时间，以什么样的方式正式传达给社会公众建议参与对象活动时间活动内容活动主题品牌战略规划新闻发布会•企业内部员工，各分公司经销商等•媒体记者品牌战略规划新闻发布会年月日传播计划品牌传播启动期•借年秋冬订货会的机会，正式对外公布企业启动新的品牌发展战略。•现场播放品牌•企业领导发言正式启动新的品牌战略规划•企业内刊的展示发放品牌战略规划特刊•大会现场的制作物重要提示标志着品牌战略规划正式启动，进入对外传播阶段。媒体建议邀请全国主要财经类体育类大众类媒体进行报道。传播计划•品牌传播建议深化期传播思考新的品牌愿景如何深入传递到我们的目标消费者中，并被他们所认同核心思路传播计划品牌传播深化期病毒行销什么是病毒行销将企业所要传播的信息与些社会热点话题相结合，通过在目标消费者或媒体中自动进行转载并传播的方式来达到传播的目的。病毒行销的关键问题找出品牌传播与目标消费者及社会热点话题的结合点传播计划品牌传播深化期勇敢做自己运动的真谛,源自不断超越自己的激情天性。我们不必遵循外界的声音，任由自己内心深处那种热爱运动的激情天性澎湃，激励我们努力不懈，超越自己，成就自己！品牌传播的信息是什么核心思路传播计划品牌传播深化期年代的年轻人的心理描述是倍受溺爱的代他们般出生在年代之间，大部分都是独生子女，从小在家中倍受溺爱，是家中的“小皇帝”“小公主”。是缺乏理想的代他们从小在家人的关怀下成长，家长为他们安排好了切，他们中的大部分缺乏自己的理想与信仰。是缺乏激情的代他们年轻，时尚，追随潮流。但他们也是善变的代，缺乏执着的精神与追求。是茫然的代今天他们所面临的社会更加复杂，竞争愈发激烈，面对社会的压力，他们茫然无措，缺乏勇敢面对的信心。资料来源年月消费者调研报告核心思路传播计划品牌传播深化期勇敢激情病毒行销的关键问题找出品牌传播与目标消费者及社会热点话题的结合点通过在目标消费全体中年代对“勇敢和激情”的话题讨论，来传播的品牌精神勇敢做自己！核心思路传播计划品牌传播深化期病毒行销的传播策略事件热点事件全民事件通过公关手段令事件影响自我滚动扩大通过公关手段令事件影响自我滚动扩大传播目的传播三六度的品牌精神，并引起消费者共鸣传播受众年代的年轻消费群体媒体记者传播信息勇敢激情核心思路传播计划品牌传播深化期病毒行销的传播阶段预热期年月日深化期年月日传播目的引爆事件，引起话题传播内容关于年代的年轻人对勇敢和激情的理解传播工具在网络投放短片,吸引用户下载赛事相结合，并邀请国际运动巨星来代言品牌，以提升自己的品牌形象。除了体育运动本身以外，还积极参与些时尚活动，进行公关宣传，同时也关注公益事业，注重提升自己的社会形象。双侠结义，定天下李宁联手侠客奥尼尔达蒙琼斯中国行准备工作•主要竞品的公关活动分析安踏参与希望工程的“手牵手，心暖心”活动向西藏体育局捐赠价值万的体育物资捐助万元在西藏措高乡修葺所希望小学捐助套希望体育室“圆梦”草根计划安踏作为国内知名运动品牌，比较重视通过赞助体育赛事和公益事业来提升自己的品牌形象。在体育赞助方面，安踏充分利用自身的资源，推出了“草根计划”极限运动等系列活动。安踏极限运动总决赛与续约安踏街球赛活动分析主要活动准备工作体育赛事签约体育明星来访公益事业品牌主要公关活动中国高中篮球联赛等三人篮球赛等李宁跑步俱乐部等希望工程的“手牵手，心暖心”活动等准备工作•主推产品分析项目名称内容描述主推产品名称专业跑鞋马拉松代产品定位在跑步系列中属于高科技含量，高价格的专业产品主要目标人群岁，对专业要求较高的跑步运动爱好者主要技术应用磁悬浮系统主要技术原理在鞋后跟内置上下组“强磁同斥”磁列阵，受到的压力越大，通过“同磁极互排斥”的作用，它产生的反作用就越大，能有效的缓解剧烈运动给脚部带来的震动。所产生的磁场，能够促进脚部经脉畅通，有效改善足部血液循环主要技术改进与马拉松代相比，消除了磁悬浮所带来的声响主要利益点磁悬浮减震技术，给你的脚部带来更长时间的保护，让你跑的更远产品传播•准备工作•跑步系列传播策略•跑步系列传播计划策略•传播目的•扩大跑步系列产品知名度•提升产品专业形象•促进产品销售•支持品牌战略规划，提升整体品牌形象策略核心受众年龄岁性别略偏男性职业以大中学生为主，上班族为辅爱好运动流行音乐网络游戏等运动专业要求相对较高的长跑运动爱好者影响受众岁的跑步运动爱好者策略•核心受众资料来源年龄岁性别略偏男性职业以大中学生为主，上班族为辅兴趣爱好跑步健身流行音乐网络游戏交友等性格描述他们年轻，有活力，对运动，对生活充满激情他们敢作敢为，追求个性自由的生活他们只在意对自己很重要的人的看法，不是特别在乎别人的眼光他们对跑步的看法跑步是他们锻炼身体，保持身体健康的种运动方式在跑步的过程中，他们感觉到身心的放松，享受运动的轻松与快乐，也是种发泄的方式他们喜欢那种流汗的感觉，跑完后感觉种身心的舒畅他们对产品的关注点专业运动员首先是穿着舒适，能提供良好的减震功能其次是包脚，是否能有助于提高比赛成绩普通跑步爱好者首先是款式和颜色，其次是舒适和透气性最后是价格对勇敢的理解敢于面对自己，面对困难勇于面对挑战，突破自己敢爱敢恨敢于说“不”不退缩对激情的理解运动是种激情激情是种冲动，种态度策略•传播定位目标受众•年轻，喜欢运动，热爱生命•跑步让他们享受到轻松与快乐，也是发泄的种方式•他们般不懂得如何保护自己竞品传播•的系列，李宁弓系列及安踏的足弓系列都在宣传产品减震的特点•主要竞品的技术和传播已相对成熟产品特性•技术功能磁悬浮技术的应用，有效减震所产生的磁场能够有效改进脚部血液循环•利益点有效保护的你双脚，让你跑的更远勇敢做自己磁悬浮技术，有效保护你的双脚，让你跑的更远！策略•传播信息调性科技的激情的运动的勇敢的磁悬浮技术，有效保护你的双脚，让你跑的更远！支持点传播信息长跑慢跑不受场地装备等限制，是最受欢迎的运动方式磁悬浮所产生的磁场，可促进脚部经脉畅通，改善血液循环磁悬浮技术的应用，可以有效的减震保护你的双脚产品传播•准备工作•跑步系列传播策略•跑步系列传播计划传播计划•产品传播建议产品传播思考如何将三六度品牌与厦门国际马拉松赛紧密结合，使背书资源得到充分的利用传播计划预热高潮展开传播阶段时间月日目的推广跑步系列，促进销售借厦门马拉松的机会，推广跑步系列，促进销售推广跑步系列，促进销售形式•广告传播•新品上市新闻发布会•设计师专访•在媒体开辟三六度跑步专栏•新技术新专利的报道•广告传播•召开厦门马拉松赛前新闻发布会•赛前请运动医学专家举行跑步专题讲座•跑步系列产品展•组织员工队市民队大学生队参加比赛•召开厦门马拉松赛后新闻发布会并签约比赛的前三名选手，冠军为跑步系列代言•广告传播•组织极限马拉松接力赛媒体范围•全国主要行业类大众类网络类媒体•全国主要行业类体育类大众类网络类媒体•全国主要体育类大众类时尚类网络类媒体三六度年春夏公关传播建议书北京东方仁德公关策划有限公司年月规划思路品牌传播产品传播公关管理传播时间表规划思路春夏传播在新提出的品牌战略规划的基础上，对品牌愿景和品牌精神向消费者做深度的沟通，提升品牌形象根据年的产品推广规划和自身资源情况，对春夏产品进行传播与推广年春夏品牌传播年春夏产品传播规划思路品牌传播产品传播公关管理时间规划表品牌传播•背景•准备工作•传播策略•传播计划背景•根据消费者调研，品牌审计，竞品分析等，我们为三六度提出了新的品牌战略规划•在新的品牌战略规划中，我们确定了新的品牌愿景品牌使命等，并得到了的认可•年做为品牌战略规划实施的第年，需要将新的品牌愿景进行深入的传播品牌传播•背景•准备工作•传播策略•传播计划准备工作•三六度品牌分析品牌知名度相比主要竞争品牌来说比较低，需要加大品牌传播力度，提高品牌知名度品牌缺乏独特的品牌文化或品牌精神，需要建立独特的品牌精神，并有效的传达给消费者，提升品牌形象品牌偏好度呈现两头凸起的字型，需要对目前市场上运动服饰的主力消费群体岁的年轻消费者略偏男性做重点传播资料来源年月消费者调研报告品牌传播•背景•准备工作•传播策略•传播计划传播策略•策略思考年做为奥运倒计时的最后年，各大体育品牌无疑都会投入巨额资金，最大限度的提升品牌知名度和市场占有率。年做为品牌战略规划实施的第年，我们需要整合各方面的资源，对新的品牌愿景进行深入传播来自市场与竞品的威胁来自自身的传播需求年品牌的传播必须是系统的，有组织，有计划的传播,需要整合利用广告公关等多种传播手段，对品牌进行立体化传播。在最短时间内最大限度提升品牌知名度和品牌形象传播策略•传播目的•通过传播新的品牌愿景，形成三六度独特的品牌精神，提高目标消费者的品牌偏好度和美誉度•通过大规模，有计划的传播，提高品牌知名度•通过对内的品牌传播，在企业内部贯彻品牌战略规划的核心精神，统企业内部的认知，增强企业凝聚力传播策略•传播受众•对内传播•企业内部员工包括管理层和普通职员及各地分公司•经销商包括各终端店头的销售人员•供应商及其他合作伙伴•对外传播•核心目标受众•岁，略偏男性的体育运动爱好者•覆盖目标受众•岁，各项体育运动爱好者传播策略爱玩爱动是他们的天性喜欢音乐，街舞，追求个性自由的生活态度。传播策略•传播信息勇敢做自己运动的真谛,源自不断超越自己的激情天性。我们不必遵循外界的声音，任由自己内心深处那种热爱运动的激情天性澎湃，激励我们努力不懈，超越自己，成就自己！资料来源品牌战略规划报告品牌传播•背景•准备工作•传播策略•传播计划预热年上半年品牌传播计划•品牌传播计划启动深化传播阶段时间月底目的•统内部对品牌愿景和品牌发展方向的认知，品牌战略规划的落地•对外发布新的品牌发展战略规划及品牌愿景•提升品牌专业形象，增加品牌美誉度•提高品牌知名度形式•公司总裁专访•内部培训会议•企业内刊•新品牌战略规划发布会•营销总监专访•病毒行销•公益活动媒体范围•全国主要财经类网络类媒体•全国主要财经类体育类专业媒体及大众类媒体•全国主要财经类体育类时尚类专业媒体及大众类媒体传播计划•品牌传播建议预热期传播思考如何在企业内部传播新的品牌愿景建议参与对象活动时间活动内容活动目的公司总裁专访公司总裁媒体通过总裁专访为发布新的品牌战略规划预热年月传播计划品牌传播预热期邀请财经类主要媒体对总裁进行专访，访问内容主要围绕企业发展战略进行，总结年企业的发展，并为新品牌战略发布预热。活动建议可组成由企业高层领导的跨部门的品牌战略落实小组，对品牌战略的落实直接负责建议二参与对象活动时间活动内容活动目的企业培训•总部集中培训各分公司主要人员•各分公司负责培训经销商及终端销售人员•公司内部统对新的品牌愿景的阐释和理解•明确品牌未来的发展方向年月传播计划品牌传播预热期品牌愿景及品牌发展方向活动建议可