务模式的认可，参与度也不断提高。通过新型网络渠道直接连接企业和潜在消费对象,更多企业有望凭借这个拓展平台深化品牌建设，提升企业长期利益，这种对于网络资源的综合性考量要比借助眼前资本发展电子商务模式高瞻远瞩地多。品牌延伸新界定著名经济专家樊纲教授曾经分析过关于运动鞋各个环节获利的情况双卖多美元的运动鞋，其生产环节即制造过程的利润只占总额的，净利润仅为美元零售环节的利润达到，而中间设计到品牌的环节却能实现以上的。

6、动结果数据显示链接到麦当劳网站的流量达万个月内散发麦当劳折价卷和贺卡超过万次持卷到店进行消费约万次。这样的免费活动充满趣味，且操作简单，对麦当劳来说则大幅降低线下印刷和派发的费用，产品知名度流传广度也呈几何数字增长，是比电视等传统媒体更节省成本而有效的宣传促销方式。结合网络的快速便捷性，麦当劳将整合营销传播方式更好地用于品牌开拓，使鸡肋成了个取之不尽的宝藏。互联网上的在线促销般分为现金优惠商品回馈和抽奖性质促销活动三类。现金优惠包括统价格折扣和差别价格折扣，统价格折扣的促销方式主要是降价促销商品或服务折价优待活动以及提供折价券优待券至门店消费。这类线上促销方法通常被些知名餐厅快速消费品品牌或者网络商城所采用。大家熟悉的咖啡等均采取过这类较有效的促销方。

7、操作过程中应该尽量转化为价格优势审美多媒体结合时效性人性化沟通的视觉表现效果针对习惯于货比三家的买家，在各种视觉空间突出产品与服务的价廉物美，并注意运用情感沟通的交流方式。对于不同属性产品与其目标消费群的特征区分，运用好各类网络传播介质，发挥传播效果的最大优势。研究问题与目的品牌的网络延伸电子商务初始化人们对于网络营销的第反应也许就是在网络环境中进行买卖。则广告最早在电视中宣传电子商务，场景中世界各地商人通过互联网买卖货物。这种说法或概念其实只是电子商务众多功能中的个环节性功能。直到今天的系列主题广告中所阐释的电子商务定义仍是普通消费者心目中最原始的电子商务模式。与其合作伙伴所提供的网格技术，倡导为所有企业和用户创建个单整合的系统，从而跨越企业行业或。

8、宏的广告歌，看到了风格致的字体和标识，那么这种迅速实现的品牌公共视觉统必定将为品牌在消费者心目中的地位加分。互动游戏项目的悉心设计和创意同样是麦当劳网站的亮点，大人小孩同样喜爱的麦当劳开心乐园套餐组合可口食品与可爱的玩具在网上缤纷地宣传展示，结合电视广告有效地发挥出整合营销传播的优势。与此同时，麦当劳的忠实顾客发现，全球二万三千多家店里的几百万员工起换上了时尚活泼的动感服饰。大家熟悉的麦当劳变得更加年轻而且活力四射,口号也由原来的更多欢乐更多欢笑，就在麦当劳变成如今的我就喜欢。其次，为了配合新形象，麦当劳又策划了各种超酷的促销和优惠活动，去年初在中国部分城市推出种有趣的促销方式只要在各麦当劳门店消费并有勇气向服务员大声说我就喜欢或，便能获得圆筒冰淇淋。

9、作组实现设备的虚拟共享管理和访问。当需要时，网格计算能帮助企业非常轻松地获得急需的资源。广义上的电子商务所强调的是在网络计算环境下的商业化应用，它不仅仅是硬件和软件的结合，也不单是通常意义下强调交易的狭义的电子商务，而是把买方卖方厂商及其合作伙伴在因特网内联网和外联网结合起来的应用，这就是电子商务所包含的三个部分。由于本节旨在进行个综合的概括性的阐述，故将不赘述技术层面上的电子商务概念。电子商务依靠电子通信作为经济活动的手段，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行广告交易支付服务或是宣传购买和结算等活动。结合广泛的信息源，这种交易的方式不受地理位置资金多少或零售渠道的所有权影响，包括农业工业私营和政府服务业的公有私有企业公司政府组织各种社。

10、合剂。除了周期性的创意性市场营销，麦当劳十分注重培养消费者长远的品牌忠诚度，通过网站这最有效和直接的媒体形式，将品牌的核心价值传递给所有的顾客和潜在消费群，将快乐的元素融入到网站的构成元素中。在火红亮黄为基色的网页中，企业利用先进的互联网多媒体技术大量结合音乐游戏视频和动画等视觉效果，牢牢抓住了儿童和青少年的眼球，达成了麦当劳目标消费群与品牌的沟通互动，从而创造了个便捷的交流园地，这种情感上的互动结合线下的整合营销对于品牌的稳固发展十分有利。大品牌对于线上与线下高度统的品牌宣传相对执行力较强。如果个消费者在新闻间隙的广告中第次看到麦当劳的新口号，接着在晚上浏览新浪网页的时候被金色闪耀的旗帜广告所吸引，进入麦当劳的网站，当他即时听到了电视广告中热播的王。

11、，这样充满惊喜的活动总是来自麦当劳源源不断的创意灵感。无所不在的正如麦当劳由始至终坚持的品牌策略，街口大大的电视上耳熟能详的主题歌曲和网上色彩缤纷紧跟风潮的主题活动，将麦当劳的快乐和爱传播到世界的每个角落，抵达到每个热爱麦当劳的人心中。高等教育毕业论文结论与建议影响网络品牌传播的主要障碍上章提到，麦当劳等国际知名品牌已经为企业上网建立了个良好的示范。企业领导者必须牢记产品要在市场中有效推广和传播，必须强调自己的品牌理念，积极创造个最符合企业和消费大众利益的品牌核心价值，从消费者的角度和立场形成互动。网站的设立不是个次性的企业行为和投资，而个需要长期建设不断维护，时刻代表企业精神的品牌理念的同步成长过程。企业建立网站切忌浮躁甚至急功近利，如同在其他传统。

12、，通过直接打印网站内的电子优惠券，企业成功虏获了目标消费者的心，也通过这实际的做法，将品牌经由互联网更好地推广出去。卓越网更曾经将市价元的哈利波特与凤凰社降至元，虽然得罪了出版社，但也成功捍卫了品牌在消费者心目中低价制胜的形象。差别价格折扣包括购买数量折扣和购买金额折扣，对于价格稍高的些服装产品等，商家通常选择此类促销模式，提前在网上公布优惠信息，通过建立数据库向新老顾客通知最新消息。无处不在的去年底，麦当劳发起不同以往但并非迥异的新广告活动，主题依然是永恒的话题爱。新的主题词我就喜欢已申请注册，这主题词将取代原来的更多欢乐更多欢笑，高等教育毕业论文就在麦当劳。新主题的意图是重振世界各地的营销活力，创造个新的品牌创意指引，使之成为全球营销活动的战略凝。

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