博报堂-品牌传播策划运作流程与规范体系-46P

媒介传播开发的规范与流程目的及要求分析目标传播地中消费者最新的媒体接触习惯比较消费者媒体接触习惯的变化，推荐媒体使用方案力求最有效地扩大品牌在目标传播地的知名度及品牌的形象多种媒体的组合，达到最大的广告覆盖消费者杂志户外车身路牌电台户外超市报纸网络提升品牌的知名度和消费者对品牌的认知度电视本次提案涉及软件的简介是该软件是由法国索福瑞集团开发，央视市场研究股份有限公司引进的套用于收视数据的运算分析及媒介计划的软件，目前监测范围覆盖全国个城市。

是央视市场研究股份有限公司开发的款多媒体广告监测软件。

监测电视报纸杂志电台户外等媒体类型的广告投资数据，监测范围覆盖全国个城市。

是央视市场研究股份有限公司的款全国读者调查软件，主要用来分析统计媒体接触习惯和生活形态。

目前监测范围覆盖全国个主要城市。

数据比较资讯来源开发的流程开发的流程开发中必要的个要点的规定促销活动题目的开发促销活动主题的开发促销活动方法开发有奖销售的开发・促销活动计划的制订开发中必要的个规定⇒促销活动的开发，应该确定以下个要点。

它们确定下来了，促销活动的框架也可制定。

促销活动的目的⇒这促销活动，其目的何在促销活动目标群体⇒这促销活动，是针对哪些人的促销活动区域⇒这促销活动，在什么区域实施促销活动期间⇒这促销活动，在什么期间实施促销活动予算⇒这促销活动的予算是多少促销活动题目的开发与使多数目标群体产生憧憬或同感的提示性广告表现不同，方法是给人以实际存在感，使目标群体能够实际接触或参加有奖销售或活动。

向目标群体提示的题目也必须是实在的身近就有的东西。

此外，为了提高目标群体对品牌的同感或好感程度，必须提示出实在的价值，使目标群体实际感觉到真想试试看，有的话就好了。

促销活动题目的基本要素与品牌概念相致与促销活动目的相致能够酿造出目标群体层对品牌的同感和好感促销活动主题的开发由于促销活动主题是在世上抛头露面，与目标群体进行宣传的语句，所以应该比促销活动题目更浅显易懂，意识的传达性也必须更强。

促销活动主题的基本要素比促销活动题目更浅显易懂，意识的传达性更强的语句与有奖销售或活动内容不相驳的语句促销活动方法开发在多种多样的方法中，必须选择及开发与达成促销活动目的相适应的方法。

促销活动方法开发的基本顺序对能够考虑到的所有方法的作用･长处･短处进行整理。

检查促销活动的目的与题目是否相符。

在充分考虑前提条件予算･区域･期间等的基础上，选择最合适的方法。

有奖销售的开发遵循促销活动的题目，选择能够被目标群体接受，并且，与品牌概念相致的构思，就能够使目标群体不断产生同感・好感，使体现品牌世界观的促销活动得以实现。

有奖销售的开发的基本顺序广泛提取目标群体接受程度高的构思。

既存数据或者接受程度调査以品牌概念为轴心，提取满足促销活动题目的评价轴线。

检验毎个构思是否满足评价轴线是否能够与促销活动题目宣传的构思。

从满足评价轴线的构思中，根据前提条件予算･区域･期间等，选择最合适的构思。

有奖销售的开发构筑有奖销售的组合促销活动计划研讨所需交换个数研讨场所数目。

等等。

开发的流程开发的流程确定目标群体开发适合各目标群体的方案确定目标群体随着设定的目标群体的不同，方案的内容也有很大差异。

因此必须在考虑促销活动的目的･题目的基础上上市公司开发适合各目标群体的方案针对各主要目标群体的方案，有以下几种。

公司内部人员⇒促进对品牌的了解⇒对企业有益的反映发行公司内部报刊公司内部活动等终端消费者⇒避免给消费者带来不安感・混乱⇒提供可以从品牌处得到的好处网页杂志･报纸编辑协调新商品发布活动等媒体⇒形成对品牌有好感的论调⇒在编辑记者内形成品牌爱好者新闻发布记者招待会等企业经营者・投资家⇒表明品牌为企业带来的价值新闻发布新产品发布会等结合规范产品品牌形象有关构筑结合的基本认识形象的积累口味特征包装设计广告表现活动通过宣传所孕育出来的品牌形象，应该集中凝缩到最终产品包装上。

有关构筑结合的基本认识的重要性通过使登场，将形象凝缩到产品上。

中，有标记特征标志标记等。

产品品牌形象口味特征包装设计活动广告表现有关构筑结合的基本认识从到的功能转移产品品牌形象口味特征包装设计活动主题广告表现主题由于限制条款的改变使宣传受到限制，所以必须确立间的结合，将现在由承担的品牌形象传达能力分担到上。

与的结合广告主题共享通过对进行增强补足造成视觉上的关联结合的框架现在的宣传模式プロダクト产品・品牌形象结合图宣传对品牌形象的贡献宣传间的结合产品品牌形象品牌形象品牌形象产品产品结合强・广告主题牛仔标记特征标志标记等记号因素プロダクトブランドイメージ结合弱プロダクトプロダクトブランドイメージプロダクトブランドイメージ产品的特长宣传宣传现在的宣传模式プロダクト产品品牌形象产品活动车队赞助商作为菲拉力车队的赞助商参战。

的车身的主色为红色，写有的标志。

进而，还有以包装和标志性的红盖为主题的装饰。

招待参加日本大奖赛等，运动性方案。

购产品中系列标志皮甲克，系列标志打火机等的促销活动。

邀请参加带有冒险因素的室外运动活动。

年的野营，吉普车越野方案。

年的气球越野方案。

购产品中越野摩托车，室外甲克，太阳镜，系列标志打火机等的促销活动。

所有的构思都与万宝路的主色红色有颜色上的连接。

硬盒软盒普通口味浓郁的香味包装・颜色白与红为基调・标志红盖主题牛仔颜色红色的効果复写包装照片红盖宣传对品牌形象的贡献浓郁的香味包装画得很大的标记红盖张扬着力量。

此外，竖排的长形字体标志也给人以很深的印象。

最大品牌的实际内容，为品牌的强力形象提供了后援。

产品牛仔或西部大自然万宝路・田园世界，传达着男性的野性的顽强力量等形象。

复写，引导消费者进入品牌的世界。

活动参加世界顶级体育活动，宣扬顶级品牌形象流感。

活动万宝路冒险现代化的编排，传达万宝路・田园世界的顽强粗犷的形象。

永久性收藏提供体现牛仔田园世界的各种构思。

红色收藏使人感觉到活力热情冒险心等的构思大聚集，为品牌形象传达作贡献。

还可以看到与活动万宝路冒险的关联性。

各种形式相辅相成共同协力传达着男性的力量顽强热情野性的形象。

对品牌形象的贡献プロダクトブランドイメージ宣传间的结合通过推出标记红盖体化的包装，使人们从联想到产品。

长时间的宣传，形成了牛仔万宝路的联想。

时间的优势结合的等级通过，强力的结合产品与的结合菲拉力车队的车身或运动服上画有很大的标志。

多数的构思中有效地使用了标志或红盖。

结合的等级通过，有效的结合产品与的结合共享牛仔田园世界这些主题，构思在世界的具体化体现。

各种构思中都画上了标志或牛仔的图形，加强了关联性。

活动冒险活动，的世界通过现代化的编排，构思中巧妙地溶入了冒险主题。

此外，基本上使用的构思中都加入了代表标志。

结合的等级与的强力结合。

对绝妙的补足与的结合三位体型产品与，个性印象的标志标记的结合。

粗犷顽强男性的世界，多方面相互补足的的存在，使世界变得更加清新明朗。

形象，通过凝聚到产品上，实现了良好的组合。

产品的构造プロダクトブランドイメージ结合图产品・品牌形象・对的世界观起到了加强，补足的作用。

・通过的结合。

・红盖・标志・牛仔标志颜色牛仔主题标志颜色红盖・红盖・标志・标志・红盖・标志红盖图添加牛仔口味浓郁的香味包装・颜色白与红为基调，・标志红盖主题牛仔颜色红色的効果复写包装照片红盖粗犷顽强男性的粗犷顽强男性的プロダクト产品・品牌形象结合的概要及启示的启示确立及有効应用，对于如何将所有的良策都浓缩体现到产品上是非常重要的。

广告主题，对多数的人来说是遥远的世界。

牛仔野性的男性的但是，通过运用多种现代化明快的方法，的价值精髓，世界观得到了完美的传达。

等品牌，将对般消费者来说其世界观稍稍难以理解的身边不存在的越野摩托车作为主题，我们可以从中得到很多启发。

结合构造相应品牌各种宣传对品牌形象的形成作出了有效贡献。

确立了强有力的，并且在所有的宣传中都得到了有效应用。

对的主题或世界观，有效地进行了补足及加强。

把补足主题主题有效的形象传达有效的形象传达传播方案开发的日程安排传播方案运作日程安排备注广告表现调查在创意设计确认之后进行，具体调查时间待定时间推进表例结束谢谢！品牌传播策划运作流程与规范体系株式会社博报堂上海博报堂广告有限公司前言本次提案的流程及规范，是博报堂在平常策划传播方案时使用的般形式。

因此，它不单单可以应用到品牌传播的立案上，还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书。

目录表现开发的流程开发的流程开发的流程结合规范传播方案开发运作的日程安排媒介传播开发的规范与流程表现开发的流程表现开发的流程表现开发中必要的大要点广告开发指示单开发设计图的确定简要说明的实施核心创意表现开发中必要的大要点⇒广告表现开发时，可以归纳出以下个要点。

掌握了它们，就能够使广告表现连贯统。

广告应起的作用⇒这个广告，具有什么功能宣传的目标群体⇒这个广告，是针对哪些人的目标群体的潜在意识⇒能使这目标群体动心的要点是什么主题关键词语⇒个广告，如果用句话总结，要突出的是什么主题的根据⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么整体的基调感受⇒广告中使用什么样的话题或声调比较好表现上的注意点⇒必不可少的标志，代言人，音乐等有哪些广告应起到的作用⇒这个广告，具有什么功能对于广告能够作到的，只有广告才能作到的东西等认真斟酌选择，并在团队内全面共享是非常重要的。

原本，我们希望通过个广告达到什么目的出于怎样的考虑。

对个广告应起的作用，在团队内进行讨论也很重要。

宣传的目标群体⇒这个广告，是针对哪些人的以年龄・性別・职业等人口统计学或数字所表现的目标群体，具体而言，是什么样的人，他们的生活，他们对哪些方面存在着不满。

重要的是通过构思出从这些生活群体的角度所看到的活生生的人物像，使目标群体恢复活力。

为此，期望哪些人对广告有所反应，团队内部必须有个共识。

目标群体的潜在意识⇒能使这目标群体动心的要点是什么如果将作为目标的生活群体对品牌的意识或需求比作为冰山，那么表现出来为我们所能看到的部分充其量是角而已。

显现部分通过挖掘出沈在下面的部分，使这些群体认识到他们原本没有意识到的自己与品牌的强烈联系，才能使得这些生活群体发出啊的惊叹，使广告表现成为目标群体与品牌之间的桥梁。

未知部分显现部分主题关键词语⇒个广告，如果用句话总结，要突出的是什么为了找出未知部分，个广告最主要要突出的就是主题关键词语。

无论是还是印刷品形式，在无法使观众全神贯注仔细观读的前提下，在生活群体短暂的接触时间内所能够传达的信息只有个。

如果太贪得，这也想表达那也想说，可能会使广告变得不知所云。

因此，以未知部分为中心，明确其实，这个是最想向目标群体传达的。

是非常重要的。

主题的根据⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么从品牌的实际内容找出令目标群体相信主题的理由。

所谓的实际内容，不仅仅是规格式样或原材料，而是从历史或实际业绩，开发思想，印象或消费者的评价，盈利或品牌形象等多种因素中，选取在广告表现的开