表现在银行融资方面，随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。节省企业成本•企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。•国内很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是种正在加大成本的行为。加快国际化需求•在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业的身影。•相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。•公益行为不等于个活动次捐赠，而应成为企业的种长期战略。这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。项目设想与概况•目的号召社会企业政府等切力量，以赞助义捐拍卖等各种形式筹集资金捐献微笑行动慈善医院，来帮助治疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子个美丽的微笑。•项目主题心微笑，爱飞翔•项目名称“心微笑，爱飞翔”大型公益慈善活动•形式以募捐演出拍卖义卖会慈善晚会等形式项目设想•时间年•地点杭州为主•主办单位杭州市政府微笑行动慈善医院•支持单位杭州市慈善总会都待定•支持媒体浙江民生休闲频道网易钱江晚报浙江在线中华慈善网待定•承办单位麒麟共创推广机构项目概况日程时间地点事件备注年月日吴山广场慈善行动启动仪式媒体政客慈善机构等年网易“中国最美丽的爱心天使”网络选评赛网民年全国网上捐款短信捐款网民大众年月日武林广场慈善路演媒体慈善机构群众年月日浙江等省乡村寻找“未笑天使”媒体微笑医院等年月日江南会酒吧慈善拍卖派对媒体企业家慈善机构等年月凯悦大酒店慈善晚宴晚会媒体政客企业家慈善机构等子项活动介绍启动仪式二“最美丽的爱心天使”网络选评赛三多样化形式捐款四慈善路演五寻找“未笑天使”六慈善拍卖派对七慈善晚宴晚会子项•时间年月日待定•地点吴山广场•参与人群媒体政客慈善机构基金会企业•内容领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等•详情吴山广场充足的人流量可以让此次启动仪式人气鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人的视频片信息包括唇腭裂儿童的图片文字等以彩信的方式发给大众•捐助形式如回复次捐款元钱子项四•时间年月日待定•地点武林广场•参与人群媒体慈善机构艺人企业等•内容这是场慈善义演义卖活动，来自各地的潮人们将拿出自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演，号召大家捐款，更重要的是企业加入义卖商品，将吸引群众积极参与，最终所有义卖的钱将捐给微笑行动慈善医院。四慈善路演微笑行动子项五•时间年月日•地点浙江等省乡村•参与人群媒体记者微笑医院医生爱心天使等•内容深入到乡村中寻找“未笑天使”兔唇儿童，在农村经济医疗水平等都有限的情况下，采访他们，帮助他们，带他们到微笑医院接受免费治疗。五寻找“未笑天使”子项六•时间年月日•地点江南会红酒俱乐部•参与人群媒体企业家慈善机构名流潮人爱心天使等•内容次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红酒美女夜光杯，配合拉丁爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃，温暖的爱心随之送出，件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院。六慈善拍卖派对子项七•时间年月•地点杭州凯悦大酒店•参与人群媒体政客企业家慈善机构名流等•内容慈善答谢晚宴节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互动，让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意愿望最大限度的绽放。七慈善晚宴晚会慈善晚会节目单待定•第篇章回眸•视频篇回顾微笑行动•领导致辞感谢•舞蹈•诗歌朗诵以生命的名义•慈善拍卖表彰第批爱心企业。•第二篇章心微笑•独唱给孩子个微笑明星表演刘惜君•话剧表演爱心行动•歌曲演唱歌声与微笑儿童艺术团伴舞合唱•慈善拍卖表彰第二批爱心企业。•第三篇章爱飞翔•歌曲演唱爱的奉献•微笑天使感谢环节•慈善拍卖表彰第三批爱心企业名单，颁奖。•集体唱感恩的心媒体传播计划传播目的•借媒体力量推广此次微笑计划慈善活动，让社会上更多的人起行动，参与此次活动，并献出自己的爱心，也更多的兔唇儿童拥有微笑。•借此推广微笑行动慈善医院以及微笑行动慈善机构，让更多的人知道他们在默默付出，帮助社会上兔唇儿童。•宣传赞助企业，提升企业公益形象和企业美誉度等项目执行媒介宣传新闻炒作大众媒体接触习惯发现网络杂志是各类市场消费群高关注到达率较高媒体电台与报纸是二三类市场高关注的媒体电视户外则是高到达率媒体。电视电台报纸杂志户外因特网级市场岁二级市场岁三级市场岁岁所有人级市场接触倾向二级市场接触倾向三级市场接触倾向倾向性高倾向性低注接触倾向岁岁所有人主要媒体•主要承办媒体网易浙江民生休闲频道钱江晚报网易主攻全国常规媒体新闻户外媒体钱江晚报浙江民生休闲频道项目执行媒介宣传新闻炒作我们的优势最强势的媒介合作最广泛的关系网络最专业的执行能力最全面的行业资源杭州麒麟共创推广机构项目执行流程项目部客户部公关部前锋部门，策略先行创意部中坚部门，创意体现工程部媒介部设计部监控部门，质量把关策划部项目小组成员人左右成立专项小组项目执行媒介宣传媒介宣传客户主任策划主任物料管理客户跟踪服务及通联政府及关联机构通联项目调查及总结报告创意提案报告广告文案广告品效果设计物料制作供应商协调及管理演艺机构组织及管理作业人员及助理员培训管理物料管理线上及线下媒介操作现场操作项目总监代表性活动案例上海飞利浦国际极限运动会西湖博览会西湖啤酒节西湖博览会中国美食节西湖博览会天堂酒会中央电视台西湖西进大典西湖圆梦晚会西湖博览会第届南山风采周台州商贸节台州美食节西湖博览会第二届南山风采周杭州国际女装展西湖博览会第三届南山风采周西湖啤酒节超级女生杭州宣传推广活动雪碧我行我秀杭州宣传推广活动青岛服装周新丝路中国模特大赛浙江赛区古名珠宝展杭州十大潮流事件颁奖晚会新品发布秀宁波太平鸟服饰时装秀中国漂移宝贝选拨赛华鼎品牌发布秀上海发布会中国领带节“菲尼迪”全国巡回演出北京服装周新丝路中国模特大赛浙江赛区杭州世贸滨江新年联谊会崇福杯中国国际裘皮设计大赛浪漫身光线盒子服装发布会顾家工艺财富大会“广交会”年会运动林俊杰歌迷会尚生活爱上杭州爱上情人节乐卡克时装发布会毛戈平都市女人形象打造授课太平鸟春夏及秋冬时装发布会布意坊伊芙丽“没有地平线的人生”春夏发布会歌德大酒店五星级挂牌庆典仪式“璀璨之夜”游艇派对浪漫身光线盒子服装发布会衣香丽影秋冬发布会乐卡克新丝路中国模特大赛华东时尚盛典申通快递“申运亨通”华东分拨中心落成庆典活动十周年庆暨新装发布会双城记时尚旅生活目录项目背景慈善对企业的益处项目设想与概况子项活动介绍媒体传播计划我们的优势项目背景•中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。譬如•老子在道德经中说“上善若水，水利万物而不争”。•孔子和孟子也曾说道“老者安之，朋友信之，少者怀之老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼出入为友，守望相助，疾病相扶”。追溯“慈善”•怀有仁爱之心谓之慈•广行济困之举为之善，慈善是仁德与善行的统•慈善是有同情心的人们之间的互助行为什么是慈善•目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。中华慈善总会公布的数据显示，其获捐赠的都是来自国外和港台，国内富豪的捐赠还不到。•资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到。•制约我国慈善事业发展的障碍的因素我国慈善事业发展现状国内慈善组织数量的缺少，动员社会资源能力的有限，政府税收鼓励政策的滞后，慈善法律法规的不健全，慈善组织的公信力的缺乏。•他们面部畸形，•他们无法象正常人样吃东西说话，•他们被排斥在人群之外，•他们遭受世人的冷落和讥笑，•他们默默地忍受畸形所带来的痛苦和自卑，•他们的家庭充满了不幸有这样群孩子•唇腭裂俗称兔唇豁嘴儿是最常见的先天畸形之。中国有万唇腭裂患者。根据我国出生缺陷检测中心对全国个省市自治区所医院检测结果显示，年年非综合性唇腭裂发生率为，其中唇腭裂发生率为腭裂发生率为。唇腭裂•就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的，如•快乐的童年他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤单无趣的童年阴影•幸福的家庭很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家•正常的吃饭说话他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃东西说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑最重要的点他们不能正常的微笑！他们缺什么•目前国内医疗资源相对比较分散，能对唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数。•根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂修复医疗水平。医疗现状和解决方式•年月日，嫣然天使基金正式启动。该基金是由李亚鹏王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公募基金。•“嫣然天使基金”成立年来，已募集善款余万元，在全国设立了家定点医院及合作医院，“嫣然天使基金”已累计为多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会各界的广泛赞誉。现有的相关组织•中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭的唇腭裂及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢利性社会福利机构。•它拥有支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作者组成的志愿者队伍。贡献•年来微笑行动为万人次唇颚裂患者解除了病痛。•杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基金会共同支助下，在国内成立的第家提供优质免费医疗服务的慈善专科医院。•微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术语音训练和口腔正畸等序列治疗。•微笑行动杭州慈善医院建院年来，已免费为名唇颚裂兔唇患者提供治疗。•杭州微笑行动慈善医院去年获得港商多万港币支持，全数用于医院和各地治疗。慈善医院已成为王菲李亚鹏成立的嫣然天使基金和多个慈善基金的定点医院。贡献小结•根据现状，号召更多的企业个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐助他们接受治疗•对他们来说次微笑，改变生•让更多的“未笑天使”拥有微笑•通过政府慈善机构联手公关活动的策划推广强大的媒体号召力专业的公关执行企事业单位的大力捐助慈善对企业的益处延伸品牌力量提高企业公信力节省企业成本加快国际化需求延伸品牌力量•根据美国项对家不同行业的公司调查表明资产销售投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。•也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发定的好感，并对该企业的品牌形象，有个很好的促进作用。•消费者对企业的公益效应非常重视，同种产品类别，如果家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高点，也不会影响正常的销售。提高企业公信力•投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是