在总觉得身体越来越扛不住了。工作紧张缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名酒店商厦高级餐厅回家等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中产品购买者非产品使用者岁饮酒者的家人或朋友，女性居多。行为分析她们经常出入社区周边便利店及大型超市购物她们比男性受众有更多的居家时间。丈夫每天都有各种应酬，喝酒总是难免的，丈夫的健康状况，是她最担心的问题。购买者什么是媒体媒体在哪里如何在有限的资金预算下最大限度的将品牌信息传达至消费者建立品牌知名度提升品牌美誉度培养消费者忠诚度目录媒介传播策略消费者分析以目标受众区隔为坐标建立精准的分渠道传播体系在自身活动的场所易对产品产生专注，宣传渠道应侧重便利店社区超市等。在消费开展开卡送水活动。与郑州市客运管理处外联，用水置换出租车副驾广告位宣传活动。公关活动公关活动支撑活动名称传播目标与郑州的通信运营商联通移动电信洽谈合作，开展预存话费有礼推广活动。主广告语活动概述“有健康尽欢畅”活动策略礼品可设置为跑步机小音箱绝对和苏打水箱绝对和苏打水组。借助通信运营商广大客户迅速提升品牌知名度。预存话费有礼活动公关活动支撑活动名称传播目标选择以郑州城市的饭店餐饮企业作为突破点开展点餐有礼送水推广活动。主广告语活动概述“有健康尽欢畅”活动策略在各餐饮终端开展客人点餐既送绝对和苏打水瓶，单桌消费满元送绝对和苏打水组等相应奖品的活动。在郑州各饭店餐饮终端培养消费者忠诚度。点餐送水活动公关活动支撑活动名称传播目标与郑州的各比较大的连锁健身会所进行外联，我们为为其提供定数量免费的绝对和苏打水使其进行开卡送水活动。主广告语活动概述“有健康尽欢畅”活动策略与郑州的各健身会所进行外联，我们为为其提供免费的绝对和苏打水使其进行开卡送水活动。做为交换，他们需要将我们的宣传资料放置在场所醒目处作为我们的品牌宣传广告位。快速在目标消费人群中建立品牌知名度。办健身卡送水活动公关活动支撑活动名称传播目标与郑州市客运管理处进行外联沟通，我们提供定数量的苏打水产品，作为置换，他们要提供下属各出租车副驾的广告位给我们使用。主广告语活动概述“有健康尽欢畅”绝对和苏打水活动策略这个活动必须要采取以水置换或水钱的方式进行买断，如果采取单独金钱购买的话媒介成本过大。对乘坐出租车交通的消费人群覆盖出租车广告位置换作为个全新的苏打水品牌，面临个正处于培育期的全新市场，如何能在最少的资金预算内影响到最有可能产生购买行为的目标消费群体，是本案力图解决的问题。在现有的市场预知层面和产品信息情况下，我们进行了最大限度的立体媒介构建，希望此案能帮助贵公司实现在这传播周期中的效益最大化！目录消费者分析媒介传播策略•倡议者，提出购买需求。•影响者，对最终购买产生影响。•决策者，指最后对购买作出决策的人。•购买者，指具体执行购买行为的人。•使用者，指实际使用或消费商品的人。在购买决策中，上述五种角色上会是单独的个体，也有些会有重叠。对于本产品而言，产品传播过程中主要需要覆盖的是购买者和使用者。倡议者影响者购买者使用者决策者次完整的消费行为中的角色分类•在苏打水饮用群体中，消费者的男性比例较高。但在考虑到自己身边亲人健康状况的情况下，也会受到女性消费者的亲睐。数据来源中高端商务人士调查，数据来源新生代新富人群研究苏打水饮用者的性别分布男性女性苏打水过去年饮用者性别分布男性女性产品直接使用者岁的饮酒者，基本以男性居多。使用者行为分析他们中很大部分在写字楼办公，工作或生活之余经常驾车出入各种商务会所饭店酒店及娱乐场所。年轻的时候感觉没什么，现在总觉得身体越来越扛不住了。工作紧张缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名酒店商厦高级餐厅回家等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中产品购买者非产品使用者岁饮酒者的家人或朋友，女性居多。行为分析她们经常出入社区周边便利店及大型超市购物她们比男性受众有更多的居家时间。丈夫每天都有各种应酬，喝酒总是难免的，丈夫的健康状况，是她最担心的问题。购买者什么是媒体媒体在哪里如何在有限的资金预算下最大限度的将品牌信息传达至消费者建立品牌知名度提升品牌美誉度培养消费者忠诚度目录媒介传播策略消费者分析以目标受众区隔为坐标建立精准的分渠道传播体系在自身活动的场所易对产品产生专注，宣传渠道应侧重便利店