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2005年喔喔营销诊断与战略报告_(NXPowerLite) 2005年喔喔营销诊断与战略报告_(NXPowerLite)

格式:PPT 上传:2022-06-24 19:55:05

《2005年喔喔营销诊断与战略报告_(NXPowerLite)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....特别是在市场向消费高度细分的变化过程中,没有适时针对细分领域丰富产品线,造成了市场份额的萎缩进入年,中国糖果市场开始酝酿翻天覆地的变化。渠道运作模式在进步需要深化的同时,结构也产生了巨大的变化,现代通路的兴起为大量实力雄厚的外资品牌提供了竞争的舞台。渠道的多样化同样催化了消费的多样化,不同消费偏好在国际品牌的运作下逐渐形成。市场被进步细分。随着消费结构的升级,糖果市场被逐步细分。浇铸糖凝胶糖等新的产品开始出现,传统糖果也进步被细分为更小的单元。消费者被不断地分流。基于不同细分市场,糖果品牌也空前地得到丰富。不同的细分市场都拥有了不同的品类规格和消费偏好。而喔喔却没有正确把握好市场细分的脉搏,依然依靠传统的奶糖品牌及规格,通过单的品种规格企图去抢占所有的细分市场,特别是企图通过单的规格去打通不同的渠道......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....糖果功能糖巧克力凝胶糖硬糖传统糖软糖营养补充口香糖奶糖水果糖薄荷糖凝胶糖营养糖薄荷糖消费分流模型糖果传统消费市场和产品的进步细分导致的是狭窄空间内的剧烈竞争,糖果业的不同领域已经直面与国外糖果巨头短兵相接,些新增市场基本被外资品牌垄断,生存与发展的机会越来越小,杂小品牌的生存也越来越艰难。阿尔卑斯德芙等外资品牌通过近年的市场运作,从站稳脚跟到拓展细分领域,直至目前另人窒息的竞品挤压策略,使得目前在糖果的各个细分领域已经产生了各自的领导品牌,市场集中度空前提高,这也是喔喔不得不面临的困境。而对各个与喔喔关联度高的细分市场的分析,则对喔喔了解自身状况,寻找战略突破口有着非凡的意义。德芙吉百利细分领域大白兔金丝猴阿尔卑斯悠哈箭牌益达荷氏金嗓子雅客旺仔软奶糖硬奶糖薄荷糖凝胶糖糖巧克力口香糖领导品牌各个细分领域的领导品牌已经非常明朗化,从细分市场类型和对应的领导品牌来看。大多数的市场,如巧克力口香糖薄荷糖等已经被强势的外资品牌抢占......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....排他性的市场操作为手段。使得市场的进入门槛相当高。在急遽变化的市场面前,喔喔缺乏深刻的理解和把握,变化乏力喔喔的变与不变市场发生变化了,喔喔改变了多少新市场环境新主流人群对品牌形象的要求变了原来仅是知名,就会选购,现在知名的品牌太多了,麻木而淹没,需要个性的品牌形象和新的内涵注入。雀巢,永远走在时尚前列。新市场环境新主流人群对产品的要求变了喜欢尝试新的口味,也很容易淘汰掉老的。原来是口味的竞争,在厂家的实力普遍弱小和市场操作不规范的情况下,“好吃”是最大的购买理由,是建立在对比的基础上,但随着厂家的越来越多,产品提荡升级的步法加快,产品已经日益同质化了,都好吃了,产品质量都很好了,消费者的购买信任从少数品牌,到普遍认知,在产品质量上的对比越来越弱化新的概念新的诉求新的包装新的口味成为最要选购动因。细分目标群体发生了巨大的变化由于以城市为主体的家庭可支配收入显著增加,糖果消费能力增强,伴随着市场细分,各细分市场对消费的选购理由已经发生巨大变化......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....往年四季销售的休闲糖产品,主流人群的自主购买决策越来越高,主要人群是儿童学生青年女性等。喔喔开发的产品没有明显的针对性,在儿童女性等细分市场里没有席之地。虽然喔喔也做了些努力,但这些努力与改变多半是被动的渠道和终端发生本质的变化没有实施彻底的渠道终端转型,被动从级市场退到二三四级市场整个的营销模式变了市场的管理方法和渠道关系,跟消引儿童购买的主要因素。青年人青年人是时尚消费的主流人群。休闲是青年消费群体的主要消费动因,对于时尚和品质的追求,及对价格的相对不敏感造成以休闲为主导需求的青年消费人群,虽然不是销量的主要支撑点,但确是品牌塑造的主要着力点。中年人在常规消费人群中,中年人对于糖果消费相对谨慎仅仅指休闲消费,中年人替儿女采购喜糖划归为针对性消费人群,传统品牌和风味糖果是主要的消费选择。家庭主妇针对性消费的家庭主妇主要包括三种类型。是为过年招待需求二是为儿女臵办喜糖三是其他家庭喜事如乔迁,寿诞,建屋上梁等......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....止咳嗽。该类人群分布较广。尽管消费者的宣教成本较高,但是实现消费转换后的消费者普遍忠诚度较高。具有稳定的消费规模结论从购买主体看儿童学生消费虽然价格便宜,但是由于容量巨大,是糖果消费重要的补充。以休闲及冲动购买为主的消费人群中青年消费人群虽然不是销售与利润的主流,但确是品牌塑造和建立的主要切入口。针对性的消费人群,特别是新婚和家庭主妇是主流的消费支撑点。而且人群相对集中,消费特征有部分趋同的特征。糖果市场消费动因分析购买时机糖果消费淡旺季日趋明显,而且旺季大幅度上涨然后急速下跌的趋势显示了糖果消费的旺季周期越来越短。各大品牌纷纷将资源集中于旺季,使得企业突破销售障碍的难度极具上升。年节消费构成消费的”主力军“。五前个月国庆前个月及春节的前后个月是消费的集中时段。销量走势阿尔贝斯上海销量走势喔喔喔喔上海销量走势时间序列图阿尔卑斯销量走势时间序列图糖果市场消费动因分析购买用途从目前糖果市场消费情况来看,消费者购买糖果的用途多种多样......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....主要购买用途还是集中在年节消费婚庆消费休闲消费其他喜庆消费四类从主要购买用途的综合评估来看,年节婚庆及其他喜庆是主要的购买用途。从产品的角度,年节糖和婚庆糖具有不少相同的特征,特别是在包装和品类方面。然而两种糖果在营销方式上确有着定的差异。从消费用途着手,梳理产品,开发相应的营销工具也成为糖果生产厂商研究消费者,吸引消费者的重要手段购买用途年节糖婚庆休闲食用其他喜庆对糖果质量较为敏感。糖果的品牌口碑及购物场所的引导对消费者具有重要作用。每次购买量小,购买的频率较高不同的消费群体儿童青年对休闲食用糖果的购买在包装形态规格及包装上具有很大的不同购买的目的是为结婚。包装设计应显示喜庆气氛。每次购买量大,对价格较为敏感。对质量的敏感度较低。场面消费,对品牌是选择的核心因素之需求量大,且时间集中,市场竞争激烈对质量较敏感购买地点主要是在大超市或是食品批发市场糖果消费的主要最用途,市场竞争激烈糖果的包装喜庆,色彩丰富,有定品牌影响力包装喜庆......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....质量敏感度低在价格不太昂贵的前提下,尽量能拥有定的品牌知名度糖果包装品类丰富糖果市场消费动因分析购买渠道在众多的消费者购买渠道类型中,及连锁超市是蓬勃发展的购物渠道,具有相当大的潜力和挖掘空间,值得企业进行重点的投入。同样具有不菲意义的是,批发市场的喜糖和散糖也是消费者理想的购买场所在和批发市场重点主抓的前提下,针对便利店开发的补充性产品也能吸引诸如儿童,学生及时尚青年的购买。小店糖果店,及其它终端,在上述工作杂杂实实落实得基础上进行适度得开发,作为渠销售的补充。超市便利店小店糖果店批发市场其他是最主要的购买场所之。特别是经济发达的地区。年节喜庆时糖果购买是最主要的购物场所遍布于城区居住圈的连锁超市是继后的第二大购买地点。也是日常消费零散采购的主要通路便利店的销售具有定的特殊性,小规格的休闲包装针对儿童的系列产品是主要的销售地点路边小店不是销售的主流但却是小规格包装的销售补充。其中校点店铺是销售及品牌塑造的重要渠道糖果店般躲在经济不发达地区或级市场内......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....但不是销售的主力批发市场是喜庆糖散糖的主要销售点。具有相当大的消费潜力,是家庭型消费的理想选择场所其他的诸如专卖店花嫁喜铺等不是消费者购买糖果的主要地点,销量也极其有限,作为销售外的补充结论关键成功因素从以上五个方面对糖果消费动因的分析,我们可以明显感受到,由于通路的多样化休闲食品品种品类的丰富等原因,糖果消费正不断的向细分化理性化的方向发展。同样的由于消费特征,消费结构的变化,糖果生产企业无论是在产品或是在营销手段上都需要进步的深化细化和专业化。策略性的策略级市场维护二三级市场发力渠道的下沉与精耕二三级市场协销体系以渠道为导向的产品线路梳理针对不同渠道的消费特点,开发相应产品系列产品力的挖掘真正的以消费者导向,从包装卖点系列等角度提升产品本身的品质年节糖及喜糖市场的专项操作策略性的策略以渠道为导向的产品线路梳理产品力的挖掘年节糖及喜糖市场的专项操作渠道的下沉与精耕关键成功因素在企业投入资源有限的情况下......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....没有问题的企业定有“问题”。单纯的“批评”是没有价值的,有价值的是发现问题后,找到解决问题的途径与方法。作业手记四内部营销诊断目录年销售数据分析产品线梳理诊断产品概念品牌诊断价格结构诊断分销体系诊断办事处状况诊断市场管理诊断市场推广诊断销售费用诊断终端诊断年对喔喔食品是具有转折意义的年,是积极进取的年销售业绩增长产品结构改善新品完成上市品牌得到提升四个主要标志销量重新开始增长品牌借新品之势开始了重塑初步改变了原来类产品结构不足的问题营销体系开始转型。年的工作为年经营计划的完成打下了良好的基础虽然年取得了显著的成绩......”

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