电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市电视的市场占有率。个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的商业广告的普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著下降，其广告价值也将大打折扣。城市电视将在今年内成为北京最大的户外电视媒体是不用怀疑的，而另外个值得密切关注的事件是，具有相同背景的个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，旦实施，它必将成为不可撼动的行业老大。二城市电视市场分析全国城市电视繁荣发展北京上海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。全国的形势仅以北京城市电视为例进行说明年初北广传媒城市电视的网络已发展到多个楼宇的多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。城市电视将打破年年初合并成立的新公众传媒在楼宇电视广告市场上的龙头老大地位，同时也使得刚刚平静了不久的楼宇电视广告市场再起硝烟。北京城市电视自年月试运营以来半年时间内，涉及银行医院邮局商场超市高校高档公寓等。城市电视的网络已发展到近个安装点，有多个安装终端，初步形成了规模化的联播网。年月楼宇电视液晶终端达到个，年底达个户外大屏幕已在王府井西单和西二环地区开始建设，到年，楼宇电视播出终端达到个,全面覆盖北京。城市电视将会成为人们在公共场所获取资讯最快的平台。年在获得奥组委唯授权的楼宇电视媒体后，首先被授权得以进入了众多户外媒体争夺的奥运定点酒店。同时，城市电视还进入了建行交通银行中国光大银行，进入了北京市以上的三甲医院,此外，它还进入了政府机关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景的酒店。北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不付给安装的楼宇以租金，也不需要光盘来播放。虽然同为楼宇电视，但北京城市电视与其他楼宇电视公司的运作模式全然不同，它具有得天独厚的低成本优势。其所使用的数字电视信号发射系统的搭建费用完全记入北京移动电视的成本中。北京移动电视按照目前的盈利来计算，能够在年时间内消化完所有成本。此外，与分众传媒付给楼宇物业以租金来安装楼宇电视的模式不同，城市电视由于能够提供新闻咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身的服务性将代替付给合作楼宇的租金。开始试播到年底不到半年时间内，就已经达到了收支相抵，甚至实现了少许盈利，利润来源全部为广告。二湖南城市电视市场分析以长沙为例对目前的情况进行说明随着国民经济的快速发展，长沙市人口数量快速增加。据统计，截止年初，长沙全市总人口中，居住在城镇的人口万人，占总人口的长沙市的人口总数量已接近万人，并以年均约的数量在递增，如何抓住这部分人群当中所蕴含的巨大商机，成为我们电视人的当务之急。借助城市电视，进行节目制作播出，广泛宣传两型社会建设与和谐社会取得的成果，建立起与现代化城市相适应，与国际接轨的移动电视体系。启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政府宣传的窗口，具有良好的社会效益，同时，作为种新兴媒体，项目也会产生很好的经济效益。城市电视作为新兴媒体，是党和政府新的重要的舆论宣传阵地。将极大提高城市预警应急能力，推动湖南文化产业发展。城市电视目前主要由楼宇电视户外大屏等组成，是近年来发展势头较强的项目。如上文所说，根据全国城市电视譬如北京上海深圳武汉等城市现在发展的经验和态势，绝大多数是由当地的广电部门来经营运作，不仅取得了不菲的经济效益，而且取得了良好的社会效益不仅开拓了广电的经营范围，而且有效维护了广电部门的权益。反观目前湖南的情况，由于种种原因，湖南广电部门迟迟未进入经营，反而是分众传媒众益传媒红网传媒等各种非广电部门利用各种手段吞食包围城市电视。其以各种手段开展了户外电视广告经营，严重影响了广电部门的利益，对广电部门进行城市电视经营冲击甚大。三城市电视受众特点分析城市电视的受众面是城市的三高人群高学历高收入高消费。有效锁定企业主经理人和白领受众，充分覆盖岁之间都市高学历高收入族群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档时尚商品的领先购买者和意见领袖。在新媒体时代，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无无线数字电视技术，实现终端无线联网播出。开播宣传发布信息引导收视。湖南城市电视开播宣传包装要大力宣传其定位，寻找卖点，以此来充分激发广告商业伙伴的投资欲望。重大活动宣传城市要善于利用重大事件积极介入，以便扩大影响，提高自己的频道形象包装自己。例如世界杯转播现场录制文艺晚会直播突发事件对社会关注的热点进行实时播报，这些都将对提高收视率有极大的帮助。二公益文化包装近年来各级电视频道都在用自身的独特视角去关注社会公益问题，向公众传达出自己的社会责任心和传播文化特色。城市电视的受众主要集中在城市白领，有着特定的社会环境。例如城市受众关心的是空气水质污染等生态方面的问题，突出特色，来吸引观众收视。三栏目化包装栏目化是个电视节目制作与播出走上正规化成熟化的标志，节目栏目化是将反映同内容或同类型的节目归为栏，将名称标志，片头曲和标准时间长度都固定下来，并在固定的时间播出，可以体现电视的总体风格。湖南城市电视也无可避免的要进行栏目化包装。湖南城市电视的栏目化包装包括以下几个方面。固定时间和周期湖南城市电视的电视节目安排固定的时间和以固定的周期播出，可以方便观众收视，稳定收视率。湖南城市电视对同个栏目般安排三轮播出时间，首播通常安排在黄金时段。固定节目长度和顺序根据湖南城市电视栏目化的要求，栏目的播出时间长度和顺序被固定了下来，但因为栏目的整体时间相对比较长，各个子项内容有长有短，在播放过程中需要有递进有变化。因为城市电视的节目是为户外的流动人群量身定做的。户外的流动人群的特点是停留的时间比较短，结合这个特点，节目是分钟到分钟档节目，时间很短，里面没有大的连续剧或者大的长篇报道。节目的内容以大家十分关心的新闻资讯为主，新闻资讯生活资讯，全天播放个小时，其中都是新闻资讯，城市电视就发挥它独特的优势，每天播报到次天气预报，每天还播发防灾抗灾的生活小常识，老百姓觉得走到哪里都可以看到城市电视，有了城市电视就感觉到信息量非常大，站个分钟就能看个完整的节目。四主持人的形象包装主持人代表着电视节目的形象。主持人的包装要稳中求变。所谓稳，就是要与栏目或频道的整体风格相致，成为种形象。所谓变，就是要依据节目的具体的内容进行适当的变化，如在态度服饰语言表情等方面。电视是视听兼备的媒体，主持人的形象和语言是其重要的卖点。主持人的服饰要符合观众的审美心理，不同的观众有不同的审美观，所以主持人主持节目，尤其是对象相对明确的节目时，在服饰上定要考虑观众能否接受和喜欢。五包装方式及费用湖南城市电视包装含色彩板设计总宣传片间隔片节目片头主持人宣传等预计制作秒左右的包装量，其中外包制作费用万元。七湖南城市电视推介方案宣传目的湖南城市电视宗旨关注城市信息需求，提升城市整体形象。湖南城市电视定位汇聚资讯，点亮城市，湖南新锐跨界媒体。如何确保首战必胜是所有新生项目的首要问题，对于湖南城市电视来说，开播时的兴衰决定了其命运。因此，湖南城市电视开播前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面在长株潭等城市都要产生积极广泛的社会影响。完善和树立湖南城市电视的品牌形象。提升点亮城市的宣传主题及社会形象和影响力。二宣传策略个成功的宣传推广，应整合运用广告公关等手段全方位立体传播。但目前根据公司实际情况及现阶段的项目进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此湖南城市电视将在实践中去开拓自己的品牌与市场。开播前期宣传的时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。预热前期阶段湖南城市电视开办前初期阶段的宣传重点以开机流播放招聘公告，然后结合互联网进行员工的招聘形式进行宣传，以相关报纸软文为辅。中期阶段品牌形象树立及概念渗透期中期阶段以后的宣传可统策划统口径统部署分层负责分步实施的原则展开，采取点线面结合的方式，广泛利用电视报刊广播网络户外广告和商函邮送广告海报等媒体，再全方位地宣传湖南城市电视，传达汇聚资讯，点亮城市的经营理念。高潮阶段长株潭等市，在主要媒体上做宣传。户外广告同时宣传。为突显出群众性参与性强的要点，通过湖南城市电视有奖征文征稿活动把宣传工作推往个高潮。同时举行新闻发布会。三宣传要点以汇聚资讯，点亮城市为主题，进行开播前期的渲染造势。通过下到长株潭等市进行宣传及大型员工招聘活动，作为个热点进行宣传炒作，营造出很好的湖南城市电视品牌效应和服务形象。经过系列宣传攻势，长株潭等市的消费者心目中，初步建立较强知名度和好感度，促进保证湖南城市电视在正式开播时炮打响，并且以此为契机，吸引潜在客户群体。通过宣传，使点亮城市经营理念和湖南城市电视品牌形象深入消费者。着重宣传体现湖南城市电视的社会服务性，为企业夺得社会效益的最大回报。四广告新闻发布会第次年月上旬，邀请各新闻媒体广告公司企业，举行内容对湖南城市电视进行整体介绍，宣布正式开播信息。目的主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对湖南城市电视进行整体形象宣传，提前将这大型频道开播告知大众，形成个公众期待的焦点。与广告客户进行接洽和合作意向交流。第二次年月上旬，邀请广告老客户，合作广告公司及中小型企业和大型商场等，举行内容重点介绍湖南城市电视的实施进展，与广告客户进行深入合作。目的签订广告发布合同和广告代理协议。五费用预算通讯短信发布费元移动联通小灵通宣传册元份，彩色铜版纸张印刷报纸元中期阶段以后开始逐步投入户外广告元高潮阶段开始投入新闻发布会酒店多功能宴会厅元会场布置元小礼品元其他万元预计推广费用控制在万左右。八湖南城市电视经营规划试播期时间年月日年月日人员人。节目技术组人，播控组人，广告组人。设备在现有设备万基础上逐步增加万设备，设备包括特技制作工作站台非编工作站台摄像机台虚拟演播套。费用部门频道的日常费用，以及人员工资福利奖金由公司全部负责。终端户外大屏和楼宇电视网的工作同步进行。二试运营日期年月日年月日年月日湖南城市电视正式开播人员人员增加到人。设备设备增