上传播组合，包括电视广告户外杂志报纸硬广和软文网络等。品牌形象化品牌产品化品牌核心价值品牌用途化二品牌产品化•模式要点基于品牌形象的产品化落地的做法。构建个基于差异化产品品质的，或者以消费者为导向的概念挖掘，并能区别于所有竞争对手的，完整的概念系统。此产品概念的挖掘是从现有的产品品质工艺技术等基础上提炼的概念必须是完全区隔于竞争对手且被消费者接受的概念有效地解决了消费者在接受了品牌形象时的有效落地，增强品牌在推广时品牌与消费者的因果关系。浏阳河品牌塑造模型品牌形象化品牌产品化品牌核心价值品牌用途化喜庆浏阳河中国人的喜庆酒产品命名紧扣“喜庆”的调性包装风格紧扣“喜庆”的调性冠军的酒，浏阳河酒团员的酒，浏阳河酒拜年的酒，浏阳河酒浏阳河品牌塑造策略•品牌形象化•强调的是消费者购买时所追求的是“实质利益心理利益”，并通过广告传播的手段，运用品牌形象来满足其心理的需求•着力于品牌形象塑造所带来的高附加值和个性•是消费者在选择产品时对品牌的心理认同，产生购买行为。•简言之品牌形象化即品牌提供给消费者的情感利益！•浏阳河的品牌主张中国人的喜庆酒•形象化提供给消费者的利益品牌形象化品牌产品化品牌核心价值喜庆品牌用途化品牌产品化•模式要点基于品牌形象的产品化落地的做法。构建个基于差异化产品品质的，或者以消费者为导向的概念挖掘，并能区别于所有竞争对手的，完整的概念系统。此产品概念的挖掘是从现有的产品品质工艺技术等基础上提炼的概念必须是完全区隔于竞争对手且被消费者接受的概念有效地解决了消费者在接受了品牌形象后，在产品层面的可信度问题，使得产品更具销售力。•适用条件适用于差异化的产品品牌塑造•有效传播方式和企业大品牌起传播，只是各有侧重而已。通过线上为主，线下为辅的方式塑造产品品牌线上传播可以通过电视广告户外杂志等媒体，线下可以通过小区服务终端促销等方式品牌形象化品牌产品化品牌核心价值喜庆品牌用途化品牌形象化品牌产品化品牌核心价值喜庆品牌用途化浏阳河品牌推广策略概述品牌推广的原则品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌资产的主体部分，它是消费者明确识别品牌的利益点，是驱动消费者认同喜欢乃至偏好个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，因此，企业的切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开。二品牌推广的方式品牌推广的目的是让消费者机密浏阳河品牌推广策略案客户浏阳河酒业提出盛初北京咨询时间目录•第篇揭开白酒品牌成功之谜•第二篇浏阳河品牌诊断•第三篇浏阳河品牌战略浏阳河酒的品牌主张浏阳河酒中国人的喜庆酒盛初品牌定位模型•以用途型的品牌定位统领浏阳河的品牌核心价值•以品牌的核心价值统领浏阳河的品牌传播途径广告促销公关•以可记忆可识别的品牌符号统领浏阳河的品牌形象。品牌定位品牌核心价值品牌符号品牌形象盛初品牌塑造模型•完整的品牌塑造体系包括三个层面品牌形象化•适用于塑造企业大品牌•作用是拉升品牌形象品牌产品化•适用于差异化产品•作用是增强销售力强增强可信度品牌用途化•适用于同质化产品•作用是贴近消费者角度将产品和购买行为变成直接因果关系品牌形象化品牌产品化品牌核心价值品牌用途化品牌形象化•理论模型起源当产品功能利益点越来越难以被挖掘，品牌也越来越同质化，消费者对品牌和产品的选择也越来越困难。大卫奥格威提出了品牌形象论，用形象化的品牌塑造方式满足消费者对品牌的心理利益，效果显著。要点•强调的是消费者购买时所追求的是“实质利益心理利益”，并通过广告传播的手段，运用品牌形象来满足其心理的需求•着力于品牌形象塑造所带来的高附加值和个性•是消费者在选择产品时对品牌的心理认同，产生购买行为。适用条件•适用于塑造企业大品牌，而不是大品牌下所有的细分的产品品牌。有效传播方式•主要为线上传播组合，包括电视广告户外杂志报纸硬广和软文网络等。品牌形象化品牌产品化品牌核心价值品牌用途化二品牌产品化•模式要点基于品牌形象的产品化落地的做法。构建个基于差异化产品品质的，或者以消费者为导向的概念挖掘，并能区别于所有竞争对手的，完整的概念系统。此产品概念的挖掘是从现有的产品品质工艺技术等基础上提炼的概念必须是完全区隔于竞争对手且被消费者接受的概念有效地解决了消费