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丽水湾别墅2003年度营销推广整合方案 丽水湾别墅2003年度营销推广整合方案

格式:word 上传:2022-06-24 19:42:56

《丽水湾别墅2003年度营销推广整合方案》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....盈创置业年度销售目标销售分段周期根据项目现状和市场情况,年度丽水湾的销售分为四个阶段销售时段起止时间销售目标累计栋数市场引导期年月日年月日开盘强销期年月日年月日续销期年月日年月日尾盘期年月日年月日盈创置业顾问有限公司,盈创置业年度营销策略根据广泛的市场调研和客户分析,并在总结前阶段的工作的基础上,我们调整营销思路,结合市场需要,整合项目优势,全面进行有效市场推广。思路决定出路主要针对以下问题展开我们的营销思路为什么要买别墅为什么选择丽水湾如何去引导客户并促进成交盈创置业顾问有限公司,盈创置业概念推广策略为什么要买别墅原因其实很简单,为了享受,创意原点生活享受家概念释义是个家,个提供享受的家,能全程提供丰富的内容的家,从工作到生活,从会所到配套,由室内到外景观,由现成的美好到未来的发展„„都是全程地提供享受的家。是类客户,他们是生活的行家,真正懂得生活艺术的享受家......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....既是丽水湾的楼盘概念与楼盘个性,也是潜在目标客户的群体特征和心理需要。全程享受家,享受什么都市生活真山真水修身养性升值空间休闲乐趣空间美学社区文化„„生活享受家,是产品与客户之间的共性,是产生共鸣和认同感的结点盈创置业顾问有限公司,盈创置业广告语享受就是生活广告语释义在人的生命历程中,真正堪称纯粹的享受阶段,大约有两个学龄前,切尚未开始,纷扰无从谈起退休后,事事尘埃落定,幸福水落石出。而中青年,生活却陷入忙盲茫的恶性循环,对此,丽水湾将提出最好的解决方案全年龄层享受关照各年龄层小孩中青年老年的生活享受全程人生享受呵护从小到大,从少到老的生活享受全面场所享受体贴从城市到社区空间转换由内而外各种场所的生活享受盈创置业顾问有限公司,盈创置业为什么选择丽水湾选择丽水湾六大理由现代贵族家庭典范,南宁生活领袖向丽水湾别墅看齐,六好家庭,六大旺销理由早已是公开的秘密,风水好座北朝南......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....龙脉交汇之风水宝地,众风水专家赞不绝口环境好闻得好花香,听得虫鸟鸣,焕发生命能量,生活大师养心养身之生活宝殿地段好南宁市后花园,国际级市政配套规划,广阔的投资生活版图正在形成房子好大师倾力规划,建筑材料技术实现多项南宁首创,真正满意安心住宅景观好闲庭信步,指点江山,条邕江,万顷青山,四季为您倾情演出生活好上加好贵族生活领地,的超大豪华会所网球场滨江俱乐部游艇码头等等以上是我们在市场推广时的主要卖点,当然,价格依然是关键而且敏感的问题,不会在广告中去直接释放。盈创置业顾问有限公司,盈创置业年度营销保障体系丽水湾媒介推广策略媒介目标争取在年度销售黄金档期月打场短,平,快,的漂亮仗选择适当媒体,为创意提供最佳的演出舞台与发挥空间,使广告对消费者产生最佳的说服效果。通过科学的媒介投放组合策略,制造声势,在保证足够的有效到达率,避免不必要浪费的前提下,吸引消费者前来咨询......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....产生购买欲望。树立发展商及楼盘形象,增强消费者的信心,发挥口碑宣传的优势,提高项目的知名度和美誉度。通过广告宣传,有力配合销售,使丽水湾项目尽可能短的时间内进入销售成熟期,迅速回笼资金。盈创置业顾问有限公司,盈创置业二媒介投放组合策略在不同时段结合销售周期使用以下媒体推广方式报纸广告路牌单张网络电视及现场包装。市场引导期新闻炒作为主,配合报纸广告。强销期以报纸为主,事件行销为辅,提升形象,强调服务,提供更多便利购楼条件,吸收消费者前来咨询看盘。针对主要卖点做纯销售式广告,与现场销售有力配合,促成更高的成交额,减少销售工作的压力,同时发挥软性文章与新闻炒作的理性诉求配合宣传,达到购楼热潮之目的。持销期以报纸广告为主,以形象广告证言方式卖点广告催促式广告形成投放促销广告,同时配合短程促销活动,解决销售中存在的问题与介在广告发布的时间和频率上互为补充。在导入期......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....则采取集中发布策略,即在各媒介上持续发布广告,以便迅速占领市场成熟期过后,采取间歇发布的策略,以节省广告费用,保持广告的延续性,起到持续的引导和提醒作用。盈创置业顾问有限公司,盈创置业三媒介投放组合方案建议报纸广告报纸广告的效果是不容置疑的,针对目前这个比较特殊的时间段,有必要进行大规模的宣传迅速打响丽水湾品牌,以高品质入市。建议前期在开盘日前个月开始进行密集型打击建议前个月每周两期半版南国早报,前半个月每周三期半版南国早报。后期因为媒体推广费相对较高,可考虑以报眼形式在特定时段如节日活动期间连续投放。并针对互动推广的需要,可在其它报纸进行小规模宣传。广告牌广告牌效果较好,尤其是在夜间,视觉的冲击力很强,从前期反馈信息来看,达到了我们所预期的目的广告牌前阶段以楼盘形象为主,在下阶段将以释放楼盘活动信息卖点以及其它如入伙等利好信息为主......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....赢得客户对仙葫别墅群的第印象。直邮广告可考虑作为现阶段丽水湾主要的宣传手段之,成本低针对性强传播途径简单方便贴近消费人群的生活,同时可给市场造成定的视觉冲击力,容易被市场接受。盈创置业顾问有限公司,盈创置业建议针对不同时段不同地点进行投放多次有序的投放。电视广告电视广告是种最广泛最大众的种图文广告,已经被社会大众所认同和接受。建议重新制作电视专题片,以实物实景为主,着重突出山水景观等硬性卖点,月月在南宁电视台的房地产节目或点播知名电视剧,在广告时段播出。广播媒体鉴于年度丽水湾的项目形象在市场中认知度偏低,且年度丽水湾的推广目标客户群将有所偏移,作为传播面较广的南宁市交通广播频道也应列入我们推广选择手段之。建议在开盘强销期间考虑利用广播媒体进行时段密集型硬性卖点及活动信息释放,以增强项目市场认知度与美誉度。网络随着人们日益增长的精神文化的需要......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....而且在节假日期间,外出活动相对减少,上网的机会会明显加强,些想在未来置业的客户也会关注楼盘的信息动态,网站影响力和效果在业内是具备较好的口碑,我司建议进行广告方面的推广,在性价比上网络的广告推广与之其它硬性广告相比,价位较低,普及面广,释放内容多等优势。建议采用网络推广手段,使其更具推广性针对性传播性。时间选择在下半年。盈创置业顾问有限公司,盈创置业车体广告目前经过项目所在地的路和路公交车陈旧费用高,影响力偏小,效果不及户外广告牌理想,建议车体广告暂不使用。杂志都市空间原南宁生活杂志具有定的读者群体,主要在南宁市区发行,阅读面较广,效果良好。建议在后阶段楼盘向市场进行形象推广时,使用该杂志作为辅助。现场包装在目前丽水湾推广中导视系统不明显的情况下,现场包装就显得尤为重要。建议在市场引导期间增加围墙喷绘广告,重新制作路旗广告,在售楼处前安置气拱门......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....盈创置业二丽水湾营销活动计划各阶段推广计划市场引导期主题阶段目标营销手段推广内容主题媒体具体时间备注生活享受家进步加强项目知名度,并使目标客户进步了解项目情况,进而加深项目的关注程度,同时试探市场对项目的承接能力,再次积累客户宣传新生活理念。宣传活动配合南国早报炒作仙葫片区,主流媒体文章关注仙葫关注丽水湾推广享受就是生活理念广告报纸广告每周四南国早报版硬广告,分规划篇景观篇发展篇等系列刊出路牌广告增加南蒲大道与民族大道交界处路牌广告文本楼书折页单张投放工地形象包装公关活动举办仙葫人居论坛促销活动电话通知准客户推出老带新优惠措施盈创置业顾问有限公司,盈创置业开盘强销期主题阶段目标营销手段推广内容主题媒体具体时间备注主题别墅时代来临全面包装,树立并巩固项目的鲜明形象,主动引导目标客户的置业心理,在获得目标客户群的普遍认同并强化项目品牌形象,挖掘潜在客户......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....针对目标客户进行有效宣传,从而变潜在需求为有效需求。宣传活动主流媒体文章别墅时代来临开盘活动发布丽水湾的生活体验联谊会会的相关组织工作。客户通讯的内容策划。相关机构的建立广告报纸广告开盘活动,硬广告活动期间和展销会期间密集发布电视专题新闻互动公关活动开门红开盘红酒会水上开盘游艇美女秀房展活动风水下午茶月份以后活动待定促销活动落定促进配合上次活动折扣盈创置业顾问有限公司,盈创置业持销期主题阶段目标营销手段推广内容主题媒体具体时间备注新住宅运动此阶段以提高销售数量为目标,通过前两阶段的销售反馈总结经验,做出各方面的快速调整,包括价格付款办法促销手法宣传包装等,务求可以更切合市场需求,此阶段的宣传速度可以适时放缓,承接第阶段所建立的声誉逐步达到销售目标。宣传活动主流媒体文章新住宅运动,图片专访水岸的生活同时配合下列活动咨询发布,会员收集......”

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