众高尔夫生活区南国奥林匹克花园与母品牌致之处与奥林匹克精神的相关性高品质的房地产以运动为主的社会环境三大产业复合，趣味性参与性国际性的奥林匹克生活方式品牌定位物超所值的运动型健康生活特区新的元素旅游资源主题公园周围的旅游资源新的元素奥运村组团设计新的元素大众高尔夫生活就像从广奥南奥到天奥•南奥的整个品牌推进体系，能够看出对母品牌的核心把握极好，同时在广奥的基础上有了更新更好的延展和提高•个城市都可以切入的利益点苗圃学村会所的特点，新生活的倡导者领导者，这些都是重要的利益点推荐个辅助传播口号•快乐体育家，健康运动园•所有推广都将依从奥园的，去追寻运动健康家庭之间的融和与互动运动就在家门口这是广奥最值得骄傲的品牌资产禾源亦深韵品牌整合传播之道，并真诚的希望天奥的子品牌能够为母品牌核心扩展注入新的活力我们认为•奥园无论是在说复合型地产概念，还是说运动健康社区，或是奥林匹克的精神也罢，与消费者互动关系的核心都是健康优越感人性家庭生活的融合•所以才有“运动就在家门口”，才有“缔造健康生活的基石”，才有“科学运动，健康生活”对天津奥林匹克花园推广传播的些看法天奥开发商在天津消费者对发展商角色看法奥园品牌现状及面临的挑战奥园开发商与消费者的关系消费者建立什么样核心关系品牌写真目前未来消费者目前对发展商角色看法不重视重视•首次置业•收集信息看楼阶段•有现楼•未入住•中低档•二次以上置业•买楼收楼阶段•楼花期•入住后•中高档购楼者随着经验档次对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消费者目前对发展商角色看法比如万科，二次购房比例较高，很有竞争力原因开发商品牌基础好地段稍差，但并不是大问题，而且也未必就弱价格很有竞争力发展商形象对于天津消费者的陌生感，是目前个比较凸显的问题核心价格地段环境楼宇建筑特点发展商物业管理等消费者购楼时考虑因素句老话•你自己好是回事，让别人觉得你好是另外回事•建议通过媒介的传播策略软文计划媒介组合，消除陌生感，迅速增进消费者对奥园品牌奥园发展商天奥主诉概念项目社区优势的了解和认知•以禾源最强势的创意和执行能力，全面展示天奥的优势•说说创意和执行吧禾源的创意•对品牌核心消费者心理的精准把握•创意创意创意•没有好的执行，切都是创意与执行换人开盘稿快乐体育家,健康运动园天津奥林匹克花园品牌认知策略创意提案天津禾源文化传播广告有限公司年月日从母品牌到子品牌奥林匹克花园开创了房地产体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为家广告公司，要服务于这项目，取决于三点对母品牌核心的准确认知对天津地产的熟悉天津高档楼盘消费者心理的把握及分析使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性品牌架构奥林匹克花园品牌形象广奥番奥南奥上奥北奥天奥母品牌子品牌关系的互动内在联系趣味性参与性世界性我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知品牌定位运动型健康生活社区品牌核心价值缔造健康生活的基石奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性具奥林匹克精神的生活方式广奥运动就在家门口共性与个性•我们以奥林匹克花园的第个项目广州奥林匹克花园和最具代表性的项目南国奥林匹克花园为例，探讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进•我们更希望天奥能成为个更新更有内涵的新起点对广州奥林匹克花园品牌核心的探讨产品定位中国第家运动型健康生活社区传播口号运动就在家门口广州奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性科学健康的奥林匹克生活方式对南国奥林匹克花园品牌核心的探讨在体育公园式的社区环境中的家大众高尔夫生活区南国奥林匹克花园与母品牌致之处与奥林匹克精神的相关性高品质的房地产以运动为主的社会环境三大产业复合，趣味性参与性国际性的奥林匹克生活方式品牌定位物超所值的运动型健康生活特区新的元素旅游资源主题公园周围的旅游资源新的元素奥运村组团设计新的元素大众高尔夫生活就像从广奥南奥到天奥•南奥的整个品牌推进体系，能够看出对母品牌的核心把握极好，同时在广奥的基础上有了