统活动的基础上，均有不同程度再创意，例如，请明星助阵活动主题再创意，例如品牌活动天，商场延展称为天优惠大促鲁班节，创意称为幽回鲁班等促销活动促销活动，以及品牌活动节庆活动明星活动外延概念涵盖下的促销活动，占据了全年活动的左右，更有“去头价”“总裁签售底价”等专项专案促销活动节庆活动商场惯例做活动的时间段，进行“促销”“明星”“设计”等概念的包装明星活动二线城市商场，擅长利用明星效应促进到店量但因品牌形象代言人的关系，需要对物料进行规划，以保证品牌出街形象的统活动主题频率分析活动主题频率分析综合目前单店活动情况分析，活动频率较高，与销售淡旺季成正比，可以有效的拉动到店量活动出街形象较符合活动主题，但不具有“品牌延续性”，定程度上无法持续加强品牌影响力同城市同时间，不同的活动主题有所不同，不利于品牌形象的统以及品牌传播的效果叠加品牌统下发的活动，执行不到位，主题更改调整幅度较大，例如万众瞩“木”最后出街为“幽会鲁班”活动出街物料随意性较大，无法促进品牌形象的统传播活动物料中，对于代言人的使用较为随意代言人放在画面边缘位置，代言人照片旁出现文字“形象代言人”加签名字体使用规范中文字体类型主体文字运用较粗有设计感的中文字体信息内容使用方正兰亭黑体系列细常规粗英文字体类型主体文字运用较粗有设计感的英文字体信息内容使用系列细常规粗张中不可同时出现种以上中文字体及种以上英文字体。颜色使用规范为保持品牌出街形象的统性，基础色可在基础上，固定选择个颜色冷色系，暖色系，黑白色系以统的视觉颜色作为画面统的工具，将不同内容通过固定元素的运用画面的规律切分等，达成统版式规范设定严格的版式，通过画面切分，边框，异形元素的重复连续使用，促进品牌视觉形象的传播，保持品牌形象传播的致性。画面四周添加品牌色框，与链接，色框周围添加个倾斜正方形色块侧添加品牌色块，色块加入品牌左右添加品牌色块，色块加入品牌画面四周添加品牌色框，与链接，底部添加色块画面四周添加品牌色框，与链接禁止使用的情况禁止代言人与其它人同出现在画面中禁止框线标版出现两个以上颜色，但可做颜色深浅的调整禁止随意改变位置，大小，颜色，局部放大缩小活着改变比例禁止随意改变颜色，字体在品牌模板中，原则上，需要使用代言人作为画面不可或缺的元素活动物料活动模板使用规范代言人使用规范字体使用规范颜色使用规范版式规范媒体物料使用规范禁用情况使用规范无论何时，品牌都摆放在首位品牌始终摆放于主图左上角如有活动，将活动与品牌并列排放并列排放时，活动需与品牌比重相当代言人使用规范代言人原则上出现在活动物料模板的每个应用中主中，代言人应单独或者与产品起作为画面的焦点当画面主体为品牌代言人时，需将品牌代言人放在画面中部的显著位置，不可删除或放置在画面边缘底部须出现文字“形象代言人”加签名当品牌代言人在其他位置时，如画面主体不是品牌代言人，也需将代言人放在画面边缘位置，代言人照片旁出现文字“形象代言人”加签名字体使用规范中文字体类型主体文字运用较粗有设计感的中文字体信息内容使用方正兰亭黑体系列细常规粗英文字体类型主体文字运用较粗有设计感的英文字体信息内容使用系列细常规粗张中不可同时出现种以上中文字体及种以上英文字体如着重突出活动主题，则可将活动主题进行图形化演绎，则不受制于前两条内容的约束。视觉规范建议商场活动梳理物料种类梳理商场美陈物料品牌模板活动物料活动模板促销物料促销模板规范建议商场活动活动主题频率分析活动主题建议活动物料视觉规范活动主题频率分析节庆类品牌类促销类明星类按照首选排他性原则，我们将活动分为品牌类品牌拓展性活动冠名品牌联合政府联合活动，或者品牌统活动例如天，会员日，周年庆节庆类针对节庆日进行的活动，包含促销形式明星助阵形式，抽奖免单等方式如节庆类促销类，则按照节庆日归类促销类单店非节日做的打折促销活动去头价总裁签名等明星类非节庆促销类，以明星为主要噱头和卖点。活动主题活动主题频率分析按照同日期活动不重复计算的原则，活动频率如下活动频率全年平均每月次活动月月月月，活动频率较高，平均为次活动频率月月月月月月月月月月月月根据年不完全数据分析活动主题频率分析品牌活动各地商场在品牌中心统活动的基础上，均有不同程度再创意，例如，请明星助阵活动主题再创意，例如品牌活动天，商场延展称为天优惠大促鲁班节，创意称为幽回鲁班等促销活动促销活动，以及品牌活动节庆活动明星活动外延概念涵盖下的促销活动，占据了全年活动的左右，更有“去头价”“总裁签售底价”等专项专案促销活动节庆活动商场惯例做活动的时间段，进行“促销”“明星”“设计”等概念的包装明星活动二线城市商场，擅长利用明星效应促进到店量但因品牌形象代言人的关系，需要对物料进行规划，以保证品牌出街形象的统活动主题频率分析活动主题频率分析综合目前单店活动情况分析，活动频率较高，与销售淡旺季成正比，可以有效的拉动到店量活动出街形象较符合活动主题，但不具有“品牌延续性”，定程度上无法持续加强品牌影响力同城市同时间，不同的活动主题有所不同，不利于品牌形象的统以及品牌传播的效果叠加品牌统下发的活动，执行不到位，主题更改调整幅度较大，例如万众瞩“木”最后出街为“幽会鲁班”活动出街物料随意性较大，无法促进品牌形象的统传播活动物料中，对于代言人的使用较为随意，代言人作用发挥不够。活动主题频率结论活动主题建议品牌活动品牌统下发的活动，主题以及需严格统，大喷等促销信息板块，可根据商品不同进行调整，为保证出街形象统，需在物料指导书内进行调整品牌活动单店以品牌的名义联合进行的活动，例如“设计展”“助学金”“环保行”“乐跑”等，需要报备总部，并严格按照品牌规定进行画面设计节庆活动节庆日活