【优秀毕业论文】品牌延伸决策及跟踪评估模型研究

品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码，品牌成为形成产品和服务之间差别寻求竞争优势的重要手段。

阿尔里斯，品牌之源，火华强译，上海人民出版社第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究培育新品牌的难度加大品牌知名度的形成，需要投入包括宣传在内的大量的营销费用，而且还不定成功。

国际研究机构研究表明，在欧美市场成熟的环境下，创造个新品牌至少需要年，广告投入费用至少需要两亿美元，而成功率不到。

北京名牌评估事务所在研究中国最有价值品牌的广告投入后指出在中国要想维持个己经有较大市场份额和影响力的品牌，每年平均要投入万元万元人民币要在中国创出个新品牌，年至少要投入亿亿人民币。

昂贵的品牌建立和培育成本，高风险以及较长的培育时间，使得企业在计划建立新品牌时不得不仔细掂量。

产品寿命周期的缩短技术的高度发展，降低了生产成本，加速了产品的发明创造，使得种新产品在市场上停留的时间越来越短。

产品寿命周期的缩短导致了对矛盾方面，产品寿命周期的缩短增加了品牌培育的风险与代价，甚至出现品牌刚刚树立却又恰逢产品转入衰退期的尴尬境况而另方面，企业的新产品要迅速被市场所接受并不断扩大市场份额不得不进行品牌优势的培育，而品牌优势特别是品牌新品牌培育的成本和风险代价又极其昂贵。

僵持的市场状态与企业的多元化经营当企业核心产品在市场上与其它霸主产品势均力敌，已成僵持状态时，企业若想再提高市场占有率将面临很大困难。

常见的市场吞食方法广告战价格战等不仅耗资巨大，且收效甚微。

于是，众多企业选择利用已有的产房设备渠道生产类似产品配套产品甚至其它行业产品来提高企业收入和行业地位。

论文选题的意义世界品牌实验室的评比结果显示世界品牌强的评选结果显示年中国入选个品牌，美国入选个年中国入选个品牌，美国入选个提中国入选个品牌，美国入选个。

在看到中国品牌数量增加的同时，更应当注意到，目前为止中国入选的品牌绝大多数是金融能源电信这些垄断行业，而没有像宝洁这样的日化行业企业像通用这样的汽车行业企业和像沃尔玛这样的零售行业企业。

彼得休诺伦认为中国大型公司的竞争力还很脆弱，至今没有家企业成长品牌延伸决策及跟踪评估模型研究第章绪论为拥有个国际市场个国际品牌和个国际采购体系的具有国际竞争能力的大型公司。

这说明中国企业及品牌大都存在规模小参与国际竞争的竞争力与影响力不足等状况。

像海尔这样的品牌在中国实在是太少，更多的是像大宝三九胃泰这样的品牌。

它们无法把个好的品牌做大做强，当然，也有不少像三鹿奶粉这样的公司，把个好的品牌做臭。

智威汤逊中乔广告公司东北区总裁兼大中国区首席执行官唐锐涛在第二届中国品牌圆桌会议上说如今，很多企业想要进入新的领域赢得利润，而在中国，将原有品牌延伸要比重新塑造个新的品牌容易得多，他认为这主要有两个原因促成这种现象发生方面是同品牌延伸到相关领域时，消费者很容易接受，在中国，品牌与品类之间的联系相对比较薄弱另方面是成本因素，在美国，个品牌的建设费用占到整个成本的，而在中国，这个比例已经高达。

由于资本的逐利性，作为利润中心的企业天生就有利用切可控资源扩大其市场份额和经营规模的内在冲动，品牌作为种无形资产也不例外，品牌资产最直接的运用就是将现有的品牌延伸到企业新的产品或服务上。

事实上，品牌延伸策略也确实可以有效地降低新产品导入的成本与风险。

据统计，对于业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时，有的公司采用了品牌延伸策略进入市场。

以品牌延伸策略进入的新产品在营销成本销售收入等方面也确实优于采用新品牌进入的产品。

公司所做的调查也表明，在年至年间，进入超市的新产品中，有是通过品牌延伸完成的。

但是并不是所有的品牌都可以延伸到新产品上，也不是所有的品牌都值得被延伸。

随着品牌延伸宽度和密度的逐渐增强，由于消费者心理感知固化母品牌在新产品领域影响力有限新老产品关联度差等些原因，品牌延伸的负面影响开始显现。

不当的品牌延伸不但会使延伸产品失败，而且会影响到企业的核心品牌体系，甚至动摇整个企业生存发展的根基。

正确的选择能够给企业带来丰厚的收益，而的决策，将不仅影响新产品的销售，更会影响老产品的形象。

使得在实践中品牌延伸成功与失败的案例几乎同步增长，有关品牌延伸机会评价以及效果研究逐渐成为了品牌延伸理第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究论中的研究焦点，如何客观准确的评价品牌延伸机会和延伸效果，成为了品牌延伸理论中亟待解决的关键问题。

个具有相当实践效果的品牌品牌延伸决策及跟踪评估模型研究参考文献丁家永，品牌资产的构成与增殖，商业时代何佳讯，中外企业的品牌资产差异及管理建议基于量表的实证研究，中国工业经济，宁昌会，基于消费者效用的品牌权益模型及应用，中国工业经济，喻冬梅等，基于顾客的品牌资产种关注品牌后验效用的视野，统计与决策，张维迎，企业新四大核心竞争力，华尔街电讯，张维迎专栏，李业，王九星，基于消费者角度的品牌资产评估研究现状与思考，商场现代化，何孝德，如何运用品牌权益模型创建自主品牌，商业时代，孙伟，品牌资产价值评估研究，硕士学位论文，西安西安理工大学，何佳讯，品牌资产测量的社会心理学视角研究评价，外国经济与管理，乔均等，年度品牌强度测试系列报告，中国广告，乔均等，年度品牌强度测试系列报告，中国广告，王海忠，品牌测量与提升从模型到执行，清华大学出版社，陆潮，品牌资产模型研究，硕士学位论文，北京对外经济贸易大学，杨海波，基于消费者的品牌资产模型实证研究，硕士学位论文，长春吉林大学，陈瑛，顾客忠诚品牌资产价值的集中体现，经济问题，参考文献品牌延伸决策及跟踪评估模型研究沈航，赞助营销对品牌资产影响的实证研究，硕士学位论文，长春吉林大学，卢纹岱，统计分析第版，电子工业出版社，江明华，董伟民，价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究，北京大学学报哲学社会科学版，卫海英，王贵明，品牌资产与经营策略因子关系的回归分析，学术研究，卢泰宏，谢飙，品牌延伸的评估模型，中山大学学报社会科学版余明阳，论品牌延伸的评估模型，特区经济营销术语词典，美国营销学会出版社菲利普科特勒，阿姆斯特朗等，市场营销原理，第版，清华大学出版社，韩光军，现代广告学，首都经济贸易大学出版大卫奥格威，广告大师奥格威未公诸于世的选集，机械工业出版社凯文莱恩凯勒著李乃和等译，战略品牌管理，中国人民大学出版社，卢泰宏，品牌资产评估的模型与方法，中山大学学报品牌延伸决策及跟踪评估模型研究附件品牌延伸消费者调查问卷附件品牌延伸消费者调查问卷尊敬的先生女士您好，本次调查用于研究生毕业论文的数据分析，主要研究消费者对于品牌延伸的认知与态度。

您的意见对我的研究至关重要，请您根据自身看法填写。

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恩师深厚的学术功底严谨的治学态度，诲人不倦的师德风范都给我留下了深刻的印象，三年的研究生生活，邵老师不仅在学习上给予我明确的指导，在生活上更是给予我无微不至的关怀，还教导我们树立严谨的治学精神和踏实的做人态度。

在此，向邵老师致以崇高的敬意和由衷的感谢，同时，感谢三年研究生期间给我诸多教益和帮助的商学院教授们，他们是孙永正教授赵增耀教授李晓峰教授赵建新教授刘进才教授魏文斌教授马绝尘教授张方华副教授等各位老师，本文的完成离不开他们的悉心指导。

感谢研究生秘书章永红老师宋辉老师等对我的帮助。

衷心祝愿各位老师身体健康，工作顺利，感谢我的众位师兄师姐师弟师妹和研究生同学，尤其是胡玮胡建，在与他们的长期交流探讨中，我也收获了许多启发和见解。

另外，还要感谢我的父母，在多年异地求学的日子里，他们给了我无私的关爱和支持，我将永远记得这些值得尊敬的老师和真诚的朋友，谨向所有关心和帮助过我的人表示感谢，胡鑫鑫年月硕士学位论文论文题目品牌延伸决策及跟踪评估模型研究研究生姓名指导教师姓名