【定稿】2010年保健品-膳食营养补充剂行业研究报告_行业分析报告模版

年，我国营养产业年产值，亿元，按照年均增速计算，到年产业总规模将达到，亿元资料来源中国营养产业发展报告。

从政策层面来看，我国虽然目前还没有营养法，但我国政府也直非常重视营养保健工作。

近年来发布的中国营养改善行动计划中国食物与营养发展纲要中国居民膳食指南等都属于营养政策的文件。

随着我国营养工作的开展，这类文件将越来越多。

国家十五规划纲要提出推进公众营养改善行动，国家食品工业十五发展纲要更明确提出注重以营养科学为指导，注重保存食物原料固有的营养成分，优化食品中营养素配比，维护和提升加工食品的营养成分，满足人民生活水平的提高对营养健康的要求。

我国营养产业的发展前景中国传统的吃产业解决的是如何满足人们基本生理需要的问题，而营养产业所对应的则是通过充足的均衡的营养摄入，来促进人的体格和智力发育，从而提高人们的健康水平和增强人口素质。

这是两个不同的消费需求层次，也是经济发展到定阶段社会消费升级的主要内容。

从发达国家走过的历程来看，营养产业是消费弹性比较大的产品，对营养产品的购买最重要的两个因素是消费者的营养意识和消费水平，前者取决于消费者对于营养知识的掌握程度，而后者受个人可支配收入的影响。

在美国，有的国民食用膳食营养补充剂，有的人愿意采用天然食品疗法维持身体健康，有的人选择以各种自助形式包括服用营养食品等来预防感冒资料来源中国营养产业发展报告。

国际经验表明，人均收入达到，美元是消费升级阶段。

年，我国人均可支配收入已经超过，美元，正处于消费升级的关键阶段，从经济上已经具备了从吃饱向吃好升级的条件。

另外，随着经济社会的发展，与膳食相关的慢性非传染性疾病造成的危害也越来越被国家社会以及普通消费者所关注。

因此，未来我国营养产业的发展空间极其广阔。

三膳食营养补充剂行业的发展状况膳食营养补充剂的定义和分类膳食营养补充剂的定义营养素是维持身体健康，使生理功能正常运作所必需的物质，包括碳水化合物蛋白质脂肪水维生素矿物质六大类。

人体有四十多种营养素无法自身合成，必须从外界食物当中摄取。

今天，由于生活压力环境污染药物的使用不良饮食习惯和烹饪等原因导致现代人营养素普遍缺乏。

补充足够的营养素不仅可以保证机体的正常运作，而且能够预防和降低些疾病的发病几率。

营养素摄入不足或营养失衡称之为隐性饥饿，隐性饥饿是导致各种慢性病和亚健康的重要原因。

随着我国经济的发展，国民生活水平的不断提高，人们对食物的要求不再仅为安全卫生，营养健康膳食平衡已开始成为个普遍追求的生活理念。

膳食营养补充剂的主要功能就是补充人体所缺乏的各类营养素以及营养摄入失衡的调整。

膳食营养补充剂在行业内也叫膳食补充剂营养补充剂非医用营养品等，其特征是药品形态食品属性，属于食品的特殊类别。

由于膳食营养补充剂行业在我国处于起步阶段，因此国内尚无膳食营养补充剂的法律定义。

膳食营养补充剂的法律定义最先诞生于美国，而美国对膳食营养补充剂定义的发展也有个过程，开始美国食品和药品管理局只是将必需营养素，如维生素矿物质和蛋白质作为膳食营养补充剂的成分。

年营养标签和教育法，将草本植物或类似的营养物质也列入膳食营养补充剂中。

而年由美国国会颁布的膳食补充剂健康与教育法又将膳食营养补充剂的范畴扩大到必须营养素以外的如人参大蒜鱼油车前草酶及所有以上物质的混合物等。

根据膳食补充剂健康与教育法的定义，膳食营养补充剂为它是种旨在补充膳食的产品而非烟草，可能含有种或多种如下膳食成分维生素矿物质草本草药或其他植物氨基酸，以增加每日总摄入量而补充的膳食成分，或是以上成分的浓缩品代谢物提取物或组合产品等。

年，中国保健协会市场工委在总结我国膳食营养补充剂近十年发展的基础上，对膳食营养补充剂作出了如下定义，即以维生素矿物质及动植物提取物为主要原料，通过口服补充人体必需的营养素和生物活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾病风险的目的，般以片剂或胶囊剂等浓缩形态存在。

该定义与美国膳食补充剂健康与教育法的定义非常接近，本招股说明书所指的膳食营养补充剂与中国保健协会市场工委做出的定义致。

膳食营养补充剂与传统保健食品的区别按照目前监管体制，膳食营养补充剂包括普通食品营养素补充剂和保健食品三种形态，与传统保健食品既有联系，也有明显的区别，主要体现在截止年底，我国膳食营养补充剂产品数量达到，个，这些产品主要是以普通食品形态存在，取得营养素补充剂及保健食品批准证书的只占到产品总数的资料来源膳食营养补充剂非直销领域报告。

膳食营养补充剂的分类膳食营养补充剂有多种分类方法，较常见的为按剂型产品用途准入类型的不同进行划分。

全球膳食营养补充剂的行业概况全球膳食营养补充剂的市场规模及分布根据世界营养产业专业研究机构的报告，整个营养产业分为四部分膳食营养补充剂功能食品天然有机食品天然有机个人护理产品。

年，全球营养产业总体规模已达，亿美元，其中膳食营养补充剂的市场规模超过亿美元资料来源中国营养产业发展报告。

年，在金融危机的背景下，全球膳食营养补充剂的销售额仍然达到了亿美元资料来源第四届中国营养产业高层论坛。

膳食营养补充剂在各国的发展状况相差很大，发达国家市场成熟度远远大于欠发达国家，美国日本西欧三大市场占有全球约的市场。

美国是全球膳食营养补充剂的头号消费强国，年市场规模已达约亿美元，全美国有三分之二的消费者有消费膳食营养补充剂的习惯。

日本是全球第二大膳食营养补充剂的消费国，年市场规模约为亿美元，全日本有年来以汤臣倍健司益生康健为代表的企业发展迅速，非直销领域年市场零售额已达到亿元，占行业市场零售总额的左右。

非直销领域情况我国膳食营养补充剂的非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规模较小。

根据中国保健协会市场工委的统计截止年底，非直销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名的企业合计销量占总销量的。

从品牌的角度来看，汤臣倍健和十坊两个品牌分别排在第名和第六名。

品牌前十名的市场份额为。

数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非直销领域报告主要企业简要情况从整个行业来看，国内膳食营养补充剂的市场分为直销领域和非直销领域。

中国的膳食营养补充剂市场由安利纽崔莱培育。

在直销领域，美国的安利纽崔莱如新等外资品牌已经占据大部分市场份额在非直销领域当中，在纽交所上市的美国已经进入中国，并且发展非常迅速同时，美国在年月与上海光明食品集团合作，全面进军中国市场加拿大的杰美森也已进入中国。

国际行业巨头具有雄厚的资金实力和丰富的行业经验，未来必将在中国市场上占据重要地位。

直销领域的主要企业目前进入中国膳食营养补充剂直销领域的企业主要有安利中国日用品有限公司完美中国日用品有限公司如新中国日用保健品有限公司等。

安利中国日用品有限公司安利年成立，以家居护理用品起家，是美国的主流直销公司。

年，安利中国日用品有限公司以下简称安利中国成立，目前，安利中国投资总额达亿美元，总部位于广州。

年，安利中国正式获得了国家商务部批准的直销经营许可，销售产品的种类不断增加。

安利的主要品牌为安利纽崔莱雅姿，其中安利是企业品牌，纽崔莱是膳食营养补充剂品牌，雅姿是美容化妆品品牌。

纽崔莱膳食营养补充系列年进入中国，产品已连续成为第届届奥运会中国体育代表团唯专用营养品，同时种纽崔莱产品还被国家海洋局极地考察办公室确定为中国南北极考察队专用产品。

安利纽崔莱系列膳食营养补充剂在安利营销的五大品类产品中市场份额最大，约占总销售额的，纽崔莱已经成为世界膳食营养补充剂的领先品牌。

完美中国日用品有限公司年，完美中国日用品有限公司以下简称完美中国成立，为马来西亚完美资源有限公司在华企业，主营膳食营养补充剂化妆品保洁用品业务。

年月日，完美中国被商务部批准在广东开展直销业务。

经过十多年的不懈努力，完美中国已经成长为集研发生产销售和服务于体的现代化企业。

公司拥有完美玛丽艳两个品牌，完美系列产品包括膳食营养补充剂个人护理品家居日用品玛丽艳美容护肤品四大品类。

如新中国日用保健品有限公司如新集团于年在美国犹他州普罗沃市成立，为全球最大的直销公司之，业务遍及亚洲美洲欧洲非洲及太平洋地区等个市场。

年月日，如新中国日用保健品有限公司以下简称如新中国成立，至今投资已超过亿元人民币。

如新中国是第批获得中国直销经营许可证的直销公司之，产品主要包括个人护理和健康产品两大类。

非直销领域的主要企业诺天源中国贸易有限公司是全球领先的，集研发生产和销售膳食营养补充剂于体的综合性公司，年在纽约证券交易所上市。

年全球销售额亿美元。

年底，在我国投资万美元成立全资子公司诺天源中国贸易有限公司，正式登陆中国市场。

诺天源中国贸易有限公司主要负责旗下自然之宝及美瑞克斯品牌产品的在华销售。

资料来源膳食营养补充剂非直销领域报告是美国领先的膳食营养补充剂企业，是全球最大的膳食营养补充剂连锁企业。

在美国本土拥有超过家连锁店，在个国家和地区开展业务。

在年的全球连锁店排名中，排列第三位。

在年月与上海光明食品集团合作，全面进军中国市场。

北京益生康健电子商务公司北京益生康健电子商务公司是我国较具影响力的膳食营养补充剂邮购运营商，公司年成立，在国内首创报媒广告呼叫中心的会员制营销模式，提供上门购物和日到达的快速送货服务。

资料来源④昂立天然元年，昂立公司正式成立，以昂立号和昂立多邦两个单品起步。

年在股市场上市，为首家上市的营养与功能食品公司。

年，昂立公司以天然元品牌进入膳食营养补充剂市场。

主要销售区域在上海，主要销售渠道是商超，合作伙伴包括各大型卖场，比如家乐福欧尚沃尔玛等。

广东康力士保健品有限公司广东康力士保健品有限公司成立于年，总部位于广州。

是美国海鹰公司授权在中国经营其品牌阿拉斯加康力士系列营养食品的唯总经销商。

康力士公司先后直接与屈臣氏沃尔玛等销售渠道合作，并在屈臣氏沃尔玛销售专柜配有近千名促销员销售产品。

屈臣氏沃尔玛是公司主要销售渠道。

广东汤臣倍健生物科技股份有限公司广东汤臣倍健生物科技股份有限公司主营膳食营养补充剂的研发生产和销售。

主要产品包括蛋白质粉多种维生素系列男士女士儿童孕妇维生素片维生素族片天然维生素软胶囊维生素软胶囊钙软胶囊牛初乳钙片骨胶原高钙片螺旋藻片红葡萄籽片小麦