1、不是最称职的好妈妈佳加钙，真正好品质的儿童专用钙不是所有的儿童补钙产品，都有这份承诺,特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页第四阶段主题保温期新年送心愿时间月日推广描述第三阶段新年送心愿，在岁末的时候，对市场进行的保温公关炒作,以佳加钙送出心愿送出爱心送出健康为推广口号，对原有销售进行保温。保温期战略焦点战术组合战术细节新年送心愿促销描述在岁末对市场进行的保温公关炒作,以佳加钙送出心愿送出爱心送出健康为推广口号，对原有销售进行保温。核心战术新年送心愿公关炒作配合战术字幕电视广告二报纸广告软文电视字幕报广贺岁报纸广告特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页第三。
2、动与媒体炒作关爱有礼促销活动关爱有礼促销软文报广新广告片促销字幕保温新年送心愿新年送心愿报广特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页六具体执行细则第阶段主题准备期上市准备时间月日推广描述首先通过细致详尽的前期准备整顿和拓宽渠道，统终端人员培训，消化老包装联系媒体与相关政府部门公关作好切新包装上市的准备工作。准备工作梳理渠道，归整出昆明玉溪楚雄三地区的类明星终端，统进行终端培训终端培训材料由公司市场部统安排。由于佳加钙由保健药品改为保健食品，借此契机对云南现有零售渠道进行拓宽，可考虑连锁超市商场等老包装产品的及时控制收回和消化云南各主要媒体纸媒春城晚报云南广播电视报。
3、在终端见面献爱心特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页工作准备准备礼品终端销售柜台摆放货架立牌活动传播传播内容应以活动内容为主，各媒体统广告词给孩子多点爱佳加钙关爱有礼电视广告以滚动字幕为主要形式，内容为活动的细则投放量以活动开始前两天和开始初周为主要投放时段报纸选择当地主流媒体，主要内容仍然为活动告知投放量以活动开始前两天和开始初周为主要投放时段夹报应力求制作精美，体现品牌和产品形象和价值。特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页配套软文让你孩子的未来成为焦点佳加钙，让每个孩子都是龙的传人补钙的孩子能长多高补钙好不好，用锌最重要补钙用锌最重要,孩子多高兴你。
4、来换佳加钙新包装支装产品，完成旧新交替，消化老产品。第四阶段新年送心愿，在岁末的时候，对市场进行的保温促销活动，以送出心愿送出爱心送出健康为推广口号，抢夺礼品市场并对原有销售进行保温。通过波三折的推广，全方位整合广告公关促销手段，借助品牌形象传播的强力拉动和配套的紧密地面市场推广活动，实现新包装的推出全新亮相夺取市场份额以及提升佳加钙品牌度的推广目的。推广阶段主题为了孩子诚信补钙准备上市准备统终端人员培训梳理与拓宽渠道消化老包装媒体政府的公关与渠道建立预热新装上市新包装铺货新终端材料的布置与明星店软性终端的建设新装上市系列软文报广新广告片高潮爱心满春城爱心满春城公关活。
5、家为昆明妈妈进行大型义诊和现场赠佳加钙等礼物活动。于月日期间在昆明大观商业城广场和昆百大举行给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研大型专家义诊和现场赠佳加钙等礼物，将活动掀至热潮。特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页广告物料准备给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研报纸广告创意设计调研问卷设计科学儿童补钙手册策划设计科学儿童补钙调研宣传单张创意设计新装上市，关爱有礼促销主要内容以个佳加钙旧包装盒换盒支装的佳加钙新包装产品购买个佳加钙旧包装产品送盒支新包装产品购买新包装产品，送精美礼品盒送佳加钙比比高盒送佳加钙保健药箱选择天假日，佳加钙云南负责人与消费者。
6、阶段月日公关主题送礼送祝愿，送礼送心愿，送礼送健康，礼品袋配送，活动媒体宣传电视广告片字幕制作，报纸媒体报道特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页七媒体排挡特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页爱心满春城特丰药业佳加钙新形象上市云南执行案特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页目录上市背景二上市目的三上市规划四产品定位五整体推广策略六具体执行细则七媒体排挡特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页上市背景佳加钙产品在云南基础较好，有定的品牌知名度和销量，但目前云南补钙市场竞争非常激烈,亟须突围强势竞争对手太阳神多补钙在云南各主要终端上围追拦截，对佳加。
7、都市时报电视媒体联系摸底与建立关系与相关政府部门如卫生防疫站等建立摸底建立联系与公关特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页第二阶段主题预热期新装上市时间月日推广描述强势进行新包装铺货和各种新终端材料的布置同时为新包装上市同时对接系列春城的孩子怎么了软性报道，为下步高潮公关活动进行前期大量铺垫组织发布新装上市广告片，使众多消费者产生关注，引发后期推广高潮预热期战略焦点战术组合战术细节春城的孩子怎么了调研公关活动配合战术新装上市，关爱有礼补钙调研活动配合地面活动支持展开公关新装上市，关爱有礼通过赠送欢乐比比高和佳加钙家庭保健箱进行销售促进，达到迅速上销量的效果，同时。
8、第二阶段新装上市，强势进行新包装铺货和各种新终端材料的布置同时为新包装上市同时对接系列春城的孩子怎么了软性报道，为下步高潮公关活动进行前期大量铺垫组织发布新装上市广告片，使众多消费者产生关注，引发后期推广高潮第三阶段爱满春城中，前期通过给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研主题公关活动烘托，在后期赠送对孩子和妈妈都富有吸引力的精美礼品进行高潮销售促进，达到迅速上销量的效果，同时推出以特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页旧换新，用旧包装的空盒子来换佳加钙新包装支装产品，完成旧新交替，消化老产品。第四阶段新年送心愿，在岁末的时候，对市场进行的保温促销活动，以送。
9、推出以旧换新，消化老产品。特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研描述每位妈妈都非常疼爱自己的孩子，希望能给他更多的呵护可繁忙的现代妈妈都缺少科学专业的育儿知识因此佳加钙通过这个调研公关活动，给昆明妈妈次专业教育和输出佳加钙品牌的核心理念专业爱心。主要内容联系昆明儿童医院与其起来筹划此次给孩子更安全的呵护调研公关活动在云南主要报纸媒体上发布给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研报广信息在昆明各幼儿园小学通过孩子给妈妈捎带封信给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研，让春城妈妈们参与进调研活动来，并告知我们会邀请相关专。
10、级市场的领导地位。特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页三上市规划活动主题爱心满春城主题广告语佳加钙，给孩子多点爱活动时间安排月日准备阶段上市准备月日预热阶段新装上市月日高潮阶段爱心满春城月日保温阶段新年送心愿活动区域云南类市场昆明楚雄玉溪特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页四产品定位我们向消费者传达的新佳加钙是富有爱心的专业的专为岁中国儿童设计的加了锌的钙五整体推广策略以专业爱心作为贯穿新产品推广活动全程的思想主线，充分运用整合传播首先通过细致详尽的前期准备整顿和拓宽渠道，统终端人员培训，消化老包装联系媒体与相关政府部门公关作好切新包装上市的准备工作。。
11、出心愿送出爱心送出健康为推广口号，抢夺礼品市场并对原有销售进行保温。通过波三折的推广，全方位整合广告公关促销手段，借助品牌形象传播的强力拉动和配套的紧密地面市场推广活动，实现新包装的推出全新亮相夺取市场份额以及提升佳加钙品牌度的推广目的。推广阶段主题为了孩子诚信补钙准备上市准备统终端人员培训梳理与拓宽渠道消化老包装媒体政府的公关与渠道建立预热新装上市新包装铺货新终端材料的布置与明星店软性终端的建设新装上市系列软文报广新广告片高潮爱心满春城爱心满春城公关活动与媒体炒作关爱有礼促销活动关爱有礼促销软文报广新广告片促销字幕保温新年送心愿新年送心愿报广特丰药业佳加钙新形象上市。
12、钙零售造成较大影响，情势严峻消费者长期被各种补钙产品广告和推广活动包围，般推广形式较难达到预期效果云南办事处各层级人员需要销售培训与实践，加强战斗力特丰自身的云南渠道整理和价格调整以及终端重新建设亟须完成国家卫生部将药健字号产品统归并为食健字号，特丰自身渠道需要拓宽二上市目的借助佳加钙新形象全新上市，塑造特丰诚信的企业理念和专业爱心的品牌精髓。以品牌形象塑造传播和市场推广活动，实现佳加钙新包装的全新亮相，拉升市场份额。在昆明市场建设佳加钙专业品牌，立体整合传播，拉升销量在楚雄和玉溪市场整顿渠道，继续保持媒体高空的核心炒作，以点带面针对多补钙抢夺重点终端，保持佳加钙在地。
参考资料：
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[14]caina如何写企划案（第28页，发表于2022-06-24）
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[20]caina广告文案手册（第27页，发表于2022-06-24）
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特丰药业佳加钙新形象上市云南执行案
