【毕业设计】非处方药（OTC）的市场品牌策略研究

三般能起到减轻病人不适之感，能减轻小疾病初始症状或防止其恶化，也能减轻已确诊的症状或延缓症情的发展。

四不含有毒或成瘾成分，不易在体内蓄积，不致产生耐药性，不良反应发生量稳定。

六不同使用对象的非处方药品规格不同，说明文字通俗易懂，可在标签说明书的指导下正确使用。

七药品的特点安全，有效，方便，经济。

药品投放市场前，都已经过多年的临床检验，并得到消费者的广泛认可。

目前我国公布的类药品化学类共有种，中药类有种截止到年月日，全部信息可以在国家食品药品监督管理局的网站上查询化学药品说明书范本中药说明书范本。

市场概况近年来，由于处方药市场低迷，众多医药企业开始把目光转向，中国非处方药市场异常活跃。

年市场持续扩大，品牌产品销售普遍增长，各个品类领先的品牌产品都有不同程度的增长。

中国的药品直接面向消费者，以消费者为中心，消费者自行选购，不需要经过医生，比处方药显出更多的般消费品的特征，对消费者愿望和需求反应比较敏捷，因而市场具有非常大的潜力。

预计到年中国将成为世界上最大的药品市场之，销售额可以达到全球药品销售额的，年将成为世界最大的药品市场。

面对巨大的市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森施贵宝史克辉瑞已作好抢占中国市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。

另外，中国城镇人口每年以万左右的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展中国人口老年化趋势加快，这部分人群的医疗消费越来越大城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快了非处方药品市场的壮大。

随着农村两网建设医保和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点。

中国的市场前景十分可观。

参考文献谢孔学企业应如何面对市场危机。

中国药师甘碧群。

市场营销学，武汉武汉大学出版社徐渊。

药品及品牌提升策略期刊论文中国药房左亮。

药品命名品牌营销第步匡晓理非处方药市场的营销策略的研究刘崇萍药品生产企业市场品牌营销策略的研究翁向东本土品牌战略低成本创建强势大品牌的黄金法则第版，杭州，浙江人民出版社，致谢论文是在魏巍老师的悉心指导下完成的。

魏老师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己宽以待人的崇高风范，朴实无华平易近人的人格魅力对我影响深远。

魏老师不仅使我树立了远大的学术目标掌握了基本的研究方法，还使我明白了许多待人接物与为人处世的道理。

本论文从选题到完成，每步都是在魏老师的指导下完成的，倾注了魏老师大量的心血。

在此，谨向魏老师表示崇高的敬意和衷心的感谢，魏老师敏锐的观察力勤勉的工作作风以及勇于创新勇于开拓的精神是我学习的榜样。

我还要感谢这四年来培育过我的老师，感谢你们这四年来孜孜不倦的教诲，让我的专业素养自身素质得到了极大的提高。

感谢我的班主任对我学习和生活上的关心和帮助。

同时，感谢所有关心我支持我和帮助过我的同学朋友亲人。

本科生毕业论文论文题目非处方药的市场品牌策略研究学生姓名学号学院药学院专业方向市场营销班级级班指导教师魏巍论文完成日期年月毕业论文设计诚信声明书本人声明本人李军龙学号所提交的毕业论文非处方药的市场品牌营销策略研究是本人在指导教师魏巍老师指导下研究写作的成果，论文中所引用他人的无论以何种方式发布的文字研究成果，均在论文中加以说明有关教师同学和其他人员对本文的写作修订提出过并为我在论文中加以采纳的意见建议，均已在我的致谢辞中加以说明并深致谢意。

论文作者签字时间年月日指导教师已阅签字时间年月日毕业论文设计版权使用授权书本毕业论文非处方药市场的品牌营销策略研究是本人李军龙学号在校期间所完成学业的组成部分，是在指导教师老师的指导下完成的。

因此，本人特授权山东中医药大学药学院可将本毕业论文的全部或部分内容编入山东中医药大学药学院本科生优秀毕业论文集非正式出版。

非处方药市场的品牌营销策略研究李军龙级市场营销学分互认班学号摘要市场具有市场进入成本低，竞争开放性高产品同质性大市场竞争激烈的特点。

所以药品市场运作必须更强调企业在产品价格销售渠道和市场促销这四个方面的相互融合与相互融通。

本文从药品品牌营销对市场营销策略进行分析，力求使企业形成有自己特色的药品。

关键词非处方药品牌营销市场的发展非处方药的概念及特点是英文可在柜台上买到的药物的缩写，即非处方药物