1、“.....我国的中药企业全加起来，年销售额还抵不上国外家大医药公司如美国的辉瑞公司的半，中药市场份额远低于西药且差距还在拉大。我国中药企业的知名度与国际中药，植物药企业的知名度也有很大的差距。企业是中药的骄傲，但其影响力只局限于亚洲，而不像日本的津村资生堂，韩国的正官庄，德国的马道斯，利希特沃尔等等公司享誉全球。洋中药大举进入中国市场，在中国攻城略地，屡占上风，无情的市场竞争令正宗的中药国度真正感受到了形势严峻。目前世界植物药市场年销售额超过亿美元，并以每年至的速度递增，而作为中药大国的中国在中药制剂年出口仅有亿美元左右，占其中的至左右的份额。此外，中药配方的公开化使得人人都可以使用老祖宗留下来的宝贵经验，进入门槛低使中药企业要建立自己的品牌优势非常困难......”。

2、“.....国内大约以上的中药都没有申请专利，知识产权保护问题已经成为困扰中药企业品牌重要难题。企业的知名度也只是立足于精选道地的药材，通过严格精细的制药流程而享誉中药行业。而国外的草药企业尤其是日本汉方药将中国的配方深入分析后，利用现代科学技术加以改进，使得产品达到快速安全的效果。如日本在仿制我国六神丸基础上开发的救心丸年销售额超过亿美元，津村研制的小柴胡注射剂就被美国的医院纳入为临床药品，韩国也对我国牛黄消心丸进行品种仿制，产值超过亿美元。这样的产品策略就更容易形成良好的品牌。因此，般来说，树立中药企业的品牌意识构建与实施品牌战略对于所有市场主体都具有重要意义。但是，由于行业特点的不同，品牌对于市场主体所具有的意义还是不尽相同。中药产品的特点，决定了品牌战略对于中药产业及其企业来讲尤为重要，提供健康与安全是中药产品基本功能，然而中药产品的品质在使用前乃至使用后，却很难直观感知。因此，中药产业及其企业实施品牌战略更是种必然......”。

3、“.....不然就会被无情的市场淘汰。中药企业如何建设自身品牌，是个非常重要的研究，药界同仁在此方面已有诸多有益探索。研究目的和意义研究目的中药企业品牌决策管理是中药企业管理研究的重要主题，不同时代的学者和同仁对此从不同方面进行了深入地研究。步入二十世纪经济全球化的时代，我们听到最多是品牌，也感受到品牌的力量巨大。企业之间的竞争不仅是产品之间的竞争更重要在于品牌之间的竞争。本论文运用市场营销学品牌管理决策理论紧密结合国内外企业经营实际，研究中药企业品牌现行存在什么问题及如何打造中药企业强势品牌因此形成竞争力，目的在于系统揭示中药企业品牌管理决策重要性，从而弄清品牌管理决策对中药企业的影响方式与作用机制。为我国中药企业提供新的理论依据和可供操作运行模式。通过正确的品牌定位来提高中药企业竞争力品牌定位就是信息选择传播目标确定和分门别类的过程......”。

4、“.....品牌管理人员经过长期，致和持续定位传播，使品牌在消费者的头脑里找到个区别于竞争对手有利位置。通过对目前品牌定位普遍存在些问题分析，给企业提出了具体的品牌定位策略。只有正确的品牌定位才能展现其相对于竞争者的优势，通过向消费者传达差异性信息而吸引消费者注意和认知，并在消费者心智上占据与众不同价值的位置，准确的品牌定位使中药企业获取差别优势，可有助于中药企业获取目标顾客群的认同。由于品牌价值源于消费者认知，通过正确定位树立品牌形象提升和保持强势品牌地位的最重要因素，中药企业旦获得了强大品牌力，成为强势品牌，企业竞争力就会随之而来。通过提高品牌持有来提高中药企业竞争力品牌资产的效用是产品溢价的基础，因为消费者在购买产品时，不但要求产品能够较好地满足自己需求，还要求在满足过程中，代价最低，因此品牌在满足精神需求及降低成本和风险方面起到的作用越来越大，可以说，品牌作为整体产品的部分......”。

5、“.....成为品牌价值基础，企业品牌管理决策分析第章绪论使得声望知名度高的品牌在购买过程中能够为产品带来溢价。品牌资产能增加企业优势，使企业能够凭借这种优势把竞争客户争夺过来，从而导致市场份额在不同企业之间重新分配。中药企业利润主要靠中药企业顾客中忠诚顾客带来的。忠诚顾客会长期购买这个品牌，他们的购买量不会轻易波动，对稳定品牌的销量有很大作用。通过合理的品牌开发来提高中药企业竞争力企业通过品牌开发可以将开发出的新产品冠以成名品牌，迅速地打入市场。它既节约了大量营销费用，也为新产品占领市场赢得了时间。成功的品牌开发还为现存的品牌或产品线带来新鲜感，为消费者提供了多样化选择。品牌开发能增大该品牌的市场覆盖面，也能为生产商争取到更多的货架面积，这也增加了零售商对生产商品牌的依赖程度，为生产企业赢得了竞争的优势。研究意义中钟旭东品牌营销管理的三级跳企业研究，钟旭东市场营销学西南财经大学出版社，菲利普科特勒......”。

6、“.....美，著廖宜怡译品牌至尊利用整合营销创造终极价值北京华夏出版社，美汤姆邓肯，桑德拉莫里亚蒂品牌至尊利用整合营销创造终极价值北京华夏出版社，荷里克莱兹伯斯，巴斯齐斯特李家强译品牌管理机械工业出版社英约瑟夫莱波拉，苏珊戴维斯，莱恩帕克品牌策略新概念中国工商联出版社卢泰宏，周志民基于品牌关系的品牌理论研究模型及展望商业经济与管理企业品牌管理决策分析参考文献卢泰宏品牌资产的评估模型与方法中山大学学报社会科学版曲凤宏，黄泰康，我国中药产业现状与中药创新体系构建策略中药现代化论坛，易运文，杨必坤，中药发展面临三大机遇四大危机中国医药报李纯，甘亚平入世后中国前沿问题分析中国商业出版社赵琦，中药国际化营销策略黑龙江医药，商业经济李遐松日本津村株式会社发展情况与分析中药研究与信息靳向东保护中药市场，要加强传统中药在基层的落实和谐社会高松，李欣海......”。

7、“.....杨震东，张伶俐，颜建周，颜媛媛中药商品的战略品牌管理研究湖南医科大学学报杨建弟中药行业品牌优势企业价值逐步显现证券导刊刘振启中药饮片行业的现状与改革建议交流商场现代化杨玉琦中药的品牌塑造与中药的产业发展经济论坛张华平终端销售中药品牌多元化扩张的成功之路中国现代中药，卫海英，王贵明品牌资产与经营策略因子关系的回归分析对家大中型企业的问卷调查学术研究，杜建彬浅谈中药产业的国际化战略北京机械工业学院学报李文科基层中药饮片市场质量现状以及对策分析医疗论坛，栾旭光同仁堂的品牌重塑案例分析商场现代化参考文献企业品牌管理决策分析孙磊同仁堂品牌为王新财经程书香同仁堂品牌文化内涵解读消费导刊顾海，雷婷我国中药产业国际化战略探析上海医药，龙天健如何促进本土品牌国际化商场现代化贾伟......”。

8、“.....郭治听中药走向国际的若干策略与途径世界科学技术王明旭，宋彬，张平川强化中药知识产权保护力度提高中药产业国际竞争力国卫生事业管理余坚我国中药产业国际化市场战略分析经济问题探索，王丽华，杨志勋我国中药产业的国际竞争力研究国际贸易问题王咏梅，杨钢，林涛品牌战略与企业成长理论研究案例分析经济科学出版社祝合良品牌创建与管理首都经济贸易大学出版社年中国中药行业研究咨询报告中国行业研究报告，李光斗品牌秘籍作家出版社李炜对中国企业的品牌国际化问题的思考市场周刊研究版董学清，刘宝森海信商标之争，凸现中国品牌国际化风险科技信息贾伟，李晓波，郭治听中药走向国际的若干策略与途径世界科学技术顾海，雷婷我国中药产业国际化战略探析上海医药，庞俊忠，庞永晖......”。

9、“.....雷婷我国中药产业国际化战略分析上海医药鲁波，许跳告诉你个真实的同仁堂中州古籍出版社，么厉，肖诗鹰，刘铜华国内外中药市场分析中国医药科技出版社，肖诗鹰，王智民国家中药技术标准战略与对策中国医药科技出版社，李思成，温德良，冯燕丽我国医药行业现状及其发展趋势中国药房鲁波同仁堂金字招牌的魅力西南财经大学出版社李和平品牌经营与管理暨南大学出版社丁燕涛品牌经营的时代来了中国知识产权报彭海生，阮敏绿色营销的新思考哈尔滨商业大学学报社科版，韦福祥品牌战略研究兰州甘肃文化出版社范秀成品牌权益评估方法南开管理评论计建，陈小平品牌忠诚度行为情感模型初探外国经济与管理范秀成基于顾客的品牌权益测评品牌联想结构分析法南开管理评论吴健安市场营销学第二版北京高等教育出版社，俞满娇品牌资本是个有用的工具吗南开管理评论刘启明品牌价值的检测企业研究徐铮奎......”。