论服装设计理念与专业教育的方向

首先，企业品牌是企业无形资产和无形资产价值的表现。

它是个包括产品的功能要素如用途，品质，服务，价格，包装等，厂商和产品的形象要素如图案，色调，广告，音乐等，消费者的心理要素如对企业及其产品和服务的认知，感受，态度，体验等的综合体。

长期以来我国服装企业缺乏品牌意识，没有把品牌看作影响企业长期竞争力的有价值的无形在服装文化内涵上下功夫，不能把我国源远流长的文化融入到服装设计中。

而耐人寻味的是世界服装流行款式，在许多原理及造型上，与我国的传统服装极为相似。

如立领盘扣团花锦斜门襟时常出现在型台上。

因此，作为教育工作者的我们要让历史文化得到种延续，使传统的服饰文化必须得到继承和发扬。

再者，要培养学生的主人翁精神。

从设计的职业化开始，设计师和企业家寻找最合理的合作方式的尝试就从来没有停止过。

国外知名的服装品牌绝大部分都是设计师自己创立的，当时的设计师都是公司的股东。

换句话说，设计师都直接对自己设计的服装销售负责，直接和市场打交道。

这样设计师有创新上进的意识，而且其设计风格也会传承下来，成为企业积累的财富。

比如皮尔卡丹，他的服装所蕴含的就是他本人的那种高贵典雅的气质，反映了他的那种文化层次。

每个学生都希望能在自己服务的企业里有番作为，希望自己不仅能为企业带来效益，同时也能为企业的品牌运作做出定贡献。

为此，就要求我们从事职业教育的教师进步培养学生的主人翁精神和文化气质，使他们将市场与设计有机结合。

二十世纪是文化的世纪，人们对文化具有更为迫切的需求。

优秀的传统服饰是人类文化的宝贵财富，是现代服装设计的巨大源泉。

对于服装的文化内涵更要继承民族传统，寻觅中华民族传统文化之魂，寻觅中华民族生生不息的民族精神。

专业教育要结合学生素质，在学生综合素质提升的同时，逐步积淀自己的文化，才能逐渐地走向成熟，走向世界。

参考文献刘晓刚品牌服装设计理念研究东华大学学报自然科学版卞向阳国际服装品牌备忘录上海中国纺织大学出版社，黄小玲，王林中国服装用文化开门商界名家，论服装设计理念与专业教育的方向关键词服装设计设计理念专业教育摘要设计是服装企业跳动的脉搏，设计师是服装企业的关键。

本文从设计理念的视角，分析专业教育中服装设计的教育方向，从而推动教育及服装设计的发展。

我国纺织服装以贴牌加工起步发展成为个世人瞩目的纺织服装大国，以至于欧盟美国针对中国不断掀起纺织品贸易战。

而中国服装企业面临的并非是发达国家所想象的金矿银矿，而是重重困境越来越低的加工费，越来越短的交货期，越来越多的竞争者，越来越复杂的贸易政策，越来越少的利润„„我国服装业的困境是重数量不重质量，重竞争不重秩序，重外向型激励不重内在改革的缩影。

这些困境的根源是我们对服装生产没有主动权。

我们是中的接单方，而非发单方。

其实很多企业在早几年就意识到这点，他们也尝试着去创造自己的品牌中国的品牌或成为中的发单方。

目前，国内已有万至万个服装品牌，但没有个在国际上叫得响，在未来竞争中，也无力与洋品牌抗争。

中高档市场，总是洋品牌在路领跑，洋品牌的服装满足消费者追求时尚的心理，换句话说，消费者更喜欢洋设计。

国外的市场也是摈弃中国的设计，而只许中国生产。

所以，创立我国服装品牌的根本在于提高设计水平。

服装是个文化消费产品，科技时尚审美是时装品牌的三大要素，设计是服装企业跳动的脉搏，设计师是服装企业的关键。

在树立起我国的世界知名服装品牌过程中，设计师将起着决定作用，为此我们必须大力提高学生的综合素质，只有这样，才能吸收世界先进文化，紧跟时尚潮流，缩小与知名服装品牌的差距。

首先，企业品牌是企业无形资产和无形资产价值的表现。

它是个包括产品的功能要素如用途，品质，服务，价格，包装等，厂商和产品的形象要素如图案，色调，广告，音乐等，消费者的心理要素如对企业及其产品和服务的认知，感受，态度，体验等的综合体。

长期以来我国服装企业缺乏品牌意识，没有把品牌看作影响企业长期竞