广总调性渠道精准现场主要街道大型户外广告现场售楼部包装围墙广告及临街道旗星级酒店高档饭店等项目展示广告广告针对移动通信银行汽车客户进行直投广告通过报纸广告邮政直投覆盖县区及周围县区公务员及企事业高收入人群通过短信电视飞播沿街派单花车游街条幅广告公交车体移动售楼部乡镇巡演多种渠道覆盖全县。锁定推广总调性总体推广原则整体包装，统形象，分段主题，分期推广高举高打树立城市标杆形象先行，产品随后，企业落脚广告推广以滑县县城为主，兼顾周边县城和乡镇的有效覆盖概念营销活动营销文化营销口碑营销渠道营销联合专业媒体，出版楼书或者专刊软性诉求企业背景服务品牌硬广推广相辅相成。报告思路与结构项目推广策略推广总调性项目入市推进布局项目传播策略推广费用预算总体推广策略建立品牌形象建立板块高度建立市场认同绝对的市场关注绝对的市场差异绝对的产品体验建立产品高度建立项目品质使命目标策略方向密集营销市场竞合关系地标项目卓越资源差异化产品创新产品体验手段利益大师建筑设计营销执行策略现场拦截策略本项目在整合传播推广策略方面，要重视项目工地开盘时间年月年月目标在首批房源去化基本完成，项目和企业形象提升基础上释放第二批房源，以用口碑传播及营销手段结合的方式，达成项目的快速去化。诉求方向项目形象企业形象产品价值的深度挖掘营销策略拦截策略圈子营销策略资源整合策略媒体组合户外现场包装道旗单页电视报广导视系统短信跨街条幅派单下乡巡演长途车靠背广告二批持续热销时间年月年月目标在二批房源利好开盘的基础上，持续深化项目产品价值，传播热销信息，促使二批剩余房源快速去化。诉求方向产品价值的深度挖掘营销策略拦截策略圈子营销策略资源整合策略媒体组合户外现场包装道旗单页电视报广导视系统短信跨街条幅派单下乡巡演长途车靠背广告报告思路与结构项目推广策略推广总调性项目入市推进布局项目传播策略推广费用预算传播策略包装策略据根市场定位，通过对开发商形象包装楼盘形象包装工地形象包装道路形象包装四个方面进行系统包装，达到以下几个目的快速进入并抢占市场形成市场轰动效应节省广告费用开支吸引有效客户到访，促进成交形成强大的视觉冲击力体现楼盘高品质开发商雄厚的实力基础部分包装主体背景色调主题定位等标准字体应用部分包装通路包装卖场形象包装广告导示系统包装营销通路包装主要包括通路组织现场包装通路组织现场施工通路与销售通路区分包装现场包装工地围墙主入口内场形象包装营销中心室内设计展示区洽谈区接待区签约区资料索取区体验区办公区营销中心导示系统销售现场内外导示系统营销中心工作人员包装销售人员形象包装销售人员通路培训二媒体策略媒体及推广总原则制造独特性配比合理性总费用保证性费用节约媒体组合策略有层级阶段传播在阶段集中力量进行大范围宣传，根据不同阶段销售需求，实现有主有次的媒体组合策略，取得良好的传播效果。互动式软硬组合将硬广与软性广告新闻炒作相结合，从而与社会受众产生互动，达到事半功倍的效果。针对性立体攻势媒体合理搭配，使媒体的力量发挥的最好，并采用立体式宣传，将项目在短时间内树立品牌形象。广告媒体选择筹备期告知中邮广告报纸广告为主建立视觉系统名字广告语建立品牌形象影视广告平面广告售楼部物料楼书单页吊旗展板户外广告路牌灯箱围墙形象期感知报纸短信车体条幅电视活动认筹期认知报纸短信车体条幅电视派单活动强销期认知报纸短信车体条幅电视派单车体下乡活动续销期维持促销广告报纸短信派单电视现场活动报告思路与结构项目推广策略推广总调性项目入市推进布局项目传播策略推广费用预算推广费用总预算般占总销售额的左右谢谢安阳滑县万象城项目市场调研报告威世德营销安阳滑县万象城项目媒体推广排期计划威世德营销报告思路与结构项目推广策略推广总调性项目入市推进布局项目传播策略推广费用预算锁定推广总调性形象高雅建立“都市生活体验中心”的项目形象和市场地位广告强化大气与尊贵强化画面与文字的冲击力，塑造项目差异化的市场形象制作精美物料，强化项目形象精装楼书形象手册投资手册招商手册会刊等。活动高端进场期，举行售楼中心盛大开放仪式，邀请滑县政界领导商界名流，彰显开发商实力和项目高度，告知市场项目高调入市认筹前，举行新闻发布会，举办中餐冷餐酒会，奢侈品品鉴会，新品发布会，组织意向客户主力商家，全面介绍展示项目高端品质生活认筹期，举行招商签约会，提高项目形象和市场关注度，坚定市场信心，开展万象电影节，夏日啤酒节，周末乐翻天等活动，传播项目信息，提高项目美誉度，增强现场氛围，提高认筹数量开盘期，举行档次较高的大型开盘仪式，提高项目追崇度和促进项目热销热销期，举行答谢酒会滑县名流派对，主要邀请已签约客户和意向客户，提高项目美誉度和彰显开盘热销度，通过口碑传播带动销售。锁定推广总调性渠道精准现场主要街道大型户外广告现场售楼部包装围墙广告及临街道旗星级酒店高档饭店等项目展示广告广告针对移动通信银行汽车客户进行直投广告通过报纸广告邮政直投覆盖县区及周围县区公务员及企事业高收入人群通过短信电视飞播沿街派单花车游街条幅广告公交车体移动售楼部乡镇巡演多种渠道覆盖全县。锁定推广总调性总体推广原则整体包装，统形象，分段主题，分期推广高举高打树立城市标杆形象先行，产品随后，企业落脚广告推广以滑县县城为主，兼顾周边县城和乡镇的有效覆盖概念营销活动营销文化营销口碑营销渠道营销联合专业媒体，出版楼书或者专刊软性诉求企业背景服务品牌硬广推广相辅相成。报告思路与结构项目推广策略推广总调性项目入市推进布局项目传播策略推广费用预算总体推广策略建立品牌形象建立板块高度建立市场认同绝对的市场关注绝对的市场差异绝对的产品体验建立产品高度建立项目品质使命目标策略方向密集营销市场竞合关系地标项目卓越资源差异化产品创新产品体验手段利益大师建筑设计营销执行策略现场拦截策略本项目在整合传播推广策略方面，要重视项目工地围档户外销售中心外广场的包装，加强现场对客户的影响作用。现场体验策略运用体验式营销邀请客户莅临现场，如销售中心的生态包装体验中心的设计包装等让客户感同身受。事件营销策略利用项目入市排号解筹开盘公关活动节日工程等特殊时间节点，举办活动，赚足客户眼球，形成市场传播热点。差异营销策略充分挖掘本项目的核心价值以及与其他项目的不同点。把项目全方位价值充分体现，并在