1、“.....其本身也是企业战略的部分！行动创造丰收丰收思考之三当代集团品牌关于品牌，作为成长期的投资集团需明确以下问题当代集团资金链与品牌有无关系若有，程度如何优化和完善资本结构，对品牌有何要求当代集团产业多元化的前提是什么“当代”的市场认知度怎样设想下，联想控股需要什么样的品牌如果万科计划投资其他领域，万科地产扮演什么角色行动创造丰收丰收思考之三当代集团品牌丰收观点作为成长期的投资集团公司，首先要解决的是投资能力问题投资能力的强弱，很直接的缘于资金获取渠道无论何种形式的资金渠道银行投资机构市场现金流等，很大程度的要依赖于核心业务的稳定及其品牌的号召力。成长期投资集团公司的品牌建设，不能脱离核心业务。行动创造丰收丰收思考之三当代集团品牌出现阶段扩张阶段成熟阶段防护阶段复杂阶段年产品运行品牌运行资本运行出现阶段成长扩张阶段成熟阶段企业运行的三个层次•产品层次的运行。运行重心是产品，关注的是产品的价格，主要手段是成本控制。•品牌层次的运行。运行重心是品牌......”。

2、“.....主要手段是创新产品的开发与设计。•资本层次的运行。运行重心是资本，关注的是企业的价值，主要手段是控制供需链的核心资源。对于由经营产品向经营产业转变且资金来源单的当代集团来说，做大做强核心业务品牌应是当务之急！行动创造丰收丰收思考之三当代集团品牌出现阶段扩张阶段成熟阶段防护阶段复杂阶段年如果说房地产是当代集团的核心业务，则做大做强房地产品牌更应成为当代集团的首选。因为在个人消费品中，不动产的地域性最强，价格最为昂贵，交易过程使用过程和增值过程都比较长，消费者的不安全感随之增加。地产品牌则会带给消费者信心和承诺。行动创造丰收丰收思考之三当代集团品牌出现阶段扩张阶段成熟阶段防护阶段复杂阶段年房地产企业品牌建设需求行业现状正处在蓬勃发展的阶段，市场竞争日趋激烈，问题突出，为品牌建设创造了良好的条件和契机房地产消费者的品牌意识市场仍处于初级阶段......”。

3、“.....关联支持品牌不仅仅是规模实力的体实施前的准备丰收在项目中的领导和参与作用将随着客户项目小组在合作过程中的逐步成长和经验的不断积累而逐渐减少。此阶段需要客户方对丰收建议案进行充分的质疑解释彻底消化与调整认可行动创造丰收项目保障丰收的保障体系专家保障案例库知识库资讯支持驻点实施月会制度项目专案运作科学诊断计划管理阶段检核满意度调查系统资源客户支持项目保障体系改善成功项目决策委员会高层推动行动创造丰收项目保障项目考核验收方式及程序项目考核验收方式由项目决策委员会针对丰收公司提交的项目分体成果内容进行考核。项目成果考核验收程序丰收公司项目组向项目总主持人提交设计成果项目总主持人审阅通过提交项目决委会审阅并提出意见丰收公司项目组沟通落实决委会意见提交项目决委会通过并签署确认书......”。

4、“.....于年月由著名管理学者陈惠湘先生及其创业团队共同创建。六年来，丰收始终致力于借助现代管理方法，发展本土管理咨询，强调根据中国企业的具体情况，为其成长和变革提供系统性针对性实效性的解决方案和教育培训，协助我们的客户提高组织的正确决策和致行动能力，通过经营管理创造切实的业绩改善和持续的发展,成为中国卓越的咨询公司之。行动创造丰收项目附件关于丰收丰收事业目标以我们的努力让知识更加经济以我们的努力为更多的优秀组织提供服务并获得优秀评价以我们的努力使员工获得比在别处更快的进步和更好的生活。行动创造丰收项目附件关于丰收丰收组织结构董事会总经理室知识管理委员会咨询部研发部市场部培训部青岛分公司杭州分公司北京本部行动创造丰收项目附件关于丰收丰收团队具有长期企业经历和丰富管理经验的咨询师，对发展中的中国企业有着深刻的理解与把握......”。

5、“.....能够将国际先进的管理理论与中国本土企业的管理实践相结合。具有世界著名咨询公司从业经验的咨询师，能够将国际先进的咨询方法流程专业标准和职业操守植入丰收。的咨询师有企业高层管理或管理咨询服务年以上经历，的咨询师为工商管理经济学硕士以上学历。行动创造丰收项目附件二关于成功个案我们的客户之华东家投资集团公司。经过十几年的发展，投资已遍及房地产物业管理海洋运输文化传媒广告策划建筑规划设计等诸多领域。公司现拥有余家下属公司，另有多家参股公司。年集团实现销售经营收入亿元，资产总规模达到亿元。年集团计划销售经营收入为亿元，资产总规模将达到亿元。房地产业是公司的主导产业，致力于品牌住宅的开发。行动创造丰收项目附件三关于成功个案丰收服务内容企业文化品牌建设服务概要基于企业未来战略目标要求及竞争环境的考虑，我们提炼并设计出以“真善美”为愿景“物竞胜天，追求卓越”为核心价值观的企业文化体系。主业定义文化的针对“服务的万科”房地产品牌定位传承东方居住理念......”。

6、“.....建造江南园林与西式公寓相结合的现代家居园林将东西方文化美学有机结合，高度体现人文关怀。管理传播等注房地产品牌商标已经在国家工商局注册。目前集团有家房地产公司，分布在华东各地进行房产开发。行动创造丰收项目附件四关于丰收部分专家介绍陈惠湘先生丰收公司董事长。陈先生具有十八年的企业管理和咨询工作经验，在创建丰收公司之前，曾在国内最大的企业长期担任高级管理职务，主持该企业的企业文化与企业形象建设工作，并参与该企业的发展战略和经营管理工作。他曾在国内多家大中型企业进行考察培训，对企业战略管理企业文化建设和企业教育培训具有深入研究和独到见解。陈惠湘先生是国内著名管理学者，著有联想为什么中国企业批判企业团队修炼等管理学专著。行动创造丰收项目附件四关于丰收部分专家介绍徐江先生丰收公司执行董事和咨询师。徐先生具有十三年企业管理和咨询工作经验，曾在中国最大的企业长期担任公关宣传部经理广告部经理公共关系部总经理等职务，主持该企业的整体品牌战略规划与公关宣传广告工作......”。

7、“.....并曾自办咨询企业，长期从事国内外大型企业及其产品的形象策划品牌管理和广告宣传工作。具备丰富的企业管理和咨询工作经验，对企业文化建设企业形象规划品牌战略管理市场推广策略等有深入研究。行动创造丰收项目附件五关于收费丰收咨询项目收费项目周期费标准丰收咨询月费标准万月涉及品牌推广维护等内容如当代集团，除咨询费外，其他成本费如公关媒介等据实由企业报支。行动创造丰收卓越来自细节的把握优秀源于持续的提升谢谢大家！机密北京丰收企业管理顾问有限公司二零零四年三月此报告仅供北京丰收与当代集团沟通使用。未经北京丰收的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅引用或复制。当代集团品牌规划项目建议行动创造丰收主要内容背景说明丰收思考服务内容项目保障项目附件行动创造丰收背景说明历经余年发展，目前投资领域已涉及房地产金融等未来两年的工作重点深入研究并有效推进品牌运营工作，增强企业实力研究确定跨行业发展的战略布局和运作方式提升企业规范化作业水平和创新能力，推动各产业的纵深发展......”。

8、“.....是成为优秀的多元投资集团”问题研究资金来源经营模式利润来源深入访谈历史沿革企业现状未来任务行动创造丰收主要内容背景说明丰收思考服务内容项目保障项目附件行动创造丰收丰收思考引子关于品牌品牌是什么是消费者主导的由企业创造与呵护通过产品表达出来的种复杂而独特的商业关系与符号丰收品牌定义标志声誉品牌品牌是种资产，品牌的建设和维护是资产的积累和增值的过程，品牌的效用就是资产的回报对于服务行业虚拟的行业，尤其对于高收益高附加值的行业，品牌建设尤为重要，如烟草酒类房地产连锁商业等行业行动创造丰收丰收思考引子关于品牌品牌为什么品牌存在的价值在市场竞争中保持持久的合理利润。市场竞争已经由产品竞争过度到品牌竞争阶段，对于诸如房地产等行业尤其如此，因此，以提升品牌知名度美誉度，增强顾客的消费忠诚为核心内容的“关系营销”便顺势而出。而品牌，则是建立各种关系的有效介质和工具......”。

9、“.....战场已经由市场转向消费者心智。如何把产品放在消费者心中，品牌成了关键因素。从种意义上将，品牌建设具有战略性的作用和意义。海尔广告行动创造丰收以品牌为基石的海尔广告突出海尔文化，目的在于建立蕴含海尔文化的海尔品牌，而不是仅仅提高海尔知名度和推销产品注重软广告各大新闻媒体发表有关海尔文章，宣传海尔文化海尔服务善于轰动效果案例策划如开发大地瓜洗衣机，超高成本的售后服务等，突出海尔的企业文化电视广告形象广告与产品广告紧密结合海尔的创新导向的企业文化新闻发布会任何产品企业形象的发布均以海尔的企业文化为展示核心品牌广告运用海尔企业文化中的创新导向意识，不断推出独具匠心的新概念品牌广告词和广告手段。海尔电视动画剧向社会公众推广海尔的绿色公益的企业文化理念，加强公众的品牌认知度和品牌忠诚度......”。