大黑山茶饮料项目可行性立项申报材料

绿茶饮料受欢迎是因为它迎合了部分人的口味，饮料中带有绿茶的特殊清香。

绿茶饮料更注重的是口味，至于营养成分，是无法与直接冲饮的绿茶相比的，所以认为常饮茶饮料就能获得饮茶的多种保健功能是不科学的。

这对茶饮料市场推广有定的负面影响。

目前国内经销的大部分茶饮料厂家为降低成本，选择的茶叶多为中低档。

而且由于目前我国关于茶饮料的标准在些方面的相对滞后，给中国茶饮料整体上档次造成定障碍。

特别是农药残留量和重金属含量问题直是中国茶饮料迈向国际市场的主要障碍。

现在国内虽然建立了些绿色生态原料基地，但茶饮料生产厂家选择无污染的有机茶作为原料的并不多。

另外，国内茶饮料的整体技术水平同国外相比有定差距。

国内大部分茶饮料厂家缺乏适用于茶饮料高标准的灭菌澄清封盖的专门设备，设备自动化程度低，可靠性差，精度速度都难以满足茶饮料的生产要求。

从经济上来看，对于大多数并不富裕而又讲求实惠的普通老百姓来说，有的受访者称茶饮料消费不值有的人认为必要时也要买只有的人表示只要口感好，干净卫生，随时可以买。

在日本，罐茶饮料售价为日元相当于元人民币，相当于日本人月平均万日元的高收入，茶饮料的热销就不足为奇了。

二生产技术和产品包装上目前仍有些问题要解决，如在生产技术上，因为茶水冷却后，茶多酚与咖啡碱络合反应出现的浑浊沉淀现象难以解决而在产品包装上，国家不鼓励国外流行的不透明金属易拉罐包装。

这些问题虽然已有定程度的解决，但实际上各个厂家的解决能力和解决的程度是不同的，会影响整个茶饮料市场。

三目前茶饮料市场仍然面临着消费习惯的改变问题，国人不喝凉茶不喝隔夜茶的饮茶习惯难以改变，势必造成企业的市场开拓费用会比较高。

因为我国人民饮茶较西方人更为讲究，既要观其形和色，又要欣赏其香和味，拿着密封的易拉罐或利乐包，总认为这不是茶，而是另种饮料，因此各茶饮料经营厂家必须积极宣传以改变多年来冷茶伤胃隔夜茶致癌等缺乏科学依据的传言也要把经现代科学的严格萃取精细过滤高温瞬时灭菌及无菌灌装生产的茶饮料，与以传统方法烹制的茶水加以区别，四最后，茶饮料门槛高，除生产和销售的规模效应年销售在万以上才有利润可赚外，还表现在较高的广告费用上，这对中小企业是非常不力的。

总之，我国的饮料企业整体水平不高，产品档次口味适应性质量稳定性经营管理水平等亟待提高，更无品牌真正打入国际市场，还需要我国的众多茶饮料品牌在这些方面多做工作。

三各品牌市场表现差异分析目前市场上的产品分析按目前国内外生产和销售的产品，茶饮料基本上可分为大类纯茶饮料即以茶叶为原料，不添加任何其他辅料加工而成的，保持了原茶叶的色香味品质和风格的茶饮料，如绿茶红茶乌龙茶茉莉花茶饮料等。

混合型茶饮料又叫调味茶饮料即以茶叶为主要配料，再添加糖果汁香料牛奶酸味剂等配料配制而成的风格各异的茶饮料，如柠檬红茶苹果红茶人参绿茶冰茶等。

这类产品以合适的酸甜度，配合各种水果香和花香，茶叶风味并不显著突出，在欧美地区较为流行。

保健功能饮料以茶叶提取液或茶叶中种活性成分为主要原料如茶多酚，再添加其他保健或营养强化剂制成，如儿茶素饮料茶多酚饮料减肥茶饮料等，是种近年在日本美国开发的新型功能性茶饮料。

另外，还有种采用天然植物或中草药制成的饮料，如菊花茶金银花茶清凉茶等，但这类产品般没有添加茶提取液，故从严格意义上来说，应不属于茶饮料的范畴。

目前类产品所占市场份额较大。

像康师傅统乐百氏娃哈哈可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。

但是国内饮料中茶的物质含量与日本相比低，许多卫生指标也比国外要求低，防腐剂在我国更是尚未完全明确禁绝使用。

这显然与国际上茶饮料向更纯不加任何添加剂的纯茶饮料发展趋势相悖。

很难占据未来饮料的霸主地位。

就国际饮料发展情况来看，虽然冰茶仍占主导地位，但所占比列已经开始下降，纯茶比例明显上升，这与消费者所倡导的纯天然保健型的绿色饮料的趋势是致的，因此可以说纯茶饮料也是茶饮料发展的个主要方向，市场前景十分广阔。

二消费者喝茶饮料的主要考虑因素消费者喝茶饮料的主要考虑因素解渴好喝健康和时尚。

经调查显示，许多人选择茶饮料，原因在于茶饮料解渴好喝。

另外，茶饮料之所以得以畅销，在于以至多岁的人士为中心的消费族的收入水平获得了提高。

大多数消费者认为潇洒，时尚。

调查显示，具有喜欢流行时尚新奇的特征的人群更多的会选择茶饮料消费。

还有个原因则在于人们健康意识的提高。

比如女士们担心肥胖，甜度低的茶饮料就比较迎合她们的胃口。

三康师傅目前康师傅占据我国茶饮料市场的霸主地位，而统为市场渗透率增长第二的品牌。

近年来，康师傅而且，还有些岁以上的教师有退休和兼职的，但从体力和精力上存在定的问题。

从学历结构上偏低，大专以上的教师占，高中和中专以上的占。

体育舞蹈教师主要来自于专业团体或从事过舞蹈专业的人员，但相当部分是经过辽阳体育舞蹈协会成年参赛后取得过名次的人员，他们在职业道德和专业素养方面具有定的水准，但在教学经验与教学理论方面比较欠缺。

所以，在这方面也使得辽阳市参赛水平也直处于中等偏上水平的主要原因之。

六辽阳市在培养青少年的综合素质方面的努力与不足辽阳市体育局这些年在培养青少年学生方面下了很大的功夫，使得辽阳市的体育教师队伍的思想水平和素质教育有了较大的提升。

辽阳市在体育舞蹈方面从事的比较早，教学时间在年以上占，年以上的占。

近年来，辽阳市在体育舞蹈方面也下了很大的气力，但在体育舞蹈教学方面缺乏与外界先进性特别是国际型的交流比较少，特别是与国家体育总局社会体育指导中心中国体育舞蹈协会方面的交流，以及参加各种高水平国内外赛事不多。

另外，辽阳市在青少年体育舞蹈方面对外宣传不够，以至长期以来辽阳市青少年体育舞蹈运动，造成了多年以来墙里开花盛，墙外无声响局面。

七辽阳市在青少年体育舞蹈建设需要提高的方面加强教师队伍的建设，积极提高和培养体育舞蹈教师的业务素质辽阳市体育局和辽阳市体育舞蹈协会准备用两年的时间，积极有效地培养批优秀的体育舞蹈教师队伍，采用走出去，请进来的方式，由政府部门准备从文体和教育基金中，拿出部分社会上再筹集些赞助款项，着重培养批体育舞蹈专业教师，把支有思想水准负责任的年轻教师送到北京或上海进行较系统的培训。

采用就地取材以老带新的方式，培养和扶持批正在成长的体育舞蹈年轻人员，并聘请体育舞蹈方面的高级教师到辽阳来进行讲座和指导。

并进行有计划有组织的理论和技术方面的培训，并在定的时期，进行考核和考级，使辽阳市体育舞蹈技术专业队伍发展壮大起来。

迅速健全组织管理机构，积极出台青少年体育舞蹈管理条例和规章制度参考国家体育总局社会体育指导中心中国体育舞蹈协会颁布的相关条例通过辽宁省体育总会和辽阳市体育局共同制定长远规划和具体实施计划。

实施目标责任制和系统管理制度，使各项具体工作落到实处。

对师资队伍的建设体育舞蹈教学大纲的制定教学和训练质量的评定以及参赛条件和办法都进行规范性的整合，实行更规范地管理。

对体育舞蹈教师律实行持上岗证上岗，对教师资格和教师条件以及技术质量加以考核。

从而使辽阳市的青少年体育舞蹈发展逐步走向科学化和规范化的轨道。

八加强和扩大辽阳市体育舞蹈的宣传力度在辽阳市和东北地区积极地组织各类体育舞蹈的比赛，增加青少年体育舞蹈参加比赛的频率，调动学生家长对体育舞蹈的兴趣。

与中国体育舞蹈协会协调，在辽阳市，经常性地邀请和承接高水平的体育舞蹈竞技赛事。

通过这种途径开阔辽阳市体育舞蹈界的眼界，增强体育舞蹈的观念和意识。

激发青少年对体育舞蹈的热情，同时，借助在辽阳市举办的各种体育舞蹈赛事大力宣传辽阳市体育舞蹈的发展和进步，使得全国的体育媒体对辽阳市的青少年体育舞蹈运动有所了解，从而达到扩大对外的交流与合作的目的。

九申请全国青少年体育舞蹈基地的努力做法与具体建设在辽阳市政府和辽阳市体育局的高度重视下，加强体育舞蹈队伍的质量，加强对教练员队伍的建设，完善教师培训体系，重点培训和扶持批正在成长的年轻教员，使其早日成为今后少儿体育舞蹈训练的栋梁。

在辽阳市建立支相对稳定的符合从事少儿训练的教师岗位培训要求的师资队伍，大力改善现有教师的知识结构，提高其体育舞蹈专项理论和实践水平。

增加培训班的培训内容，进行系统的体育舞蹈学习。

将以往没有的体育舞蹈编导法，音乐理论，教学法，双人舞配合技巧，体育舞蹈元素动作的汇总等，都加入到培训班的培训内容中。

侧重于每年最新技术和最流行动作的学习，增加对国际体育舞蹈发展态势的了解，注重国内外信息的传播。

把好考核关，除了有技术方面的考核之外，还应有理论方面的考核。

当前，中国体育舞蹈运动协会和国标舞学会，已经制订了统规范的教学训练大纲和相关教材，来指导各级训练，使训练工作有的放矢，辽阳市体育局已经根据这些教材，组织人教学专项研究，并开始为辽阳市逐级培养青少年体育舞蹈人才打下更坚实的基础。

鉴于在辽阳市青少年男女比例不尽合理的现状，体育舞蹈竞技训练目前可采用的方法是，在不固定舞伴的基础上，以带多，尽量为众多的优秀女生创造条件。

共同帮助青少年处理好训练与学习的关系，管理人员与教师身负重责。

只有通过教师的言传身教和正确引导，才能有效的完成体育舞蹈训练的美育与德育功能。

所以，提高少儿的综合素质，需加以重视的方面还有学习体育舞蹈美的欣赏，学习体育舞蹈的人际关系的处理，学习体育舞蹈的礼仪要求，进而逐渐理解体育舞蹈的文化内涵。

加大政府与社会对青少年体育舞蹈运动的投入，完善训练设施，加强各青少年体育舞蹈培训基地和训练点的评审工作。

不同层次的训练应具备相应条件的场地，专业性的学校和培训基地，应加强对训练设施的投入，以保证完善训练工作所需的体育舞蹈训练设施。

扩大辽阳市对体育舞蹈项目的宣传，吸引更多的人从事体育舞蹈运动同时，业内人士应对体育舞蹈希望工程继续予以高度重视。

通过积极努力运作，为在辽阳市建立青少年体舞训练基地做好扎实的工作。

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