电大中外广告史期末重点复习资料小抄完整版

科学广告的大量涌现，是年代前苏联报刊广告的个特点。

报纸刊登科学广告，可发展大众科学，普及全民教育。

四简答行为商，坐为贾的概念及对应的广告形式商以走街串巷贩运叫卖为主，音响广告口头广告。

贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

以三个服务为主要表现的广告事业是如何被十年浩劫冲垮的在年的文化大革命期间，广告被斥为资本主义的产物，是崇洋媚外的舶来品，是资本主义腐朽和浪费的表现。

甚至有人说这是广告从衰微到消亡的时代。

所有的商品广告基本停顿。

这时期的广告配合政治形势做些美术文字宣传。

电台广告被取消，报刊广告只保留革命文艺的广告。

户外广告备受摧残。

各种户外广告被红海洋的政治宣传代替。

在破四旧的口号下，大多商标被列在四旧之列。

许多传统的老字号牌匾被当做封资修的黑货砸烂。

在浪又浪的政治运动中，无数的名牌商标老字号被改成了毫无特色的新名称，失去了广告意义。

设计人员被下放劳动或遭到批判。

社会主义改造基本完成后的广告年以后，在党的八大以经济建设为中心的思想指导下，我国工农业生产得到了发展，广告也随之有了定的发展。

则是其广告发展主要表现在为对外经济交往服务。

年，我国出口商品交易会在广州首办，社会主义国家代表参加了会议，会议认为社会主义广告的基本特征是思想性真实性具体性。

随着对外经济贸易的发展，外伤广告由国营广告企业承办。

为方便人民生活服务。

在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真是介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之。

年商业部发出通知明确商业广告的任务有计划地指导人民消费积极宣传生产部门的产品批发环节的商品为商品流通服务不断宣传新产品。

还提出真是美观经济实用的要求。

年月日，上海电视台简称，标志电视已跨入广告媒体行列。

为国家政治任务服务。

该时期实事宣传和政治宣传占广告的主要地位。

年商业部发出通知要求各种形式的商业广告都应该为政治为生产为消费者为美化城市服务。

同年还制定了为生产为消费为商品流通为美化城市服务的四为方针。

新时期广告教育的特色及任务目前我国广告教育已呈现出经贸型艺术型新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告业对人才多方面的需求。

高等教育应将重点放在培养应用性人才上。

对基础好有条件的学校和专业，应重点扶持，优先发展各地可依托条件具备的高校建立广告培训中心，开展多种形式的广告培训和教育，为社会输送高层次的广告专业人才。

广告教育必须有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足于中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。

同时，提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务。

广告教育工程要把有计划地创造条件培训在职人员提高从业人员素质列为工作重点。

今后的广告教育，有培养高精尖研究人才和应用型人才两个基本层次。

要充分挖掘我国现有广告教育的潜力，多层次多规格地培养广告人才。

首先改变传统的办学模式其次调整办学规模第三改变办学资金筹措方法。

加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识。

教育者的职责就是让人们对广告这个信息传递工具有深刻的了解，学会掌握它使用它依赖它。

按国际通行做法，建立广告专业技术资格认证制度和认证机构，为广告业开拓国际市场打好基础。

并采取有效措施，不断提高广告科研水平，从而有效地促进我国广告教育水平的提高和广告人才的培养。

台湾地区广告演变史历经几个发展时期世纪年代萌芽期年可是说是台湾地区广告事业的发轫年。

这年第二届广告会议在日本东京召开。

年底，台湾地区第家具有现代雏形的广告公司成立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。

年代初台湾地区广告公司规模都很小，但普遍设有业务媒介设计等部门。

年在台北召开第五届亚洲广告会议。

年代台湾地区广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。

年台湾地区第家电视台开播，年和年第二家和第三家又相继开播。

世纪年代成长期这是台湾地区经济大步起飞的时期，广告业的发展具有以下特点广告公司成长壮大，台湾人民本土意识很强，年以前直维持血统纯正国人自营的电视广告局面引进国外先进经营管理方式，日本广告企业与联广国华太广皆有技术合作交流，美国些实力雄厚的广告公司也进入台湾市场广告公司服务功能扩大，引进先进行销观念，促使广告公司注意提高服广交会直持续下来。

同时，我国出口商品的对外广告宣传也开始发展，它加强了世界各国对我国出口商品的了解。

为方便人民生活服务。

在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品的信息，指导人民消费的基本方法之，是社会主义文化领域中的种美术形式。

运用广告扩大城乡内外交流，对搞好商品生产和改善企业经营，方便人民经济和文化生活是有益的。

为国家政治任务服务。

广告结合国家政策和政治运动来宣传商品，同时注重反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就和中国人民的崭新精神面貌，成为这时期广告的个显著特点。

新时期广告教育的特色及任务。

特色目前我国广告教育已呈现出经贸型艺术型新闻传播型等多元化的结构模式。

任务各高等学校都要面向社会主义现代化建设，大力培养多种规格侧重应用的人才，同时也要注意培养适当数量从事研究和教学的人才。

高等教育将重点放在培养应用性人才上。

同时，提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务。

广告教育工程要把有计划地创造条件培训在职人员提高从业人员素质列为工作重点。

在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识。

按国际通行做法，建立广告专业技术资格认证制度和认证机构，为广告业开拓国际市场打好基础。

采取有效措施，不断提高广告科研的水平，从而有效地促进我国广告教育水平的提高和广告人才的培养。

广告信息媒介的发展与科技水平密切相关，同样经历了不同的历史发展阶段实物和叫卖为主体的广告的古代广告时期。

最原始的商业广告应该是实物和口头叫卖的广告，这是与当时的生产力水平相适应的。

商标和牌号为主体的中世纪广告时期。

随着科技文化的发展，印刷术，美术和手工艺品等被广泛运用在商业的广告中，实物和口头广告已过渡到城市商品店以商标，牌号为主体的广告阶段。

报刊为主体的近代广告时期。

近代的交流时代始于印刷术的发明，报纸，杂志，书籍，小册子都可作为广告的媒介，使广告在空间，时间上更加扩大。

利用电讯科技传递信息。

广播和电视是大众传播事业中发展起来的新兴事业，出现广播广告和电视广告之后，广告功能又前进了大步。

人类广告活动从古代，近代到现代的发展演变过程，不难发现其特有的规律第，人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。

社会发展使得对信息需求扩大，生产力水平的提高使产品日益丰富，促使大规模商业推广活动的开展，广告业在此过程中日益成熟。

第二，人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。

例如当资本主义制度更替封建主义制度后，人类对物质和精神产生了自由需求的欲望，也给了广告活动以自由发展和驰骋的广阔天地，促使广告事业产生飞跃性的发展。

第三，人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。

从口头叫卖广告到标志，文字广告，再到现代印刷，广播，电视等媒介的运用，广告传播的空间得到了扩展，使现代广告跨越了地区和国界，往信息化，多样化，功能化，国际化方向发展。

包括殖民者在内，旧中国的各种政治力量是如何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的由于对外扩张政策的需要，年资本主义国家对华发动了鸦片战争。

在客观上推动了我国商品经济的发展，近代广告业也随之发展起来。

鸦片战争前后的广告。

鸦片战争以前的广告都是以服务西方商品输入为目的，遐迩贯珍为中外商人沟通商情。

随后，帝国主义国家还在香港上等地创办了批以中国人为对象的中文日报，这些报纸紧密配合帝国主义的经济侵略，为外商企业鸣锣开道起了重要作用。

鸦片战争以后，广告活动主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各国帝国主义进行广告竞争的局面。

戊戌变法时期，批具有爱国思想和名族意识的资产阶级知识分子把办报作为传播新思想与洋货抗衡的重要手段。

资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加，华人报纸多等国货广告，利用广告形式同帝国主义列强斗争。

④辛亥革命前后，全国报刊数增加迅猛，这些报刊除宣传革命形势外，也刊登大量广告，促进工商业的发展。

商品竞争使得广告效果得到重视。

五四运动至世纪年代的广告。

五四运动前后，中国先进知识分子创办了许多刊物，除宣传政治外，也开展广告宣传，提倡国货，抵制洋货。

李大钊陈独秀创办每周评论，毛泽东在长沙创办湘江评论，周恩来在天津创办天津学生联合会报党的机关报向导都为宣传政治思想服务。

五四运动前后的广告报刊广告持续发展革命报刊注重广告宣传广告媒介多样化广告代理业出现。

广告学研究与教育的产生。

从年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。

以于媒介的多样化和广告公司的兴起为主要标志，广告事业发展迅速，广告的研究和教学开始引起重视。

本时期广告媒介继续得到繁荣发展。

霓虹灯和车船广告相当流行。

此外还有邮政广告店内广告剧场广告空中广告等。

其中占有重要地位的，是书籍广告的出现。

书籍广告的兴盛推动了进步文化的蓬勃发展。

白色恐怖和文化围剿时期，以广告争取读者广告艺术水平提高。

抗日战争至建国前后的广告抗战时期中国共产党主办的解放日报新华日报人民日报不为收取广告费，而是宣传马列主义思想，扩大党的政治影响，以服务于社会服务于人民。

抗战胜利后解放战争时期，解放区各报般都很重视广告，留下较为显著的版位刊登广告。

我党利用广告与国民党展开斗争，扩大我党的政治影响。

比如年月日，在国民党御用喉舌中央日报版头刊登资本论，影响不可小视。

世界上广告代理制的概况广告代理制是国际上