可喜的是，新兴的机制地毯，却以工艺技术的不断提高作依托，带动了数量品种的大发展，促成了机制地毯出口国际市场的肇始，而且进展很快。七年间机制地毯出口的数量增长了近九倍，金额增加了六倍。在传统的以手工地毯为主的中国地毯出口贸易中，机制地毯占有了相对重要地位，至年底，数量和金额都达到出口总量和总额的百分之十八。中国地毯出口数额平步温升，走势轨迹犹如直线上升的坐标，从年出口数量的万平方米和亿美元金额，到年的亿平方米和亿美元，其数量增长了倍，年平均增长，其金额增长了倍，年均增长，出口增长确实很快，前景光明。但是也有问题，表现在地毯的出口单价变化，七年间是路走低，由平均每平方米美元，逐年下降至美元，年均下滑，在地毯原材料价格再猛涨的时期，单价不断下滑，是不合道理的。这方面是国外市场复杂因素决定的，另方面也有国内地毯行业在品种结构上窄路竞争的顽疾致因。展望未来段时期，地毯进出口贸易，相当长的时间内，进口地毯仍不足以全面威胁中国地毯事业的正常发展，只是我们部分以高级宾馆公寓为市场的企业，应当郑重研究对策。整个行业内部，阶段性局部品种的供大于求低价竞争，仍是出口地毯金额与数量脱节而每况愈下的症结。中国地毯出口的这种现状，是符合规律的，却不是理想的。我国地毯行业应当虚心学习，强化信息，努力创新，大量推出各个企业极富特色的世界名牌地毯，不断壮大我国整体的地毯出口事业。产品营销策略产品市场竞争优势国内市场尼龙类产品，价格水平在元，羊毛类价格水平在元，国际市场价格与国内相比，价格差距不大，影响产品价格因素是生产成本，二是市场供求关系。从生产成本角度讲，由于项目本身设备的先进性，产品成本的优越性，产品价格的市场竞争力毋须臵疑。从市场角度上讲，由于设备先进性及市场拥量少，再加之市场需求不断上升，企业如果在花型设计上有所突破，产品价格水平将会保持在较好水平并保证定量上升。先进的技术与内蒙古方宝华地毯有限公司先进的管理相结合，使本项目产品，既具有簇绒类地毯的差地舒适感，又具有机织地毯的花纹灵活性，又融入了高档的原材料，因此本项目产品定会畅销国内外市场。本项目市场预测近年来，中国旅游业和房地产发展迅猛，地毯市场以以上的速度持续增长。估计未来几年，中国地毯增势必然强劲，特别是上海年世博会，广州年亚运会的举办，以及各大城市的建设给商用地毯市场的持续增长带来强有力的支持，中国机制地毯业将进入历史上发展最快的时期。国内房地产业的发展，将促进中国家用地毯市场的发展。地毯以其温馨舒适的装饰效果受到消费者的青睐。在美国家用地毯市场占总量的，商用地毯市场占总量，且商用地毯市场占有率有减少的趋势加拿大的地毯市场中家用地毯占到了铺地物市场的，中国地毯市场作为世界地毯市场的重要组成部份，家用地毯的占有率极低。具权威部门预测，今后十年我国建筑面积将以每年亿的速度递增，有专家预计说，在未来三十年内，建筑业将会持续以以上速度增长。目前房地产业已成为我国经济大支柱产业之，家用地毯市场蕴涵着前所未有的商机。随着中国居住环境的改善和生活水平提高，中国家用地毯的市场潜力将被逐渐开发，进而对整个地毯业的发展起着举足轻重的作用。目标市场的确定内蒙古方宝华地毯有限公司未来的目标市场为旅游酒店，写字楼家居等。市场占有份额预测内蒙古方宝华地毯有限公司已着手品牌的策划，及客户的沟通工作，为产品面市后正常营销作了大量的铺垫工作。使内蒙古方宝华地毯有限公司高档地毯的年销售量不低于万，国内市场份额能够预定在以上。产品市场竞争策略内蒙古方宝华地毯有限公司目前不仅在内蒙古周边地区广大客户当中享有良好的声誉，而且具有稳定的代理商和销售网络。加之本项目与其它同类厂家相比，地理区位优势明显，运输成本低，运距短用时少，增加了产品的市场竞争优势。本项目建成后就应采取以下竞争策略充分分析自己地毯产品的优势和劣势，同时了解竞争对手产品的特性，生产差异化的产品，满足需求。任何东西要在众多对手中脱颖而出，必须亮出自己的不同特性，即自己的王牌。抄袭或跟随别人的产品，只会比别人死的更早。就拿国内的地毯行业来说，经过近两年的行业洗牌，洗去的是些地毯产品没有特色，大众化和同质化严重，同时机器设备陈旧，综合实力落后的地毯企业。但说起来容易做起来难，如何生产差异化的产品，满足需求。关键是需要创新性的地毯产品研发人才和对市场敏感的营销专业人员。精准的市场定位，让地毯产品在顾客中树立不可替代的形象。个产品或企业没有市场定位，就等于没有方向感，体现出不专业，结果就是产品边缘化。地毯产品设计必须要让自己在顾客的需求占有系之地。简单的讲，你的地毯产品是低档产品中档产品还是高档产品。总之你的产品要满足顾客方面的需求。而不是客户要什么，公司就有什么。清晰的市场细分。要生产什么样的地毯产品，我们必须对市场需求什么样的地毯产品进行了解。通过市场细分更有利于我们去选择目标市场，根据目标市场来选择我们的产品组合。价格定位结合地毯行业贸易特点和市场竞争分析，内蒙古方宝华地毯有限公司的地毯产品出厂价格确定为机织地毯各种规格平均元。手工枪刺地毯各种规格平均元。第三章生产规模与产品方案生产规模制定原则设计规模的确定，取决于原料供应的可靠性和市场近期对产品的需求，同时要考虑产品在远期的需求量。根据市场预测，结合市场的需求行情，来确定生产线的加工能力。本项目从地毯的目标市场定位的可靠性项目的经济合理性当地的资源条件运输条件资金筹措能力等方面综合考虑，在充分比选和论证的基础上确定了本项目的产品方案和生产规模。生产规模的确定根据市场预测，以及建设方现有地毯产品需求量及经济技术能力和拟建场地的有利条件，拟定本项目建设规模为年产机织地毯万和手工枪刺地毯万。本项目操作性质生产操作为连续生产，原料及成品储运为间歇操作。工作制度年工作日天。建设内容项目占地面积为，总建筑面积，建设内容为厂房库房设备购臵安装及附属设施建设。产品方案产品用途美化生活环境由于地毯具有丰富的图案与色彩，室内铺上地毯后，与家具四壁以及其他装饰器材起，构成幅和谐协调和舒适的图画，能给人有个良好的心态。人处于居室之中有舒畅轻松的感觉，在办公室里则又有清新优雅整齐的心情。在学校医院或其他公共场所，使人觉得有肃穆平静和安宁的气氛。吸音和隔音地毯同其他地面材料相比，具有优良的吸音效果，使居室内变得安静。在办公室能吸收电话和其他杂音，能阻隔来自顶层楼板以及室外楼梯过道传递过来的冲击声和脚步声等。保暖性人们踩在硬质地面上可以觉出地表有层冰凉的感觉，尤其在冬季或穿薄底鞋袜时较为显著。地毯对地面的凉意有个阻隔作用，同时还起到节省室内空调能源的作用。安全性在地毯上行走，不易打滑摔跌，即使跌倒了也不易受伤，同时易碎物品摔倒时，也可防止或减轻破损程度。行走舒适感步行在地毯上或在地毯底下再铺垫软性衬垫物质时，使人觉得舒畅悠闲，减少疲劳。不会出现硬质地面与硬质鞋底的频频碰击产生的震感。防尘效果由于地毯的毯面为密集的绒头结构，因此从空中下落到地毯的尘埃，为绒头所粘，阻止向外界飞逸开来。即使再次步行踩踏地毯所产生的扬尘，其程度也远低于硬质地面，相对地降低了空气中的含尘量。不论对家庭居室学校医院以及公共场所都起到降低灰尘的环保作用。项目产品方案根据市场调研情况以及企业发展规划，确定本项目生产产品品种为四大系列，即机织簇绒地毯机织威尔顿地毯机织阿克明斯特地毯手工枪刺地毯。产品方案明细表表序号产品名称单位产量机织簇绒地毯万年机织威尔顿地毯万年机织阿克明斯特地毯万年手工枪刺地毯万年产品质量要求剥离强度剥离强度是衡量地毯面层与背衬复合强度的项性能指标，也是衡量地毯复合后的耐水性指标。粘合力粘合力是衡量地毯绒毛固着于背衬上的牢度。耐磨性地毯耐磨性的数据，可为地毯耐久性提供依据回弹性衡量地毯绒面层的弹性，即地毯在动力荷载作用下，其厚度损目录目录第章总论第二章市场预测第三章生产规模与产品方案第四章厂址与建设条件第五章技术设备与工程方案第六章原材料及燃料供应第七章总图运输与公用辅助工程第八章节能措施第九章环境保护第十章劳动安全卫生与消防第十章组织机构及劳动定员第十二章项目实施计划第十三章投资估算与资金筹措第十四章财务评价第十五章社会评价和风险分析第十六章研究结论第章总论项目背景项目名称建设单位名称项目名称年产万机织地毯及万手工枪刺地毯项目建设单位内蒙古方宝华地毯有限公司建设单位基本情况内蒙古方宝华地毯有限公司是生产和经营地毯地垫的专业厂家，有个规格型号，高中低档齐全，产品行销全国各地，广泛应用于各星级宾馆高档酒店写字楼别墅办公室及家庭装饰装修。该公司拥有支技术力量雄厚的资深科研人员，注重新产品的开发，生产工艺的研究，生产设备的更新，产品质量得以保证。公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第”的原则，为广大客户提供优质的服务。项目提出的理由和过程我国是地毯生产较早的国家之，但直以手工地毯为主，其工艺落后产量低，随着地毯市场的发品质优良图案多彩规格齐全的新型地毯逐渐增多，这些地毯具有柔软舒适不蛀易收藏易洗不掉毛不产生静电科技含量高等特点，并增加了锦纶毛麻混纺真丝涤毯等新材质，适合消费者求新求美