型的销量。市场契机推广的目的与意义我们的目标群体目标人群宣传方式备注企业客户报纸网站软文深圳原住民自然村服务专员及惠民计划中小企业主报纸硬广及网站软文分期购车人群报纸广告及中高档社区灯箱推广形式通过大量地面拓展及主题营销活动相结合的方式，寻找促销点，形成第季度促销主线将跨界营销的理念贯穿活动主题，通过大型公关活动新闻发布会绿色大使捐赠酒会音乐会等形式，增强口碑，树立品牌的高度树立归零心态定物料设计及流程配合设计组人员名展厅布置名媒体宣传及软文配合宣传实施名网站及电话报名系统媒体配合组人员人试驾手筛选各店市场客服部日产天籁公爵产品知识洗脑各店内训师天籁公爵对比试驾活动深圳举办场活动配合人试驾日志媒体发布软文写手名三日产试驾手执行配合“按揭激活方案”篇活动形式综合利用种按揭平台各自优势进行客户召集活动，尤其利用最新的中小企业分期带动销量。推广方式报纸网络电台发布分期优惠信息活动内容分期方案及流程制定各店培训及流程演练媒体发布来电及来店客户跟进现场成交分期购车实施计划“按揭激活方案”篇汽车金融渠道并不能提升新车按揭率，宣传渠道和分期方案成为主导各汽车品牌集客和按揭成交的主要因素。“按揭激活方案”篇执行计划分期方案及流程制定媒体方案设计及软文撰写各店培训及流程演练来电及来店客户跟进培训二分期购车实施计划执行时限实施效果跟进媒体宣传集客方案制定通过按揭渠道激活方案，可有效提升天籁公爵的客户购车欲望，通过这种促销优惠方案已经能够有效提升天籁公爵以上销量。“按揭激活方案”篇执行配合方案制定物料设计及流程配合设计组人员名展厅布置名媒体宣传及软文配合宣传实施组名网站及媒体电话报名跟踪内训师培训人按揭分期方案跟踪配合按揭跟进人员名分期方案各论坛发布各店销售部跟进三分期购车实施执行配合“原住民精耕计划”篇活动形式通过设立原住民村委服务专员岗位，将日产服务及宣传及时传播到报纸电台电视网络无法渗透的自然村原住民群体中，通过每家店各自精耕销售覆盖区内的自然村，使得品牌推广销售增长售后回场得到充分保证以及给竞争品牌设置壁垒推广方式日产自然村惠民服务专员招募计划活动内容经销商自然村选定自然村服务专员甄选日产品牌封闭培训日产自然村巡展活动惠民手册派送以原住民生活优惠为主，含吃住行内容日产自然村惠民服务专员东风日产“零”点计划零点是切的起点，用归零的心态来再次树立品牌拓宽渠道增加销量，最终实现的突破！为了确保月淡季平稳过渡，为了销量稳定提升。切从零开始•市场的背景•推广的目的与意义•推广的形式•推广框架•推广攻略•媒体计划•费用预算目录市场契机推广主题实施方案实施方案市场契机市场契机市场的背景市场背景分析全球经济低迷时期，竞争是最为直接和激烈的但实际上，从月份开始，新车销量直稳定，日均上牌量突破台，日产东本丰田部分车型已销售告罄。需要提高市场占有率，阻击竞争对手日产最大竞争对手丰田正深陷“报业门”事件中，至此趁月日国际车展之势，在品牌及销量上将会有事半功倍的双丰收。快速提升品牌的知名度和美誉度东风日产在深圳地区的品牌树立口碑营销产品促销网络建设等都是最好实施时机。借势不如造势目前日产必须在此有利时机上，借助丰富的产品线，在第三季度抱着归零的心态，从基础做起，加大拓展营销及主题营销，大力推广并通过天籁的销售间接推动其他车型的销售推广的目的与意义扩大天籁市场影响力，稳定消费市场，阻击消费心理波动促进销售，拉动夏季销售高峰通过天籁品牌贯穿第季度推广方案，提升天籁车型的销量市场占有率东风日产跨界营销的延续，即车的营销跟文化活动结合起来，根据深圳当地关内关外目标消费群体不同的特殊情况树立不同的主题营销直接的提高天籁车型的销售，间接带动其他车型的销量。市场契机推广的目的与意义我们的目标群体目标人群宣传方式备注企业客户报纸网站软文深圳原住民自然村服务专员及惠民计划中小企业主报纸硬广及网站软文分期购车人群报纸广告及中高档社区灯箱推广形式通过大量地面拓展及主题营销活动相结合的方式，寻找促销点，形成第季度促销主线将跨界营销的理念贯穿活动主题，通过大型公关活动新闻发布会绿色大使捐赠酒会音乐会等形式，增强口碑，树立品牌的高