Midea_2009年精品电器系列产品整合传播策划案--最终稿

喝不完的豆浆，放到电炖锅再慢火搞几个钟，哈，味道更正点。

铁牌会员•元再买了个给同学。

推荐不错的，就是说明书写得不太清晰的。

基本满足要求了，干豆和湿豆都可以的。

可怜我是在元买的，哈哈。

金牌会员•不错的机器，价格实惠，还能打干豆在京东买了好多次东西了，每次都挺让人满意的。

干豆做出来的豆浆点豆腥味都没有，只有淡淡的香味，不错分钟就好。

操作简单，很方便。

铁牌会员•京东的发货速度还算可以。

做出来的豆浆也蛮好喝，制浆速度也很快，比家里的天际的速度快很多。

说点缺点清洗不是很方便，特别是那个搅拌叶下面的保护套，不容易拆下，担心时间久了塑料会磨损脱落搅拌机可以直接拿起来而没有任何暗扣，觉得有安全隐患美丽心灵铜牌会员•网络调研美的热销型号的主流评价美的无网式豆浆机共条评价•使用感觉非常好，而且比商场，超市都便宜几十元。

做工非常精致，质量也好，噪声是非常地大，做完了有告警声音提醒你要处理了，不处理它就响个不停，也好，免得你忘掉它。

注意的就是，做好后要尽快倒出来，清洗干净，而且也容易清洗干净，否则久了就不容易清洗了，结壳了。

水不能少不能多，定要在刻度线内，否则不是干烧就是喷出来了。

比以前类型的豆浆机管用，直接烧好即可喝，但不过滤，打碎的豆渣也可顺便喝掉。

金牌会员•优点易清洗，容量大，质量不错缺点过滤网使用不方便，需要过滤两次才没有渣，熬煮功能是自动的，不能再次熬煮每次喝完豆浆，总觉得没熬透，后来我打完豆浆都要倒出来重新熬滚次过滤网的设计有待提高铁牌会员•这款豆浆机是我在牛奶危机期间精心为家里选的，非常不错，只是不能打干豆。

我妈每天早上给我做豆浆，就着稻香村的桃酥，绝了！而且省了买牛奶的钱，值了。

高玉岭铜牌会员•尽管等了几天才收到，送货人态度还不错，用起来还比较方便，开水分钟就行，凉水要分钟，对三口之家来说就太大了，个人喝足够哦。

比较满意。

铁牌会员•前天下单，第二天就收到了。

机器很好，清洗也方便，就是时间稍长，要分钟左右，建议厂家改良，缩短时间，赞！金牌会员•感觉服务还是没什么可挑剔的。

不过机器就有那么点遗憾，因为冲洗实在不像很多人说的“用水冲洗就干净了”，仅仅用水冲洗是冲洗不干净的，还要用附带的百洁布边洗边擦，虽然冲洗只需要分钟，但对于早上要抓紧时间上班来说还是感觉有点麻烦。

所以差不多隔几天才用次，感觉还是买牛奶来喝要方便些啊摆在那里有点鸡肋，有点小后悔。

铁牌会员•九阳的这款我几年前就买了，天天使用，可谓家中使用率最高的电器之，做米糊，绿豆汤什么的，直很好。

这次是代同事买的。

记得打完豆浆以后要及时清洗，免得豆油豆皮粘在上面，就不好洗了。

铜牌会员•不锈钢外壳清洗方便，而且比那些塑料的外壳更有质感，价格合适，比超市便宜快块钱了。

金牌会员•做工还可以。

噪音比较大。

比超市便宜元，值。

做全豆豆浆差不多要分钟，比说明书上十几分钟的要略微长点。

金牌会员•给爸爸买的，他说还不错，比较方便，不锈钢的也比较容易清洗，价格也比商场和专卖店便宜。

铁牌会员•不锈钢壳，比塑料的强多了就是豆渣和豆浆不分开，要手动过滤很麻烦，口之家使用没问题。

铁牌会员•网络调研九阳热销型号的主流评价九阳豆浆机共条评价•我们发现，网络上的豆浆机使用者关注的焦点有口感便性性安全性外观做工。

关领导中国疾病预防控制中心相关领导营养专家美的集团领导•发布主题参考美的声讨传统豆浆机使用率低成“鸡肋”美的发布专家称豆浆真正进入普及时代破靶期策划突显产品卖点的发布会想喝就喝健康升级中国豆浆生态白皮书暨美的高端系列无网干豆豆浆机发布会现场产品示意破靶期策划物料创意核心内容•传统制浆繁琐豆浆宜每天摄入无网干豆最便利内容来源•调查结果引导白皮书调查结果•营养角度引导营养专家建言内容膳食宝塔相关内容•豆浆机导购市面豆浆机的种类无网豆浆机的优势终端导购手册核心内容•不少消费者购买产品赠送长辈父母，设计相应卡片方便消费者填写温馨赠语具体策划•可设计“教师父母爱人”三种主题•在卡片外形上下些功夫，比如心型书型•加入美的集团句祝福语，将更具品牌感染力赠送卡核心内容•是调动消费者好奇心二是增强其购买信心具体策划•卫生检疫手续可能较繁琐•包份量用水煮成豆浆可供口人品尝•配合抹豆宣传单张效果更好干豆粉试用装重塑期策划话题传播•平面结合网络的传播形式从不同角度的五个篇章进行传播口感篇营养篇习惯篇要点六叶飞云刀醇化分解技术，打豆更香滑平面举例口感成豆浆机选购硬指标网络举例豆浆机挑选法则看二尝三试用口感营养如何兼得揭密美的豆浆醇化技术要点豆皮豆渣富含微量元素可溶纤维，营养价值极高豆浆属碱性，利于调节人体内环境网络举例干豆豆浆营养全吸收瘦身美容双重收获瘦身豆浆如何炮制要点结合“想喝就喝”的独特卖点，重点引导“每天都喝”的习惯话题举例调查显示，豆浆正成为日常饮料豆浆碱性有助改善体内环境专家建议每天都喝抹豆文化悄然兴起豆浆变身日常饮料危害篇要点针对九阳产品需泡豆引起细菌易超标隔渣制浆营养流失大话题举例黄豆久泡易滋生黄曲霉素传统豆浆制法营养流失以上估值终端篇要点配合连锁渠道及全国社区活动，在落地区域进行平面互联网传播话题举例美的苏宁强强联合力掀想喝就喝豆浆革命蓉城掀起豆浆新喝法美的抹豆豆浆社区受热捧五国庆元春旺季均同步推出促销主题配合终端重塑期策划抹豆抹茶异曲同工抹豆抹茶简介豆子精磨成细小微粒再加水沸煮后制成的豆浆抹茶制法绿茶碾磨成粉，加水沸煮差异比较传统豆浆将富含营养的成分当豆渣弃除，抹豆将豆渣也细磨食用传统泡茶饮茶去渣，抹茶则营养全保留有地方流行茶渣炒蛋营养价值豆皮和豆胚富含微量元素蛋白质可溶纤维碗抹茶营养成分超过杯普通绿茶突显优势抹豆豆浆，营养更全面，美容又瘦身变喝茶为吃茶，是种更科学经济简便的饮茶方法抹茶本身普及性有待提高，但已处于“点即破”的阶段，因此推广难度较低。

并且，消费者“恍然大悟”的刻，大多已相信不用隔渣的豆浆制法不仅无害，而且更健康营养因为营养成分全保留重塑期策划“抹豆豆浆想喝就喝”网络营销百度知道什么是抹豆豆浆抹豆豆浆为什么营养更全面抹茶是怎么做的新闻抹豆豆浆营养更全面美的豆浆机留住营养全吸收论坛问答式抹豆豆浆为什么营养更全面制造悬疑新闻抹豆族悄然出现“抹”字头健康饮食法悄然兴起论坛问答式抹茶是否更健康问答式什么是抹豆豆浆问答式黄豆完全制成豆浆好不好借用抹茶制法答疑解开谜题全面出击新闻“抹”字头健康食法大揭密教你选购抹豆豆浆机抹豆豆浆成瘦身饮料抹豆豆浆将替代隔渣豆浆如何把多余的脂肪“抹”掉论坛植入式女超人日食谱推荐问答式如何制作抹豆豆浆对“加碱”的分析在“健康”概念同质化的背景下，“加碱”的概念更有悬念吸引不仅果汁碱性，豆浆也属碱性，且消费者颇感兴趣加碱的概念可活用到豆浆领域，能推动消费者形成“每天都喝”的习惯如何应用“加碱”概念终端值测试•绿茶豆浆酸性食物并测试•每天喝茶有益健康，同理，每天喝豆浆也如此新闻传播•豆浆碱性有助改善体内环境专家建议每天都喝落地活动与讲座中臵入“加碱”内容重塑期策划“健康加碱”的结合推广重塑期策划“让震区儿童每天都能喝上豆浆”•主题“让震区儿童每天都能喝上豆浆”美的千台无网豆浆机入川•阐述随震区基建取得巨大成就，年震区转为两大主题精神援助与健康援助赠牛奶赠量有限，如赠豆浆机，自制豆浆想喝就喝，对健康帮助更大借事件的社会价值，突显每天喝豆浆的意义，及美的豆浆机想喝就喝的便利卖点•策划事业部领导挂帅，广深记者随行随行报道，外围传播，平网结合，图文并茂•事件地点汶川广东对口救助县•活动时间前•主题“让震区儿童每天都能便利地喝上豆浆”早上在家收拾厨房，幸好豆浆机没有砸坏，不过天然气通道坏了，不停漏气。

菜也没有法做了。

几户都相约在家相对情况好点的邻居家做饭。

我今天早上还打了桶豆浆分着喝。

原链接震后灾民网上如是说重塑期策划全国性百场社区健康行动•活动主题与卫生部“全民健康生活方式行动”强强联合，开展全国百场社区健康行动•活动地点北京上海广州成都的大中型社区•活动时间•活动阐述其中场本质是促销，场配套营养讲座与卫生部相关活动合作，直接降低进入社区的门槛合作机构百场规模，确保新闻传播的舆论高度场促销场讲座演示无网干豆的便利性演示互动考考你的味蕾有奖竞猜物料健康知识产品宣传的单页由分公司配合，实现产品推广及销售的双重目的内容宣传豆浆及果汁的营养权威邀请当地营养专家互动考考你的味蕾豆浆及果汁各自的混合试喝物料同上，另加健康加碱法书籍赠送以宣传健康知识推广产品为目的舆论发布市场稿美的全国掀起健康大行动送豆浆进逾百社区美的豆浆革命挺进最后公里“想喝就喝”蔚然成风美的联袂权威部门送“健康”进社区新豆浆文化悄然兴起重塑期策划精品营销高端区隔•策划背景九阳正在强化产品工业设计，已形成高端出牌之势，与美的不锈钢系列形成正面•策略思考作为小家电品牌，九阳品牌承载力不足，向产品与功能主导美的品牌力更强大，巧玩高端形成俯冲势能，将带动整体•差异策略精品营销打造明星机型，在传播及终端面压制九阳•执行策划以推广咖啡机的方式推广高端豆浆机，玩味品牌优越感，倡导时尚新生活关联产品卖点，发起时尚生活主张•落地方式终端层面•制作差异化感觉浓郁的宣传单页，投放于高端零售终端包括国美苏宁旗舰店广百友谊王府井等二传播层面•在个别时尚类杂志投放软文，配合时尚感强烈的产品摄影图片，可邀请意见领袖无需太知名，身份符合即可，如自由作者忙碌白领艺术工作者等参与撰写生活写实类文章重塑期策划终端互动体验•活动介绍“营养考考你的味蕾”果汁机同样适用•主旨‒九阳终端推广体系已很成熟，需以巧妙策划应对‒以新奇而简易的游戏互动，让消费者品尝独有细滑口感‒传递“营养全自主”的乐趣•活动形式邀请消费者品尝现场制作豆浆，以“猜中所混谷物中的两种即可获奖”的形式进行活动•地点终端卖场及社区活动•现场策划‒现场不打湿豆，只打干豆‒现场制浆，现场清洗，反复使用，突出制作时间短，易清洗特点迪思传媒集团中国南区迪思公关顾问有限公司年月年精品电器整合传播规划案创新颠覆突围整体策略篇行业趋势扫描•豆浆机消费习惯逐渐形成，市场增长迅猛年，豆浆机的市场零售量增长约，零售额增长了近销量，从年的万台猛增到万台受三鹿事件影响，“健康自我把控”的豆浆机进入了个热销高潮期，消费者健康消费观念亦随之改变•料理电器普及率低，增长空间巨大目前榨汁机在中国家庭中普及率仅有，其市场发展空间巨大年月同比年榨汁机零售量及零售额增幅分别为和，榨汁机强劲的增长潜力已凸显•个人护理产品市场持续增长，百亿蛋糕亟待分食赛迪顾问统计，年个人护理小家电市场持续增长，销售额由年的亿元增加到亿元，增长率为未来年，我国家居小家电年增长率将保持在左右，年市场规模将达到亿元年底，美的将豆浆机电水壶等业务分离出来，成立运营的精品电器事业部美的精品电器产品结构分析精品电器事业部豆浆机