兴产业为引领的工业发展集聚区。进步加大道路给排水等八通平基础设施建设投入，根据发展需要，及时启动扩区工作。到年，争取建成区面积达到平方公里，入驻企业达到家，实现工业产值亿元以上。产业政策背景我国木材加工行业现状木材具有重量轻强重比高弹性好耐冲击纹理色调丰富美观加工容易等优点，从古至今都被列为重要的建筑原材料，木材工业由于能源消耗低污染少资源具有再生性特点，在国民经济中占非常重要地位。现在产品已从原木的初加工品如电杆坑木枕木各种锯材等发展到成材的再加工品如建筑构件家具车辆船舶文体用品，以至木材的再造加工品即各种人造板胶合板等，从而使木材工业形成的工业体系。木材加工是以木材为原料，主要用机械或化学方法进行的加工，其产品仍保持木材的基本特性。在森林工业中，木材加工业和林产化学加工同为森林采伐运输的后续工业，是木材资源综合利用的重要部门。林业行业经过个大的发展，林业项目经过整合，已形成了五大生态建设项目。即天然林保护退耕还林工程京津风沙源治理重点防护林工程和野生动植物自然保护区建设工程，这为林业跨越式发展奠定了基础。在这个过程中，作为林业产业主体的木材工业也将实现跨越式发展。在世界经济体化进程中，我国将发挥更大的影响，由于我国劳动力素质高，劳动力价格便宜，我国将成为世界加工业中心，木材工业如胶合板家具制造等多属劳动密集型行业。中小型企业居多可吸纳大量劳动能力，制造出具有明显价格优势的出口产品。总之，我国的木材工业在今后段时间，将继续保持较高的增长速度向前发展，在这个过程中，既有生产总量的增长，但更具实际意义的变化将是从木材工业大国迈向木材工业强国。项目区林业发展现状市是个传统的农业大市。本市地处省西北部，辖界首市和太和临泉阜南颍上四县及颍州颍泉三区，国土面积平方公里，耕地万公顷。这里气候适宜，四季分明，光照充足，雨量适中。全市盛产小麦水稻棉花玉米大豆红薯和中药材等，是国家重要的商品粮优质棉肉类生产基地和全国山羊板皮重点产区，全国重要的秸秆养牛示范基，全市名优土特产品种类繁多，品质优良。市委市政府紧紧围绕把建成为区域性优质安全农产品供应中心的战略目标，大力发展农业循环经济。临泉县王守红在国内率先提出了林草牧沼菌农业循环经济模式，并在农业生产中得到成功推广应用，取得了良好的经济和社会效益，成为我国农业循环经济发展的重要成功典范。近年来，市各级党政及林业部门高度重视林业产业工作，各地抢抓林业发展的良好机遇，依托资源优势和科技创新，不断深化林业改革，进步优化发展环境和产业政策，促进了全市林业产业经济的又好又快发展。近年来，我市林业发展保持良好势头，森林覆盖率达，有林地面积已达万亩，活立木蓄积量达万立方米，初步形成社会化造林和龙头企业带动齐头并进的林业发展新格局。市在推进林业发展中高举生态产业，绿色富民的旗帜，从思想上和行动上实现六个转变即以增加森林数量和提高森林质量为目标，从努力实现以造林为中心向造林经营并举转变从农田造林向四旁绿化农田林网和村镇绿化转变从分散造林向企业大户规模有序造林转变从依赖投入向社会化造林转变从依靠行政推动向市场带动转变以生态建设为中心，从单纯造林向生态造林转变。十二五林业发展规划显示，全市十二五规划把森林覆盖率定到，下个五年要新增有林地面积万亩，每年万亩林业产值达到亿元，比年预期产值翻番。十二五期间，全市将紧紧围绕林业生态和林业产业两大体系建设，重点抓好七三三建设规划，即七大生态工程包括退耕还林工程长江淮河防护林体系扩建工程治沙防沙工程万里绿色长廊建设工程城市防护林建设工程平原绿化工程野生动物保护和自然保护区建设工程三大产业工程包括原料林基地建设工程生态旅游设施建设工程和林产品加工业建设工程和三大保障体系包括林木良种繁育工程体系资源保护体系科技支撑体系建设，特别是林业产业工程在全市的规划中占有很大的份额，涉及生产基地建设生态旅游设施建设和林产品加工业建设等三大工程的个子项目。近年来，市政府对林业工作提出了树立建设生态文明的理念和观念，符合我市区域发展实际的林业发展思维和思路，创新发展林业的方式和方法，全热捧近年来，家具生产出现了选材的天然化和实木化趋势，实木家具纹理质感色泽等性能良好，顺应了消费者对家具返璞归真的要求。近年来，随着人们环保意识的增强和消费者心理的转变，大多数消费者开始追求回归自然的风格并讲求理性消费。相对于板式家具，实木家具不论是在材料的选择还是家具的设计上，都更加强调环保功能视觉效果和实用价值，力求在家具中体现出自然的气息，并与整体的家居装修格调相吻合。实木家具已越来越受到市民的热棒，其销量远远高于其他类型家具。对高档次高质量家具产品的需求将会增加随着进口家具零关税政策的出台我国经济的发展及人们生活水平的进步提高，人们对国内外高档次高质量家具产品需求将有所增加。市场竞争力分析木业有限公司项目建成后，将积极与国内各大林业院校建立了密切的学术科研合作关系，产品工艺技术先进。公司始终把质量第，信誉至上，准时交货以及给客户提供质优价廉的产品作为指导思想，在生产中严格遵照行业标准质量管理。必将获得了各届客户的好评。因此项目产品市场竞争力较强，市场风险较小。本项目的竞争力主要表现在以下几方面项目单位非常重视企业质量管理体系建设，项目建成后，将积极进行质量管理体系认证和森林认证，为企业产品出口到国际市场奠定了基础。高度重视环保和清洁生产，项目产品按照指标，保障甲醛释放量仅为以下，符合现代人绿色消费的理念。提高工艺技术和装备水平，该项目所采用的工艺技术和装备非常先进，在目前国内同行业中处于领先水平。提高产品质量性能，利用先进的工艺技术和装备提高产品质量，达到国际领先水平，在国际市场上占有牢固的立足点项目单位生产技术和经营管理人才储备充足，充分利用当地劳动力资源丰富价格低廉的特点，加之管理先进，劳动生产率较高，因而具有较强的价格竞争优势着力提高商标品牌信誉，进行品牌建设。信誉度是企业生存的关键，要在国内外市场上树立良好的诚信观念，扩大商标和品牌的影响力，具有显著的区位优势项目所在区域地形规则，地势平坦，交通使得，并且在原材料和人力资源运输等各方面都有利于项目的建设实施，具有显著的区位优势。通过以上诸方面综合分析可以得出，本项目具有较强的竞争力，在同类产品市场竞争中具有极大的竞争优势。风险分析技术进步加快，新产品和新替代产品的出现，导致部分用户购买转身，减少了对项目产品的需求，影响项目产品的预期效益新竞争对手加入，市场趋于饱和，导致项目产品市场占有份额减少市场竞争加剧，出现产出品市场买方垄断，项目产出品价格急剧下降或者出现投入品市场卖方垄断，项目所需的投入品价格大幅度上涨，这种激烈的价格竞争，导致项目产品的预期效益减少国内外政治经济条件出现突发性变化，引起市场激烈震荡，导致项目产出品销售锐减，或者项目主要投入品供应中断等等。木业有限公司是本项目的承建单位，实力雄厚，项目在资金技术资源销售网络等多方面均具有较强的竞争优势，足够形成威胁的竞争对手较少，而且项目产品的市场缺口较大，产品市场前景广阔，只要抓好产品质量和生产经营管理，本项目的市场风险就会较小。另外，项目产品价格的确定采取了稳妥的原则，并充分考虑了的准入及经济全球化的影响，因此价格风险也不大。目标市场与营销策略目标市场本项目产品为板材木线条红木家具实木门以及木地板等系列林业加工产品，市场需求空间巨大。结合项目取便利的交通和区位优势，结合当地快速发展经济大环境，当地市场具有相当的销售空间。本项目产品立足国内市场，积极实施出口战略。营销策略为了实现项目单位的销售目标，在当前市场现状下，应尽快调整策略，创新观念，全面进行品牌推广。创新产品，创新观念随着我国经济逐步复苏和家具市场的不断扩大，竞争必将加剧，新型家具加工企业应树立品牌意识，不断创新，适时推出适应市场的个性化产品，满足不同消费者和消费群体对家具的不同消费需求，以此来创造市场差异化策略，积极谋求市场竞争优势。加强品牌传播，创造强势品牌鉴于当前我国家具市场经历了全球性金融风暴后，正面临着新的成长阶段，企业应抓住机遇，依据企业逐步开展品牌传播与推广活动，确立新品研发，供应销售服务和信息反馈体化策略。同时把握市场态势及发展趋势，积极进行新品研发，保证市场占有率增长。加强市场管理，提高服务品质产品的服务重在产品的品质，为满足消费者日益增长的对产品营养便利的需求，企业必须把握市场动态，适应市场日益提高的质量要求，进行新品的开发，并严格按照质量标准，生产合格的产品。同时加强对消费者的促销力度，培养对品牌的忠诚度。牢固树立品牌第思想，把技术改造品种开发和产销对路切实当作大事来抓，并最终树立起有口皆碑的品牌形象。营销方案销售队伍和销售网络建设产品销售是企业的生命线，为确保项目的成功运营，必须加强销售队伍和销售网络建设，结合该项目建设，进步扩充销售队伍，并聘请市场营销专家和经验丰富的营销人员对销售队伍进行经常性的业务培训，来提高销售人员的业务知识和水平。同时，在工资待遇上适当倾斜，以保障销售队伍的稳定性。加大广告宣传力度，实施广告效应，具体模式见下图公司应制定出年度发展规划，调整产品结构，整合市场营销网络，制定营销策略，迅速提高营销能力，提升效益，培养提高客户忠诚度，建立长期的稳定的合作关系，按照企业战略方针稳步发展企业。营销模式市场营销是以顾客需求为出发点和回归点的。本项目在营销中建议采用目前先进的营销组合模式如下图所示。由了解顾客需求出发市场探查市场细分目标市场选择企业市场形象产品策略组合渠道策略组合价格策略组合促销策略组合公共关系策略组合政治力量策略组合营销战略营销策略第四章建设条件和场址选择建设条件社会经济概况市位于省西北部。东接淮南市，西连河南省驻马店周口二市，南隔淮河和六安市河南省信阳市相望，北靠亳州和河南省商丘市。土地面积平方公里，人口万人，辖四县市三区。地处皖北平原，交通和资源优势明显，投资潜质巨大。区依托京九铁路等交通优势，发挥煤炭和农业等资源优势，不断寻求新发展。区正围绕工业商贸农业产业化等领域，发挥优势，承接产业转移，区域经济实力显著增强。年，区全年生