水果园种植基地项目投资立项报告可研报告

党的十八大对生态环境保护提出了更高的要求，尤其对农业面源污染防治提出了定性指标。

从我国改革发展的实践来看，推进社会主义新农村建设已具备很多有利条件和机遇。

是国家的经济实力和综合国力显著增强。

改革开放多年，工业发展和城市发展水平大幅提升，财政收入快速增长，完全有条件通过调整国民收入分配格局，实行以工促农以城带乡，进步加大对农业农村经济发展的支持力度。

二是中央的支农惠农力度逐步加大。

在过去农村改革的基础上，从年起，中央连续出台指导农村工作的号文件，制定了系列更直接更有力支持三农的重大措施，从发展农业生产和农村社会事业多个方面加大了投入，三农发展面临的政策环境，是前所未有的。

三是加快农村发展已成为全社会的共识。

广大农民盼望加快农村发展，各级党委和政府支持农村发展，社会各界关心农村发展，已成为推进社会主义新农村建设的广泛共识。

就现阶段而言，经过多年的改革和发展，我国农业进入个新的发展阶段，农业发生了深刻而显著的变化，已初步由短缺农业变为丰裕农业，由计划农业变为市场农业，由单农业变为复合农业。

总体来看，我国农业劳动生产率市场化程度农产品科技含量抗御自然灾害的能力都还比较低。

因此，积极推进现代农业建设，必须结合结构调整，进步改革创新，推进农业生产的产业化市场化和现代化。

推进农业发展机制创新，实现农业现代化。

引导龙头企业与农户形成联合体，引导更多的农民科技致富创业，大力发展特色种植业。

中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见明确了国家将继续积极推进农业结构调整。

加快建设优势农产品产业带，保护农产品知名品牌，培育壮大主导产业，拓宽农民增收渠道。

要加快转移农村劳动力，不断增加农民的务工收入。

鼓励和支持符合产业政策的乡镇企业发展，特别是劳动密集型企业和服务业。

政府工作报告中明确提出了依托龙头企业资金和技术优势，大力推广公司农户模式，提高我国农业的产业化程度，积极推广增产增效的先进适用技术的农业发展战略。

随着城乡居民生活水平的提高和健康安全意识的进步增强，人们对优质水果及加工制品的消费需求日益高涨。

随着社会生活节奏的加快，优质水果种植及加工品消费在整个水果消费结构中所占的比重将会进步提高。

项目建设所在乡位于县东部，紧靠富水水库，是全省个重点老区乡镇之的库区乡，地处鄂赣两省三县阳新武宁通山交界处，国道大广高速穿乡而过。

全乡七山二水分田，国土面积平方公里，辖个村，个社区，个村民小组，总人口万人，耕地万亩，林地万亩，水域面积万亩。

近年来，乡立足山水资源优势，围绕财政增收农民增收集镇增功能，发展特色经济，以项目建设为核心，主攻建材水果产业。

坚持实施工业强乡特色富乡农业稳乡科教兴乡旅游活乡五大战略，不断优化环境，加大投入，形成建材理石水产等支柱产业，加快富水乐园旅游产业的开发。

境内自然环境优美，气候宜人，气温昼夜温差大，适宜大面积发展果园。

项目结合县旅游产业结构，以打造生态型旅游强县的契机，以县有限公司成功的管理经验和全面的先进技术为依托，充分发挥富水水库及乡的资源优势，采用公司农户基地的形式，栽种和培育金水橘血橙等优良品种，打造亩含农户种植面积的生态果园种植基地，并规划新建加工厂，对特色水果进行深加工。

项目区主要分为果林采摘区果林种植区果林加工区等。

项目建成后将形成集标准化果树种植观光休闲以及商贸服务于体的农业生态果园种植基地。

满足游客休闲消费需求，带动群众致富。

县乡水果园种植基地项目的建设和实施将带动当地农民增收致富，增加就业岗位，带动种植运输包装等相关产业的发展，农民参与项目的积极性很高，得到当地政府及广大群众的大力支持和关注，对促进农业和农村经济结构战略性调整，实现经济和社会的稳定持续协调发展，具有十分重要的意义。

县水果园种植基地的现状县隶属于咸宁市，地处湖北省南部，湖北省是个农业占很大比重的省区，但由于农产品在采收质量采后处理以及运输包装上都与国际标准有很大差距，农产品难以形成自己的优质品牌。

目前，农产品短缺时代已经结束，农产品呈现出结构性过剩的背景。

业和农村经济的结构调整，保持农村经济持续稳定发展，增收农民收入。

第三章生态果园市场分析与预测生态果园市场分析中国是个农业大国，农村人口约占全国人口的，农民大多以种植业养殖业为主，因此，农业农村和农民问题是关系改革开放和现代化建设全局的重大问题。

近年来，随着农村产业结构的调整，中国果品产业得到了迅速发展，种植水果已经成为农民增收的主要经济来源之，并成为部分地区的主导支柱产业。

同时，我国是个果品生产消费大国，按统计资料，年我国果品生产量为亿吨，成为世界第二大果品生产国。

我国果品的消费结构大致是鲜果占，干果占，其它深加工产品占。

目前美国人均年消费鲜果品公斤，日本公斤，印尼人均年消费公斤，泰国人均消费公斤出口量不计在内，而我国只有公斤。

由此可以看出，我国林果业及其深加工发展空间和市场潜力巨大。

当前，随着农业发展进入新的阶段，人民生活全面迈入小康和我国加入世贸组织后，打造绿色农业高效农业精品农业已经成为各级政府重要议事日程。

我国是世界四大果蔬生产基地之，商品化水果产量居世界第位。

但我国人均水果占有量仅为发达国家的七分之，且我国水果以鲜食为主。

据了解，目前我国水果加工量不及，而发达国家以上的水果都经过了加工处理。

我国加入后，水果深加工制品出口面临着新的机遇，这也将给水果加工行业带来新的商机。

目前，在日本和欧美国家都将工业食品消费作为基本消费，所占比例在以上，而我国仅占，随着社会的发展，我国工业食品消费将从提高以上，这就为水果深加工产业化开发带来广阔的空间，也为项目产品提供了更广阔的市场空间。

随着人们生活水平的不断提高，城市和乡村对食品的口味多样化要求更高，传统的水果产品不能满足消费者口味多样化的需求。

市场上，尤其是国际市场上对生态水果的需求大幅增长。

市场规模不断扩大，县有限公司抓住了这良好的市场机遇，从产品销售渠道入手，拓展以水果种植水果深加工生态园观光的三重销售渠道，使得生产的水果在市场上十分畅销。

生态果园竞争优势政策优势国务院常务会议，着重研究了促进农民增加收入的有关问题。

会议强调，各地区各部门要认真贯彻十六届三中全会和中央经济工作会议精神，从维护广大农民群众根本利益实践三个代表重要思想的高度，进步增强做好农民增收工作的紧迫感和主动性，按照统筹城乡经济社会发展的要求，坚持多予少取放活的方针，加大对农业的支持保护力度，力争实现农民收入较快增长。

湖北省结合国家文件精神，制定了系列投资的优惠政策，吸引投资，对投资兴建农产品种植加工企业和个人给予投资补助资金补贴和贷款贴息支持等其他奖励。

品牌优势和质量优势在市场竞争日趋激烈的今天，产品同质化已经成为所有企业必须共同面对的问题。

同质化所带来的低利润竞争，使大多数企业跌入了商品经济食物链中的最低层。

如何摆脱这种局面，如何将自己企业的努力作为种特质资源旺盛地存活于市场成了企业人尤其是处于行业前沿的企业人必须做出判断和抉择的问题。

县有限公司凭借农业种植优势已经在市场上占领了定的市场份额。

项目区金水橘为改良品种，产量高品质优，由此对产品加工出售具有优势。

资源优势项目所在地气候条件优越，县地处低纬度区，为低山丘陵，靠近富水水库，气候温和，雨量充沛，光照充足，具有适宜农林牧副渔多种经营发展的得天独厚的自然条件，适宜种植金水橘等暖温优良品种。

项目地点地处乡，七山二水分田，桔类种植历史悠久，为生态水果种植提供了优良的水土资源。

科技优势项目单位始终把人才培养人才储备作为企业发展的核心战略，同时，公司整合了农业研究所企业及商协会资源，围绕中国新的经济发展战略，探索新型农业产业化的道路，并紧随国内产业转移及结构调整的发展趋势，做农业产业化整合发展的推动实践者。

公司秉承高标准的建设理念，构建农业产业体化服务聚集平台。

公司在对本项目的实施经过认真仔细的调查研究之后成立专业的项目开发部运作本项目，由湖北省茶果研究所提供技术支持。

改良品种优势金水橘是从县大畈镇西坑柑橘场发现的普通乳橘优良芽变单株经过对其母本树及后代的多年观察选育而成的无核乳橘新品种。

该品种适应性强，树势生长强旺，丰产，后代遗传稳定果实外观和内在品质优良，单果重，汁多较化渣，总糖含量，可溶性固形物含量，维生素含量为，单果平均种子数粒，基本无核果实于月上旬成熟，耐贮藏，深受生产者和消费者欢迎。

产业结构优势本项目建设对项目所在县调整农业产业结构，增加农民收入具有较好的示范带动作用。

是该区域适合种植水果的面积大，可充分利用荒山荒坡田边地角房前屋后退耕还林地都可种植水果。

而且，劳动强度小，经济效益可观，次性投资，多年受益，无强体力劳动。

二是随着产品加工能力的增加，利润税收规模的扩大，该产业将是调整农业产业结构，增加农民收入，成为县现代农业的支柱产业。

营销策略方案模式产品营销计划是企业经营战略的重要组成部分，是化解和抵御风险的重要手段。

本项目产品销售计划将坚持以市场需求为中心，始终根据市场变化来制定和调整产品销售计划，充分发挥企业适应市场和把握市场的能力，根据市场分析和预测结果，本项目产品销售计划拟采取营销组合策略。

根据本行业的特点和公司的技术产品及发展等实际情况，结合外部市场环境的机遇与挑战，决定采用以大规模种植经营管理及加工为核心的营销战略，同时兼顾产品的市场生命周期，制定并采取与此战略相适应的价格策略推广策略销售策略。

县有限公司是咸宁市重点农业产业化龙头企业，也是湖北省油茶专业协会成员。

在九宫山下闯王镇汪家畈建立的亩高标准油茶基地，被省科技厅定为全省农业科技创新示范基地。

并连续多次参加湖北省农博会，产品畅销省内外。

年公司成功加入湖北省木本粮油战略联盟。

依托电子商务网络终端，杂志传媒，本地传媒，公共传媒资源，加强和供销社，农办，农业局，科技局，科协，林业局，省市各级单位的对接工作，借助公共服务机构的力量，提升社会品牌影响力。

第四章项目选址及建设条件项目建设地点项目建设所在的乡位于县东部，紧靠富水水库，是全省个重点老区乡镇之的库区乡，地处鄂赣两省三县阳新武宁通山交界处，国道大广高速穿乡而过。

全乡七山二水分田，国土面积