息制造舆论，引发关注集中传播，重点影响平面媒体为主平面电台电视台等多层次的传播组合媒介传播计划媒体类别序号地点媒体名称版面规格频次单价实际刊例价折扣报价媒体排期报纸太原太原晚报汽车版版彩月下旬天津每日新报汽车版版彩月下旬电台太原太原交通台”月下旬电视台天津天津电视台分钟专题月下旬媒体购买策略当地主流报纸汽车版大版面合作，深入报道活动内容电台发布活动预热消息及后期跟踪报道电视台深入报道活动现场情况，直接针对目标消费者进行传播。媒介购买媒介传播计划家媒体人序号区域名称太原太原晚报太原太原日报太原山西晚报太原山西商报太原三晋都市报太原山西日报太原生活晨报太原太原交通台太原太原电视台太原山西电视台太原黄河电视台家媒体人序号区域名称天津今晚报天津城市快报天津渤海早报天津每日新报天津天津日报天津假日天天津今晚经济周刊天津北方经济时报天津车天下周报天津天津电视台汽车时空天津天津交通台媒体选择标准以当地主流媒体，或在行业内具有定影响力的记者为主对奥迪产品及品牌有好感度，善于写试驾报道的记者维护当地经销商的日常发稿渠道媒体。邀请媒体名单活动招募计划►线上招募配合前期媒体宣传建立专属试驾活动热线，说明试驾活动相关信息吸引嘉宾前往体验，建立客户信息档案并且做到及时更新►线下招募经销商邀请客户或招募潜在意向客户车展期间展台招募在人流量密集的高档购物商城或广场高档社区会所等区域搭活动召集服务台活动现场自然流线上招募车展配合宣传公布活动热线电台报纸公布活动线下定点招募经销店定向邀请招募点招募自然流招募店提供热线嘉宾信息录入网咯数据平台经销店统计东方仁德信息管理平台统计目标消费群体信息统计潜在用户信息活动招募计划活动之本媒体奥迪内部员工大用户用户活动基石经销商定向邀请中流砥柱前期活动线上预热理活动的运营管理保障是本次活动的重点，积极配合活动主办单位做好项目的管理工作,作为在商业活动管理，产品推广，公共关系及汽车运动等相关活动领域的专业服务供应商，东方仁德与跨国公司和地方企业联手成功打造的项目，使得我们的团队在专业技术领域不断成长。这样的专业性允许我们为客户提供更高标准的服务。根据需要，东方仁德将派专业技术团队作为运营管理团队进入项目。活动的运营管理项目总控马杰项目协调杨昊主代理对接安兰运营管理张婷娇客户招募王瑛琪施工搭建刘全伟媒体管理赵丽礼仪安保满江山车辆整备贾蕾经销商王瑛琪商业区姜贝贝安小涛搭建刘全伟预计人嘉宾静态展示区茶歇休息区接待台试乘嘉宾试驾嘉宾填写个人信息领取号码排队等候试乘填写表格领取号码试驾培训签署协议检查驾照招募嘉宾排队等候驾驶水平测试试驾领取号码试驾培训签署协议检查驾照排队等候驾驶水平测试试驾活动现场管理重点►活动现场大循环►试乘零等待►试驾活动繁而不乱►线上或线下招募到的嘉宾具有活动优先参与权►静态展示区分流现场嘉宾，保障活动现场井然有序活动的运营管理活动的运营管理►人员管理►礼仪及领队人员用语规范►接受咨询时态度热情，口齿伶俐，语调清晰温和。认真听懂客人的询问，针对询问进行详细咨询，不要勉强客人，为之介绍。勿在工作时与亲朋好友聊电话或当着客人的面发短信，以免影响接待服务工作。►和客人交谈，应使用敬语，语言和蔼，禁止使用服务忌语。•问候语早上好下午好您好•回答客人要求时好的。•需要客人等待时请稍侯。•不能满足客人要求或回答抱怨时对不起，很抱歉„„•让客人等候时让您久等了。•对客人咨询解答后大致情况是这样。如果您遇到什么问题，我随时可以帮您来处理在你力所能及的情况下。活动的运营管理►人员管理►保安人员管理内容►场内安保管理及试驾场地安全监督►选择安保服务单位及人选►制定安保标准及操作规范►负责划分责任区，落实人选►现场保安工作要求►确保现场秩序井然，无混乱►确保嘉宾安全，防止人身伤害，财务等的丢失►确保搭建及车辆的安全活动的运营管理►人员管理►活动现场工作人员仪容仪表规范►不留长发不留胡须，头发干净整齐►口腔干净无异味►衣着整洁►上身着长袖白色衬衫系领带►下身着深色长裤，黑皮鞋►戴白手套头发整齐白衬衫银灰色领带深色西服深色西裤黑色皮鞋白色手套不留胡须►人员管理►现场摄影摄像人员管理►提前制作拍摄脚本►整个活动期间，现场拍摄记录比赛过程及嘉宾花絮，制定完整拍摄计划，每日进行照片及视频整理活动的运营管理奥迪驾控汇北京东方仁德项目背景和目标媒介传播计划活动场地推荐活动嘉宾招募计划项目启动仪式推荐活动运营管理活动预算奥迪驾控汇是个建立品牌层面的体验营销活动模式，打造符号化的试驾平台。形成统声音的市场推广宣传，实现试驾活动的效率和质量提升。注入新的理念，形成形式新颖，设置内容吸引眼球的试驾科目集中宣传声音，在注入新的试驾理念与内容基础上，强调主题统，集中区域力量形成系列活动，打造强势的奥迪试驾体验项目声音整合试驾专业团队，以对试驾体验活动的实质内容进行理论与人员支撑，同时实现团队统协调管理，人员经费统管理,对竞品相关试驾活动形成威胁，通过形成理念新颖引人入胜声音强势和专业性强的试驾体验活动，抢占竞品活动关注度。项目背景和目标活动概述►活动时间太原月日日天津月日日►场地推荐太原千禧广场天津空港国际汽车展贸中心前广场►活动前期宣传人员招募►线上车展前两周开展整合的媒体宣传►线下配合当地经销商进行招募工作在高档社区酒店人流密集商业区开展宣传和招募工作►活动内容车型展示试驾活动流程管理►活动人员构成►当地媒体和经销商内部人员►当地经销商的预约嘉宾►潜在用户自愿报名参加方式，招募现场应招嘉宾以目标消费者和区域主流媒体亲身体验“奥迪驾控汇”全新体验营销活动模式，传播奥迪产品和品牌信息，扩大传播外延。引导媒体集中传播奥迪驾控汇这新的试驾理念，强调奥迪试驾活动的品牌专属性，直接针对车主的专业试驾活动本身，可以加强产品及品牌在重点区域目标消费者中的口碑，提升舆论对品牌的好感度。媒介传播计划传播重点和目标结合区域车展进行传播，在发布销售信息的同时，结合试驾的传播，对产品进行深度传播。媒介传播计划太原车展天津车展天津驾控汇太原驾控汇传播目标核心信息传播范围传播阶段媒体合作预热期活动期传播活动招募信息以活动报道为主，兼顾车展新闻发布，后期结合产品销售信息制造舆论，引发关注集中传播，重点影响平面媒体为主平面电台电视台等多层次的传播组合媒介传播计划媒体类别序号地点媒体名称版面规格频次单价实际刊例价折扣报价媒体排期报纸太原太原晚报汽车版版彩月下旬天津每日新报汽车版版彩月下旬电台太原太原交通台”月下旬电视台天津天津电视台分钟专题月下旬媒体购买策略当地主流报纸汽车版大版面合作，深入报道活动内容电台发布活动预热消息及后期跟踪报道电视台深入报道活动现场情况，直接针对目标消费者进行传播。媒介购买媒介传播计划家媒体人序号区域名称太原太原晚报太原太原日报太原山西晚报太原山西商报太原三晋都市