【定稿】2007年印刷行业研究报告_行业分析报告模版

但观察这些行业中的成功者，可以发现准确的产品定位优质的服务不断创新等因素对其保持市场份额和利润起到了重要作用。

由于客户对印刷品有着不同层次的要求，而不同质量的产品有各自合适的生产方式，所以产品定位是否准确决定了企业的生产方式是否能给企业带来良好效益了解客户需求满足客户需求引导客户需求是在激烈竞争中竖立企业个性的重要方式之，软包装市场的上海紫江就是此类方式的成功应用者，而在短版市场和立体印刷市场，提供服务而非提供产品更是这两类市场的特点在社会单市场，低档产品对成本要求更高，竞争也更激烈，技术创新和产品创新则有利于产生高附加值的产品需求，以避开传统的价格竞争方式。

这些因素是我公司在选择市场和生产产品时也应注意的。

对各个新市场分别分析，可以看出各个市场的特点。

短版市场的特点是产品附加值高，但单小，业务主要集中于三大印刷中心，且市场格局暂未稳定，涉足此市场的供应商包括多种类型的印刷企业，市场集中度也不高。

标签市场的特点是市场中期成长性好，但竞争激烈，客户需求层次多样，新兴产品如标签等暂未普及，产品附加值不明朗。

微瓦楞市场的特点是产品特性好决定了前景不俗，但理论热市场不热。

软包装市场的特点是市场容量较大，但竞争激烈，集中度不高且微利化，环保是其主要方向。

立体印刷的特点是技术有待创新，产品需求主要是外单，且具有防伪功能。

对于文中所提到的新市场，适合柔印的主要有标签印刷和软包装印刷，宽幅卫星式柔印机在软包装印刷中更有优势，窄幅柔印更适合应用于标签印刷。

第部分年印刷行业运行情况回顾第节年印刷工业产值数据情况年月日，国家统计局局长谢伏瞻以年我国国民经济继续保持平稳较快发展为题描述了年我国的经济运行情况。

文中介绍初步核算，年国内生产总值为亿元人民币，按可比价格计算，比上年增长了，第二产业增加值亿元，增长全年进出口额亿美元，比上年增长。

其中出口亿美元，增长，进口亿美元，增长全年社会零售总额亿元，比上年增长。

在这背景之下，我国印刷业也取得了快速的发展。

中国印刷及设备器材工业协会初步统计表明，年我国印刷工业总产值达到亿元人民币。

与往年不同还在于今年增加了两个字项本册印刷和商业票据印刷。

印刷产值年中国印刷产值亿元人民币，同口径数据比上年增长不含本册印刷和商业票据印刷。

其中印前亿元，占总产值书刊印刷亿元，占总产值报业印刷亿元，占总产值包装装潢印刷亿元，占总产值外贸印刷亿元，占总产值商业票据印刷亿元，占总产值本册印刷亿元，占总产值其他印刷亿元，占总产值。

年印刷行业发展速度有所回升。

从年开始，印刷行业发展速度放缓，每年下降大约个百分点，去年这趋势得到扭转，增长速度回升至，其中外贸印刷发展最为迅速，比上年增长，该现象方面是宏观经济良好态势在印刷产业上体现，另方面也说明印刷工业发展势头仍很强劲，若中国宏观经济在近几年没有大的波动，相信印刷行业将继续得到稳定增长。

中国印刷工业总产值年年年年年年亿元说明该图年数据不含本册印刷及票据印刷产值增长对比情况年年年年年年印刷产值增长率增长率年，包装印刷工业发展同样迅速，产值较上年增长，实现十五期间的开门红包装印刷产值增长情况年年年年年年亿元产值增长率二印刷设备产值年印刷设备产值亿元。

三印刷器材产值年印刷器材产值亿元，其中油墨亿元，胶印板材亿元，其他亿元这里将纸和纸板单列。

四纸和纸板年与印刷密切相关的纸和纸板产量万吨，产值约为亿元。

总体来说，年印刷及相关产业发展态势较好，为印刷行业十五整体目标的实现打下良好基础。

第二部分印刷行业基本分析第二节当前印刷市场的发展特点中国印刷工业随着相关产业的高速发展，从年起直能够保持年均左右的高增长速度。

在前两年印刷工业增速曾有所放慢，但去年同口径增长速度达到，为最近三年最高值，除去年国民经济的快速增长起到了刺激作用外，也说明印刷工业发展势头仍很强劲。

经过多年的发展，目前集团化区域化国际化以及与国际同步的新技术研发实力，已成为中国印刷工业的典型特徵。

依然强劲的市场需求必然推动中国印刷工业继续快速发展。

但是，中国印刷工业同时还存在着普遍规模偏小地区发展不均衡创新能力不足等问题，积极把握市场机遇，克服现有不足，将是中国印刷工业进步发展的关键。

以下将对当前中国印刷市场发展的主要特点作个简要归纳市场发展迅速根据中国印刷技术协会的统计资料，年行业总产值达亿元，同口径数据比年的亿元增长。

事实上，从年到年年均增长速度直保持在以上。

中国印刷工业快速发展，主要基于以下几点中国经济强劲增长，特别是轻工家电等对印刷需求较大的行业快速发展，拉动了印刷业的快速增长。

中国印刷企业经过馀年发展，具备了雄厚稳固的发展基础，已经进入快速成长期。

过去几年中国印刷产品关税大幅调低，在加速进口的同时，也有力地促进了出口的增长，进而带动了国内印刷市场的扩大。

许多地方政府越发重视印刷业，将之定为重点行业，特别是基础较好的珠三角长三角环渤海湾地区更是将印刷业列入区域发展战略之中。

印刷与包装行业的相互促进是发展的重要原因。

二集团化成为典型特征按照国家对印刷业的发展规划多种工艺并存目前国内的立体印刷制作水平参差不齐，各种工艺都有采用，立体印刷企业的情况不同，所采取的工艺也有所差异。

但主要还是前文所介绍的两种方式，即在光栅上直接印刷和先在纸张上印刷再粘贴到光栅上，或粘贴到塑料薄膜上再压出光栅。

环保意识加强立体印刷无论是用在文具上，还是用在食品包装或儿童玩具上，对环保的要求都是不应被忽视的。

目前，欧美市场对这些领域都已经有了相关的法律法规，我国在这方面也是在不断完善。

如果仍然不注重环保，必定在定程度上限制国内印刷企业承接外单。

在采访过程中，许多受访者也提到了这样的问题，如以前在方便面袋子里装的立体变换小卡片，曾深受儿童欢迎，但由于食品安全卫生问题，现在已经受到了限制。

这问题几乎涉及到立体印刷中的所有耗材，包括光栅材料油墨纸张胶黏剂等。

要做到无毒无害，必须选择上乘的材料，这就加大了制作成本。

可喜的是，如今多数立体印刷企业已认识到这个发展趋势，在材料上下工夫，做环保产品，以留住更多业务。

技术有待创新最近几年国内的立体印刷市场得到了较大的发展并涌现出批知名企业，如五粮液普什有限公司广州美邦普特科技有限公司等。

但从整体上来讲，国内的立体印刷企业普遍缺乏创新精神，这里所说的缺乏创新精神包括两方面的内容是技术创新不足是产品创新匮乏。

国内很多印刷企业对新产品开发认识不足，只要手头有活干，就不会去主动寻求技术上的突破，很少在开发新产品上下功夫。

而国外不同，香味发泡光栅等在国内还不多见的印刷方式早已在立体印刷上普遍应用。

在印刷企业数字化程度越来越高的今天，立体印刷企业更应将最新的技术应用到立体印刷领域当中，应敢于探索，这样才会有大的发展。

市场发展外单是主角立体印刷企业在广东上海及江浙带居多，在这些企业中，有许多是合资或外商独资企业。

在业务来源方面，尤其是对于有定规模的企业，外单是立体印刷企业的支柱业务。

很明显，对于外资或合资企业来说，接外单，有其得天独厚的优势，这类企业可以很方便地依靠外资方的资源经营外单业务。

目前，国外对立体印刷的应用更为广泛，市场也比较成熟，许多外国企业看中了中国廉价的劳动力及成本低而将立体印刷的业务发往中国，以极大地降低制作成本。

般外单要求较高，所使用的光栅材料和油墨等耗材需要进口，但即使是这样，国内的立体印刷企业仍能为外国客户带来很多实惠。

当然，只做国内业务的企业也是广泛地存在着，相对来说，这些企业的规模般较小，并多使用国产耗材。

在江浙带，依托该地区众多文具及玩具制作标牌等小商品制作企业，许多立体印刷企业也有足够的业务量。

借机印刷些立体印刷企业并没有自己的印刷设备，在制作出胶片以后，需要拿到其他印刷厂去印刷出成品或半成品，如果需要模切或压合等工艺，则再拿回来压合或模切。

这样种借机印刷的现象并非偶然，而是立体印刷领域普遍存在的现象。

究其原因，无非是印刷设备价格昂贵。

立体印刷精确度要求高，需要上机印刷的不是比较厚的铜版纸或卡纸就是更厚的光栅，对印刷机性能的要求非常高且对印刷设备的损害较严重，般只有些进口设备才能胜任。

但这些进口设备购买成本极高，国内的多数立体印刷企业就选择了借机印刷这样个方法。

这可能也是立体印刷企业在广东及江浙带分布比较多的原因之，背靠许多优秀的印刷企业，他们可以将印刷业务拿到不同的印刷厂去印刷，当地许多先进的印刷设备都是他们可以利用的资源。

三立体印刷新发展立体印刷在国内应有很大的市场，加之立体印刷的印前技术软件和印刷都与普通印刷相差无几，普通印刷厂已可以将其作为个新的投资项目，尤其是目前立体印刷的成本已经可以被大多数印刷厂所接受的情况下，普通印刷企业可以通过这个新投资项目使企业利润得到提升。

相对来说，立体印刷比传统印刷更容易获取利润。

拓展立体印刷的应用领域，是发展立体印刷的重要内容。

立体动画片动画立体片可通过变动观察角度而得到动态画面。

如果把印出的立体印刷品称做三维空间印刷品，进而将动感的因素加进去，使立体感和动画结合起来，就能生产出种新的四维空间印刷品了。

这种立体印刷品更具新颖性，目前已有很多应用。

大幅面广告立体印刷的灯箱广告现在并不常见，但也早已有过许多尝试。

由于大幅面广告印刷对光栅及油墨等均有较高要求，这种应用在国内并不多，主要是由于制作成本过高般广告产品批量不大。

但许多业内人士仍十分看好这种应用，因为现在灯箱类广告市场竞争激烈，广告商必须拿出些新颖的更具有诱惑力的表现形式来吸引客户。

目前，立体印刷的表现形式是最好的，而且不需要投入昂贵的成本，只要在技术上严格把关，就可以生产出精美的立体印刷品。

因此，在不久的将来，这样种更新形式的宣传媒体肯定能得到广告商的青睐。

防伪功能立体印刷本身的成像技术就相当于采用了光学加密防伪方法，不能像普通印刷品样简单仿造，可将此技术应用在烟酒饮料化妆品服装药品等产品的防伪标识上。

有专家大胆预言，在不久的将来，立体印刷商标必然成为主要防伪方式。

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