热爱流行的娱乐缺乏经济收入属于中低端消费群体喜欢尝试新鲜事物关心流行文化对资讯的接受能力较强有定的消费能力工作定时间,消费能力较强平时商务应酬较多讲究生活品位大学生年轻白领商务人士•带来流量以我们的经营模式，这部分人群不是主要盈利人群，但却是增加网站流量提升影响力的重要人群。•潜力消费人群，未来的白领。•重要盈利人群当前大众点评网直接盈利目标群体。持卡会员的主要构成者，直接拓展市场之活动将主要围绕他们进行。好生活共分享大众点评网分析优势•“自下而上”的第三方点评模式•庞大的会员群体与商户信息，高流量•有较好的品牌知名度•独有的无线增值服务机遇•中国餐饮业发展迅速，第三方餐饮服务具有很大的市场空间•第三方网络餐饮服务被越来越多的人认同•对第三方点评及无线增值服务的积极影响劣势•盈利模式尚有待于深化•会员覆盖城市和人群相对较窄•品牌影响力更多在上海杭州等地，尚未扩张到全国其它重点城市挑战•现有竞争对手的压力，尤其是重要区域市场拓展中遭遇现有区域强势对手的阻击•新的竞争对手不断出现•餐饮业对第三方客观点评的不满，甚至存在诽谤诉讼危机好生活共分享核心价值与优势分析般网民商家盈利人群会员•的“大众点评”模式•真实可靠的美食与生活海量信息•自由交流的消费体验分享平台•便利丰富的生活与美食资源•丰厚而使用灵活的会员优惠•金牌食客的交流与交友社区•庞大的潜力消费客户群•有效的宣传展示平台人群价值体现好生活共分享第章整体行业分析第二章竞争对手分析第三章大众点评网现状分析第四章推广传播策略第五章推广传播执行第六章媒介策略第七章关联环节好生活共分享传播目标提升品牌强化国内最大美食餐饮类网站形象提升客观丰富大众共享的品牌形象网站推广提升流量增加活跃用户提升在京穗及其他城市市场影响促进盈利推广会员制拓展餐饮合作伙伴推动出版物销售好生活共分享传播策略图客观丰富大众共享国内最大第三方餐饮门户网站品牌般网民传播重点突显“大众点评”模式，树立客观公正资源丰富大众共享的形象主要方式网络新闻论坛炒作网络活动最真实最丰富的美食资讯与大众娱乐平台盈利人群会员传播重点着重中高端品牌形象服务优势服务内容与价值的推广主要方式新闻传播美食媒体合作互动活动时尚与品质生活指南便利优惠的美食资源库及金牌食客的交友社区合作商家传播重点通过企业实力用户资源运营优势市场地位等系列传播，着力塑造行业第形象主要方式企业新闻传播行业话题炒作用户活动合作国内最大第三方餐饮门户餐饮业网络营销的引导者体现大众意志的客观性和富有特点的大众共享性“自下而上”模式带来的数量巨大注册用户与商户数流量最高的第三方餐饮网站排名会员服务优势灵活的积分制独有的无线查询平台四大基础优势支持好生活共分享品牌建议分享别人的生活体验与快乐与别人分享我的生活体验与快乐追求好生活享受美食好生活共分享好生活共分享三大传播线索•日常传播作为全部公关传播的基础，持续保持品牌频繁出现于媒体，增加在网络用户合作商户及所有社会人群面前曝光度•日常传播除了常规内容，将注重对“大众点评”模式的宣传炒作社会热点话题借势如网络营销话题，中秋节圣诞节等特殊时间点以及与美食媒体的专栏专题合作。网络营销事件营销日常传播•策划与执行针对般网民和主要盈利人群白领商务人士等两个层面的活动，推动大众点评网与个人之间的互动营销•围绕可预见话题或事件如奥运节假日，策划活动，制造话题，形成媒体企业关注热点，提升影响力宣传品牌知名度。•充分利用网络化大众化全部财经服务活动新闻娱乐好生活共分享日常传播流程大众点评网提供企业动态与相关资料势能与企业共同确定当月传播执行方案传播主题稿件规划媒体范围等稿件撰写与确认媒体发布发布状况监测当月传播报告提交好生活共分享二网络营销好生活共分享网络营销节奏网站推广期第阶段品牌塑造期第二阶段品牌提升期第三阶段好生活共分享第阶段网站推广期•目标提升大众点评网网站知名度•时间周期月日至月日•新闻角度以大众点评网中网民对餐馆菜系的自发评论“第三方评论”的互联网新模式“大众消费体验分享平台”为传播点，配合网络文章发布网络论坛炒作的形式，对网民美食互助交流网民美食资讯分享等问题进行探讨。好生活共分享第二阶段品牌塑造期•目标对“好生活共分享”品牌形象初次塑造•时间周期月日至月日•新闻角度利用企业人物包装，配合白领商务人士使用大众点评网的案例推广，并结合十黄金周，利用网络论坛发布美食餐饮信息，进行话题炒作，同时通过网文发布网民自发点评美食交流好吃的心得体会。好生活共分享第三阶段品牌提升期•目标对大众点评网的品牌进行整体提升•时间周期月日至月日•新闻角度重点截取白领商务人士生活片断，凸现他们使用大众点评网卡的消费状态，从而进行案例推广。综合运用平面媒体网络论坛等多种手段进行新闻传播。同时借助圣诞元旦等节日，选取网民美食心得交流等方面的文章，对大众点评网“好生活共分享”及国内最大第三方餐饮门户网站形象进行深度传播。好生活共分享网络营销四大手段论坛炒作网络新闻博客传播线上活动好生活共分享论坛传播规划•北京广州等重点推广城市针对时尚美食爱好者众多消费能力强的特点，势能建议结合这些地区公众特点，选择网络论坛针对“去大众点评网顶北京美食啊”“呵呵，北京我原来吃过这么多餐馆啊”“北京好吃的来报个到”等话题进行炒作，结合网络媒体发布重点宣传大众点评网线上活动与相关评选，使目标受众参与到活动中，感受到分享餐饮消费体验，并以此为他人提供餐饮消费指南，结交兴趣相投的美食爱好者的乐趣。从而吸引目标受众登陆网站寻找自己感兴趣的圈子，形成固定的用户群。•全国二级城市势能建议选择各二级城市门户网站进行网文发布对大众点评网的点评模式进行宣传，配合网络活动推广网络论坛炒作等手段，向二级城市中的目标受众宣传大众点评网，吸引目标受众登陆网站自由发表评论搜集信息，从而塑造大众点评网“美食交流资讯指南”的品牌形象，扩大网站知名度。好生活共分享论坛发帖示例论坛贴我的吃迹记录，好吃的进来踩啊呵呵，北京我原来吃过这么多餐馆啊个人吃是痛苦，堆人吃是享受有好吃的没，给大家介绍个好地方大众点评网勾起了我新的人生追求那就是美食开始在点评网上写评论，誓要将吃贯彻到底去大众点评网顶北京美食啊大众点评网上几个爆寒的就餐经历北京好吃的来报各到地的餐馆有知道的没有的留名我的真实就餐经历爆寒，嘴刁的人原来是这么吃东西的好生活共分享博客传播规划•“食神”热门博客在新浪博客等热门博客网站为其“食神榜”排名前几位的会员或相关活动的优胜者开辟博客专栏，由其撰写博客，内容为他们的美食经验美食图片消费趣事生活情趣等等。同时在大众点评网开辟专区，将“食神”在新浪的博客链接过来，成为大众点评网的个精彩内容。也可考虑以大众点评网的名义在新浪博客等地开辟博客专栏，每日登出点评网的些精华信息，吸引读者阅读。•博客圈选择热门博客网站建立大众点评网博客，针对美食餐饮时尚资讯生活等不同类别及目标受众的定位，选择美食群体加入相应的博客圈子，发表美食评论就餐感受餐馆爆料等文章。利用博客相互链接相互拜访进行传播的特点，以博客圈子中热门博客为首要推广点，吸引尽可能多的该圈子中的热点博客的关注，互加链接，并在热门博客的文章中进行留言，在宣传大众点评网博客的同时，使大众点评网“美食交流资讯指南”的品牌形象深入网民心中。好生活共分享网络活动活动“寻找食神”暨大众点评网代言人选拔关键点深化受众群对点评网的认知，增强对点评模式的认同吸引更多人加入会员整体品牌传播。具体形式以在规定时间内，点评餐饮娱乐等场所累积数量为标准，达到定数量被推荐为候选人候选人必须在大众点评网活动区域开设自己的美食生活专版博客，以图文并茂的形式介绍美食谈享受美食的心得谈美食文化生活话题等等。根据参赛选手的点评和美食博客，由所有网友对参赛选手也对其进行点评，并自由投票，选出他们心目中的食神。“食神”成为大众点评网代言人，参与相关活动。并在网站持续撰写自己的博客，也参与目前餐饮指南出版物的撰写为其设专章。可考虑与知名都市报美食版合作。好生活共分享活动话题示例类别标题示例活动新闻大众点评网“食神大赛”震撼开锣万千网民群起响应网站也选秀大众点评网公开招募代言人人物访谈张涛唯有“食神”才是点评网的合格代言人新闻评论大众点评网招募代言人又是场秀好生活共分享网络活动活动二“敢食队”城美食探索之旅关键点针对北京广州等重点城市开展活动，吸引目标受众参与活动，提升网站知名度与在受众心中的认可度增强已有会员的黏性扩大品牌知名度。具体形式在活动时间内，鼓励网友提供大众点评网上尚未有的餐厅，发现那些新开的或者店面很小不被知晓，但味道很不错的餐厅。所提供餐厅必须经过大家点评，达到定的好评度，视为有效。根据提供有效的“美味”餐厅的多少评定最后结果。最后选出的人左右成为大众点评网特聘“敢食队”，以后作为大众点评网发现该城市新的“饕餮之处”的专员，就餐费用由大众点评网支付。在网站持续撰写自己的博客，也参与该城餐饮指南出版物的撰写。好生活共分享活动话题示例类别标题示例活动新闻大众点评网“敢食队”征集令发布美食爱好者争先应征大众点评网组建京城“敢食队”网打尽京城美食新闻评论借势大众点评网美食小店火热城食客好生活共分享网络活动活动三“餐饮至尊榜”票选活动关键点吸引餐饮商家的关注，提高他们对点评网的认知度，促使成为加盟商家形成社会热点，提升点评网品牌知名度具体形式设置不同的奖项，如最佳川菜馆最佳服务餐馆等由网站方面组织美食家餐饮专家部分点评网会员按奖项设置对全国范围内的餐馆进行提名，最终获取提名最多的前五位入围最终名单由广大网民进入点评网对入围餐馆进行投票，人个奖项限投票最终各奖项票多者获胜可考虑与电视台合办，举办颁奖典礼好生活共分享活动话题示例类别标题示例活动新闻“餐饮至尊榜”票选活动大幕拉开中国餐饮界风云再起大众点评“餐饮至尊榜”公信度受到肯定“餐饮至尊榜”开榜，大奖归属值得期待“餐饮至尊榜”出台奖项各归其主新闻评论“餐饮至尊榜”打造中国餐饮界的格莱美深度评论大众网上海选美食激活餐饮业网络营销好生活共分享网络活动活动四“寻找史上最美味”全国十佳美食老字号网络大评选关键点吸引餐饮商家的关注，提高他们对点评网的认知度，促使成为加盟商家吸引用户群体的注意力，扩大网站的影响力让用户直接体验网站的点评模式。具体形式由网民提名老字号餐厅，并作情况介绍由网站方面组织人员对提名进行核实评定由网友对老字号的历史文化传说故事特色菜品就餐环境自由提供，进行点评，并投票选举全国十佳餐饮老字号对胜出餐馆的提名者进行奖励对胜出餐馆颁发“全国十佳老字号餐馆”牌匾建议与平面媒体合作进行。好生活共分享活动话题示例类别标题示例活动新闻寻根中华餐饮文化大众点评网启动“全国老字号餐馆大收集”活动网友评出“史上最美味”全国十佳老字号餐厅出炉深度评论“老字号餐馆评选”次对历史传承的尊重好生活共分享三事件传播好生活共分享奥运营销活动全