健康音乐耳机项目投资立项报告可研报告

年月广州信息时报报道暨南大学附属第医院耳鼻喉科现在接诊的因长期听随身听而造成听力下降的病例已从前几年的个星期例增加到了现在的每星期例，并且数量还在不断增加。

国外有研究指出长期高音量听随身听是导致耳鸣听力下降的重要因素，这甚至可导致年轻人比上代提早年出现耳聋。

目前市场上亟需款可以有效保护使用者听力的耳机。

经过团队成员寒假对广州厦门泉州长沙天津郑州沈阳哈尔滨等城市医院地走访调查，发现实际情况与媒体报道基本相符，甚至有的城市更加严重。

如长沙市人民医院，耳鼻喉科现在接诊的听力下降病例平均每星期有例，其中近的受害者是年轻人，且几乎都是因长期听随身听而造成。

七彩螺健康音乐耳机是款具备保护听力功能的饰品耳机。

理念产品宣扬的理念品牌理念是健康时尚。

它包含两方面的内涵绿色和时尚个性。

是种声音理念，指音乐器材尽可能的再现声音原来的品质。

而绿色则是种新的健康的声音理念。

声音本身无好坏健康可言，然而，当声音更加纯真自然，让人听起来舒服愉悦时，当声音不是种以损害听力为代价来换取时快意的噪音时，声音就有了健康的意义。

时尚个性是指耳机不再是般的影音配件，而是外观更加时尚，更加个性化，更能体现个人品位的种饰品。

外观七彩螺健康音乐耳机在外观设计上添加了年轻时尚的元素，赋予了更多健康时尚的内涵，颠覆了传统耳机配件与耗材的角色，以种饰品的形象出现。

它能很好的迎合年轻消费者的心理，满足其消费需求。

性能七彩螺健康音乐耳机根据人类生理特点和听音习惯，以其独特的气流处理系统，对沉重的低音和杂乱刺耳的高音进行了处理，重塑了耳机声音的传播形式，使耳机发出来的声音舒适自然，更接近于人们正常听到的声音，更有临场效果。

七彩螺健康音乐耳机还有独特的降噪功能，能有效的降低噪音的干扰，设计十分人性化。

成本估计公司成立第年，投产三个系列的产品，各个系列产品的差异在于材料的选择产品的包装和组装的要求以及技术的含量等，相应的单位成本见表表单位成本表单位元项目系列生产管理及工资税金研发其它总计系列系列系列产品层次核心利益减少耳机对使用者听力的损害，保护听力健康，获得更好的听音效果和更时尚的感受，倡导健康时尚的理念。

有形产品七彩螺健康音乐耳机。

期望产品更加智能化更加个性化的健康音乐耳机。

扩张产品各类健康音频设备，如多功能音乐耳机蓝牙健康耳机随身音响系统专业音频系统等。

潜在产品秉承健康时尚理念所开发的各种健康音频设备。

产品优势七彩螺健康音乐耳机具有如下优势人性化设计，声音自然舒适，用其听音乐时能获得更好的临场效果。

能很好的降低听力损害，不像使用般耳机那样容易出现耳朵发胀的感觉。

外观设计时尚美观，满足年轻消费群体对时尚的需求，可作为种个人饰品使用。

成本低，性价比高，适用面广，绝大多数消费者可以接受。

产品优势比较见表表产品优势对照表耳机类型性能价格普通耳机入耳式耳机般主动降噪耳机七彩螺健康音乐耳机降噪无比较好略比入耳式好些略比入耳式好些佩戴舒适度压迫感明显，容易造成不适，但无隆隆声压迫感少，有隆隆声压迫感少，有隆隆声压迫感少，几乎没有隆隆声声音声音细节较丰富，但容易过于强劲声音细节略少，低音比较强劲声音细节略少，低音比较强劲，有明显嘶嘶声声音细节略少，低音较舒适，声音舒适自然，临场效果好外观总体上缺乏创新总体上缺乏创新产品专注于音质，不太注重外观针对年轻人所设计，更加时尚个性价格元为主流元为主流般超过元元为主流销售情况最热销比较热销般消费者很少购买市场潜力巨大技术专利七彩螺健康音乐耳机的核心技术专利已获国家知识产权局授权专利号为。

预计在年月初可以领取国家实用新型专利证书。

专利权现归创业团队负责人邓哲所有，公司成立后将以技术入股的形式转为公司所有。

应用前景七彩螺健康音乐耳机传递着健康时尚的理念，不仅可以有效的保护听力和提高耳机音质，而且外观时尚美观，符合目前消费者的消费需求，能够极大的开拓耳机市场，推动耳机市场的发展。

健康音乐耳机技术可纵向拓展到健康耳麦多功能音乐耳机随身音响系统蓝牙健康耳机等领域，横向拓展到健康随新品牌的尝试积极性较高，具有超前消费意识。

所以公司选择他们作为推广七彩螺健康音乐耳机的突破口。

竞争分析竞争产品与竞争对手竞争产品从大类分主要有品牌耳机和降噪耳机耳机市场还存在大量仿冒产品。

经过团队市场调研发现，目前国内市场上的知名品牌有森海塞尔高档占铁三角占索尼占飞利浦占和漫步者占等。

品牌耳机的优势在于优秀的音质和良好的品牌，但并未很好的实现保护听力的功能，且存在价格过高的现象，普通消费者消费困难。

由于七彩螺音乐耳机的价格与技术优势，占领的市场就能获得较高的利润。

另外，最近市场上出现的降噪耳机具有降噪功能，对七彩螺耳机产品构成竞争威胁。

然而这些耳机佩戴会产生强烈的隆隆声，而且需要电池作为辅助，携带不方便。

由于成本的影响，这些耳机的价位般都在元以上，据经销商反映，目前大部分顾客对这类降噪耳机并不关注。

在市场份额方面，目前降噪耳机占有量有限，难以对市场产生重大影响。

仿冒耳机大量仿冒知名品牌的产品，其优势在于价格低廉，致使不少消费者真假难辨，禁不住低价的诱惑。

但仿冒耳机的质量低劣，严重影响到了使用者的听力健康。

随着法制建设的完善及人们认识的提高，仿冒耳机的市场将会收缩。

竞争影响力分析从目前的市场情况来看，七彩螺健康音乐耳机的替代产品是市场现有的各类耳机。

这些耳机对七彩螺耳机产品构成替代威胁。

同时，耳机技术发展快更新快，耳机产品生命周期逐渐缩短。

因此，关注市场需求并研发新产品加强宣传注意培养消费者的品牌忠诚度是增强竞争力有效办法。

在生产供应方面，拥有稳定的供货商十分重要。

但由于原配件的采购量大和供应模式稳定，供应商对相同规模的耳机生产商的影响力是均衡的。

消费者对市场起着决定性的作用，直接着影响品牌的生存。

面对目前市场上产品同质化严重的问题，符合需求的功能和时尚的设计能够刺激消费者的购买欲望，赢得消费者的支持，增强市场竞争力。

经销商是消费者与品牌直接接触的媒介。

市场证明，着力打造品牌形象，发展经销商网络，保证消费者与公司的沟通和相互信任，是确保销售的重要条件，对品牌的竞争力有重大影响。

图竞争影响力图竞争优势公司的核心竞争力是现在拥有的技术，以及正在逐步完善的营销网络。

技术上公司拥有健康耳机的专利技术，且成本低，应用广，能够被年轻人接受和喜爱。

此外公司具有能够有效整合企业内部和外部经销商替代产品消费者供应商七彩螺健康音乐耳机的资源，提升企业的竞争优势，有利于达成企业的目标的营销网络，这个网络高效率低成本，具有本土色彩。

是抵御国际性公司冲击的有力武器，也是企业核心竞争力的重要组成部分。

随着我国市场经济体制改革的深化，以买方市场为特征的市场体系逐渐形成，耳机行业竞争愈来愈激烈，原来优势企业所持有的技术资金人才等优势不断受到冲击，国内耳机市场的进步开放将使得竞争更为激烈，耳机企业之间的竞争越来越体现在核心竞争力之间的竞争，所以增强企业的核心竞争力，是普耳达不懈追求的目标。

市场潜力首先，随着健康时尚观念地深入人心，市场容量增大。

尽管公司占有的市场份额因为后期竞争者地进入而逐年下降，但公司产品销量是逐年上升的。

其次，随着随身影音产品的不断发展，健康音乐耳机可以与这些产品进行捆绑销售，市场前景非常广阔。

电脑销售数量逐年增长，逐渐演变成普通家电，传统的电脑应用于影音娱乐赋予了耳机更多的生机，健康音乐耳机可以为这种娱乐提供健康舒适的听觉享受。

再次，手机辐射是人们广泛关注的问题，而使用耳机能大幅度降低手机辐射。

因此，健康音乐耳机也可以应用于手机上，综合保护听力与降低辐射的健康功能。

最后，基于健康耳机的技术，可将健康时尚的观念推广到整个音频设备生产领域，开发出系列的健康音频产品。

公司及战略公司概述广州普耳达科技有限公司是家以生产健康耳机为主的企业，推崇绿色的声音文化，致力于发展健康音频设备。

公司将于年月成立，注册资本为万，总部设在广东省广州市。

公司拥有健康耳机的核心技术，初期的有形产品是七彩螺牌的健康音乐耳机耳塞式。

我们将通过销售它来实现公司的盈利。

我们卖的不仅仅是七彩螺健康音乐耳机，更是其健康时尚理念。

公司将以市场为依据，研发和设计出能满足消费者需求的新产品，并不断丰富和推广品牌文化，培养客户的忠诚度，以实现长期的发展。

总体战略公司使命铸就中国健康耳机第品牌。

公司宗旨推广健康耳机，引领绿色新声音文化，为投资人和社会创造更多的价值，为员工提供个实现自我的广阔空间。

公司理念常新常在新更新创新和活力在生存和发展物竞天择，适者生存，只有不断的更新自己，适应变化着的市场，适应变化着的消费者需求，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

在竞争日趋激烈的时代，要敢于创新，善于创新，激发新的需求和卖点，开拓新的市场。

新，蕴含着种活力常新常在喻示公司的发展要有活力，要与时代同步。

这也贴切的反映了公司主要客户群年轻人的心里特征。

品牌理念健康时尚品牌引爆点随着经济水平的提高，人们对健康的关注程度也在不断的提高。

然而据调查，绝大多数的人都知道要听好音乐，却很少有人知道要听健康的好音乐。

人们对健康关注程度的提高和现有耳机很容易伤害听力的事实之间存在着很大的矛盾，这个矛盾将会越来越尖锐。

作为耳机的主要消费者，年轻人总喜欢在外出时戴上自己喜欢的耳机，不仅是为了听音乐，更是在表达种个性和时尚。

耳机已经开始超出音乐器材的范畴而被人们当作种饰品来使用注重外表是年轻人的共性，然而市场上耳机同质化的情况相当严重，高质量耳机设计相去不远，缺乏年轻人的元素，低质量耳机却是仿冒严重，缺乏创新耳机总会被当作般的配件来出售。

现有耳机将无法满足年轻消费者潜在的需求。

针对市场现状，公司初期采用保护听力和饰品耳机来作为品牌引爆点。

以下是品牌引爆示意图图品牌引爆示意图品牌保护为了避免七彩螺成为推广健康耳机的牺牲者，我们将通过如下策略来保证品牌的生存和发展渗透在初期，进入些潜力大且竞争小的领域如电视购物邮购精品店等都是消费者经常接触的但同行竞争较弱的领域，推广品牌给产品。

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