状况。年以来，手机广告市场迅速趋热，参与广告平台竞争的企业迅速增多，目前总数已超过家。随着智能手机终端的不断普及和海量手机应用的出现，手机广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的选择。以国内多个在实际市场运营中表现卓越的优秀手机广告平台为目标案例，本文试图较为深刻地探讨分析品牌广告或效果营销广告被内置在手机应用程序这新兴广告平台上的传播精准性，并以此来帮助和劝导企业广告主开阔广告投放媒介的选择思路，使得投放出的广告在最小化成本的前提上实现最大化的传播到达效果。本文的研究目的及意义分为两方面。方面，在理论上，毕竟手机广告是全新的种广告表长期积累的互动反馈中分析出来。掌握个用户受众的兴趣偏好和需求，就基本能够还原出该用户的年龄性别受教育程度职业和收入等人口学属性数据，更重要的是，从部手机中得到所有数据只对应着单个用户，因此，手机媒体最核心的传播价值在于其能够精准到单个受众，而不是群体。而手机广告作为手机媒体广告家族中最新兴的员，在传承手机媒体广告与生俱来的随身性到达率高分众性和互动性强这些优点的同时，也体现出了最值得强调的精准化核心传播价值。末了，手机广告的未来很美好，但行业内企业当下的现实要务是，打好基本功，管理控制好内容质量，做好广告的投放和管理，让越来越多的用户成为广告的受众，并加大力度向广告主宣传教育广告的精准化传播价值，使手机广告市场整体营收规模得以大幅度提升，在手机广告逐渐主流化的道路上不断前进。匡文波手机媒体概论北京中国人民大学出版社，胡忠青浅析“媒体”及“第五媒体”的概念与特征东南传播冉聃从“媒介补偿论”探析手机媒体消费导刊保罗莱文森手机挡不住的呼唤北京中国人民大学出版社，浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究作者石明智第页共页致谢经过半年的努力，我终于完成了手机广告的精准化传播研究这篇本科毕业论文。应该说，这篇论文是我这四年广告学专业学习成果比较好的个展示。手机广告是项极具潜力的产业，其前景光明，这也正是许多人醉心于相关研究中的原因。本篇论文的写作是个艰辛的过程，我寻找了许多与手机广告有关的材料，从起初走马观花式的阅读到最后缜密的研究思考，我对手机广告在精准化传播方面的理解也越来越深入。写论文的过程也是个认识自己的过程，既要了解自己的能力与长处，也要面对自己的局限。从开题到最后成稿，其间经历了很多次的修改，可说是几经波折。形成个写作思路不容易，把头脑中的想法运用合适到位的文字表述出来也不容易，找到相关论据来论证自己的观点更不容易。不过，在老师同学朋友的鼓励帮助和支持下，最后，我还是按时完成了这篇论文。我要感谢我的指导老师孙黎，孙黎老师从论文选题到开题答辩，再从中期检查到最终答辩前的修稿，在这篇论文的整个诞生流程中，始终给予我热情备至的关怀和指导。我还要感谢有米广告安沃传媒架势无线亿动智道以及指智广告这几家国内排名前列的手机广告运营商，感谢他们的相关人员能够将行业内的第手高价值研究资料通过邮件的方式发给我，并对我的论文写作提出建议。还有我的同学朋友和家人，他们都很关心我的论文写作，在这里并向他们致谢！浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究作者石明智第页共页参考文献宫承波新媒体的多维审视北京中国广播电视出版社，景东，苏宝华新媒体定义新论新闻界匡文波手机媒体概论北京中国人民大学出版社，保罗莱文森手机挡不住的呼唤北京中国人民大学出版社，冉聃从“媒介补偿论”探析手机媒体消费导刊胡忠青浅析“媒体”及“第五媒体”的概念与特征东南传播李建秋新媒体传播与娱乐新形式新闻界冯斌，周建中，汤春燕品牌创意广告沈阳辽宁科学技术出版社，马谋超广告心理学基础北京北京师范大学出版社，张隆栋大众传播学总论北京中国人民大学出版社，陈崇山受众本位论北京社会科学文献出版社，陈俊良广告媒体研究北京中国物价出版社，杰克西瑟斯，罗杰巴隆著，闾佳，邓瑞锁译广告媒体策划北京中国人民大学出版社，朱时雨手机广告的四个视角广告导报，毕业论文届论文题目手机广告的精准化传播研究学生姓名石明智学号二级学院名称文化创意学院专业广告学指导教师孙黎职称讲师声明我谨在此郑重声明本人所写的毕业论文手机广告的精准化传播研究均系本人完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人签名年月日浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究手机广告的精准化传播研究摘要手机广告能够被内置在成千上万数量的手机应用程序中，并根据人群用户使用行为数据库应用程序内容类型手机品牌机型操作系统平台手机价位地域投放时间电信运营商等多重定向维度，将目标受众可能感兴趣的广告或者与目标受众感兴趣的应用程序内容匹配度高的广告推送到用户的手机屏幕面前，实现对手机用户受众的精准化广告传播。以国内多个在实际市场运营中表现卓越的优秀手机广告平台为目标案例，本文试图较为深刻地探讨分析品牌广告或效果营销广告被内置在手机应用程序这新兴广告平台上的传播精准性，并以此来帮助和劝导企业广告主开阔广告投放媒介的选择思路，使得投放出的广告在最小化成本的前提上实现最大化的传播到达效果。关键词手机广告精准化传播浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究目录绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国外手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„典型案例谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二典型案例苹果„„„„„„„„„„„„„„„