半年公关工作回顾•当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略•当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析•结论分析•公关目标•核心策略当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析•几乎所有的豪华车巨头都已进军中国。中国豪华车市场的竞争因此渐趋白热化，品牌之间的贴身肉搏也已隐现端倪。而处于市场领先地位的实力品牌，迫于市场的高压皆已具备相当的攻击性。•入门级豪华车仍然是中国豪华车市场的主流。因此，在大多数中国消费者眼里，高档车与豪华车其实并没有任何的区别。从市场占有率来看，奥迪可谓独占风光而宝马与奔驰也已经构筑了相当的品牌和市场优势。•在中国豪华车市场，凯迪拉克还远不能做到发出个声音，让整个市场都在倾听，因此还需在公关传播上继续主动出击，占据主流声音。当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析奔驰宝马策略联盟，全力打造豪华车“双雄会”相互激赏，互相承认为竞争对手排斥其它品牌当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析奥迪概念先行紧贴奔驰宝马制造德国三高概念拉升形象以奢华产品拉升整体形象推出价值万的结论分析•毫无疑问，在品牌发布的热潮之后，凯迪拉克仍必须在公关传播上保持个大的气势和声势。通过持续主动地制造好的话题和素材，去引导和影响媒体与消费者，并保证传播密度，控制传播内容。从而在豪华车市场占据足够的“话语份额”，实现真正意义上的话语权控制。•凯迪拉克的成功与否，事关上海通用的战略以及未来。在公关传播上，要将企业品牌与其联动起来，相互借力。当前，凯迪拉克可以借助上海通用令人瞩目的传奇式表现和口碑，来增加自身参与竞争的震撼气势。公关传播目标提升和加强第阵营顶级豪华汽车领导品牌的形象专访深度稿解读概念系列软文在全球的表现和获奖情况等媒体参与展厅开业仪式深度稿篇树立豪华车标准盘点中国豪华车市场，凯迪拉克成最大赢家深度稿选还是选，两种风格的胜利媒体试驾双峰并峙凯迪拉克宝马公关计划月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体日常公关新闻稿王者之舞太庙活动回顾月中旬撰写回顾太庙品牌发布文章延续太庙活动新闻效应全国通稿重点网络媒体转载公关计划月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体传播项目深度稿豪华车华山论剑，市场全攻略探析月上旬以为样本，从市场策略传播策略市场地位产品矩阵多个侧面分析在中国的整体攻略国内家重点财经类媒体重点网络媒体转载日常公关新闻稿凯迪拉克价格正式公布及城市中心开张月中旬发布销售价格制造公众关注高潮通过对重点城市城市中心开张的报道，凸现凯迪拉克经销网络营建的迅速高效全国通稿重点网络转载品牌软文篇大胆设计前瞻科技卓越性能月从不同侧面突出凯迪拉克产品的竞争优势凯迪拉克合作媒体重点网络转载新闻稿电视广告花絮新闻稿月下旬通过对电视广告的花絮报道增加公众对凯迪拉克和认知全国通稿重点网络转载项目公关经销商杂志大众媒体试驾凯迪拉克月底月日组织全国家经销商家杂志和家左右大众媒体试驾让媒体了解和凯迪拉克品牌家专业杂志家大众媒体重点网络转载公关计划月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体日常公关新闻稿凯迪拉克外墙广告建成月初制造持续热点，吸引公众关注上海当地核心大众行业类报纸重点网络转载产品上市新闻稿通稿凯迪拉克期待中上市特稿，先锋战士能否立下头功月上旬发布上市信息通稿针对广大媒体发放特稿针对家左右合作良好的重点媒体发放全国通稿重点网络转载新闻稿视销售情况确定是否发布销售火爆，豪华车市再掀大腕冲击波月下旬发布上市接受订单数量凸现在中国豪华车市场受到史无前例的追捧全国通稿对比传播双峰对峙凯迪拉克宝马月下旬以各项数据比较突出竞争优势将凯迪拉克产品放到与宝马同平台上制造品牌联想，支持概念国内家左右重点专业杂志国内家核心大众类报纸媒体重点网络转载公关计划月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体传播项目深度稿解读概念月上旬偏向于营造种文化尊贵格调时尚感觉，从感性的角度，推出的差异性和独有魅力突出代表的是生活方式经典历史态度和突破等国内家核心大众媒体重点网络转载日常公关新闻稿白宫展厅华彩亮相，尽显凯迪拉克尊贵血统月中旬刚刚开张的经销商白宫展厅，作为个豪华车市场明显的差异化素材，应在本月进行深度性传播部分核心媒体将受邀参加白宫展厅开张活动，其余大部分全国媒体将得到此事件的新闻稿全国通稿重点网络转载新闻稿凯迪拉克价格正式公布月上旬发布销售价格制造公众关注高潮全国通稿散记及人物专访凯迪拉克经销商底特律探营视活动具体情况而定月凸现凯迪拉克与众不同的经销商策略深度影响经销商全国通稿公关计划月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体传播项目系列深度稿篇大腕横行，树立豪华车标准中旬赋予概念以较浓重的排他性，此时的另个策略是把其他豪华车品牌归类于高档车。从尊贵历史鲜明个性顶级产品和创新科技等多角度阐释树立标准家左右财经大众核心报纸重点网络转载日常公关系列软性文章系列软文月从多个层面解读，为这款更高端的产品增加人气凯迪拉克合作媒体联动传播在全球的表现和获奖情况月增加国内用户对的购买信心全国通稿公关计划月类型传播内容时间传播计划覆盖媒体深度稿选还是选两种风格的胜利月在豪华车世界里，奔驰与宝马属德国风格，而凯迪拉克是美国风格的代表。暗示消费者选择的主流是非即国内家左右核心大众财经类报纸重点网络转载日常公关新闻稿宣布凯迪拉克和国产开始，并盘点凯迪拉克品牌年的突飞猛进。月下旬凸现凯迪拉克品牌在年的突飞猛进宣布凯迪拉克产品国产的开始全国通稿重点网络转载项目公关进口国产媒体试驾月中旬或月以极富特色的试驾活动凸现产品特色国内家时尚生活大众行业类媒体品牌公关计划•下半年公关执行计划目录•品牌上半年公关工作回顾•当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略品牌上半年公关工作回顾第阶段正式发布月日第阶段预热期月中月日第阶段品牌上巿预售月底第阶段产品上巿体验凯迪拉克传播阶段第阶段产品上巿月底月底公关工作品牌发布预热月中月篇软文传播凯迪拉克品牌中国发布仪式月日上市预热公关传播•篇专题文章及主要信息市场篇中国豪华汽车市场的发展趋势将向多元化和个性化，暗示进入豪华汽车市场与奔驰宝马共同竞争的市场机遇尊贵篇引以为豪的品牌历史以及丰富而尊贵的内涵独特篇的全球成功经验及其独特的品牌个性市场篇将重新定义中国豪华汽车市场•在全国家报纸和杂志媒体上得以刊登上市预热公关传播北京青年报周末画报新民晚报新闻晨报品牌上市发布会•活动介绍在象征王者尊贵和历史的太庙成功举行了独具风格的品牌发布会，吸引了约名媒体社会名流合作伙伴和公司高层参加。清晰地向公众传递凯迪拉克品牌在中国全新登场，将以其独特品牌个性重新定义中国豪华汽车市场，而通用汽车和上海通用汽车是它最强大的后盾。凯迪拉克发布会被媒体誉为“最有创意的发布会”，并使成为年北京车展上的耀眼巨星。•媒体报道全国媒体予以了积极报道，在两周内产生份报道，大大超过竞争对手。品牌上市发布会回顾•下半年公关执行计划•品牌上半年公关工作回顾