国的教育市场巨大，机会仍然 很多，但是教育市场的竞争将更加激烈，行业将进入比拼内功和规模的圈地时代。 有关专家表示教育业是未来投资的热点，全国教育市场巨大，市县级城市市场急 需开发，新轮的教育掘金行动即将开启, 武汉教育培训业近两年的发展特点 品牌教育综合化发展 在教育培训市场激烈竞争的时代，品牌优势是竞争的个核心，以新东方为 例上市后新东方开始在幼儿教育职业教育中高考微博辅导个性化家教等 领域强势进攻，利用新东方的品牌优势在各个领域进行扩张，巨人教育集团在融 资前就开始了在全国发展的战略部署，融资后在全国并购了些地方大型培训机 构，很快实现了集团化的运营模式，同时巨人的幼儿教育和家教得到了快速发展， 目前已经形成了综合化的品牌格局。同时巨人教育集团注重开辟教育蓝海，据国 家语委透露，教育部正在制订中小学生汉字书写等级标准，要求学生不仅要会认 会写，还要写得规范和美观。而新出台的高考大纲中错字扣分的规定和 电脑阅卷对书写要求的提高，是对目前语文基础教学的种警示和鞭策。为此在 教育市场多变的情况下市场迎来了些新的机遇。 专业教育机构连锁化和品牌教育项目连锁 在品牌机构综合化发展的趋势下，专业机构注重在纵深发展，例如旭日弘文 作文，专注作文考级，在全国设立了考级基地，快速开发市场，推动地方加盟商 开启作文教育的新革命，像这样专业化的机构专注个领域是快速成长的重要策 略，专注造就专业，为此在品牌机构竞争的条件下，加快专业化机构的核心竞争 力是与品牌机构竞争的策略。目前像新东方的泡泡少儿英语在全国也有加盟，巨 人教育集团的巨人五天钢笔字项目巨人四大名著歌曲版巨人作文 巨人数学巨人英语巨人幼教等自品牌项目，已经在地方二三级 城市展开项目加盟，这种品牌化加盟的模式将有助于快速启动二三级市场，地方 加盟商热衷于与品牌化教育机构的合作，提升自己的品牌形象，打造在当地的核 心竞争力。这种模式将是二三级市场快速成长的个重要方式，也是中国教育培 训业走向全国地方城市的个重要途径。最终会形成大品牌教育机构占领全国各人教育集团在武汉南昌西安广东广西等 城市大势并购了当地最大规模的教育培训机构。还收购了些很有潜力的教育科 技及游戏产品。这种并购化的趋势导致当地的教育机构竞争力发生了改变，以前 是地方本土品牌占据市场改为了由全国品牌占据地方本土市场，同时增强了地方 品牌的知名度和核心竞争力，加强了服务和师资力量的建设，使得地方教育机构 发展快速。这将是品牌化教育机构跑马圈地运动又个竞争趋势，占据自己在全 国的市场。 二武汉中小学教育培训机构存在的问题 办学资质缺失 近年来，各类校外教育培训机构如雨后春笋般发展起来，尤其是教育部门明 文规定各类学校不得举办培训班兴趣班后，使原本属于学校教育份额的这些内 容转向市场，些诸如家教学校培训中心教育辅导等教育培训 机构大量涌现，特别是到寒暑假，形形色色的各类教育培训机构更是大量出现。 然而这些培训机构的办学主体，有些并不具备办学资格，缺少相关部门的认 证和证明材料。比如，不少培训机构最初都是在工商部门注册个咨询公司，然 后就打擦边球开设培训班。而有关部门明文规定任何教育咨询有限公司未 取得教育主管部门批准的，均不具备办学资质，更无权办班招生。 有些培训机构并无正规的办学条件，管理模式比较松散。为赚取利润，有条 件的开培训班，没有条件的也要开培训班，造成各类培训班良莠不齐鱼龙混杂。 更有甚者在网上发个帖子，达到定的人数后，就找个小区会所或者是在居民住 宅里开设培训班，美其名曰小班教育，价格比般的培训班要便宜左 右，年也能招到数十名甚至上百名学员。在这样的教学环境下，教学质量可想 而知。 还有为数不少的培训机构存在师资问题。由于我国目前的教育法律体系中对 教育培训机构师资要求及处罚的规定存在模糊地带，这就造成行业内的师资水平 出现较大偏差，个别机构并未建立稳定的专职教师队伍，而是采取临时聘用的形湖北交通职业技术学院届毕业生论文 式招聘兼职教师进行授课，从而出现了授课教师在不具备教师资质的情况下进行 授课的情况。 不当宣传问题严重 广告宣传作为教育培训行业进行营销和推广的主要途径，发挥着重要的作 用。然而在当前广告宣传中，部分企业存在虚假宣传夸大宣传的现象。据调查， 目前虚假宣传主要体现在硬件设施师资条件和教学效果等方面。 硬件设施。突出表现为办学资质及培训场地的虚假宣传，部分企业在宣传中 自诩行业规模最大设施最先进等，实际却不尽然。据反映，企业宣 传中频频提及规模大，设施好，然而实际培训中，培训场地设在居民区内，无任 何安全消防设施，安全状况令人堪忧。 师资条件。师资是教育培训机构吸引学员的重要影响因素，随之，师资的宣 传也成为各培训机构宣传的重中之重，因而也成为虚假宣传最为集中的地方。为 更好地吸引生源，些培训机构假借大学教授副教授之名开班，更有甚者， 宣传中把名不见经传的普通教师包装成为名师，大肆宣传，但是在实际中，所谓 的教授级别的老师却是在读研究生。这样的名师缩水情况，成为不少消费者 投诉质疑的焦点，同时严重影响了整个教育培训行业的诚信根基。 教学效果。教学效果是检验教学培训成效的重要指标，然而由于当前对教学 培训效果并未出台明确的评价标准，这给了部分企业可乘之机。不少企业自己编 造升学率通过率等虚假数据宣传教学效果，吸引考生。通过宣传吸引考生之后， 在实际培训中，随意设置课程临时删减取消课程，无故推迟教学或者更换教 师等行为都直接影响整个教学效果。宣传与实效的强烈对比，使消费者产生巨大 落差，开始质疑整个教育培训行业。 乱收费现象依然存在 培训行业乱收费问题直是广大消费者最为关注的焦点和热点问题。目前针 对教育培训行业，相关部门并没有制定严格的收费标准。因此，些培训机构忽 视中华人民共和国价格法对经营者定价的基本规范，盲目设立收费项目，制 定收费标准，同时由于缺乏相关部门的监督和管理，乱收费现象大量存在。 以学费为例，培训班开班，共人报名，人中最低缴纳元，最高 则为元，钱多钱少与课程内容无关，全看家长交钱时讲价的水平。 除了学费收取混乱无统标准外，培训机构往往会推出试听课程，并 承诺试听不满意则退费，实际情况却多是敷衍塞责，真要退款却远没有那么 简单，要么提各种条件，要么在各个部门间踢皮球，拖到时间超出承诺范围， 消费者便投诉无门。这样有种种限制条件的不满意退款承诺的报道屡屡见诸 报端。湖北交通职业技术学院届毕业生论文 除此之外，还有很多隐性收费现象。些培训机构事先与家长约定的价格是 较便宜的，看似合理，但是在培训过程中又以各种理由增加收费。还有些培训 机构在培训过程中，随意向学生兜售培训资料，不断用这些资料来获取钱财。 这些乱收费现象严重影响了教育培训机构的品牌形象，给整个培训行业带来 了极坏的影响。 三武汉中小学教育培训业的主要竞争领域 中小学英语培训市场的竞争分析 大家知道，目前我国英语培训市场的市场总值已达亿元，到年，可 望达到亿元，可见这将是个发展十分迅猛蕴含巨大商机的行业，而且相 对于接近饱和的英语培训市场而言，中小学生和幼儿英语培训则成为未来市 场发展主力军，所以激烈的虎狼大战在这里上演并不为奇，虎狼大战本质上就是 利益之争,在北京少儿英语规模比较大的有巨人教育少儿英语，新东方的泡泡少 儿英语等机构。每个教育机构又都有自己的特色， 如英孚教育盖伦少儿英语等更注重英语教育的实用性，大多使用外教，注 重培养学生的英语能力，巨人教育注重了能力与升学考试的结合，符合家长和学 生的需求。 巨人教育集团在北京的少儿英语学员同期在校生就有万多人。我相信这样 规模的少儿英语机构在北京市场是少之又少。巨人学校还研发出了巨人少儿英 语系列教材，目前已经投入市场，巨人将掀起全国少儿英语市场又高峰。随 着家长对孩子的教育心态的日趋理性，选择英语培训机构也越来越慎重，更看重 培训机构的实力口碑和品牌。英语培训已经进入品牌化时代，市场将面临残酷 的重新洗牌，许多培训机构已经意识到严峻的竞争形势是得过且过被市场淘汰， 还是选择加盟获得重生 课外辅导市场的竞争分析 时下，中小学生的课外学习辅导市场日益升温，这与家庭对教育资源的巨大 需求密不可分。调查显示，城市家庭中为孩子请家教的比例占到了，城 市居民日常支出中教育所占的比例在年时占到，统计表明这部分比重在 逐年递增。年，仅初中生和高中生的课外辅导市场年产值就已经超过 亿，这数值预计将在年内达到亿元。在我国，优秀的教育资源分配不均 衡，传统的课堂教学不能做到面面俱到，升学和就业的压力又非常大，这些都导 致了我国中小学课外辅导市场上的庞大需求。 在国内，课外辅导机构在种类和数量上都已经初具规模，按操作方式可大体 划分为网络教育机构和实体培训机构两大类，这两类机构都存在着各自的优势和湖北交通职业技术学院届毕业生论文 湖北交通职业技术学院 论文题目武汉中小学生教育培训市场战略研究 姓名孟波波 学号 班级班 年级级 专业电子信息工程技术 指导老师杨菁 完成时间年月号湖北交通职业技术学院届毕业生论文 湖北交通职业技术学院 毕业设计成绩评议表 年级级层次大专专业电子信息工程技术姓名孟波波 题目武汉中小学生教育培训市场战略研究 指 导 教 师 评 阅 意 见 成绩评定指导教师 年月日 答 辩 小 组 意 见 答辩小组负责人 年月日湖北交通职业技术学院届毕业生论文 作者声明 本毕业论文设计是在导师的指导下由本人撰写完成的，没