。”新浪网副总编邓庆旭“公众对于北奔基本没有印象，只记住奔驰这个大品牌”中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光媒体对北京奔驰企业形象的认知偏弱，企业形象不清晰，渴望与企业领导人展开深入沟通汽车商业评论贾可背景分析小结如何以媒体和公众易于接受的方式传递“北京奔驰中国高端乘用车品牌标杆企业”成为十周年庆典传播的主要课题强大的企业实力！较弱的媒体认知背景分析传播目标与核心信息传播策略传播执行规划危机预警机制公司简介与服务团队架构活动运营规划传播目标与核心信息以媒体和公众易于接受的方式传递北京奔驰中国高端乘用车品牌标杆企业贡献展望发展为股东双方的整体发展发挥了积极的促进作用北京汽车工业发展的龙头军首都高端制造业的典范中国高端乘用车品牌标杆企业中德经济合作典范未来发展战略构想未来产能规划平台拓展产品线布局未来将如何面对豪华车市场的激烈竞争企业战略生产制造质量管理本土研发人才培养绿色制造跨界合作生产制造核心部件制造方面已能够进行四缸发动机缸体缸盖及曲轴的机加工及四六缸整机发动机的装配和测试整车制造方面同样拥有引进消化梅赛德斯德斯奔驰高于梅赛德斯奔驰北京奔驰品牌闪光点本土化研发制造产品阵营日益强大国产车销量占比不断攀升秉承梅赛德斯奔驰优秀的品牌基因“惟有最好”⇒“心所向，驰以恒”“置”“制”“质”“志”秉承梅赛德斯奔驰优秀的品牌基因“惟有最好”⇒“心所向，驰以恒”先进配置制造工艺质量监督志在全球北京奔驰品牌闪光点本土化研发制造北京奔驰率先站在世界汽车工业的国际舞台上，让全世界展看到了“中国制造”的强大力量工厂投产北京奔驰研发中心北京奔驰质量检测中心总装„„北京奔驰品牌闪光点产品阵营日益强大引进梅赛德斯奔驰全球畅销车型，结合中国的情况，实现本土化，更好的满足中国消费者的需求级车长轴距级车运动版级高端紧凑型级豪华中型级车长轴距版北京奔驰肩负起梅赛德斯奔驰在华发展的重任，为其作出更多贡献汽奥迪华晨宝马北京奔驰年年数据来源搜狐汽车产销库数据来源盖世汽车网↑↑↑截至目前，国产车销量占梅赛德斯奔驰在中国销量比重的未来，国产车销量占比将达到左右。北京奔驰品牌闪光点国产车销量占比不断攀升策略思考实现北京奔驰在新舆论环境下的重新定位及应用转型企业媒体车主公众合作伙伴意见领袖舆论领袖媒体合作伙伴车主意见领袖企业车主意见领袖合作伙伴舆论领袖公众媒体企业即媒体，用户即媒体社会化媒体的兴起颠覆了传统的媒体业态，为内容与价值分享互动创造了更多可能，使品牌与受众的联系更为紧密和复杂。以前，企业只做媒体管理现在，企业即是强势媒体，更是传播的原点。传统的媒体信息价值链新型的企业沟通圈层北京奔驰在新舆论环境下的沟通圈层门户用户原创内容传统媒体的新媒体形态公众号财经垂直专业突破二激活突破强化引导丰富时政专家生产内容用户传播渠道合作伙伴传播渠道立足新型沟通圈层，实现北京奔驰传播策略转型激活潜伏受众刷新标杆形象北京奔驰与你邂逅引导舆论丰富内容传播声量放大，北京交通广播土豆财经媒体深度合作中国日报中国经营报经济观察报“星星相映”北京奔驰星徽点亮活动意见领袖定调社会化媒体深度互动触摸公关最广泛多维度全平台借周年庆典活动契机实现北京奔驰在新舆论环境下的重新定位及应用转型领导人形象打造打造定制形象专项培训课程资深媒体人议题管理财经媒体深度合作可视化内容呈现创意海报微信长图等移动端互动页面制作策略思考借助十周年话题举占领豪华品牌传播至高点改变原有的三段式传播方式，以“十”为单位展开十周年话题传播有效传递给目标受众,力求促进受众的自主分享,实现二次乃至次传播源于梅赛德斯奔驰，高于梅赛德斯奔驰！实现北京奔驰在新舆论环境下的重新定位及应用转型北京奔驰十周年传播突破性思考北京奔驰成立十周年公关传播及媒体接待公司事务与法律部沟通公共关系科沟通宣传媒体关系背景分析传播目标与核心信息传播策略传播执行规划危机预警机制公司简介与服务团队架构活动运营规划背景分析行业背景年第季度，中国乘用车市场已初现颓势乘用车共销售万辆，同比增长，增幅比上年同期回落个百分点。大部分豪华车企的销量增幅下降程度均高于行业整体水平，反腐或为重要原因之。数据来源中国工业协会汽奥迪华晨宝马北京奔驰年年数据来源搜狐汽车产销库数据来源盖世汽车网↑↑↑中国乘用车市场及豪华车市场整体呈现颓势，二线豪华品牌销量增长迅速，豪华车市场竞争愈演愈烈，消费者面临更多选择，对产品本身性能提出更高要求。北京奔驰第季度同比增长，增幅显著，这主要得益于积极推出新车及级轿车，以强大的产品攻势满足中国客户的多元化需求。背景分析媒体认知“由于全新级车等明星产品的问世让媒体对北京奔驰充满了好奇和探秘的心情，渴望与管理层进行深入采访与交流。”“北汽股份是上市公司，但是北奔不太知晓，虽然北奔作为其主要支柱企业，对外的信息露出过少，长期以往不利投资，会影响其股市收益。”新浪网副总编邓庆旭“公众对于北奔基本没有印象，只记住奔驰这个大品牌”中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光媒体对北京奔驰企业形象的认知偏弱，企业形象不清晰，渴望与企业领导人展开深入沟通汽车商业评论贾可背景分析小结如何以媒体和公众易于接受的方式传递“北京奔驰中国高端乘用车品牌标杆企业”成为十周年庆典传播的主要课题强大的企业实力！较弱的媒体认知背景分析传播目标与核心信息传播策略传播执行规划危机预警机制公司简介与服务团队架构活动运营规划传播目标与核心信息以媒体和公众易于接受的方式传递北京奔驰中国高端乘用车品牌标杆企业贡献展望发展为股东双方的整体发展发挥了积极的促进作用北京汽车工业发展的龙头军首都高端制造业的典范中国高端乘用车品牌标杆企业中德经济合作典范未来发展战略构想未来产能规划平台拓展产品线布局未来将如何面对豪华车市场的激烈竞争企业战略生产制造质量管理本土研发人才培养绿色制造跨界合作生产制造核心部件制造方面已能够进行四缸发动机缸体缸盖及曲轴的机加工及四六缸整机发动机的装配和测试整车制造方面同样拥有引进消化梅赛德斯奔驰核心技术和先进制造工艺的强大实力，全新长轴距级车引入高速射钉铆高速流转等项顶尖工艺，树立细分市场全新标杆。质量管理完全遵守戴姆勒的质量反馈环的管理，确保每辆新车均符合梅赛德斯奔驰全球统标准。本土研发研发中心的成立为梅赛德斯奔驰国产车型的研发及生产提供重要技术支撑，利用掌握的核心技术为中国汽车工业的自主研发积蓄技术力量。人才培养倾力打造集管理培训