的饮料品牌的全面详细的市场定位，对当前市场上饮料的类别口味主要的消费群体及其喜好，消费者的心理特点比如儿童的，影响饮料消费的主要因素都进行了仔细认真的市场调研。通过充分踏实的调研，针对果汁类饮料的岁的儿童这空白市场，可口可乐就将酷儿定位于这市场。同时准确分析主要的消费对象儿童的家长，准确地分析家长在为自己的孩子购买果汁饮料时，他们所表现出的理性，抓住家长关注的产品细节，进行了全方位的分析，设计了具有独特的鲜明的个性化的品牌特点，来迎合这类消费人群的消费心理。在理性方面酷儿强调产品的专业性，并打出了健康牌。无论是推广还是包装,酷儿强调个功能利益点果汁里添加了维他命维生素色能够更长久更稳定的体现品牌的形象，随着时代的发展，消费者对于品牌形象的要求对代言品牌的明星的要求越来越来高，有时甚至难以容忍明星的小瑕疵。企业吉祥物设计通过憨态可掬，具有极广泛的适用性的角色特点，成为品牌树立品牌形象帮助产品销售拓宽产品宣传推广范围的最有力的营销手段，从而越来越多的为中国企业所认可，成为品牌视觉形象识别的角色形象的首要表现形式。结论角色营销销实质上是企业品牌形象营销战略的部分。角色充当了品牌攻心的糖衣弹，它以可亲的形象来迎得消费者的欢心，成为与消费者情感互动的纽带，角色的魅力促进了对品牌形象的塑造，引导和创造了市场消费行为和营销优势。酷儿品牌形象的塑造过程，是对酷儿这个有着清晰性格特征的晶牌角色的塑造过程。酷儿富于感染力和亲和力的角色形象引导并改变着消费者的消费行为，由此达到了市场营销的目的。酷儿用角色营销来打造品牌形象，其实是在用心经营个品牌，力图让品牌与目标消费者架起道有效的沟通桥梁，让他们在进行品牌消费时，不但得到了产品的直接效益点，同时也得到了种潜在的心理满足，种快乐的感受，而后者，往往是最重要的。角色行销的关键之处在于角色与目标对象的共鸣。卡通形象往往以简单的线条和谐的色彩，体现出鲜明独特的个性，给人留下深刻的印象，具有旺盛的生命力。卡通形象代言传播的范围更广程度更深，拥有更广阔的消费群体，也有利于文化的植入，进而创造种良性的商业循环。卡通文化的繁荣，造就了大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了起。卡通与广告的结合体现了如今体验营销和娱乐营销的发展趋势，卡通形象代言人可以让人们在卡通的刺激下感受到娱乐并接受广告信息或认同品牌。卡通角色作为品牌代言人为企业提供了种营销新思路，种属于这个时代的营销利器，但并非适合所有的品牌，企业是否适合采用卡通代言人要依据品牌的形象和个性，及品牌所面向的消费群体来确定。从酷儿看商业卡通角色的营销摘要在个信息爆炸产品供过于求的时代，如何通过种有力的营销的手段，快速准确有效的传递企业与品牌的信息，成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。关键词角色营销卡通角色设计体验式营销采用卡通形象作为商业角色的表现形式，通过简单的线条和谐的色彩，体现出鲜明独特的个性，给人留下深刻的印象，具有旺盛的生命力。比如可口可乐的酷儿，从酷儿在果汁市场上创造的营销神话，我们可以获取更多的在市场经济体验式经济条件下的品牌营销的新规则。准确的清晰的产品定位可口可乐公司于年推出酷儿果汁饮料，首先在日本上市，便获得巨大成功，产品迅速在东南亚地区走红，成为新加坡台湾韩国香港等地饮料行业的新秀。自从酷儿自年月在日本成功上市后，通过长时间的市场和消费者的考验，成为最受欢迎果汁饮料之，这卡通形象成为最受欢迎卡通形象之。酷儿的成功，首先当然归功于详尽的市场分析恰如其分的市场细分准确的市场定位和产品定位。可以说，为成为全方位饮料公司，可口可乐公司在推出这款主打果汁产品上做足了功夫，这样才能在严重混战的果汁饮料市场独树帜，力拔头筹。通过对当今存在的饮料品牌的全面详细的市场定位，对当前市场上饮料的类别口味主要的消费群体及其喜好，消费者的心理特点比如儿童的，影响饮料消费的主要因素都进行了仔细认真的市场调研。通过充分踏实的调研，针对果汁类饮料的岁的儿童这空白市场，可口可乐就将酷儿定位于这市场。同时准确分析主要的消费对象儿童的家长，准确地分析家长在为自己的孩子购买果汁饮料时，他们所表现出的理性，抓住家长关注的产品细节，进行了全方位的分析，设计了具有独特的鲜明的个性化的品牌特点，来迎合这类消费人群的消费心理。在理性方面酷儿强调产品的专业性，并打出了健康牌。无论是推广还是包装,酷儿强调个功能利益点果汁里添