1、围内具有公信力的媒体作为合作伙伴，由东风日产提供资金，媒体提供传播支持并监控公益活动落实全程。在此期间，可以结合活动开展情况，持续在网络及合作媒体发布“爱心储蓄罐”公益广告，扩大影响。爱心储蓄罐网站平台建立爱心斑马线启动实施爱心储蓄罐其他公益项目爱在天地间公益歌曲制作全程跟踪团队成员冯岩副总裁陈蕾客户总监主要成员麦玲高级客户总监策略顾问，熟悉企业营销制度设计以及品牌推广工作。对国内外宏观经济和产业领域的发展态势具有相对准确的把握陈鹏霖客户总监潘丰副总裁陈诗敏运营总监吴昕雷客户总监副总裁项目服务团队刘婧媒体传播实施海天网联媒介经理钱坤日常项目服务执行海天网联客户经理刘晶日常项目服务执行海天网联客户代表冯祎媒介资源管理海天网联媒介经理石蕊事件营销策划海天网联高级客户经理李楠活动策划实施海天网联项目经理张晓娟高层媒体资源。

2、视的风云人物，倪萍主持了央视无数的晚会，而今不施粉黛，深居简出她，能凭借着其个人强大的号召力以及影响力，在名人界做出表率及引领作用启动仪式亮点三李静戴军强强联合两位“超级”搭档李静和戴军以最默契最幽默的配合，天衣无缝的精彩表现赢得了观众的致认可。直是同台主持，今次我们利用高科技的手段让二位默契的搭档隔空配合，新颖独特。启动仪式亮点四点击瞬间给予永恒东风日产爱在天地间•启动参与人员政府领导明星东风日产领导等•形式启动开关设计五个透明水柱寓意五洲四海，代表东风日产在中国的大背景下面对世界各地展现其品牌致力于公益事业的信心。启动环节嘉宾每人拿杯有颜色的水同时倒入透明水柱中，水柱变成五种颜色，寓意人人贡献份爱心，就如同水滴聚成江河。同时大屏幕出现爱心天使射出象征点击的爱心箭，射向东风日产的车型储蓄罐，当箭射入储蓄罐口内时，车变化为若干巨型的爱心，。

3、突发新闻事件时，微博客的报道速度往往能领先于传统媒体。能够达到即时有效，全面提升网络传播的互动性。“提升东风日产品牌形象”“让公益传播口号在公众心中根植”•东风日产阳光关爱基金•爱心储蓄罐•点击瞬间给予永恒结合活动发起仪式的轰动性话题如公益活动革命十大明星亲临支持等，充分利用明星的影响力，对活动的特殊意义进行大范围传播。通过网络平面电视广播等多种公共传播渠道，提升活动的品牌知名度。建议充分利用明星微博的力量，让其发布对“爱心储蓄罐”公益平台的评论，引发微博大讨论。官方微博建立爱心储蓄罐公益宣传片百万车主百万森林启动实施爱心储蓄罐启动仪式传播规划以网络为主战场，选择家核心网络媒体结成战略合作伙伴关系，在其网站发布相应“爱心储蓄罐”广告，在该网站展开调查和讨论，为未来活动引爆进行预热。针对每个热点公益事件，均选择名人明星支持，同时选择家在全国。

4、他们的心得体会以文字的方式呈现于其博客或者微薄中。由他们本身粉丝的巨大点击量，带动传播。方式明星资源合理利用启动仪式效果图启动仪式亮点策划思路在入场通道设计“爱心飞扬”长廊，呈飞翔手势的手掌在蓝色的天空中错落有致的排列代表飞翔与爱的手势分别表示各界爱心人士拇指相扣，心手相连为共同的爱心点击事件贡献自己的力量来宾在签到后，在“爱心飞扬”长廊上，将自己的手印印在在飞翔手势上启动仪式亮点二最佳公益慈善明星倪萍儿子患有先天性白内障,这让倪萍度捶打自己的脑袋。多年来,除了帮儿子治疗眼疾倪萍积极投身公益事业。在央视爱的奉献大型赈灾晚会上捐赠的万，再次成为人们议论的焦点。就像倪萍所说的那样，爱心不在时事，而是种长期性的系统工程。捐款不能以多少论英雄，爱心不因为捐款的多少而区分大小。倪萍来了，带来了久违的真诚和感动在很多人记忆中，倪萍就代表着煽情,曾经央。

5、击量就突破了万次，通过老男孩制作东风日产公益宣传片。通过新媒体演绎主题公益静音像在社区类网站的互动游戏中，设计入“爱心储蓄罐”的礼物赠送或者点击“爱心储蓄罐”为东风日产车队加油等形式，引起更大范围的“点击瞬间给予永恒”的东风日产阳光关爱基金热潮。通过新媒体演绎主题公益社区网站通过新媒体演绎主题公益微博建立爱心储蓄罐官方微博“爱心储蓄罐”官方认证的微博有利于构建与爱心人士沟通的渠道和平台，借助微博宣传企业品牌与企业文化，通过建立口碑来获得长期利益。让更多爱心人士能够关注到这个微博，并逐渐增加粉丝的关注度，借助名人微博转载通过名人微博发起并相互转载此条消息。经过认证的优质拥有着大量的忠实粉丝，他们的转发能够达到更多人的关注并参与其中。达到事半功倍的效果，让所有关注的网友都能知道爱心储蓄罐线上和线下活动的情况。微博客具备了实时传播的特性，在面对。

6、及媒介策略海天网联媒介总监冯岩团队负责人海天网联副总裁陈鹏霖政府资源管理海天网联客户总监张昊第三方资源管理海天网联高级客户经理陈蕾客户接口人海天网联客户总监策略服务团队潘丰事件营销专家海天网联副总裁陈诗敏公共关系专家海天网联广州运营总监视觉管理专家海天网联副总裁秦国英政府公益专家中国妇女发展基金会会长周元辉公共关系专家海天网联总裁吴昕雷品牌战略专家海天网联客户总监麦翎营销品牌管理专家海天网联高级客户总监团队负责人!爱心储蓄罐公益平台启动仪式策划案成功案例成功案例活动中积累的专家资源媒体资源活动经验资源以及政府资源都是未来持续活动的宝贵财富公益传播的媒体操作经验，腾讯微博官方合作伙伴，北上广线城市均设立分公司并与媒体保持长期的联系母亲水窖等公益行活动的成功举办，为海天网联在公益领域触角的延伸奠定基础海天网联本有的事业部联动整合汽车事业部与第。

7、分会场大屏幕同时出现启动仪式效果•天使之音童声合唱邀请北京天使合唱团现场演唱乘着歌声的翅膀明天会更好等名曲借北京天使合唱团的天籁之音感动和感染现场来宾，让活动在人们的脑海中留下深刻的记忆！•儿童歌伴舞形式由儿童手持蜡烛，摆出爱心的造型，最后由童稚的声音充溢全场说出“点击瞬间给予永恒”，爱在天地间。启动仪式亮点五启动仪式亮点六由知名音乐人亲手操刀，为东风日产阳光关爱基金度身定制公益歌曲也将在此启动，并且会由姚晨演唱为拟定名称点爱成光或爱在天地间•主会场日坛，分会场天坛地坛•天坛现场发起和宣布资助“斑马线行动计划”同时与主会场日坛和分会场地坛互动•地坛现场发起和宣布资助“百万森林”活动心储蓄罐启动仪式流程活动日期注以北京地活动为基础制定的简要流程传播策略我们的整体策略我们的整体策略整个活动采取“热点公益事件明星示范效应公信媒体支持”的传播策略。

8、注度。特别是利用明星微博形式强化和放大公关事件的社会影响力，实现传播效果的最大化媒体强力传播结合网络平面电视广播等多种主流传播渠道，形成立体传播网络。重点事件均涉及相关话题，扩大品牌影响力。借势权威推广依托权威机构凸显活动的影响力及权威性同时善于借助政府力量共同进行落实公关策略启动仪式启动仪式视觉示意启动仪式视觉示意二五个工程借助政府部门公信力，与东风日产共同启动”爱心储蓄罐”基金明星资源启动仪式示例三地联动种理念“点击瞬间给予永恒”展现种全民参与，携手公益的文化理念展现企业的价值观个标识象征社会公众齐关注公益话题，诠释爱的理念场运动“爱心点击”运动以全民公益为主导，发起“爱心点击”运动。强调活动中的公众参与性，让每个参与者都感受到种荣誉感和自身对社会公益的影响力！个网站开放式公益平台以爱心储蓄罐公益活动开放式平台纪录所有公益事件的流程，。

9、每个热点公益事件均选择个名人明星代言或支持，同时选择家具有公信力的媒体作为合作伙伴。方面，充分发挥明星人际传播的能动性，增加活动的吸引力另方面，与相关运营成熟，公信力高的网络媒体达成战略同盟，进行媒体借势，可增加传播力度，提升活动公信力。通过新媒体网络红人演绎“点击瞬间给予永恒”传播规划通过新媒体演绎主题公益歌曲彩铃公益主题歌曲“爱在天地间”或者“点爱成光”，在网络上提供彩铃下载，通过音乐传播的形式，将东风日产公益事件打造成为年网民最关注的网络公益活动，主题公益曲也成为极具流行趋势的上榜歌曲。爱在天地间配合公益主题歌曲“爱在天地间”或者“点爱成光”运用并通过网络进行广泛传播。通过新媒体演绎主题公益歌曲没有明星没有特技，两个老男人主演的部多分钟的短片火爆网络，出乎了所有人的预料。由中影集团联手优酷网推出的度青春系列电影之老男孩，上线仅天，点。

10、致力成为优秀企业公民是西门子的核心价值观之，西门子所有的企业公民活动都通过其两大项目“西门子•携手关爱”和“西门子•点燃未来”来持续的执行。两个主题活动已经持续了九年的时间首先，让我们来看这样个案例从图中可以看出，西门子公司的公益活动品牌获奖宣传企业软文等多种品牌公关行为均在两大公益项目的主线下持续进行，同时“携手关爱点燃未来”这两个关键词也在公众心中根植，整合了西门子集团的品牌形象，而不是个领域的产品形象。西门子的集团品牌传播策略启示启示•树立整体品牌公益形象，建议长期传播主题•同主题下展开多种形式公关活动，丰富品牌内涵的同时能清晰传达公益品牌形象爱心储蓄罐品牌传播口号建议公关目标全民公益主导结合活动创新点，强调公众参与性，以“点击瞬间，给予永恒”主题赢得公众广泛认同。明星示范带动强调明星效应，整体活动突出名人明星的参与，引导提高公众关。

11、公开公正，全民监督点击瞬间给予永恒项工程公益永恒由东风日产联合社会力量及明星力量，将活动做成项可延续性的公益品牌工程五个工程有效运用“政府杠杆”•民政部福利事务司司长张明亮•中国市场学信用工作委员会主任赵凤梧•国务院新闻局局长陈晓林海天网联可邀请以上政府机构参与启动仪式，共同鉴证爱心储蓄罐基金会的成立依托相关机构的权威性，提升活动的影响力及品牌效应。比单纯的由企业来主办，更具备公信力。日坛天坛地坛三地联动日坛天坛地坛理由场地推荐图示日坛是明清两代皇帝祭祀太阳大明之神的地点，太阳东方升起与东方日产企业名称相契合天坛自古为祭天的地方地坛是祭祀“皇地祗神”之场所，也是中国最大的“祭地”之坛。天本属于自然。人类生存服务于社会，等同于自然。因此选此地意义为尊重生命，顺应自然。三地联动，将爱撒向天地间日坛主会场举行东风日产“爱心储蓄罐”启动仪式天坛现。

12、五事业部强强联手，最大化实现客户价值海天网联的优势策略分析我们对标书的理解•东风日产作为投身公益事业的颗小水滴，希望通过身体力行。来感召社会各界以全新的模式积极参与公益事业。•将东风日产阳光关爱基金塑造成“爱心储蓄罐”的倡导者和推动者。•爱心储蓄罐公益品牌项目为与东风日产品牌在美誉度和关注度方面起到了提升的作用。•爱心储蓄罐，作为个极具创意的公益活动项目，以互联网平台为基础，线上运作和线下执行紧密结合，致力于成为年中国公益活动领域极具影响力的品牌。“中国公益行”的反思问题“中国公益行”已经成为汽车厂商企业纷纷使用的推广方式，难以和其它品牌形成差异问题东风日产终极使命不只是简单的“公益”形象，而是将东风日产打造成个公益品牌，份爱心事业。因此如果继续照搬中国公益行的常规思路开展活动将不利于企业品牌的树立。现有形象太杂乱，打造企业整体公益品牌形。

参考资料：

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